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(2024年)自媒体营销推广培训资料PPT课件
![(2024年)自媒体营销推广培训资料PPT课件](https://img.taocdn.com/s3/m/ece49b6aa4e9856a561252d380eb6294dc882278.png)
启示
深入了解目标受众,精准定位是自媒体营销的 关键。
案例二
一知名美食博主通过优质内容和多渠道推广,吸 引大量粉丝并成功开展线下活动。
2024/3/26
启示
高质量的内容和多元化的推广渠道是提升自媒体影 响力的有效手段。
案例三
某科技类自媒体通过专业性和深度解读,赢得行 业内广泛认可并实现知识付费转化。
启示
传播正能量
积极传播正能量,不发布虚假信息、不造谣传谣 ,营造良好的网络环境。
尊重他人隐私
尊重他人的隐私权,不泄露他人个人信息和隐私 内容。
2024/3/26
21
风险防范意识培养及应对措施
增强风险意识
时刻保持警惕,增强对潜在风险的预判和防 范意识。
定期备份数据
定期备份自媒体账号数据,以防数据丢失或 异常情况发生。
根据用户画像和需求,实现个性化内容推送 ,提高用户满意度和忠诚度。
10
03 社交媒体推广技巧
2024/3/26
11
社交媒体平台选择及布局
平台选择
根据目标受众、行业特点 和内容类型选择合适的社 交媒体平台,如微信、微 博、抖音等。
2024/3/26
账号设置
完善个人信息、头像、简 介等,提高账号权重和可 信度。
15
数据监控指标设定及收集
确定关键指标
包括浏览量、点赞量、评论量、 转发量、粉丝增长量等。
数据收集工具
使用第三方数据分析工具或平台 自带的数据统计功能进行数据收
集。
数据整理
对收集到的数据进行清洗、整理 ,以便后续分析。
2024/3/26
16
数据分析方法及应用
描述性分析
对数据进行描述性统计 ,了解数据的基本情况
深入了解目标受众,精准定位是自媒体营销的 关键。
案例二
一知名美食博主通过优质内容和多渠道推广,吸 引大量粉丝并成功开展线下活动。
2024/3/26
启示
高质量的内容和多元化的推广渠道是提升自媒体影 响力的有效手段。
案例三
某科技类自媒体通过专业性和深度解读,赢得行 业内广泛认可并实现知识付费转化。
启示
传播正能量
积极传播正能量,不发布虚假信息、不造谣传谣 ,营造良好的网络环境。
尊重他人隐私
尊重他人的隐私权,不泄露他人个人信息和隐私 内容。
2024/3/26
21
风险防范意识培养及应对措施
增强风险意识
时刻保持警惕,增强对潜在风险的预判和防 范意识。
定期备份数据
定期备份自媒体账号数据,以防数据丢失或 异常情况发生。
根据用户画像和需求,实现个性化内容推送 ,提高用户满意度和忠诚度。
10
03 社交媒体推广技巧
2024/3/26
11
社交媒体平台选择及布局
平台选择
根据目标受众、行业特点 和内容类型选择合适的社 交媒体平台,如微信、微 博、抖音等。
2024/3/26
账号设置
完善个人信息、头像、简 介等,提高账号权重和可 信度。
15
数据监控指标设定及收集
确定关键指标
包括浏览量、点赞量、评论量、 转发量、粉丝增长量等。
数据收集工具
使用第三方数据分析工具或平台 自带的数据统计功能进行数据收
集。
数据整理
对收集到的数据进行清洗、整理 ,以便后续分析。
2024/3/26
16
数据分析方法及应用
描述性分析
对数据进行描述性统计 ,了解数据的基本情况
社交媒体运营培训ppt课件
![社交媒体运营培训ppt课件](https://img.taocdn.com/s3/m/0d72fbaf80c758f5f61fb7360b4c2e3f572725bc.png)
借鉴。
07
总结与展望
课程回顾与总结
社交媒体运营概述
介绍了社交媒体的概念、特点、发展 趋势以及运营的重要性和挑战。
内容创意与传播
探讨了如何创作高质量的内容,包括 文案、图片、视频等,并介绍了有效
的内容传播技巧和方法。
社交媒体平台分析
详细解析了主流社交媒体平台的特点 、用户群体、内容类型和传播方式, 为学员提供了针对性的运营策略。
数据处理与分析
对收集的数据进行处 理和分析,提取有价 值的信息,发现问题 和机会。
优化策略制定
根据数据分析结果, 制定相应的优化策略 ,如调整推广渠道、 改进广告内容等。
实施优化措施
将优化策略落实到具 体的操作中,持续改 进和优化社交媒体推 广效果。
05
社交媒体数据分析与优化
数据收集与整理
数据来源
明确社交媒体平台的数据提供方 式,如API接口、后台数据导出等
。
数据类型
根据分析目标,收集包括用户行为 、内容传播、广告投放等多维度的 数据。
数据清洗
对数据进行去重、去噪、填充缺失 值等预处理操作,保证数据质量。
数据可视化呈现
可视化工具
选用适合的数据可视化工 具,如Tableau、Power BI等。
社交媒体用户群体分析
用户群体构成
社交媒体的用户群体广泛,包括不同年龄、性别、职业和地域的人群,其中以年轻人和城市居 民为主。
用户行为特点
社交媒体用户的行为特点包括频繁互动、信息分享、个性化表达等,他们对于新鲜事物和热门 话题有着极高的关注度和参与度。
02
社交媒体运营策略
目标受众定位
01 确定目标受众
社交媒体运营培训 ppt课件
07
总结与展望
课程回顾与总结
社交媒体运营概述
介绍了社交媒体的概念、特点、发展 趋势以及运营的重要性和挑战。
内容创意与传播
探讨了如何创作高质量的内容,包括 文案、图片、视频等,并介绍了有效
的内容传播技巧和方法。
社交媒体平台分析
详细解析了主流社交媒体平台的特点 、用户群体、内容类型和传播方式, 为学员提供了针对性的运营策略。
数据处理与分析
对收集的数据进行处 理和分析,提取有价 值的信息,发现问题 和机会。
优化策略制定
根据数据分析结果, 制定相应的优化策略 ,如调整推广渠道、 改进广告内容等。
实施优化措施
将优化策略落实到具 体的操作中,持续改 进和优化社交媒体推 广效果。
05
社交媒体数据分析与优化
数据收集与整理
数据来源
明确社交媒体平台的数据提供方 式,如API接口、后台数据导出等
。
数据类型
根据分析目标,收集包括用户行为 、内容传播、广告投放等多维度的 数据。
数据清洗
对数据进行去重、去噪、填充缺失 值等预处理操作,保证数据质量。
数据可视化呈现
可视化工具
