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• 最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要 分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告 广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、电邮广 告、互动广告等。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来 越多。
• 以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性 广告、区域性广告。
• 1895年一种体重增加产品的广告
• 19世纪中后期，欧洲工业革命在英国 • 逐步达到高潮，生产力大大提高由艺 • 术家莫里斯（1834-1896）艺术与工艺 • 运动，在装饰领域出现先一批专门从 • 事广告装潢设计的艺术大师.
• 阿尔丰斯·慕夏(Alphonse Maria Mucha) • 奥伯利·比亚兹莱(Aubrey Beardsley) • 尤金·格拉谢特(Eugene Grasset) • 爱德华·蒙克(Edvard Munch) • 亨利·土鲁斯-罗特列克(Henri de Toulouse-Lautrec • 皮尔·波纳尔(Pierre Bonnard)
2007纽约国际广告节[户外类]金奖得主
广告语“life’s too short for the wrong job ” 俗话说“男怕入错行，这句话是很有
1959年8月26日，BMC旗下的Austin和Morris发布了 Mini: Morris Mini-Minor和Austin Seven_MINI迷你汽车
• PANTENE潘婷洗发水户外车身广告
• 采用夸张的比喻表现形式，隐喻针对长发日常护理的专业性。
德国著名的招聘网站Jobsintown.de户外广 告系列
• om3787_35.jpg
1769Slave Sales and Auctions African Coast and the Americas/Slave Auction poster Charlestown.jpg
四、广告分类
• 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。来自百度文库
——广告传递相应的品牌或社会事业信息，使消费者牢记传达的先关产品、 服务信息，促使产生行动——购买、消费行为
广告的一个重要目的就是刺激甚至创造对某一产品，服务和想法的需求或者态 度改变。除了广告，影响需求的其他因素还有价格和替代品。广告要达到目的的主 要途径是创造产品品牌。当足够的品牌忠诚度建立之后，不用花费过多的广告费用 却将使消费者很容易忽视本产品的价格，忽视竞争对手的产品，只关注本品牌的产 品，并且很高兴向该企业提供建议和意见。也就是说该企业拥有了品牌特权，只要 该品牌一在消费者头脑中掠过，很快他们就把该品牌和企业生产的一系列产品联系 起来，并且和其他的产品区分开来。
三、广告起源
古埃及人用莎纸草，使销售信息和大字报。庞贝和古代 阿拉伯遗址出土大量商业信 息 和政治运动历史资料。南非发现大量墙壁或岩石绘画，这种古老的沟通表现形式为 原始商业广告起源，距今约4000年，历史经验告诉我们， 外的户外广告和广告牌是最 古老的广告形式。
中世纪城市的发展，工场手工业业催生了资本主义经济 ，一般性的阅读无法满足 商业需要，阅读和教育的发展，原始手抄广泛应用。15世纪中叶，德国人古登堡发明 了金属活字印刷。加快了近代广告的发展，17世纪广告开始出现在英格兰每周的报纸 上，17世纪初，STRASSBVRY在德创刊，这是世界上最早的报纸。此后，英国、法国、 丹麦等国家陆续出现了许多公报和新闻类的报纸。报刊的产生为广告提供了更好的传 播媒介。广告迅速展开了对于报刊的运用。1650年，英国《新闻周刊》刊登了一则寻 马悬赏广告，被认为是世界上第一则报纸广告。此后不久，各种商品广告纷纷见于报 端。1666年，英国的《伦敦报》正式创办广告专栏。从此，广告成为了报纸的组成部 分及其经济收放最重要的来源。
第一讲
第一章 广告概论
一、广告定义
——广告的英文拼写为“Advertise”，可译为诱导。 ——在汉语中译为广而告知。 ——《中国人民共和国广告法》：指通过一定媒介和形式直接或间接介绍自
己所推销的商品或所提供服务的商业广告。 —— 广义的广告是指促成沟通、促进认识的一切广告活动。
二、广告意义
——广告是艺术、文化、经济的融合体现。
• 以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。
• 以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。 • 根据传播的层面，分为产品广告和品牌文化广告。
五、广告主要形式
一）、户外广告媒体
普遍商业广告媒介包括：广告栏，印刷传单，广播，电影和电视广告，网 络横幅，网页弹出式广告，空中广告，公共汽车站台，杂志，报纸，推销员 工，公共汽车侧身，出租车车身，日常用品，商品标签，音乐和视频，以及 某些票券背面等等。广告主愿意付费以宣传其企业和商品达到其预期目的的 任何媒介都是广告的形式。而广告主的产品定位则通过广告各种形式表现出 来，如：某些广告只刊载在娱乐性媒体上，促成消费者在养成的潜意识指导 下购买商品。
19世纪经济扩大化发展，广告一起成长。 在美国，早期广告形式的成功最终导致 了邮购广告的增长。
在1836年6月，法国一家名为香格里拉法新社 报社（La Presse）第一个创建包含在其页面上付 费广告，使其能够降低价格，扩大其读者群，并增 加盈利计算公式，很快复制。
1841年，沃尼·B·帕（VolneyB.Palmer）在费 城开办了一家广告代理公司，其性质并未超出早期 单纯的媒介代理，但他却把这种代理作为一种纯粹 的职业。1869年，弗兰西斯·艾耶（Francis Ayer ）又在费城开办了一家N.W.艾耶父子广告公司，明 确按纯版面成本收取代理费，并向客户提供文案、 设计，甚至还包括市场调查等一系列服务，成为第 一家按当今广告公司运作方式进行动作的广告代理 公司。此后，不同规模但类型相同的广告代理公司 相继涌现。欧洲各国和亚洲的日本等发达国家的一 些著名的广告代理公司也大都有创立于这一时期。
• 以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性 广告、区域性广告。
• 1895年一种体重增加产品的广告
• 19世纪中后期，欧洲工业革命在英国 • 逐步达到高潮，生产力大大提高由艺 • 术家莫里斯（1834-1896）艺术与工艺 • 运动，在装饰领域出现先一批专门从 • 事广告装潢设计的艺术大师.
