众筹平台运营方式

众筹运营方案

------------------创造未来

随着2013年开始，政府为化解经济下行调整金融系统。对于我们这样一个尚处于从计划经济向世界经济发展过度的国家，常遇到中小企业与创业者资金融资困难，特别是我国的文化产业（动漫、游戏、电影、音乐）、校园创业、小型私企发展受到了不同情度的制约。如何与现有的金融体系对接，还面对着一系列亟待解决的困难和难题。众筹平台的出现，为互联网金融带来了新的思路，也给文化产业、校园创业及小型私企者的的融资带来了新的希望、新的未来、新的渠道。那么，众筹平台究竟发展得怎么样？本文即从以上问题众筹平台的发展与建设，针对众筹平台如何推动产业发展这一问题进行了分析与运营。

目录：

一、概述

二、外部环境分析

（一）、国际环境---------------------------------------------

（二）、国内环境----------------------------------------------

三、内部环境分析

（一）、行业环境----------------------------------------------

（二）、经营环境----------------------------------------------

（三）、企业内部----------------------------------------------

四、众筹项目SWOT分析

（一）、SWOT汇总表---------------------------------------

（二）、SWOT详细说明------------------------------------

五、STP战略

（一）众筹平台项目细分-----------------------------------

（二）众筹目标的选择---------------------------------------

（三）众筹平台的定位---------------------------------------

六、平台目标分析

（一）、目标特点----------------------------------------------

（二）、各级人士需求------------------------------------------

七、众筹项目平台的问题与后期发展

（一）、众筹运营中存的问题----------------------------------------- （二）、众筹的发展建议-----------------------------------------------

八、众筹体系建立

（一）、融入强链接或强化弱链接--------------------------------- （二）、建立价值保障体系------------------------------------------- （三）、建立移动支付体系-------------------------------------------- （四）、改善监管环境--------------------------------------------------- （五）、法律体系建设和支持---------------------------------------- （六）、提供第三方资金托管----------------------------------------- （七）、最后就是要解决征信问题----------------------------------

九、结语

众筹运营方案

------------------创造未来

一、概述

（一）众筹平台的构成

众筹，翻译自国外crowdfunding 一词，即大众筹资或群众筹资，香港译作「群众集资」，台湾译作「群众募资」。是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹平台利用互联网和SNS 传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。现代众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。相对于传统的融资方式，众筹更为开放，能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹平台获得项目启动的第一笔资金，为更多

小本经营或创作的人提供了无限的可能。众筹由发起人（有创造能力但缺乏资金的人）、支持者（对筹资者的故事和回报感兴趣的，有能力支持的人）、平台是（连接发起人和支持者的互联网终端，比如点名时间）组成。发起人在平台上面发起项目并设定筹资金额，筹资金额达标项目即成功，发起人获得资金并完成项目，最后给予投资者回报；筹资金额未达标，项目即失败，资金归还支持者。众筹网站在这个过程中起一个串联的作用，作为一个平台连接发起人和支持者，使有创意的项目找到闲置的资金。

（二）众筹平台的规则与特征

a众筹的规则主要有三点：

1、筹资项目必须在发起人预设的时间内达到或超过目标金额才算成功；

2、在设定天数内，达到或者超过目标金额，项目即成功，发起人可获得资金；筹资项目完成后，网友将得到发起人预先承诺的回报，回报方式可以是实物，也可以是服务，如果项目筹资失败，那么已获资金全部退还支持者；

3、众筹不是捐款，支持者的所有支持一定要设有相应的回报。

b众筹的特征，因为它本身的规则，也就显得特别明显：

1、低门槛：无论身份、地位、职业、年龄、性别，只要有想法有创造能力，都可以通过互联网发起项目。

2、多样性：众筹的方向具有多样性，包括设计、科技、音乐、影视、食品、漫画、出版、游戏、摄影等各类项目都能在国内的众筹网站上发布。

3、依靠大众力量：支持者通常是普通的、大量的草根民众，而非公司、企业或是风险投资人。

4、注重创意：发起人必须先将自己的创意（设计图、成品、策划等）达到可展示的程度，才能通过平台的审核，而不单单是一个概念或者一个点子；通过平台的审核以后，还需要大众的认可和支持，项目才能获得成功。

（三）众筹平台的分类

众筹平台有捐赠、奖励、股权、债权四种模式。捐赠模式是指投资人支持一个项目，而没有收获到任何实质性的回报，多为私人赞助项目或者公益类项目，比如赞助某一位陌生人的旅行或者给山区的学生赠书；奖励模式是投资人支持一个项目，获得了一定的物质回报，比如支持一场电影的拍摄，获得一张电影票；股权模式是投资者支持一个项目，获得该项目相应的股份；债券模式是指投资人支持一个项目，项目结束后，投资者不仅收回本钱，还会收获一部分额外的利息或者分红，这些模式互不冲突。商品预售是奖励模式的一种。

目前，最受欢迎的众筹项目是商品预售类项目，因为这些商品的设计者会将产品作为奖励回馈给支持者。捐赠类的众筹则多为公益项目。而对于股权、债券类项目，众筹平台扮演的是融资功能

（四）众筹平台运作流程

众筹网站的运营按照严格的流程，也执行着一定的筛选标准。一般情况下，每个项目的发起者来到一个众筹网站都要经历的流程是：注册→登陆→在线提交申请→完善项目文案、视频，回报设置，个人身份信息等内容→提交审核，等待工作人员联络。而众筹网站会根据项目发起人提供的资料对项目进行初步判断，一般资料不足的会直接打回，可以在补充了充分的资料后重新提交。

对于众筹平台来讲，它一般由两个生态环共同构成，产品传播的核心是用户。该模型的内环，将用户购买商品的流程，分为“初选、评估、购买、购买后体验”

4 个阶段，围绕这4 个阶段的外环，则可概括为“千万人购买、千万人参与、千万人使用、千万人传播”。这4 个关键词构成了一个闭环体系，这个闭环体系，没有起点，也没有终点，人们可能在任何阶段进入到这个环中，直接参与到产品的设计、生产、传播等各个环节，真正实现了全流程社会化传播。每个环节和每个环节之间，息息相关。

（五）众筹平台会遵循如下的三点原则：

1、每个项目必须设定筹资目标和筹资天数。

2、在设定天数内，达到或者超过目标金额，项目即成功，发起人可获得资金；