选用适合的数据可视化工 具,如Tableau、Power BI等。
社交媒体用户群体分析
用户群体构成
社交媒体的用户群体广泛,包括不同年龄、性别、职业和地域的人群,其中以年轻人和城市居 民为主。
用户行为特点
社交媒体用户的行为特点包括频繁互动、信息分享、个性化表达等,他们对于新鲜事物和热门 话题有着极高的关注度和参与度。
02
社交媒体运营策略
目标受众定位
01 确定目标受众
社交媒体运营培训 ppt课件
某企业新媒体运营规划方案课件ppt
![某企业新媒体运营规划方案课件ppt](https://img.taocdn.com/s3/m/be9d12caf71fb7360b4c2e3f5727a5e9856a27c8.png)
平台布局
针对不同平台的特点和用户习惯,规划不同的内容形式和发布频率,实现平台的 全面发展。
内容策划与制作
内容规划
根据企业特点和目标用户需求,制定内容策划方案,包括内 容类型、主题、形式等。
内容制作
建立内容制作团队,整合内外部资源,制作高质量、有趣味 性的内容。
用户运营与推广
用户运营
通过数据分析、用户调研等方式,深入了解用户需求和行为,建立用户画像 ,实现精准营销。
特点
03
04
05
数字化:新媒体运营以 数字化媒体为主要工具 ,具有数字化营销的特 点。
社交化:新媒体运营注 重与用户的互动和参与 ,具有社交化的特点。
个性化:新媒体运营注 重提供个性化的服务和 体验,满足用户的个性 化需求。
目的和意义
意义
提高竞争力:新媒体运营可以提 高企业的品牌竞争力,提升产品 形象。
个性化服务
新媒体运营将越来越注重提供个性化的服务和 体验,以满足用户的个性化需求。
3
全渠道整合
新媒体运营将促进全渠道整合,实现线上线下 融合,提高用户购物体验和品牌知名度。
02
企业新媒体运营现状分析
优势分析
品牌认知度
01
公司在市场上拥有一定的品牌影响力和认知度,这有助于提高
用户对公司产品的信任度和忠诚度。
某企业新媒体运营规划方案 课件ppt
xx年xx月xx日
目录
• 新媒体运营规划方案概述 • 企业新媒体运营现状分析 • 新媒体运营战略规划 • 新媒体平台运营规划 • 新媒体运营团队建设规划 • 新媒体运营风险管理
01
新媒体运营规划方案概述
定义与特点
01
02
定义:新媒体运营是指 利用数字化媒体工具, 包括社交媒体、移动应 用、在线视频等,进行 品牌推广、营销策略实 施、客户关系管理等活 动,以实现企业战略目 标的行为。
针对不同平台的特点和用户习惯,规划不同的内容形式和发布频率,实现平台的 全面发展。
内容策划与制作
内容规划
根据企业特点和目标用户需求,制定内容策划方案,包括内 容类型、主题、形式等。
内容制作
建立内容制作团队,整合内外部资源,制作高质量、有趣味 性的内容。
用户运营与推广
用户运营
通过数据分析、用户调研等方式,深入了解用户需求和行为,建立用户画像 ,实现精准营销。
特点
03
04
05
数字化:新媒体运营以 数字化媒体为主要工具 ,具有数字化营销的特 点。
社交化:新媒体运营注 重与用户的互动和参与 ,具有社交化的特点。
个性化:新媒体运营注 重提供个性化的服务和 体验,满足用户的个性 化需求。
目的和意义
意义
提高竞争力:新媒体运营可以提 高企业的品牌竞争力,提升产品 形象。
个性化服务
新媒体运营将越来越注重提供个性化的服务和 体验,以满足用户的个性化需求。
3
全渠道整合
新媒体运营将促进全渠道整合,实现线上线下 融合,提高用户购物体验和品牌知名度。
02
企业新媒体运营现状分析
优势分析
品牌认知度
01
公司在市场上拥有一定的品牌影响力和认知度,这有助于提高
用户对公司产品的信任度和忠诚度。
某企业新媒体运营规划方案 课件ppt
xx年xx月xx日
目录
• 新媒体运营规划方案概述 • 企业新媒体运营现状分析 • 新媒体运营战略规划 • 新媒体平台运营规划 • 新媒体运营团队建设规划 • 新媒体运营风险管理
01
新媒体运营规划方案概述
定义与特点
01
02
定义:新媒体运营是指 利用数字化媒体工具, 包括社交媒体、移动应 用、在线视频等,进行 品牌推广、营销策略实 施、客户关系管理等活 动,以实现企业战略目 标的行为。
社交媒体营销PPT
![社交媒体营销PPT](https://img.taocdn.com/s3/m/5e3cb19eac51f01dc281e53a580216fc700a53f0.png)
社交媒体营销
THE FIRST LESSON OF THE SCHOOL YEAR
汇报人:可编辑
2024-01-07
目录CONTENTS
• 社交媒体营销概述 • 社交媒体平台分析 • 社交媒体营销策略 • 社交媒体营销案例分析 • 社交媒体营销的未来趋势
01
社交媒体营销概述
定义与特点
定义
社交媒体营销是指利用社交媒体 平台进行品牌推广、产品营销和 客户关系管理的营销策略。
抖音
短视频形式
抖音以短视频为主要内容形式, 用户可以轻松浏览各种有趣的短 视频内容。
算法推荐
抖音的算法推荐机制能够根据用 户的兴趣和行为,推送相关的内 容给用户,提高用户粘性和活跃 度。
KOL合作
抖音上有许多拥有大量粉丝的 KOL(Key Opinion Leader), 企业可以与他们合作,通过他们 的影响力来扩大品牌知名度和影 响力。
感谢观看
THANKS
THE FIRST LESSON OF THE SCHOOL YEAR
数据来源
包括用户行为数据、内容互动数据、广告投放数据等 ,需全面收集和分析。
数据应用
根据数据分析结果,调整内容创作、广告投放、KOL 合作等方面的策略,提高营销效果。
01
社交媒体营销案例 分析
成功案例一:瑞幸咖啡的社交媒体营销策略
总结词
精准定位、创意互动、跨界合作
详细描述
瑞幸咖啡在社交媒体营销中,通过精准定位目标用户,运用创意互动形式吸引用 户参与,同时跨界合作提升品牌影响力。例如,通过推出“咖啡+音乐”主题活 动,与网易云音乐合作推出定制歌单,增加品牌曝光度。
成功案例二:小米手机在微博上的营销活动
THE FIRST LESSON OF THE SCHOOL YEAR
汇报人:可编辑
2024-01-07
目录CONTENTS
• 社交媒体营销概述 • 社交媒体平台分析 • 社交媒体营销策略 • 社交媒体营销案例分析 • 社交媒体营销的未来趋势
01
社交媒体营销概述
定义与特点
定义
