强生企业的SWOT分析报告

强生企业的SWOT分析报告

强生企业的SWOT分析报告优势(strengths):强生是第一家创造无菌外科敷料

的公司，并创造了市场销售量快速增长的奇迹。是世界上规模大、产品多元化的医疗卫生保健品及费者护理产品公司。强生玻璃贴膜也在世界占领了强势品牌～据《财富》和《商业周刊》97年公布的结果，强生公司市场价值指标评比名列全球

第20位，并位居全美十大最令人羡慕的公司之列，1999年全球营业额达275亿美元。目前强生在全球57个国家建立了230多家分公司，拥有约11万6千余名员工, 产品销售于175个国家和地区。

强生荣获《财富》2006年度评选最受赞誉公司，并且在医药品领域获得排名第

一的殊荣。一直位居在《财富》世界500强中的前120名，尤其是在2006年位居

第32位。强生在《商业周刊》评选的“五十个最佳行动力公司”中排名第26。强

生被西班牙女性、职业女性、残疾人、制药业工作者视为最佳雇主之一。拥有自己独特的管理模式，对员工的良好态度，精密的营销政策等。

威胁(threats):曾多次深陷质量门，召回问题产品，对企业造成很大的负面影响。多次被消费者指控产品质量问题。因为三鹿奶粉的影响，强生企业受到极大的冲击。

近年出现的“多国贿赂门”, 被指做局陷害中国药企，让强生陷入了层层不断

的麻烦事件当中。近年的一系列的负面消息让强生企业的销量逐年递减，成为企业的眼前威胁。机会(opportunities):现阶段已扩展企业的业务，包括医疗用品，

医疗器材及诊断产品，消费品及个人护理产品。尤其是在消费品及个人护理产品方面，针对领域包括:婴儿健康护理系列、成人护肤品系列、女性健康护理用品、视

力保健产品、个人健康护理产品等系列，为其扩大了销售领域。现在人们越来越注

重产品的质量问题，向一个健康的生活水平发展，为企业提供了向导。其次，相关企业相对与其他行业来说较少，为强生提供了足够的发展空间。

劣势(weaknesses):缺乏充分的市场调研，没有正确把握消费者的需求。企业对市场的细分不明确，对整个市场网络系统不清晰。产品定价与目标市场偏离，目标市场的定位与销售渠道不相匹配，产品包装与产品定位而不协调，缺乏创新。促销宣传方案考虑不周到，宣传单一，广告费用投资过高，使得投资回报率偏低。