腾讯游戏电子商务案列分析

腾讯游戏

一、腾讯游戏基本架构

1、基本情况

腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是全球领先的游戏开发和运营机构，也是国内最大的网络游戏社区。无论是腾讯公司整体的在线生活模式布局，还是腾讯游戏的产品布局，都是从用户的最基本需求、最简单应用入手，注重产品的可持续发展和长久生命力，打造绿色健康的精品游戏。在开放性的发展模式下，腾讯游戏采取内部自主研发和多元化的外部合作两者结合的方式，已经在网络游戏的多个细分市场领域形成专业化布局并取得良好的市场业绩。

QQ游戏

腾讯2003年8月推出休闲游戏门户网站，短短一年间，腾讯QQ游戏

（）的最高同时在线从其试运营第一天的100人到发展到62万人，标志着QQ游戏成为了国内最大乃至世界领先的休闲游戏门户。2005

年11月腾讯公司历时2年，完全自主研发、自主运营的大型卡通角色扮演多人在线网络游戏“QQ幻想”问世，公测当天同时在线人数突破13万，此后在线人数持续攀高。同时“QQ幻想”被列入新闻出版总署评定的第二批“中国民族网络游戏出版工程”。2006年1月25日，《QQ幻想》和《QQ宠物》入选文化部第二批适合未成年人的网游产品，这是继2005年8月腾讯公司《QQ堂》等4款网络游戏入选第一批适合未成年人的网游产品以来，腾讯公司倡导绿色网游生活的理念再次获得社会及政府的肯定。

目前腾讯已拥有休闲游戏平台、大型网游、中型休闲游戏、桌面游戏、游戏平台、网页游戏六大类逾六十款游戏。其中，作为全球最大的休闲游戏平台的《QQ游戏》同时在线已突破680万；首款基于IM的桌面虚拟宠物养成游戏《QQ宠物》同时在线突破100万；自主研发运营的大型网游开山之作《QQ幻想》公测同时在线突破66万；秉承腾讯游戏健康理念的《QQ堂》被列为“文化部批准的第一批绿色网游”；代理游戏明星之作《QQ音速》荣获“2006年度最受网民喜爱的免费网游”称号；合作运营的2006热门网游《QQ华夏》也成为国产精品继续活跃在的游戏市场。

在2008年，腾讯游戏《QQ飞车》和《穿越火线》入选世界电子竞技大赛比赛项目。2010年第一季度，腾讯推出了一款针对高端玩家的2D MMOG“大明龙权”和一款面向细分市场的第一人称射击游戏“战地之王”，进一步丰富腾讯的游戏产品组合。QQ仙境—超炫丽最可爱的横版巨作已正在测试中，这一系列举动表明，腾讯游戏正凭借雄厚的用户积累，大手笔的投入，大规模发力网游市场。这一年，腾讯在网络游戏方面采取一系列的战略动作，并配合天文数字的投资，希望由此将腾讯游戏的品牌做大。

2、腾讯游戏的分类

（1）小型休闲游戏平台

作为全球最大的休闲游戏平台，《QQ游戏》也是我国休闲游戏运营商中的领军力量。自2003年面市以来，其可提供的游戏类型已逾60款，最高同时在线已经突破680万。近年来，《QQ游戏》通过游戏开发与运营、社区构建、承办赛事、肄业合作等方式积极推动休闲游戏行业的发展，为中国网民提供了全民化的休闲娱乐在线生活方式。目前，《QQ游戏》正以其强大的平台优势和健康持续的发展理念为亿万Q民建设“快乐无处不在”的休闲游戏社区。

①休闲竞技类：火拼俄罗斯、火拼QQ堂、连连看、对对碰、QQ龙珠、零用钱大作战、新QQ桌球、挖金子等游戏。②麻将类：火拼麻将、欢乐麻将、QQ麻将、四川麻将、武汉麻将、杭州麻将、长沙麻将、广东麻将等。

③牌类棋类：斗地主、三张牌、升级、双扣、锄大地、拱猪、三打一、保皇、红十、四国军旗、象棋、新中国象棋、飞行棋、QQ跳棋、五子棋、围棋等。

④手机类（免费）:斗地主、锄大地、麻将、中国象棋、拱猪、五子棋、升级等；

（2）大型网络游戏

①正式版游戏：QQ自由幻想、QQ三国、QQ华夏地下层与勇士、寻仙、大明龙权

②FPS游戏：战地之王、穿越火线、

③即将推出游戏：QQ仙境

（3）中型休闲游戏

①正式版游戏：QQ飞行岛、QQ音速、QQ堂

②测试版游戏：QQ飞车、QQ炫舞

③即将推出游戏：NBA STREET OL

（4）桌面游戏

QQ宠物是全球首款基于IM的桌面虚拟宠物养成游戏，为用户提供虚拟宠物喂养、学习、打工、娱乐、结婚、旅游等休闲娱乐体验。2005年6月成功推出企鹅形象的QQ宠物，凭借可爱的造型、丰富的表现、独特的体验赢得了无数网民的喜爱，在2006年7月便创造了最高同时在线人数突破100万的奇迹，成为中国乃至全球最大的网络虚拟宠物社区。

有别于其他娱乐产品，《QQ宠物》以无可比拟的生命感长期活跃在用户的桌面，不仅给用户提供一种轻度休闲娱乐的方式，而且给用户带来一种陪伴和情感寄托，唤发了用户心中的爱心与责任，这是QQ宠物为用户提供的不可替代的核心价值。

（5）游戏平台

①QQ游戏是腾讯公司2003年8月推出休闲游戏产品，目前已成为全球最大的休闲游戏社区平台，同时在线人数超过620万，现有70多款好玩有趣的游戏，包括玩家熟悉的棋牌游戏、富有新意的休闲游戏，以及紧张刺激的竞技游戏，满足了休闲游戏用户不同的娱乐需求。

②QQ对战平台中国第二大竞技游戏娱乐平台,提供10多种对战游戏的联机服务,被中国电子竞技爱好者誉为“最具潜力的游戏平台”。

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（6）网页游戏

①烽火战国（腾讯自研网页游戏大作）

《烽火战国》是腾讯公司2009年全力打造的一款策略类网页游戏，也是腾讯首款自主研发的网页游戏；这款游戏以战国争霸为背景，故事内容大气磅礴，各种任务扣人心弦，游戏画面写实精致，游戏进入快捷、操作简单；在游戏体验上强调并注重玩家之间的合作、成长及相互对抗，引导玩家团队间的大型PK及玩家与国家间的对抗，让玩家身临其境地感受运筹帷幄、争霸天下，改写历史的豪情和爽快。

②丝路英雄

《丝路英雄》是腾讯第一款战争策略类网页游戏，玩家可以直接通过浏览器登陆游戏，无需下载客户端。

③三国英雄传

是一款以三国文化为背景的新一代写实策略类网页游戏，传承经典三国志策略游戏，集合传统网页游戏精华设计，由专业团队悉心开发，标志着新时代网页游戏到来的巅峰作品。

④七雄争霸

是一款以战国文化为背景的新一代战争策略类网页游戏。在集合传统网页游戏之精华的基础上，独创多种系统，由国内一流团队精心研发，决心成就策略类网页游戏巅峰之作！

二、腾讯游戏的商业模式