社交媒体营销是指利用社交媒体 平台进行品牌推广、产品营销和 客户关系管理的营销策略。
抖音
短视频形式
抖音以短视频为主要内容形式, 用户可以轻松浏览各种有趣的短 视频内容。
算法推荐
抖音的算法推荐机制能够根据用 户的兴趣和行为,推送相关的内 容给用户,提高用户粘性和活跃 度。
KOL合作
抖音上有许多拥有大量粉丝的 KOL(Key Opinion Leader), 企业可以与他们合作,通过他们 的影响力来扩大品牌知名度和影 响力。
感谢观看
THANKS
THE FIRST LESSON OF THE SCHOOL YEAR
数据来源
包括用户行为数据、内容互动数据、广告投放数据等 ,需全面收集和分析。
数据应用
根据数据分析结果,调整内容创作、广告投放、KOL 合作等方面的策略,提高营销效果。
01
社交媒体营销案例 分析
成功案例一:瑞幸咖啡的社交媒体营销策略
总结词
精准定位、创意互动、跨界合作
详细描述
瑞幸咖啡在社交媒体营销中,通过精准定位目标用户,运用创意互动形式吸引用 户参与,同时跨界合作提升品牌影响力。例如,通过推出“咖啡+音乐”主题活 动,与网易云音乐合作推出定制歌单,增加品牌曝光度。
成功案例二:小米手机在微博上的营销活动
《广告投放计划》课件
![《广告投放计划》课件](https://img.taocdn.com/s3/m/55eb194753ea551810a6f524ccbff121dc36c56e.png)
制定广告目标和策略
明确广告目的,Biblioteka 定目标受众 ,制定相应的广告创意、媒介 选择和发布计划。
执行与监控
按照计划实施广告活动,并对 执行过程进行实时监控和调整 。
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手情况 、目标受众需求和行为特点等 。
预算分配
根据各环节的重要性和预期效 果,合理分配广告预算。
效果评估与反馈
对广告投放效果进行评估,总 结经验教训,优化后续广告计 划。
02
目标市场分析
市场细分
定义
市场细分是根据消费者需求、购 买行为和习惯等方面的差异性, 将整体市场划分为若干个具有共
同特征的子市场。
目的
帮助企业更好地理解不同消费者群 体的需求,以便更有针对性地进行 产品定位和营销策略的制定。
方法
包括地理细分、人口统计细分、心 理细分和行为细分等。
目标市场的选择
定义
目标市场的选择是指企业根据自身资 源和市场细分情况,选择一个或多个 适合自己发展的子市场作为目标市场 。
原则
步骤
包括评估各细分市场的吸引力、选择 适合的目标市场和制定进入策略。
应具备可衡量性、可进入性、可盈利 性和相对优势。
目标市场的定位
定义
目标市场的定位是指企业根据目 标市场的需求和竞争状况,为自 己的产品或品牌树立一个独特、 鲜明的形象和声誉,以区别于竞
《广告投放计划》ppt课件
目录 Contents
• 广告投放计划概述 • 目标市场分析 • 广告策略制定 • 广告投放执行 • 广告效果评估与优化 • 案例分享与经验总结
01
广告投放计划概述
广告投放计划的定义
广告投放计划
指在一定时期内,为了实现特定 的广告目标,对广告活动进行系 统规划、设计的策略和安排。
明确广告目的,Biblioteka 定目标受众 ,制定相应的广告创意、媒介 选择和发布计划。
执行与监控
按照计划实施广告活动,并对 执行过程进行实时监控和调整 。
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手情况 、目标受众需求和行为特点等 。
预算分配
根据各环节的重要性和预期效 果,合理分配广告预算。
效果评估与反馈
对广告投放效果进行评估,总 结经验教训,优化后续广告计 划。
02
目标市场分析
市场细分
定义
市场细分是根据消费者需求、购 买行为和习惯等方面的差异性, 将整体市场划分为若干个具有共
同特征的子市场。
目的
帮助企业更好地理解不同消费者群 体的需求,以便更有针对性地进行 产品定位和营销策略的制定。
方法
包括地理细分、人口统计细分、心 理细分和行为细分等。
目标市场的选择
定义
目标市场的选择是指企业根据自身资 源和市场细分情况,选择一个或多个 适合自己发展的子市场作为目标市场 。
原则
步骤
包括评估各细分市场的吸引力、选择 适合的目标市场和制定进入策略。
应具备可衡量性、可进入性、可盈利 性和相对优势。
目标市场的定位
定义
目标市场的定位是指企业根据目 标市场的需求和竞争状况,为自 己的产品或品牌树立一个独特、 鲜明的形象和声誉,以区别于竞
《广告投放计划》ppt课件
目录 Contents
• 广告投放计划概述 • 目标市场分析 • 广告策略制定 • 广告投放执行 • 广告效果评估与优化 • 案例分享与经验总结
01
广告投放计划概述
广告投放计划的定义
广告投放计划
指在一定时期内,为了实现特定 的广告目标,对广告活动进行系 统规划、设计的策略和安排。
新媒体运营PPT课件pptx
![新媒体运营PPT课件pptx](https://img.taocdn.com/s3/m/9a7157b6710abb68a98271fe910ef12d2af9a9ef.png)
运营岗位职责及技能要求
熟练掌握新媒体内容制作 工具。
技能要求
负责新媒体平台的数据分 析和优化。
01
03 02
运营岗位职责及技能要求
具备优秀的文案撰写和创意策划能力。 具备良好的沟通能力和团队协作精神。 具备数据分析和优化能力。
行业前景与挑战
行业前景与挑战
01
行业规模不断扩大。
02
行业专业化程度不断提高。
短视频行业将朝着内容创新、技 术升级、商业化拓展等方向发展。
抖音、快手等平台运营技巧分享
内容策划
制定内容策略,关注热点话题,打造有趣、有料、有 用的短视频内容。
用户运营
了解用户需求,提高用户粘性,通过互动、活动等方 式吸引和留住用户。
数据分析
运用数据分析工具,了解用户行为、内容效果等,优 化运营策略。
阅读量
衡量内容吸引力和传播效果的重要指标。
点赞数
反映内容质量和受众认可度的关键数据。
关键指标设定和数据收集方法论述
评论数
体现用户参与度和话题热度的重要参数。
转发量
衡量内容传播力和影响力的关键指标。
关键指标设定和数据收集方法论述
后台数据统计
利用新媒体平台提供的后台数据统计功能,定 期导出关键指标数据。
互动性
微博具有很强的互动性,用户之间可 以通过评论、转发等方式进行交流。
适用场景