• 阿尔丰斯·慕夏(Alphonse Maria Mucha) • 奥伯利·比亚兹莱(Aubrey Beardsley) • 尤金·格拉谢特(Eugene Grasset) • 爱德华·蒙克(Edvard Munch) • 亨利·土鲁斯-罗特列克(Henri de Toulouse-Lautrec • 皮尔·波纳尔(Pierre Bonnard)
2007纽约国际广告节[户外类]金奖得主
广告语“life’s too short for the wrong job ” 俗话说“男怕入错行，这句话是很有
1959年8月26日，BMC旗下的Austin和Morris发布了 Mini: Morris Mini-Minor和Austin Seven_MINI迷你汽车
• PANTENE潘婷洗发水户外车身广告
• 采用夸张的比喻表现形式，隐喻针对长发日常护理的专业性。
德国著名的招聘网站Jobsintown.de户外广 告系列
• om3787_35.jpg
1769Slave Sales and Auctions African Coast and the Americas/Slave Auction poster Charlestown.jpg
四、广告分类
• 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。来自百度文库
——广告传递相应的品牌或社会事业信息，使消费者牢记传达的先关产品、 服务信息，促使产生行动——购买、消费行为
广告的一个重要目的就是刺激甚至创造对某一产品，服务和想法的需求或者态 度改变。除了广告，影响需求的其他因素还有价格和替代品。广告要达到目的的主 要途径是创造产品品牌。当足够的品牌忠诚度建立之后，不用花费过多的广告费用 却将使消费者很容易忽视本产品的价格，忽视竞争对手的产品，只关注本品牌的产 品，并且很高兴向该企业提供建议和意见。也就是说该企业拥有了品牌特权，只要 该品牌一在消费者头脑中掠过，很快他们就把该品牌和企业生产的一系列产品联系 起来，并且和其他的产品区分开来。
三、广告起源
古埃及人用莎纸草，使销售信息和大字报。庞贝和古代 阿拉伯遗址出土大量商业信 息 和政治运动历史资料。南非发现大量墙壁或岩石绘画，这种古老的沟通表现形式为 原始商业广告起源，距今约4000年，历史经验告诉我们， 外的户外广告和广告牌是最 古老的广告形式。
中世纪城市的发展，工场手工业业催生了资本主义经济 ，一般性的阅读无法满足 商业需要，阅读和教育的发展，原始手抄广泛应用。15世纪中叶，德国人古登堡发明 了金属活字印刷。加快了近代广告的发展，17世纪广告开始出现在英格兰每周的报纸 上，17世纪初，STRASSBVRY在德创刊，这是世界上最早的报纸。此后，英国、法国、 丹麦等国家陆续出现了许多公报和新闻类的报纸。报刊的产生为广告提供了更好的传 播媒介。广告迅速展开了对于报刊的运用。1650年，英国《新闻周刊》刊登了一则寻 马悬赏广告，被认为是世界上第一则报纸广告。此后不久，各种商品广告纷纷见于报 端。1666年，英国的《伦敦报》正式创办广告专栏。从此，广告成为了报纸的组成部 分及其经济收放最重要的来源。
第一讲
第一章 广告概论
一、广告定义
——广告的英文拼写为“Advertise”，可译为诱导。 ——在汉语中译为广而告知。 ——《中国人民共和国广告法》：指通过一定媒介和形式直接或间接介绍自
己所推销的商品或所提供服务的商业广告。 —— 广义的广告是指促成沟通、促进认识的一切广告活动。
二、广告意义
——广告是艺术、文化、经济的融合体现。
• 以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。
• 以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。 • 根据传播的层面，分为产品广告和品牌文化广告。
五、广告主要形式
一）、户外广告媒体
普遍商业广告媒介包括：广告栏，印刷传单，广播，电影和电视广告，网 络横幅，网页弹出式广告，空中广告，公共汽车站台，杂志，报纸，推销员 工，公共汽车侧身，出租车车身，日常用品，商品标签，音乐和视频，以及 某些票券背面等等。广告主愿意付费以宣传其企业和商品达到其预期目的的 任何媒介都是广告的形式。而广告主的产品定位则通过广告各种形式表现出 来，如：某些广告只刊载在娱乐性媒体上，促成消费者在养成的潜意识指导 下购买商品。
19世纪经济扩大化发展，广告一起成长。 在美国，早期广告形式的成功最终导致 了邮购广告的增长。
在1836年6月，法国一家名为香格里拉法新社 报社（La Presse）第一个创建包含在其页面上付 费广告，使其能够降低价格，扩大其读者群，并增 加盈利计算公式，很快复制。
1841年，沃尼·B·帕（VolneyB.Palmer）在费 城开办了一家广告代理公司，其性质并未超出早期 单纯的媒介代理，但他却把这种代理作为一种纯粹 的职业。1869年，弗兰西斯·艾耶（Francis Ayer ）又在费城开办了一家N.W.艾耶父子广告公司，明 确按纯版面成本收取代理费，并向客户提供文案、 设计，甚至还包括市场调查等一系列服务，成为第 一家按当今广告公司运作方式进行动作的广告代理 公司。此后，不同规模但类型相同的广告代理公司 相继涌现。欧洲各国和亚洲的日本等发达国家的一 些著名的广告代理公司也大都有创立于这一时期。