象征的艺术：标志与视觉识别系统讲解
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象征的艺术
标志与视觉识别系统
火漆 印章
第二讲
视觉识别系统
第二讲
视觉识别系统
第二讲
视觉识别系统
第二讲
视觉识别系统
第二讲
视觉识别系统
标志
中国银行标志设计
这是中国金融商界的代表，他很好的融合了中国特色——古钱币与“中”字的结合 为基本形，归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识， 古圆与方的对比设计，方孔与垂直线的穿插运用，组成了“中”字有天方地圆之说， 突出金融行业的特色，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，富有中国 风格。
商标中间是一匹骏马，表示斯 图加特这个地方盛产一种名贵 种马；
商标的左上方和右下方是鹿角 的图案，表示斯图加特曾是狩 猎的好地方；
商标右上方和左下方的黄色条 纹成熟了的麦子颜色，喻示五 谷丰登； 商标中的黑色代表肥沃土地；
商标中的红色象征人们的智慧 和对大自然的钟爱。
由此组成一幅精湛意深、秀气 美丽的田园风景图，展现了 “保时捷”公司辉煌的过去， 并喻示了“保时捷”公司美好 的未来。
1.荷花无疑是西湖的一个亮点，荷花的外形随波荡漾，飘出淡淡清香。 2.三潭映月的倒影巧妙的构成了雷峰塔的外形，这两个建筑是西湖最具有代表性 的，也是游人最乐不思蜀的地方。
3.绿色和蓝色构成了水天一色的联想
设计说明 西湖的英文west lake 的首字母“W”和三潭印月、雷峰塔构成设计
要素。
整个标志以中国古钱和麦穗构成，古钱是货币、银行的象征，麦穗象征了农业。
整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部 构成一个“田”字，表达了农业银行的特征和属性。
麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前 进。
标志的标准色彩以绿色为主，绿色是生命的原色，象征生机、自然、新鲜、平静、安 逸、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，发展、永恒、稳健，让人自然的联想到 农业银行诚信高效，寓意农业银行未来美好的发展前途。
以中国电信英文“China TeleCom”的首字母“CTC”组成，上半部分的“C” 字也是一个牛角，代表了电信的未来上市的愿景。中间的“C”字是一个飞翔 物的造型，寓意电信的腾飞。
中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。以印章为主体表现形式， 将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张 变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同 时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。
中国建设银行以古铜钱为基础，着重体现建设银行的“方圆”特性,内方外圆的图形 代表了银行的特征,方有严格、规范、认真之意，圆有象征着饱满、亲和感。图形 右上角，是“中国”英文首字母与“建筑”与建设的建字的拼音首字母，两个字 母的重叠，寓意建设银行在资金的积累过程中积累发展壮大，为中国经济建设提 供优质的服务的特征。 圆形的突破，融会贯通了古老文化与现代经营观念，寓意中国建设银行在全新的现 代经济建设中，植根中国，面向世界的发展蓝图。 海蓝色的标准色象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银行象大海一样有海 纳百川的气势。
中国人民银行的logo，以中国古代春秋战国时期流行的布币与汉字人字形象为 造型元素，其基本形与中间的负形均为人字形，三个古币的组合也是人字近似 形。众多的人就有了人民的意味。三个人字形的布币形成的向心式的三角形， 构成了一种扩张的动感和稳定发展的态
此标志以中国古代图腾的的龙文化为创意点，龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂 的寓意性形象，凸显“华夏” 玉龙，象征了搏击四海、升腾向上的龙是华夏银行的 精神。
标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形的毛笔书法笔，并作图案化处理，使之更 加生动鲜明，彰显了华夏银行丰富的文化底蕴。