微博适用于品牌宣传、事件营销、危 机公关等场景。
微博、微信等平台特点及适用场景
私密性
微信是一个相对私密的社交平台,用户之间的关系更加紧密。
多样性
微信提供了多种功能和服务,如公众号、小程序、微信支付等。
微博、微信等平台特点及适用场景
社交媒体宣传的PPT设计
![社交媒体宣传的PPT设计](https://img.taocdn.com/s3/m/9a8040240a1c59eef8c75fbfc77da26925c596a4.png)
社交媒体宣传的PPT 设计
汇报人:可编辑 2024-01-08
目录
• 社交媒体宣传概述 • 社交媒体平台分析 • 社交媒体宣传策略 • 社交媒体宣传执行 • 社交媒体宣传案例分析 • 社交媒体宣传的未来展望
01
社交媒体宣传概述
定义与特点
定义
社交媒体宣传是一种利用社交媒 体平台进行品牌、产品或服务的 推广和宣传的营销策略。
发布计划
制定发布计划,确定发布时间、频次 和渠道,确保内容能够覆盖目标受众 。
互动管理与维护
互动回复
及时回复用户评论和私信,保持与用户的良好互动,增强用 户粘性。
维护更新
定期更新内容,保持PPT的时效性和新鲜感,提高用户关注 度。
广告投放与优化
投放策略
制定广告投放策略,选择合适的社交媒体平台和广告形式。
内容质量
注重内容的质量和价值,提供有趣、有用、有深 度的信息,以吸引和留住用户。
内容形式
采用图文、视频、音频等多种形式,丰富内容的 表现形式,提高用户的阅读体验。
互动策略
01
02
03
互动活动
通过举办互动活动,如问 答、投票、抽奖等,吸引 用户参与,提高用户粘性 。
用户反馈
积极收集用户反馈,及时 回应用户问题和建议,增 强用户归属感和忠诚度。
• 有效互动:两个案例都注重与受众的互动 ,及时回应反馈,增强用户参与感和忠诚 度。
案例分析:成功因素与经验教训
持续优化
两个案例在实施过程中都不断优化策略,根据反馈调整 宣传内容。
数据分析
通过数据分析了解受众喜好,为后续宣传提供依据。
可借鉴之处与改进建议
明确目标定位
在宣传之初就明确目标受众和宣传目标 ,提高宣传效果。
汇报人:可编辑 2024-01-08
目录
• 社交媒体宣传概述 • 社交媒体平台分析 • 社交媒体宣传策略 • 社交媒体宣传执行 • 社交媒体宣传案例分析 • 社交媒体宣传的未来展望
01
社交媒体宣传概述
定义与特点
定义
社交媒体宣传是一种利用社交媒 体平台进行品牌、产品或服务的 推广和宣传的营销策略。
发布计划
制定发布计划,确定发布时间、频次 和渠道,确保内容能够覆盖目标受众 。
互动管理与维护
互动回复
及时回复用户评论和私信,保持与用户的良好互动,增强用 户粘性。
维护更新
定期更新内容,保持PPT的时效性和新鲜感,提高用户关注 度。
广告投放与优化
投放策略
制定广告投放策略,选择合适的社交媒体平台和广告形式。
内容质量
注重内容的质量和价值,提供有趣、有用、有深 度的信息,以吸引和留住用户。
内容形式
采用图文、视频、音频等多种形式,丰富内容的 表现形式,提高用户的阅读体验。
互动策略
01
02
03
互动活动
通过举办互动活动,如问 答、投票、抽奖等,吸引 用户参与,提高用户粘性 。
用户反馈
积极收集用户反馈,及时 回应用户问题和建议,增 强用户归属感和忠诚度。
• 有效互动:两个案例都注重与受众的互动 ,及时回应反馈,增强用户参与感和忠诚 度。
案例分析:成功因素与经验教训
持续优化
两个案例在实施过程中都不断优化策略,根据反馈调整 宣传内容。
数据分析
通过数据分析了解受众喜好,为后续宣传提供依据。
可借鉴之处与改进建议
明确目标定位
在宣传之初就明确目标受众和宣传目标 ,提高宣传效果。
完整版新媒体运营培训PPT课件
![完整版新媒体运营培训PPT课件](https://img.taocdn.com/s3/m/32539051c381e53a580216fc700abb68a982ad1e.png)
04
新媒体数据分析
通过关键词搜索获取流量,分析用户搜索行为,优化关键词策略。
搜索引擎
利用社交媒体平台进行内容推广,分析用户互动情况,提高内容传播效果。
社交媒体
通过广告投放获取流量,分析广告投放效果,优化广告策略。
广告投放
用户直接输入网址访问,分析用户需求,提高网站内容质量。
直接访问
访问量
停留时间
今日头条运营
针对年轻用户群体,制作有趣、有活力的内容。
B站运营
回答问题、分享知识,提高专业度和影响力。
知乎运营
03
新媒体内容创作
确保内容是独一无二的,避免抄袭和复制。
原创性
提供有价值的信息,满足用户需求和兴趣。
价值性
确保内容真实可靠,不传播虚假信息。
准确性
明确内容的目标受众,有针对性地创作。
目标明确
营销推广定义
营销推广手段包括广告投放、社交媒体推广、内容营销、搜索引擎优化等,需要根据目标用户和营销目标进行选择和组合。
营销推广手段
营销推广效果需要进行评估和跟踪,包括曝光量、点击率、转化率、销售额等指标,以便调整和优化营销策略。
营销推广效果评估
06
CHAPTER
某短视频平台通过精准定位目标用户,推出了一系列高质量内容,吸引了大量用户关注和互动,实现了快速的用户增长和品牌推广。
微信广告的投放
通过小程序商城、营销活动等方式提升用户粘性。
利用微信广告平台进行精准投放,提高品牌曝光度。
03
02
01
制作有趣、有创意的视频内容。
抖音短视频的策划
通过直播互动、粉丝维护等方式提高用户粘性。
抖音直播的运营
利用抖音广告平台进行品牌宣传和推广。
新媒体数据分析
通过关键词搜索获取流量,分析用户搜索行为,优化关键词策略。
搜索引擎
利用社交媒体平台进行内容推广,分析用户互动情况,提高内容传播效果。
社交媒体
通过广告投放获取流量,分析广告投放效果,优化广告策略。
广告投放
用户直接输入网址访问,分析用户需求,提高网站内容质量。
直接访问
访问量
停留时间
今日头条运营
针对年轻用户群体,制作有趣、有活力的内容。
B站运营
回答问题、分享知识,提高专业度和影响力。
知乎运营
03
新媒体内容创作
确保内容是独一无二的,避免抄袭和复制。
原创性
提供有价值的信息,满足用户需求和兴趣。
价值性
确保内容真实可靠,不传播虚假信息。
准确性
明确内容的目标受众,有针对性地创作。
目标明确
营销推广定义
营销推广手段包括广告投放、社交媒体推广、内容营销、搜索引擎优化等,需要根据目标用户和营销目标进行选择和组合。
营销推广手段
