北京卫视品牌策划

北京卫视品牌策划

——天涯共此时

09广告

郝双双

2009106063

2011年11月24日

北京卫视品牌策划

一、中国电视行业

中国第一家电视台是北京电视台，于1958年5月1日试验播出，中国电视事业由此诞生。1978年5月1日，北京电视台正式改为中央电视台，是中国最大的电视台。当时北京电视台播出节目的频率仅为每周四次，北京全市能收到节目的电视机也仅有几十台。

目前我国已拥有由卫星、有线、无线等多种技术手段组成的世界上覆盖人口最多的广播电视综合覆盖网。截至2002年底，全国共有电视台360家，广播电视台1300家。电视节目套数2058套，电视人口覆盖率达到94.54%。我国现有卫星广播接收站约18.9万座，卫星系统传输中央、地方电视节目和教育节目共47套。广播电视系统拥有国家光缆干线网3.9万公里，省级光缆干线网超过11万公里，市级以下光缆传输网超过30万公里，连通2000多个县级网，1000多个企业网，3000多个社区，全国光缆总长度超过300万公里，有线电视用户高达1亿

二、北京卫视简介

北京电视台（英文缩写为“BTV”），成立于1979年5月16日，2001年6月原北京电视台与原北京市有线广播电视台合并，成为中国最具影响力和竞争力的主流媒体之一，节目覆盖北京、国内、北美、和亚洲地区，国内总覆盖人口超过2.5亿。

北京卫视地处首都，尽享政治、文化中心的优势。北京深厚的文化底蕴和国际大都市的影响力，形成北京电视台独有的优势地位。近年来，北京电视台勇于面对激烈竞争，合理资源配置，优化频道结构，丰富节目内容，拓展多元盈利模式，不断增强自身实力和市场竞争能力，实现了全面、协调、可持续的发展。强大的内容生产能力是北京电视台参与媒介竞争的核心优势。一批影响广泛、交口赞誉的品牌节目，赢得国际、国内新闻和广播电视奖的多项大奖。

北京卫视频道的核心理念一定是与全国政治文化地位相匹配的，并且具有不可替代的独有文化气质。那么，什么是北京这座城市所独有，被全球华人所共知，并且又是唯一的文化标识呢？答案就是：“北京时间”。

1.频道整体核心理念的提炼

“北京时间”是全国报时的统一标准，唯一性不言而喻。同时，“时间”又带有“时光”“生命（时间就是生命）”“价值（一寸光阴一寸金）”等多种引申含

义。以北京时间作为核心理念，真正体现了文化品位与大家风范并举，可以说在全国卫视市场中，北京卫视独树一帜。

2.频道呼号宣传语

根据核心理念的提案，北京卫视的宣传语为：“天涯共此时北京卫视”

“天涯共此时”一语双关，既表达全球华人共同关注北京卫视，又进一步点出了北京卫视的核心理念“北京时间”是全球华人共有的文化标识。这一句宣传语，蕴含了“文化”“包容”“和谐”“汇聚”“传承”“美好”等多重含义，这样的定位完全有别于湖南卫视为代表的单一诉求的卫视群体，体现了北京卫视的文化高度与视野。

3.频道标识形象改良

现在使用的北京卫视的标识设计，对比之前的形象有了很大进步，但是，相对今天的主流设计而言略显不足，方型尖锐的棱角，在形象演绎时会显得生硬，缺乏活力；另外，标识本身色彩过渡过于简单，设计略显粗糙。我们建议对于目前北京卫视的标识略加修改：在保留原有形象的基础上，为尖锐的棱边加了细微的圆角，同时增加了标识的立体质感。另外，为使标识显得更加美观、有活力，也为配合字母“V”文字走向，把原本垂直的分割线改成了斜线；再有就是在原本右半边的设计里，加入了中国文化的元素，龙的图腾底纹。

4. 频道整体色彩体系建立

2011年，北京卫视的频道整体色彩采用“金色”作为主色调，金色在中国的色彩文化中具有崇高的象征意义，金色的太阳、金色的树叶、金色的琉璃瓦都是北京最亮丽的色彩。“特别是金色的琉璃瓦，代表着北京独特的人文景观的精彩和辉煌。

5. 频道主旋律及整体音乐风格设定

相信每个到过北京的人都会清晰的记得北京西站、北京电报大楼的报时音“3125 5231”。这个旋律伴随着我们每个人的一生，相信这个旋律在北京卫视的应用将会深入人心，巨大共鸣。这个旋律还会应用到全频道各档栏目、各种宣传体系，作为主旋律贯穿全频道，成为让全国观众记忆深刻的文化点。

三、北京卫视现有电视节目简介

北京卫视以《B T V秀场》、《养生堂》、《档案》、《身边》和《剧说》五档节目，共同构成了北京卫视全天五大强势品牌栏目带，使得北京卫视成为目前省级卫视中栏目带最多的频道之一。

电视节目

1、《BTV秀场》

《BTV秀场》是北京卫视2011年改版后推出的大型访谈节目带。

“BTV秀场”节目构成

周一《顶尖秀》对全球各行业顶尖人物的演播室类高端访谈

周二《非凡秀》草根故事会，讲述者和主角都是具有非凡能力的普通人

周三《收藏秀》源自王刚主持的品牌节目《天下收藏》

周四《焦点秀》新闻时事类脱口秀，新闻热点事件当事人或相关人物到场

周五《幸福秀》展示普通人家庭生活细节和冲突的演播室访谈

周六《巨星秀》实际是群星秀，重点和电影、电视剧首映相关

周日《喜剧世界》北京卫视联手本山传媒制作，赵本山一干弟子是主要演员

2、《养生堂》

北京电视台科教中心于2009年1月1日起即将推出大型日播养生栏目《养生堂》。这是一档以“传播养生之道、传授养生之术”为栏目宗旨。栏目将秉承传统医学理论，根据中国传统养生学“天人合一”的指导思想，按照二十四节气来安排节目内容，每天既系统介绍中国传统养生文化、又有针对性的介绍实用养生方法。

3、《档案》

揭秘性的讲述栏目，利用人类与生俱来的天性--好奇心，而引起观众的追看与共鸣。栏目选题广泛而深刻，包括涉及中外交往和引起国际关注的内容；第二次世界大战以来，国际国内已经解密的高等级军事档案、公安档案、安全档案；与中国相关的近、现代国际关系等内容，通过解密档案中的历史秘密，探寻解读各种历史人物和事件的缘由脉络，告诉观众一个又一个惊人的事件和传奇背后的真实故事。

4、《身边》

《身边》为50分钟大型演播室访谈类节目，演播室现场将为观众邀请政府官员、权威专家、热点人物、草根达人、影视明星等等，为观众提供政策解读、养生新知、事件剖析等最新信息。《身边》栏目关注北京民生，关心百姓生活，风格生动活泼，以宣传精神文明为宗旨，以百姓热议的话题为内容，以幽默新奇的故事为承载，以大