内部的方形表现代银行电子化趋向的科技化信用卡（电脑芯片）的造型，表明华夏银 行“科技兴行”的经营理念，展示了华夏银行将与国际接轨、面向世界。
标识的内方外圆形天然合成呈中国古钱币形态，将“华夏”与“银行”、“文化”与 “现代”从视觉上融为一体； 龙尾成腾飞的趋向，展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓，自信成为一流的现 代化、国际化商业银行的雄心。
❖大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全 称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司 及其产品必胜－必胜－必胜
巴伐利亚州旗
商标中的“STUTTGART”字样 在马的上方，说明公司总部在 斯图加特市；
中国工商银行标志设计
中国工商银行标志的中心是经过变形 的“工”字，所形成了一个隐性的方 孔圆币，体现金融业的行业特征，同 时工字中间断开，使其更加突出设计 手法的巧应用，以“分”形成“合”， 是银行与客户的共存基础。 工字两边对称，体现出银行与客户之 间平等互信的依存关系。此标志是中 国汉字与古钱币形
1.标志的主体图形取意于中国古代祈求丰年的天坛，表明北京银行在北京诞生、 成长，未来将以北京为中心走向全国、迈向世界。 2.标志设计体现了中国传统文化与现代社会发展的和谐统一。代表诚信的圆形红 色印章造型蕴含了中国传统文化中重视信用、遵守承诺的良好品德。源于中国古 代钱币的设计理念，与中国悠远金融文化一脉相承。标志设计还加入现代社会发 展的元素，酷似“@”造型，体现了北京银行在网络信息化时代的崭新形象。 3. 整个标志设计动静结合，内外兼顾，有如中国书法般流畅、遒劲，寓意着北京 银行顺畅的管理体制与运行机制，象征京行人执行有力，气魄非凡。 4. 标志中“B”的造型体现了北京银行英文名称“Bank of Beijing”的缩写要素。火 红的颜色预示着北京银行充满希望的未来。
1.世界遗产----西湖，标志整体设计成了一只世界之眼，代表西湖是全世界瞩目的 焦点，世界关注西湖，体现了世界对西湖的尊重，对文化遗产的尊重。同时标志
用毛笔笔触来刻画，上下两笔随意自如，自然的形成了一个椭圆，体现了中国传 统文化----天圆地方的理念，集中体现了西湖文化遗产的特点。
标志与视觉识别系统
火漆 印章
第二讲
视觉识别系统
第二讲
视觉识别系统
第二讲
视觉识别系统
第二讲
视觉识别系统
第二讲
视觉识别系统
标志
中国银行标志设计
这是中国金融商界的代表，他很好的融合了中国特色——古钱币与“中”字的结合 为基本形，归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识， 古圆与方的对比设计，方孔与垂直线的穿插运用，组成了“中”字有天方地圆之说， 突出金融行业的特色，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，富有中国 风格。
商标中间是一匹骏马，表示斯 图加特这个地方盛产一种名贵 种马；
商标的左上方和右下方是鹿角 的图案，表示斯图加特曾是狩 猎的好地方；
商标右上方和左下方的黄色条 纹成熟了的麦子颜色，喻示五 谷丰登； 商标中的黑色代表肥沃土地；
商标中的红色象征人们的智慧 和对大自然的钟爱。
由此组成一幅精湛意深、秀气 美丽的田园风景图，展现了 “保时捷”公司辉煌的过去， 并喻示了“保时捷”公司美好 的未来。
1.荷花无疑是西湖的一个亮点，荷花的外形随波荡漾，飘出淡淡清香。 2.三潭映月的倒影巧妙的构成了雷峰塔的外形，这两个建筑是西湖最具有代表性 的，也是游人最乐不思蜀的地方。
3.绿色和蓝色构成了水天一色的联想
设计说明 西湖的英文west lake 的首字母“W”和三潭印月、雷峰塔构成设计
要素。
整个标志以中国古钱和麦穗构成，古钱是货币、银行的象征，麦穗象征了农业。
整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部 构成一个“田”字，表达了农业银行的特征和属性。
麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前 进。
标志的标准色彩以绿色为主，绿色是生命的原色，象征生机、自然、新鲜、平静、安 逸、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，发展、永恒、稳健，让人自然的联想到 农业银行诚信高效，寓意农业银行未来美好的发展前途。