营销推广效果需要进行评估和跟踪,包括曝光量、点击率、转化率、销售额等指标,以便调整和优化营销策略。
营销推广效果评估
06
CHAPTER
某短视频平台通过精准定位目标用户,推出了一系列高质量内容,吸引了大量用户关注和互动,实现了快速的用户增长和品牌推广。
微信广告的投放
通过小程序商城、营销活动等方式提升用户粘性。
利用微信广告平台进行精准投放,提高品牌曝光度。
03
02
01
制作有趣、有创意的视频内容。
抖音短视频的策划
通过直播互动、粉丝维护等方式提高用户粘性。
抖音直播的运营
利用抖音广告平台进行品牌宣传和推广。
《广告媒体策略》课件
![《广告媒体策略》课件](https://img.taocdn.com/s3/m/0a684317302b3169a45177232f60ddccdb38e656.png)
06 案例分析
CHAPTER
成功案例分享
案例一
某快消品品牌利用社交媒体平台 进行精准营销,通过大数据分析 用户画像,成功提高了品牌知名
度和销售额。
案例二
某电子产品品牌通过与网红合作 ,在短视频平台上进行产品推广 ,吸引了大量目标用户,实现了
品牌传播和销售目标。
案例三
某旅游景区利用户外广告牌、地 铁广告等多种媒体形式,打造了 独特的品牌形象,提高了游客数
电子邮件营销
电子邮件营销是通过发送电子邮 件的方式向目标用户推广产品或 服务,利用邮件内容吸引用户点
击链接或参与活动。
电子邮件营销的优点包括成本低 、可个性化定制、可跟踪效果等
。
常见的电子邮件营销形式包括营 销邮件、会员邮件和退订邮件等
。
05 广告效果评估
CHAPTER
广告效果评估的方法
调研法
报纸广告媒体
总结词
报纸广告媒体是一种文字传播媒介,具有信息量大、传播速度快、覆盖面广等优点。
详细描述
报纸广告媒体通过报纸这一纸质媒介传递广告信息,能够为受众提供大量的文字和图片信息。其传播速度快,覆 盖面广,能够迅速扩大品牌知名度和产品销售额。同时,报纸广告媒体的价格相对较低,能够为广告主提供性价 比较高的宣传服务。
通过问卷、访谈等方式 收集消费者对广告的反
馈,了解广告效果。
实验法
通过控制某些变量来观 察广告效果,例如改变 广告的投放渠道、频率
等。
案例法
通过分析典型案例来评 估广告效果,例如成功
或失败的广告案例。
统计分析法
通过分析广告投放的数 据,例如点击率、转化 率等,来评估广告效果
。
广告效果评估的指标
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增强会员的归属感和满意度。
电商导流路径优化建议
优化商品详情页设计
改进商品详情页的布局和设计,突出产品卖点和用户评价,提高用 户对商品的信任度和购买意愿。
制定导购策略
结合用户浏览和购买记录,制定个性化的导购策略,为用户推荐相 关商品和优惠活动,提高用户购买转化率和客单价。
加强售后服务保障
建立完善的售后服务体系,提供退换货、质量保障等服务保障措施, 解决用户购买后的顾虑和问题,提高用户满意度和复购率。
局。
制定内容策略
结合平台特点,制定符 合受众喜好的内容策略, 包括文案风格、发布频
率等。
互动与增粉
通过评论互动、话题挑 战等方式,提高粉丝参 与度和粘性,实现粉丝
增长。
短视频平台运营策略部署
短视频内容规划
根据品牌调性和目标受众,制定 短视频内容主题和方向。
视频制作与发布
运用专业的视频制作工具和技术, 制作高质量的短视频,并选择合 适的发布时机。
转化率提高
结合产品特点和用户需求,精准推送营销内 容,转化率明显提高。
互动率提升
定期举办互动活动,加强与粉丝的沟通交流, 互动率得到显著提升。
品牌知名度提升
通过新媒体平台的广泛传播,品牌知名度和 美誉度得到进一步提升。
经验教训分享
重视内容质量
优质内容是吸引和留住粉丝的关键, 需注重内容的原创性、有趣性和实用 性。
定期举办线上活动 通过线上抽奖、问答互动等形式,定期举办线上活动,激 发用户的参与热情和分享意愿,扩大品牌影响力和用户群 体。
制定内容互动策略 结合产品特点和用户需求,制定有针对性的内容互动策略, 如用户投票、征集用户意见等,提高用户对内容的关注度 和参与度。
电商导流路径优化建议
优化商品详情页设计
改进商品详情页的布局和设计,突出产品卖点和用户评价,提高用 户对商品的信任度和购买意愿。
制定导购策略
结合用户浏览和购买记录,制定个性化的导购策略,为用户推荐相 关商品和优惠活动,提高用户购买转化率和客单价。
加强售后服务保障
建立完善的售后服务体系,提供退换货、质量保障等服务保障措施, 解决用户购买后的顾虑和问题,提高用户满意度和复购率。
局。
制定内容策略
结合平台特点,制定符 合受众喜好的内容策略, 包括文案风格、发布频
率等。
互动与增粉
通过评论互动、话题挑 战等方式,提高粉丝参 与度和粘性,实现粉丝
增长。
短视频平台运营策略部署
短视频内容规划
根据品牌调性和目标受众,制定 短视频内容主题和方向。
视频制作与发布
运用专业的视频制作工具和技术, 制作高质量的短视频,并选择合 适的发布时机。
转化率提高
结合产品特点和用户需求,精准推送营销内 容,转化率明显提高。
互动率提升
定期举办互动活动,加强与粉丝的沟通交流, 互动率得到显著提升。
品牌知名度提升
通过新媒体平台的广泛传播,品牌知名度和 美誉度得到进一步提升。
经验教训分享
重视内容质量
优质内容是吸引和留住粉丝的关键, 需注重内容的原创性、有趣性和实用 性。
定期举办线上活动 通过线上抽奖、问答互动等形式,定期举办线上活动,激 发用户的参与热情和分享意愿,扩大品牌影响力和用户群 体。
制定内容互动策略 结合产品特点和用户需求,制定有针对性的内容互动策略, 如用户投票、征集用户意见等,提高用户对内容的关注度 和参与度。
《新媒体运营》课件
![《新媒体运营》课件](https://img.taocdn.com/s3/m/bb411c7e11661ed9ad51f01dc281e53a580251e6.png)
运营,扩大了品牌影响力。
失败案例一:微博营销的困境与挑战
总结词
信息过载、虚假信息、竞争激烈
虚假信息
由于微博的开放性特点,虚假信息和谣言容易传 播,对品牌形象造成负面影响。
ABCD
信息过载
微博信息更新速度快,信息量大,导致用户很难 在众多信息中筛选出有价值的内容。
竞争激烈
众多品牌在微博上开展营销活动,竞争激烈,难 以突出重围。
用户获取
