2017-2018年医药保健广告分析报告

网络监测
• 2017年网络广告投放量共计21,353篇。其中，1-4月份的广告投放量远低于其他月份。药品广告是医药保健行业网络广告 的主流，广告占比52%。信息流广告是网络广告创意占比最高，其次是视频贴片广告。
户外广告监测
• 2017年户外广告投放量共计3,779次。其中，2月份和3月份的广告投放量较少。一线城市“北上广深”在投放次数和媒体 类型都占据较高的位置，广州在投放次数和媒体种类均为最高。
电视、电台广告监测
• 2017年电视广告投放量共计464次。整体来看，医药保健行业电视广告各月份分布比较平均。时长为1-15秒的广告占比 46%，是主要的电视广告时长类型。中央一套、广东电视台珠海频道、北京卫视位列前三。 • 广告监测数据显示，2017年电台广告时长为1-15秒的广告占比64%，是主要的电台广告时长类型，其次是16-30 秒广告，占19%。31-45秒广告占比6%。超过45秒的广告占比11%。
• 广告监测数据显示，2017年平面媒体广告主TOP 10 如下所示，主要为国内医药公司，只有美国麦弗逊全球健康股份有限 公司为国外医药公司，位列第四，广西邦琪药业集团有限公司投放量远高亍其他公司。据测算，前十名广告主总占比达59.10%，占 整体平面广告投放六成左右。
排名 1 2 3 4 5
广告主列表
平面监测
网络监测
CONTENTS
户外广告监测
电视广告监测
电台广告监测
1 | 平面监测——平面广告投放年度趋势图
• 广告监测数据显示， 2017年平面广告投放量共计7,496篇，估计刊例值52,964万元。2月份广告投放最少，为439篇，估 计刊例值为3,720万元，4月和6月广告投放最多，分别有728篇和724篇，估计刊例值为别为5,141万元和4,968万元。
单位：万元 16000 14000
文章要点
华南地区
全国范围
12000
10000 8000 东北地区
华北地区 华东地区
6000
4000
西南地区
西北地区 华中地区 单位：篇 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000
2000
0
1 | 平面监测——平面媒体广告主TOP 10
产品类型占比
文章要点
Βιβλιοθήκη Baidu
7% 7%
26%
企业形象 药物 保健品 医疗器械 60%
1 | 平面监测——各区域平面广告投放分布图
• 广告监测数据显示，华南、华北和华东地区的平面广告投放量和估计刊例值较高，其中华北地区投放量最高，达 1,750篇， 华南地区估计刊例值最高，达11，145万元。其余东北、西南、西北、华中地区的平面广告投放量和估计刊例值普遍较低，其中华 中地区最低。 • 此外，在全国范围投放的平面广告投放量和估计刊例值较高，投放量1,707篇，估计刊例值13,380万元。
报纸次数
1818 5 394 9 35 42 49 42 0 51
杂志次数
0 38 2 91 0 0 7 0 16 2
报纸版数
1424.25 1.37 79.65 1.66 17.36 19.39 11.82 15.28 0 17.25
2017-2018年医药保健广告分析报告
2018.07
| 报告说明
数据来源
• • 平面媒体数据来源：基础报刊广告监测库（296份报纸，265份杂志），主要为一线、二线城市的报纸杂志，不包括较偏僻三线 四线城市地区报纸杂志。 网络媒体数据来源：477家主流网络媒体，其中包括各类门户网站和垂直媒体网站上的广告投放情况，监测包括首页、二级频道中的图 片广告、文字链广告以及视频广告等多种广告类型。 • 户外广告数据来源：全国21个城市的2500多条街道的广告投放创意版本，范围监测包括灯箱、电子版、霓虹灯、候车亭、报刊亭、电 话亭以及地铁等多种广告类型；380多辆公交车身、100多块城市繁华地段电子屏广告。 • • 电视广告数据来源：央视、卫视、北上广川当地主要电视台，主要是广告创意版本监测。 电台广告数据来源：中央、北京、上海、广州、深圳等电台频道，主要是广告创意版本监测。
•
• • •
华南地区：广东、广西、海南
西北地区：陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆
| 综述
平面监测
• 2017年平面广告投放量共计7,496篇，估计刊例值52,964万元。整版是平面广告版式的主流，整版占比为23%。医疗保健 行业平面广告产品类型的主流，整体占比为60%。华南、华北和华东地区的平面广告投放量和估计刊例值较高。
单位：篇 800
投放量
估计刊例值
单位：万元 6000 5000 4000 3000 2000
文章要点
700
600
500
400 300 200 100 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
1000
0
1 | 平面监测——平面广告各类型版位分布图
• 广告监测数据显示，在2017年，整版是平面广告版式的主流，整版占比为23%。其次是半版和半通栏，占比均为19%， 1/4版占比14%，通栏占比12% 。整体来看，医药保健行业广告的投放一般选择中等大小的版面进行投放，跨页、报眉、报眼的投 放较小。
统计说明
• 本报告所统计报刊广告皆为硬广，投放贶用按媒体广告刊例价格计算，不包含特价、折扣等因素，和实际花费有一定差异，仅供横向比 较使用。 • 本报告统计数据不包含港澳台地区，报告中提及的地区划分标准为： 华北地区：北京、天津、河北、山西、内蒙古 华东地区：上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东 东北地区：辽宁、吉林、黑龙江 华中地区：河南、湖北、湖南 西南地区：重庆、四川、贵州、于南、西藏
各类型版位总体占比
文章要点 2% 3%
1%
跨页(双整版) 整版
6% 23%
半版 1/3版 1/4版 通栏
19%
12% 14%
19%
半通栏
报眉
报眼 1% 其他
1 | 平面监测——平面广告产品类型分布图
• 广告监测数据显示，在2017年，药物是医疗保健行业平面广告产品类型的主流，整体占比为 60%。其次是保健品，占比为 26%，医疗器械占比7%。整体来看，选择平面广告进行投放的医药行业大多为药品公司，不之相比保健品公司在平面广告上面的投 入要小得多。