泛家居联盟成立对高端品牌建设的意义

泛家居联盟成立对高端品牌建设的意义

中国进入经济高速发展期，已成为世界第二大经济体系，随着基础设施建设的进度加快，房地产市场的持续火爆，带动着家居产业的高速发展，“泛家居联盟”的成立顺应了时代的潮流，也是为民族品牌增强世界竞争力奠定了坚实的基础。

当前，中国建筑卫生陶瓷产业正处于高速发展，但同时又处于产业结构调整和优化提升、节能减排实现清洁生产的关键时期；而在终端流通领域，大家居、大流通的格局也日益深化。最典型的例子如美的巨资进军厨卫行业，东鹏流通领域的冠军联盟；这一切都表明，泛家居的理念已经开始深入行业人心。“泛家居”跨界合作的出现，标志着家居行业在逐步实现高价值、高生活品质、低碳发展的生活方式。可以预计，在不长的时间内，合纵连横势必成为中国家居的主流。

所谓“泛家居”，即能够将毛坯房“武装”成可以在其中舒适地生活的家所需的一切材料、器物的总称。泛家居”时代主要是指一些家具卖场泛家居化，是业内熟知的THE MALL模式，也就是对原有的卖场进行升级，除了家具、建材、饰品的板块外，还引入其他各种休闲娱乐项目，使非家居的业态达到40%以上，转身为家居主题的购物中心，以休闲娱乐项目来带动整个卖场的消费力。

“泛家居联盟”是一种整合与优化，通过建立广泛的品牌联盟，第一可以让更多的企业采取联合作战的方法参与激烈的市场竞争，将其优势最大化；第二是通过合理的社会化分工，完善产业链，实现研发、生产、流通、销售的合理配备，第三，泛家居联盟分支的各行业协会与学会能够有机的结合在一起，从而为企业的品牌建设提供理论支持与实践总结。

“泛家居联盟”的成立的一个最大的特点，就是对企业高端品牌的建设的重大支持。意大利、西班牙的瓷砖之所以能称霸于世界，成为世界陶瓷业的圣地，与其严谨的瓷砖联盟体系是有着密切的联系的，而在我国的陶瓷行业，却没有一个权威而规范的第三方机构来整合整个行业市场，都是各自为战，特别是价格战依然强烈，这样做的好处是可以提升产量与销量，但是却浪费了庞大的资源，在国际市场竞争中处于被动挨打的局面。当泛家居联盟的形成，通过行业间的合作，开拓更多渠道，从而打通企业间的竞争瓶颈，实现产销多元化的渠道拓展；通过规范的学习体系，定时开展论坛、研讨会、峰会等会议，实时总结经验教训，充分学习国外成功经验，规避价格战，制定统一的产业标准与监管机制，让中国泛家居产业从此步入更健康的发展轨道。

在同质化不可避免的今天，企业需要的不仅仅是畅通的渠道，更需要一个良好的市场环境，随着新东方主义文化的崛起，中国品牌高端化的大趋势也伴随着泛家居产业联盟的成立而离我们越来越近了。