能够通过各种渠道和方式,吸引潜在 用户关注和访问新媒体平台。
用户留存
能够通过提供有价值的内容和服务, 提高用户留存率和活跃度。
用户转化
能够通过有效的营销手段,将潜在用 户转化为实际客户或忠实粉丝。
社群运营
社群建立
社群管理
能够根据品牌特点和用户需求,建立和维 护目标受众的社群。
能够对社群进行有效的管理和维护,保持 社群的活跃度和秩序。
总结词
用于收集、分析和呈现数据的工具。
详细描述
包括网站分析工ter Analytics、 Facebook Insights等)、用户行为分析工具(如 Mixpanel、神策数据等)和竞品分析工具(如 SimilarWeb、Competitive Edge)。这些工具可以帮 助运营者了解用户行为、优化产品功能和制定营销策略 。
新媒体运营的核心
02
技能
内容创作
内容策划
能够根据目标受众和品牌定位,制定内容策 略和计划。
内容创新
能够创作出新颖、有趣、有价值的内容,吸 引用户关注。
文案撰写
具备优秀的文字表达能力,能够撰写吸引人 的标题、导语和正文。
内容优化
根据用户反馈和数据分析,不断优化内容质 量和效果。
失败案例一:微博营销的困境与挑战
总结词
信息过载、虚假信息、竞争激烈
虚假信息
由于微博的开放性特点,虚假信息和谣言容易传 播,对品牌形象造成负面影响。
ABCD
信息过载
微博信息更新速度快,信息量大,导致用户很难 在众多信息中筛选出有价值的内容。
竞争激烈
众多品牌在微博上开展营销活动,竞争激烈,难 以突出重围。
用户获取
能够通过各种渠道和方式,吸引潜在 用户关注和访问新媒体平台。
用户留存
能够通过提供有价值的内容和服务, 提高用户留存率和活跃度。
用户转化
能够通过有效的营销手段,将潜在用 户转化为实际客户或忠实粉丝。
社群运营
社群建立
社群管理
能够根据品牌特点和用户需求,建立和维 护目标受众的社群。
能够对社群进行有效的管理和维护,保持 社群的活跃度和秩序。
总结词
用于收集、分析和呈现数据的工具。
详细描述
包括网站分析工ter Analytics、 Facebook Insights等)、用户行为分析工具(如 Mixpanel、神策数据等)和竞品分析工具(如 SimilarWeb、Competitive Edge)。这些工具可以帮 助运营者了解用户行为、优化产品功能和制定营销策略 。
新媒体运营的核心
02
技能
内容创作
内容策划
能够根据目标受众和品牌定位,制定内容策 略和计划。
内容创新
能够创作出新颖、有趣、有价值的内容,吸 引用户关注。
文案撰写
具备优秀的文字表达能力,能够撰写吸引人 的标题、导语和正文。
内容优化
根据用户反馈和数据分析,不断优化内容质 量和效果。
完整版新媒体运营培训PPT课件
![完整版新媒体运营培训PPT课件](https://img.taocdn.com/s3/m/ba3e3b9e6e1aff00bed5b9f3f90f76c661374c20.png)
。
数据驱动的迭代优化
根据数据分析结果,不断优化运营策 略和方案,提高运营效果和用户满意 度。
数据团队建设与培训
建立专业的数据团队,加强数据技能 培训和人才培养,提高数据驱动运营 的能力和水平。
05 新媒体运营的挑 战与机遇
面临的挑战与应对策略
挑战一
新媒体平台的快速变化
挑战二
海量信息的筛选与整合
挑战三
观点。
语言简练准确
使用简洁、明了的语言,避免 使用过于复杂的词汇和句子结
构。
图文并茂
合理使用图片、图表等视觉元 素,增强内容的可读性和吸引
力。
标题吸引人
标题是吸引读者点击和分享的 关键,应简洁、有吸引力。
内容类型与风格定位
内容类型
根据目标受众和传播目的,选择 适合的内容类型,如文章、图片
、视频、音频等。
竞品应对
根据数据分析,选择合适的推广渠道和营 销策略,提高转化率和用户价值。
通过竞品数据分析,了解市场情况和竞争 态势,制定应对策略和差异化优势。
数据优化与提升
数据监控与追踪
建立数据监控体系,实时追踪各项数据 指标,及时发现问题和优化点。
数据可视化与报告
将数据分析结果可视化呈现,形成定 期报告和分析,为决策提供有力支持
案例三
旅游行业的新媒体营 销手段
案例四
教育行业的新媒体推 广策略
案例五
金融行业的新媒体服 务模式
THANKS
感谢观看
风格定位
确定内容的风格和调性,如幽默 、专业、亲切等,以更好地吸引
和留住读者。
适应平台特点
根据不同的新媒体平台特点,调 整内容形式和风格,以更好地适
应平台用户需求。
数据驱动的迭代优化
根据数据分析结果,不断优化运营策 略和方案,提高运营效果和用户满意 度。
数据团队建设与培训
建立专业的数据团队,加强数据技能 培训和人才培养,提高数据驱动运营 的能力和水平。
05 新媒体运营的挑 战与机遇
面临的挑战与应对策略
挑战一
新媒体平台的快速变化
挑战二
海量信息的筛选与整合
挑战三
观点。
语言简练准确
使用简洁、明了的语言,避免 使用过于复杂的词汇和句子结
构。
图文并茂
合理使用图片、图表等视觉元 素,增强内容的可读性和吸引
力。
标题吸引人
标题是吸引读者点击和分享的 关键,应简洁、有吸引力。
内容类型与风格定位
内容类型
根据目标受众和传播目的,选择 适合的内容类型,如文章、图片
、视频、音频等。
竞品应对
根据数据分析,选择合适的推广渠道和营 销策略,提高转化率和用户价值。
通过竞品数据分析,了解市场情况和竞争 态势,制定应对策略和差异化优势。
数据优化与提升
数据监控与追踪
建立数据监控体系,实时追踪各项数据 指标,及时发现问题和优化点。
数据可视化与报告
将数据分析结果可视化呈现,形成定 期报告和分析,为决策提供有力支持
案例三
旅游行业的新媒体营 销手段
案例四
教育行业的新媒体推 广策略
案例五
金融行业的新媒体服 务模式
THANKS
感谢观看
风格定位
确定内容的风格和调性,如幽默 、专业、亲切等,以更好地吸引
和留住读者。
适应平台特点
根据不同的新媒体平台特点,调 整内容形式和风格,以更好地适
应平台用户需求。
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② 此地点是通往沿海国际中心的主 要街路。
候车亭:建议选择青年大街沿线
说 明:青年大街是金廊的主要组成部分。是政治、经济、文化、
交通的重要枢纽。是大多数客群上下班的必经之路。沿 线候车亭能形成强大的视觉冲击力,为沿海曝光率的提 高提供保证.
