护舒宝卫生巾营销策划ppt课件

25% 护舒宝
59% 39%
七度空间 ABC
Always go along with you
Give you the most comfortable care
点击输入标题内容
优势
技术创新差异化；宝洁旗 下品牌；独特的产品价值
机会
消费群体广；
精选课件
弱点
知名度低；价格较高
威胁
竞争对手多；固定的消费 习惯
9:00～10:00 会场布置及媒体签到 10:00～10:05 与会人员入席 10:05～10:20 主持人介绍本次活动 以及现场嘉宾 10:20～10:30 护舒宝（中国）负 责人发言 10:40～11:00 详细介绍品牌及产 品，预告护舒宝接下来一系列公关 活动 11:00～11:20 媒体记者进行采访
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02
标题文本预设
产品定位
创新原料，方便卫生，以优质原料作为核心 竞争力
以性比价吸引消费者。重点走中高端市场
为消费者提供全方位的专业呵护
生理期穿越指南（广告 篇）
女性福音
不卫生
不透气
易侧漏
存在健康隐患
妈妈，我再也不要穿 越了
目标人群
20-30岁 都市优雅白领丽人
收入较高，可自由支配收入 工作时间长、工作强度大、心理压力大 经常开会、出差，高铁飞机连轴转 容易接受新事物、比较开放
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护舒宝液体卫生巾新闻发布会
企划背景
护舒宝液体卫生巾正 式进入国内市场
活动组织
护舒宝（中国）公关 团队
企划目的
建立高端、舒适、健 康的品牌形象，进而 推广至全国
活动安排
1、前期筹备 2、活动执行 3、跟进炒作
1、筹备阶段
01
02
时间
12月1日—12月9日
目的
商议活动工作细节、 准备活动所需物品
——END
3、炒作阶段
《服饰与美容》、《昕薇》、《女 报》、《知音》等杂志就经期健康 问题进行炒作，同时做出我们产品 的报道，突出液体卫生巾的主要特 点配吸合引媒读体者其眼他球工作
推进线上线下各类推广活动
迅速找明星进行微博宣传
圣诞锦鲤——微博抽奖活动
开奖时间
2018年12月24日——12月26日
在你冲锋陷阵、在谈判桌横扫千 军，忙的抽不开身时，我们做你 最贴心的助手，超大超强的吸收 力，长达4-5小时，让你不用分 神、专心工作
姨妈侧漏
没时间换
都说我外表“高冷”，雷厉风 行，其实我内心柔软，渴望他 人呵护
太厚了，不透气
量太大，兜不住
都说我做事完美、一丝不苟，从不出现 一点差错，其实我心里时常担忧，压力 大到失眠
都说我工资高、福利待遇好，其实 他们没看见我加班熬夜，开会出差 连轴转
03
标题文本预设
媒介及公关活动传播策略
Media and Public Relations campaign Communication Strategy
精选课件
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（一）媒介传播目标
向全国女性消费者出售，主要目标群体为25—30岁之间收入较高的女性白领，力求达到全国女 性都使用过我们公司的液体卫生巾并有意向回购 打开中国液体卫生巾女性市场，建立高端优雅舒适的品牌形象
奖品
一等奖：承包你全年份的液体卫生巾*5人 二等奖：任意一款心仪口红一支 三等奖：液体卫生巾50元代金券*1000人
参与方式
关注护舒宝光官方微博@护舒宝 转发微博 并评论你与生理期之间的爱恨情仇
好运点赞
随手点赞，留下好运 还有机会获得迪丽热巴亲笔签名照
护舒宝液卫街头活动“喜欢就按”
标语：你的特殊期，由我来守护。爆发你的男友力 持续时间：15天（8：00AM--19：00PM） 地点：北京各人流密集的街头 游戏内容及规则：1.互动游戏装置机器内放有护舒宝
精选课件
Economics
中国GDP逐年上升；人口众多，日化用品市 场需求大；物流速度较慢;原材料成本上升
Technology
创新新型材料FlexFloamTM
4
消费者偏好
35.71% 透气性
32.14% 吸收性
19.64% 材质性
71.43% 安全性
60.71% 舒适性
精选课件
5
竞争市场
23% 苏菲
201
8护 舒 宝
FlexFoam™液体 卫生巾
精选课件
1
目录
CONTENT
01 02 03 04
背景分析
2PM
活动策划
预算评估
01
背景分析
PEST分析
Politics
税率下调（日化用品关税，消费 税，增值税）
Society
生活水平提高，由基本消费转向个 性化消费，消费更加注重产品的质 量与效果
精选课件
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文案设计
在你想要美美的穿上小裙子，在 职场一展风采，却担心姨妈侧漏 时，我们做你最贴心的后盾， 3D-Fit 尾翼凹槽设计，让你展现 最美自己，想穿什么就穿什么
在你最脆弱最无力内心极度渴望 他人呵护的，却还不得不装出强 势、高冷的样子时，我们做你最 贴心的管家,0.2毫米巾身，无感保 护、摆脱束缚，舒适地让你觉得 大姨妈仿佛没来过
线上推广—扩大品牌影响力
利用网络，开展活动，增加产品噱头，提高产品知名度
趣味活动—提升品牌知名度
通过开展线下趣味活动，与消费者进行有效互动，体现品 牌的亲和力，是产品更深入人心
公益慈善—体现企业的社会责任感
开展公益慈善活动，既是品牌社会责任感的体现，更是我 们企业想表达的与产品理念相同的人文关怀。
精选课件
月收入一般高于3500 24.3%的白领平均每周需要 加班1~3小时
一星期一小会，一月一大会 交际圈相对较广
差异化分析
极致的舒适度 极薄贴感 极速吸收 健康卫生
记忆棉，任你百次蹂躏无惧变形
3D-Fit 尾翼凹槽，顺应身体曲线而摆动 0.2cm超薄巾身，感受不到它的存在般的贴合
双层吸收结构 超自身10倍重量吸收 0添加荧光剂 0刺激性 0致敏
ห้องสมุดไป่ตู้
03
工作资料
1）确定邀请嘉宾人员名 单
2）制作、发放邀请函 3）媒体投放资料准备 4）制作活动宣传品系列 5）活动场地选取
2、执行阶段
时间
新闻发布会当天
01
工作资料
1）现场人员的接待 2）签到即礼品发放 3）幻灯播放 4）现场摄制的跟进 5）有关品牌及产品的具体介 绍
03
02
地点
水立方
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时间资料
利用品牌专利，在一系列活动策划传播中深入渗透我们的商业运营价值
利用媒介进行线上线下的不同传播组合，扩大宣传力度及覆盖范围
精选课件
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（二）媒介传播策略
前期准备——产品开始渗透市 场
召开新闻发布会，郑重宣布护舒宝液体卫生巾开始 进入中国市场，邀请报纸报刊媒电视台等媒体记者 来到现场，介绍产品特点及专利，打造关爱女性健 康、卫生舒适的品牌形象，在公众心里建立