以中国电信英文“China TeleCom”的首字母“CTC”组成，上半部分的“C” 字也是一个牛角，代表了电信的未来上市的愿景。中间的“C”字是一个飞翔 物的造型，寓意电信的腾飞。
中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。以印章为主体表现形式， 将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张 变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同 时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。
中国建设银行以古铜钱为基础，着重体现建设银行的“方圆”特性,内方外圆的图形 代表了银行的特征,方有严格、规范、认真之意，圆有象征着饱满、亲和感。图形 右上角，是“中国”英文首字母与“建筑”与建设的建字的拼音首字母，两个字 母的重叠，寓意建设银行在资金的积累过程中积累发展壮大，为中国经济建设提 供优质的服务的特征。 圆形的突破，融会贯通了古老文化与现代经营观念，寓意中国建设银行在全新的现 代经济建设中，植根中国，面向世界的发展蓝图。 海蓝色的标准色象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银行象大海一样有海 纳百川的气势。
中国人民银行的logo，以中国古代春秋战国时期流行的布币与汉字人字形象为 造型元素，其基本形与中间的负形均为人字形，三个古币的组合也是人字近似 形。众多的人就有了人民的意味。三个人字形的布币形成的向心式的三角形， 构成了一种扩张的动感和稳定发展的态
此标志以中国古代图腾的的龙文化为创意点，龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂 的寓意性形象，凸显“华夏” 玉龙，象征了搏击四海、升腾向上的龙是华夏银行的 精神。
标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形的毛笔书法笔，并作图案化处理，使之更 加生动鲜明，彰显了华夏银行丰富的文化底蕴。
内部的方形表现代银行电子化趋向的科技化信用卡（电脑芯片）的造型，表明华夏银 行“科技兴行”的经营理念，展示了华夏银行将与国际接轨、面向世界。
标识的内方外圆形天然合成呈中国古钱币形态，将“华夏”与“银行”、“文化”与 “现代”从视觉上融为一体； 龙尾成腾飞的趋向，展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓，自信成为一流的现 代化、国际化商业银行的雄心。
❖大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全 称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司 及其产品必胜－必胜－必胜
巴伐利亚州旗
商标中的“STUTTGART”字样 在马的上方，说明公司总部在 斯图加特市；
中国工商银行标志设计
中国工商银行标志的中心是经过变形 的“工”字，所形成了一个隐性的方 孔圆币，体现金融业的行业特征，同 时工字中间断开，使其更加突出设计 手法的巧应用，以“分”形成“合”， 是银行与客户的共存基础。 工字两边对称，体现出银行与客户之 间平等互信的依存关系。此标志是中 国汉字与古钱币形
1.标志的主体图形取意于中国古代祈求丰年的天坛，表明北京银行在北京诞生、 成长，未来将以北京为中心走向全国、迈向世界。 2.标志设计体现了中国传统文化与现代社会发展的和谐统一。代表诚信的圆形红 色印章造型蕴含了中国传统文化中重视信用、遵守承诺的良好品德。源于中国古 代钱币的设计理念，与中国悠远金融文化一脉相承。标志设计还加入现代社会发 展的元素，酷似“@”造型，体现了北京银行在网络信息化时代的崭新形象。 3. 整个标志设计动静结合，内外兼顾，有如中国书法般流畅、遒劲，寓意着北京 银行顺畅的管理体制与运行机制，象征京行人执行有力，气魄非凡。 4. 标志中“B”的造型体现了北京银行英文名称“Bank of Beijing”的缩写要素。火 红的颜色预示着北京银行充满希望的未来。
1.世界遗产----西湖，标志整体设计成了一只世界之眼，代表西湖是全世界瞩目的 焦点，世界关注西湖，体现了世界对西湖的尊重，对文化遗产的尊重。同时标志
用毛笔笔触来刻画，上下两笔随意自如，自然的形成了一个椭圆，体现了中国传 统文化----天圆地方的理念，集中体现了西湖文化遗产的特点。