路旗:建议将现有的胜利大街沿线路旗缩短至长白地区。 增加文化路及太原街、中街的投放。
最新动态。客户网络答疑。
采取售楼处及网络报名两种方式。
3、收集沿海国际中心短信得手机大奖
目的:增强短信留存价值,增加售楼处到访。 办法:在沿海国际中心短信投放的时间内(一周或两周),在不同区域
不同时间投放不同内容的沿海短信息,只要的规定的时间内收集 齐沿海国际中心发出的系列短信内容,即可得到沿海国际中心提 供的礼品一份。 领奖地址:沿海国际中心售楼处
式,时光流逝,关怀依旧!
2、与SP活动相结合
寻找沿海特约通讯员
目 的:造势,吸引关注。 办 法:在搜房网项目网站、手机短信等形式发布“寻找沿海特约通 讯
员”的信息,对于通讯员的职责有明确界定。成功获聘者购 房
免除购房首付.无论是沿海业主还是普通网民都可以报名参 加。
沿海特约通讯员职责: 跟踪项目工程进展情况进行,准确及时的掌握沿海国际中心的
蓄水期
强销期
阶段推广目标
短时间内迅速提高沿海国际中心项目关注度,开盘前配 合完成2亿的销售目标需完成4000组的客户积累。日来访 量为60组左右。
时间紧 任务重
确保开盘前的蓄客量. 在预算有限的前提下,
我们要精准抓住目标客群。
我们的客群是谁?
区域来源
三好街 商贸区
金廊 商务区
五里河 商务区
浑南 奥体板块
浑南高新 产业区
三好街商圈、五里河商务区、新兴的浑南高新产业区、奥体版块区 、 金廊沿线是目标客群集中的重点区域。
物理特征
年龄 :25—40岁,30岁左右为主 家庭 :两口之家为主,较少三口 职业 :房地产、媒体、网络、通讯、广告、IT、贸易、金融等行业 收入 :家庭年收入5万以上,月收入不低于3000元。
沿海国际中心下阶段推广策略
动力营销策划 2007-12-16
目录
• 推广阶段划分 • 客群分析 • 推广渠道 • 推广诉求
销售阶段划分
阶段划分
开盘
蓄水
蓄水
蓄水
强销期
集中蓄水
第二批集中 认购换签
再次蓄水
开盘 三次蓄水
开盘后 强销期
1.20
2.23
3.22 开盘 பைடு நூலகம்5面世
4.22 房交会 C7面世
形式一 普通短信 形式二 语音短信。强迫收听。 形式三 彩信:文字配合图片有效传递产品信息。
形式一 普通短信
1、短信冠名 目的:扩大知名度。 办法:与其他消费短信进行捆绑发送
①天气预报:沿海国际中心提醒您,今天白天到夜间…… ②新闻:沿海国际中心时时关注天下大事…… ③股市行情:………… ④星座运势:……
他们有旺盛的精力和探索一切新奇事物的好奇心; 他们以自我为中心,有自己独特的想法,并积极的把想法付诸与实践; 他们饱受“草根文化”的熏陶,有强烈的参与感,喜欢互动; 他们乐于接受挑战甚至挑衅,从而证明自己的存在,并乐于享受由此 换得的回报; 他们在一股潮流兴起时,往往是站在风口浪尖,最先体验的潮人; 他们是最有娱乐精神的人,乐趣是做事最大的动力
说 明:由于我们的客群年龄在25-40岁,出租车为主要代步工 具。他们会选择与个性相符的波段,1034的娱乐节目 及998musicradio节目受众与我们目标客群不谋而合.
媒体受众:20岁~40岁(5岁) 白领上班族,涉外员工,自由职业者等。 喜好听音乐,文化素养高,追求时尚,消费力及消费意愿强。
说明:由于胜利南大街车流量较少,宣传效果不佳。 并且我们的目标客群在此区域的活动机率较小。 太原街、中街是我们目标客群经常出现的地方, 一是会准确的传达给目标客群,二是为沿海国际 中心造势,扩大品牌的影响力。
广播:建议投放1034、99.8
投放时段:早7:00—9:00及下午16:30-18:30上下班的高峰时段 投放栏目:如103.4大兵主持的栏目等。
小众媒体
SP活动 短信 网络 杂 志/DM KTV荧屏 银行理财架
网络
◎MSN 、QQ 、126邮箱设置弹出式或投递式广告(仅限沈阳地区) ◎项目网站宣传 ◎soufun网首页广告及社区论坛。
短信
定点在营盘、三好街、五里河地区发送,在消费区域内反复刺激同一群体, 增强记忆。并与SP活动相结合增强其趣味性及参与性。
路旗
广播
大众媒体以户外为主,广播为辅。 投放以环线路旗及金廊沿线候车厅为主,路旗为辅。路牌由 于谈判周期较长,可暂不考虑。路旗全线购买不成,最差也 要把三好街、南塔、中街、太原街四个点布满。
路牌:
建议在文化路与青年大街交叉路口附 近或青年大街沿线选点。
说明:
① 此交叉路口是我 们目标客群出 入最多的地方,人流量与车流量 较大。
追求名牌的
办公地点 集中在写 字楼的
周末常出入 各大商场的
网络是必须的
大部分是有 MSN或QQ的
杂志喜欢 时尚新锐的
KTV是常去的
消费是喜欢 刷卡的
他们乐于尝试一切新鲜事物; 他们喜欢看图,不喜欢看字; 他们习惯从网络掌握海量资讯; 他们创造了“拇指一族”,短信是相当普遍的沟通方式,手机已经成 为他们身体的一个器官; 他们喜欢以车代步,排斥拥挤的公交车、暂时承受不起私家车,出租 车是最好的选择。
因此,媒体选择及运用原则
◎最贴近他们的娱乐、工作、生活场所。 ◎他们最喜闻乐见的参与方式。操作简单。 ◎增强媒体运用的参与性、趣味性。
媒体投放策略
◎以小众媒体为主,大众媒体为辅。大众媒体侧重于户外。 ◎以目标客群日常生活最密切相关的手机、网络为主要媒介,
辅助以其它小众宣传手段。
大众媒体
路牌
候车亭
4、鼓励转发
目的:扩大口碑宣传,朋友的推荐更可信。
办法:我们通过网络终端用飞信的方式将沿海国际中心的项目及产品信 息发送到老客户的手机上。鼓励老客户转发的方式将沿海国际中 心的信息发给好友或者亲友,形成金字塔式的受众传播形式。内 容贴近生活,采用情感诉求。
1、天气转冷,注意添衣保暖。沿海国际中心时刻关注您与家人的健康。 2、好久没联系了最近还好吧?沿海国际中心提醒您:沟通是最好的方
候车亭:建议选择青年大街沿线
说 明:青年大街是金廊的主要组成部分。是政治、经济、文化、
交通的重要枢纽。是大多数客群上下班的必经之路。沿 线候车亭能形成强大的视觉冲击力,为沿海曝光率的提 高提供保证.
