商业性设计

1.美国商业性设计时代背景 2.美国商业性设计特征 3.美国商业性设计典型代表—汽车设计 4.美国商业性设计核心
四 对比同时代下商业性设计与优良设计
五 20世纪美国设计风格对当代的启示
2 核心 4 设计观PK 6 目的 8 对于商业性设计与优良设计不同的观点 10 双方的改变
1.美国商业性设计对工业设计的启示 2.现代主义下优良设计对对现代的影响 3.20世纪美国兼容并蓄的设计风格对当代设计的影响 4.当代美国工业设计发展的趋势
诺尔曼·贝·盖迪斯-非常特殊的设计家 • 他的设计趋向于未来主义。 • 年青时代非常具有理想主义色彩，希望不要因顾客的要求而 在设计上随波逐流。 • 他的设计具有自己的人格和理想，但是批判家认为他是浪费 工业技术和材料。 • 《地平线》这本书使他对于设计界的个人影响扩大 • 他提出的风格是一种具现代技术特征，同时又具有机外型的 设计。比如他设计的第四号飞船，完全是一个精美的、未来 的设计。 • 他广泛采用了流线型风格，他通过他的设计，促进了这种 风格的发展和普及。
3.美国工业设计奠基人
美国的第一代工业设计师
• 专业背景：参差不齐，不少人甚至没有正式的高等教育。 • 设计的对象：比较繁杂，从汽水瓶到火车头都设计。 • 设计方法 ：设计时间短、效率高、缺乏认真的社会因素思 考，而长于市场竞争。都有非常特殊的设计表现能力，也 讲究商业谈判的技术。 • 目的：做设计生意 • 设计特点：数量惊人，有灵活的实用性，成为市场促销、 市场竞争的一个重要组成部分；但设计观念浅薄。
亨利·德莱佛斯 • 他的职业背景是舞台设计，1929 年改变专业。 • 德莱佛斯的一生都与贝尔电话公司的设计有密切的关系，他 是影响现代电话形式的最重要设计师。 • 1937 年，德莱佛斯提出了话筒与听筒合一的计划。 • 德莱佛斯提出了从内到外的设计原则 • 他的著作《人体度量》，从而为设计界奠定人体工程学这门 学科。
欧 洲
世界科学技术中心
美 国
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1890年，美国成为世界第一经济大国 1900年，人均收入超过欧洲 1913年，世界黄金储备占世界总量70% 1914—1918年，国民收入总值翻一番
美国工业的一个重要的发展刺激因素是第一次世界大战 • 1914--1918 一战 ：战争对于军需用品和武器的需求大幅 度增加，因而刺激了美国的工业发展 • 1918 一战后：美国战时工业立即迅速转向消费品工业的 生产，消费品的生产无论从产量或者质量来说，都是当时 世界空前的。
雷蒙·罗维 早期重要的设计大师
• 早年从事插图设计和橱窗设计。 他的设计转折点是在1929 年。 • 他的一生都投身于工业产品设计、 包装设计、平面设计及企业形象 设计。 • 他在交通工具设计中引入了流线 型特征，从而发动了重要的设计 运动流线型运动。他又是又有 人情味的设计家之一。 • 罗维设计的原则是—实用主义。 罗维的设计方式不是革命式的， 而是循序渐进式的
• 第二次世界大战后，战争刺激了美国经济的迅猛发展，科 学技术水平飞速提高。西方各国国力受损，美国成为当时 最发达的经济强国
战争影响
• 美国工业开始进人大批量生产阶段，科学管理、 流水生产线等等新的管理和生产方法都开始被引 人和采用。标准化（standar dization）和理性 式的制度规范化是这次工业生产改革的中心。企 业家尽量设法降低生产成本，提高产量，以达到 创造更高利润的目的
雷蒙·罗维 • 罗维是一个高度商业化的设计家，对于他来说，最重要的 不是设计哲学、设计观念，而是设计的经济效益。他说过： “对于我来说，最美丽的曲线是销售上涨的曲线。” • 他的一生，是美国的工业设计开始、发展、到达顶峰和逐 渐衰退的整个过程的缩影和写照。对他的了解，可以为我 们揭示美国工业设计的面貌。
沃尔特·提格
美国最早的工业wenku.baidu.com计师之一
• 他曾经是一个非常成功的平面 设计家。 • 他早在20 世纪20 年代中期就 开始尝试产品设计。 • 他是最早在产品设计中注意到 人体工程学因素的设计家之一。 • 提格的设计生涯与柯达公司有 非常密切的关系。第二次世界 大战结束以后，提格继续担任 柯达公司设计部的总顾问。
第一部分
美国工业设计的历程
1.美国工业设计的时代背景 2.美国的制造体系与设计 3.美国工业设计奠基人 4.影响美国工业设计的因素
１.美国工业设计的时代背景
• 19世纪末到20世纪初 美国通过电力技术革命迅速实现了工业化。美国在电 力，钢铁，汽车，石油化工，航空，无线电通信等方 面都处于世界领先地位 • 世界科学技术中心转移
• 新的生产方式
美国制造体系
• 特点： 1标准化产品的大批量生产 2产品零件具有可互换性 3在一系列简化了的机械操作中使用大功率机械装置
美国制造体系
• 成就 1870年美国制造体系已在20余中工业中建立起来，包括 精密仪器，机床，特别是木工机床，火车客车车厢，餐具， 乐器及家庭用品等行业 • 影响： 确定了现代工业化批量生产的模式与工艺进而也影响了设 计行业
• 受战争影响，现代主义大师斯密，格罗皮乌斯，布鲁尔等 得移入，统领了美国的设计教育，成为了美国建筑界的魁 首。从而吧欧洲的现代主义传播到了大西洋彼岸，使之发 展成为美国乃至世界的设计主流。
欧 洲
世界工业设计中心
美 国
2.美国的制造体系与设计
• 19世纪中叶，美国工业迅速起飞，并逐步 取代英国等西欧国家成为世界上最强大的 生产力。 • 由于美国缺乏廉价劳动力， 所以机械化速 度大大超过欧洲 • 为适应大规模机器生产， 发展了新的生产 方式
• 研究课题 《美国商业性设计与优良设计》
目 录
一 美国工业设计的历程
1.美国工业设计的时代背景 2.美国的制造体系与设计 3.美国工业设计奠基人 4.影响美国工业设计的因素
二 美国商业性设计
三 美国现代主义下的发展——优良设计
1.优良设计的由来 2.美国现代主义的发展 3.优良设计的代表人物及作品 4.优良设计的发展 1 背景异同 3 原则 5 方式手段PK 7 代表企业PK 9 相互学习