路旗:建议将现有的胜利大街沿线路旗缩短至长白地区。 增加文化路及太原街、中街的投放。
最新动态。客户网络答疑。
采取售楼处及网络报名两种方式。
3、收集沿海国际中心短信得手机大奖
目的:增强短信留存价值,增加售楼处到访。 办法:在沿海国际中心短信投放的时间内(一周或两周),在不同区域
不同时间投放不同内容的沿海短信息,只要的规定的时间内收集 齐沿海国际中心发出的系列短信内容,即可得到沿海国际中心提 供的礼品一份。 领奖地址:沿海国际中心售楼处
式,时光流逝,关怀依旧!
2、与SP活动相结合
寻找沿海特约通讯员
目 的:造势,吸引关注。 办 法:在搜房网项目网站、手机短信等形式发布“寻找沿海特约通 讯
员”的信息,对于通讯员的职责有明确界定。成功获聘者购 房
免除购房首付.无论是沿海业主还是普通网民都可以报名参 加。
沿海特约通讯员职责: 跟踪项目工程进展情况进行,准确及时的掌握沿海国际中心的
蓄水期
强销期
阶段推广目标
短时间内迅速提高沿海国际中心项目关注度,开盘前配 合完成2亿的销售目标需完成4000组的客户积累。日来访 量为60组左右。
时间紧 任务重
确保开盘前的蓄客量. 在预算有限的前提下,
我们要精准抓住目标客群。
我们的客群是谁?
区域来源
三好街 商贸区
金廊 商务区
五里河 商务区
浑南 奥体板块
浑南高新 产业区
三好街商圈、五里河商务区、新兴的浑南高新产业区、奥体版块区 、 金廊沿线是目标客群集中的重点区域。
物理特征
年龄 :25—40岁,30岁左右为主 家庭 :两口之家为主,较少三口 职业 :房地产、媒体、网络、通讯、广告、IT、贸易、金融等行业 收入 :家庭年收入5万以上,月收入不低于3000元。
沿海国际中心下阶段推广策略
动力营销策划 2007-12-16
目录
• 推广阶段划分 • 客群分析 • 推广渠道 • 推广诉求
销售阶段划分
阶段划分
开盘
蓄水
蓄水
蓄水
强销期
集中蓄水
第二批集中 认购换签
再次蓄水
开盘 三次蓄水
开盘后 强销期
1.20
2.23
3.22 开盘 பைடு நூலகம்5面世
4.22 房交会 C7面世
形式一 普通短信 形式二 语音短信。强迫收听。 形式三 彩信:文字配合图片有效传递产品信息。
形式一 普通短信
1、短信冠名 目的:扩大知名度。 办法:与其他消费短信进行捆绑发送
①天气预报:沿海国际中心提醒您,今天白天到夜间…… ②新闻:沿海国际中心时时关注天下大事…… ③股市行情:………… ④星座运势:……
他们有旺盛的精力和探索一切新奇事物的好奇心; 他们以自我为中心,有自己独特的想法,并积极的把想法付诸与实践; 他们饱受“草根文化”的熏陶,有强烈的参与感,喜欢互动; 他们乐于接受挑战甚至挑衅,从而证明自己的存在,并乐于享受由此 换得的回报; 他们在一股潮流兴起时,往往是站在风口浪尖,最先体验的潮人; 他们是最有娱乐精神的人,乐趣是做事最大的动力
说 明:由于我们的客群年龄在25-40岁,出租车为主要代步工 具。他们会选择与个性相符的波段,1034的娱乐节目 及998musicradio节目受众与我们目标客群不谋而合.
媒体受众:20岁~40岁(5岁) 白领上班族,涉外员工,自由职业者等。 喜好听音乐,文化素养高,追求时尚,消费力及消费意愿强。
说明:由于胜利南大街车流量较少,宣传效果不佳。 并且我们的目标客群在此区域的活动机率较小。 太原街、中街是我们目标客群经常出现的地方, 一是会准确的传达给目标客群,二是为沿海国际 中心造势,扩大品牌的影响力。
广播:建议投放1034、99.8
投放时段:早7:00—9:00及下午16:30-18:30上下班的高峰时段 投放栏目:如103.4大兵主持的栏目等。
小众媒体
SP活动 短信 网络 杂 志/DM KTV荧屏 银行理财架
网络
◎MSN 、QQ 、126邮箱设置弹出式或投递式广告(仅限沈阳地区) ◎项目网站宣传 ◎soufun网首页广告及社区论坛。
短信
定点在营盘、三好街、五里河地区发送,在消费区域内反复刺激同一群体, 增强记忆。并与SP活动相结合增强其趣味性及参与性。
路旗
广播
大众媒体以户外为主,广播为辅。 投放以环线路旗及金廊沿线候车厅为主,路旗为辅。路牌由 于谈判周期较长,可暂不考虑。路旗全线购买不成,最差也 要把三好街、南塔、中街、太原街四个点布满。
路牌:
建议在文化路与青年大街交叉路口附 近或青年大街沿线选点。
说明:
① 此交叉路口是我 们目标客群出 入最多的地方,人流量与车流量 较大。
追求名牌的
办公地点 集中在写 字楼的
周末常出入 各大商场的
网络是必须的
大部分是有 MSN或QQ的
杂志喜欢 时尚新锐的
KTV是常去的
消费是喜欢 刷卡的
他们乐于尝试一切新鲜事物; 他们喜欢看图,不喜欢看字; 他们习惯从网络掌握海量资讯; 他们创造了“拇指一族”,短信是相当普遍的沟通方式,手机已经成 为他们身体的一个器官; 他们喜欢以车代步,排斥拥挤的公交车、暂时承受不起私家车,出租 车是最好的选择。
因此,媒体选择及运用原则
◎最贴近他们的娱乐、工作、生活场所。 ◎他们最喜闻乐见的参与方式。操作简单。 ◎增强媒体运用的参与性、趣味性。
媒体投放策略
◎以小众媒体为主,大众媒体为辅。大众媒体侧重于户外。 ◎以目标客群日常生活最密切相关的手机、网络为主要媒介,
辅助以其它小众宣传手段。
大众媒体
路牌
候车亭
4、鼓励转发
目的:扩大口碑宣传,朋友的推荐更可信。
办法:我们通过网络终端用飞信的方式将沿海国际中心的项目及产品信 息发送到老客户的手机上。鼓励老客户转发的方式将沿海国际中 心的信息发给好友或者亲友,形成金字塔式的受众传播形式。内 容贴近生活,采用情感诉求。
1、天气转冷,注意添衣保暖。沿海国际中心时刻关注您与家人的健康。 2、好久没联系了最近还好吧?沿海国际中心提醒您:沟通是最好的方