传播媒介的发展历程

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第三章 传播媒介的发展历程
M·麦克卢汉(Marshall Mcluham)把媒介 (media)视为人的延伸。
传播媒介的发展与增进,意味着人类感知能力 的延伸,标志着人类文明的重大进程。
在漫长的时间长河中,人类传播经历了四次重 大的媒介变革,可区分为以下几个阶段:
口语传播时代 文字传播时代 印刷传播时代 电子传播时代

• 1936年,英国建立第一座正规电视 台,标志着新生媒介的诞生和媒介结构 的重组。
• 上世纪50年代,彩电节目播出。
• 1962年美国发射“电星1号”,专 门传播电视信号,电视进入太空时代。
• 同时,其他新媒介,如录音机、录 像机、激光视盘等大量出现。
• 电子媒介的两个里程碑意义:
• a、形成了体外化的声音信息系统 和影像信息系统。过去,这两者都不 具备复制性和记录性,考古学家无法 找到它们的“化石”。摄影、录音、 录像技术,实现了声音和影像信息的 大量复制、传播和保存。
• 无线系统以马可尼无线电通讯的成功 为标志,发展到无线电报、无线广播、无 线电视、无绳电话。通过电波发射和接收, 分地上波传输和卫星传输。

1957年,前苏联发射第一颗人造卫星,标
志着人类进入卫星传播时代。地球同步卫星在赤
道上空36000公里,与地区自转同步,3颗即可实
现对整个地球的电波覆盖。
• 电子信号的发展:


造纸技术和印刷技术的发明导致印刷时代的到来。


公元105年,东汉,蔡伦发明造纸术。用树皮、麻、旧鱼
网等混合造纸,取代竹简、帛、羊皮等书写工具,既结实耐
磨,又相对容易。

8世纪造纸术传入阿拉伯,12世纪传入欧洲,14世纪,欧
洲各国普遍用纸。

公元450年(南北朝),中国有了雕版印刷。

公元686年(唐朝)的《金刚经》是现存最早的雕版印刷
• 四、电子传播时代 • 印刷传播实现了文字信息的大量生产和
大量复制。 • 电子传播实现了信息的远距离快速传输。 • 1838年,美国S·莫尔斯发明有线电报。 • 1844年,第一条电报线路开通,莫尔斯
从华盛顿向巴尔的摩发出世界第一封电报, 内容是《圣经》中的:“上帝,你究竟创造 了什么!”
• 电报出现前,信息的流通与物质的流通、人的 流通是等速度的,换言之,信息的传递是通过交通 进行的,书籍、报刊、信件的运输,并不比人流和 物流的速度快。
互联网与之前的任何联合工具都不一样,它看 不到边际,也难以产生一个操纵全局的中心。在网络 上,即使那些自然与人为的限制未能完全消失,但你 也已经可以与天南地北的网友建立横向联系,无数个 生长在BBS、博客圈、MSN、QQ群之上的小共同体正在 并将继续形成;即使现实中的言说仍然受制于各种因 素,但在分散的虚拟空间上,网民的话语表达如杂花 生树、群莺乱飞,虽然嘈杂乃至乱七八糟,但那种令 万众异口同声、千篇一律的权力中心已不可能在网络 上产生了。互联网强化了人们的横向联系,同时也分 散了纵向结构的权力。
传播变革导致社会结构的变革。出现特定阶 层来使用文字及媒介,教育、文化积累及宗教成 为行业;
大规模社会管理和控制成为可能。

三、印刷传播时代

文字出现后,人类经历了相当长的手抄传播阶段。

手抄传播效率低,成本高,加上教育普及程度低,文字
的使用成为权贵、僧侣的特权,文化及其传播被垄断。

印刷时代到来,传播发生了深刻的变革。
• 印刷技术的进步使报纸、书籍、杂志迅速普及。 C·H·库利:这些新媒介在四个方面比以前更有效:
• 表达性:能传送范围广泛的思想和感情。 • 记录永久性:超越时间。 • 迅速性:超越空间。 • 分布性:可以达到所有阶层的人们。 • “新的大众传播体现了生活方面的变革,包括
商业、政治、教育以及单纯送交行为和闲谈……。” (库利)
德国释义学家伽达默尔:语言本身就是一种 世界观,人因为有了语言,所以有了一个“世 界”,同“世界”有了一种“关系”。人类有了 语言,也就拥有了丰富的“语义世界”。
口语符号系统的诞生,使人类传播超越了自 然界的一切信息传播:
信息的抽象能力、复杂的声音系统,不再是 简单的信号与事物之间的一对一的关系。
• 随着交通、通信的发展,加上读写能力的普 及,印刷媒介在社会生活、社会变革中扮演越来 越重要的角色。
• 印刷传播不仅推动社会经济,它自身逐渐成 为规模庞大的产业。
• 不仅使人们表达意见,获取信息和知识,也 给人们带来娱乐。
• 80年代以来,激光照排、电脑编辑、网络传 输,在印刷出版领域得到广泛应用。
• 1906年,美国第一个无线电节目试验 播出,1910年无线电广播初次试验完成。
• 1920年,世界第一个电台KDKA在美国 匹兹堡正式开播,同年播出总统竞选讯息, 反响强烈,刺激了广播业的发展,带动广 告业和收音机制造业的兴起。
• 1884年德国科学家尼普柯发明旋转盘 扫描式的播送方式,为现代电视技术奠定 了基础。
(1)社会经济的主体由制造业转向以高科技为核 心的第三产业,即信息和知识产业占主导地位;
(2)劳动力主体不再是机械的操作者,而是信息 的生产者和传播者;
(3)交易结算不再依靠现金,而是主要依靠信用; (4)贸易不再局限于国内,跨国贸易和全球化成 为主流。
信息化时代的两个阶段:
初级阶段:50—80年代,报刊、广播、电 视等传媒高度普及,个人媒介日趋多样化,电话、 录音、录像、摄影、传真机等普及。
欧洲、日本、新加坡等相继提出“信息高速公路” 规划。
1987年9月20日22点55分,钱天白正式 建成我国第一个互联网电子邮件节点,并 发出中国第一封电子邮件。。
2006年,《时代》将“You”作为年度 人物。
互联网对中国的革命性影响在于,它前所未有地 提供了一个没有边际的横向联系平台,以及一个没有 中心的意见表达平台。
婴儿降生后,当他把某个抽象的语音 符号与某个具体事物联系在一起,而收到 大人的疼爱时,其欢天喜地的原因在于有 效传播的开始。
仍在使用的民族语言大约3000种,有 些语言消失了,有些语言如中文、英语等 因为使用者众多而成为大的语种。
如何看待世界语,仍是值得思考的。
音韵史研究:口语最初是用不同的声音为周 围事物命名开始的。混沌世界在我们眼前变得清 晰、有条理,我们根据这些名称对万事万物进行 归纳、分析,从而把握其性质和规律。
语言可以记忆,口耳相传,使人类能够组织 自己的社会互动,经验和文化得到积累。
但就具体的传播活动而言,口语有空间和时 间的局限。
“登高而招,臂非加长也,而见者远; 顺风而呼,声非加疾也,而闻者彰。”
二、文字传播时代 公元前4000年,埃及出现最早的象形文字。 公元前1200年,希腊产生了完整的字母表音 文字系统。
• 模拟信号(analogue):信号以与 时间相对应、连续电压或电流的变化来 表示;易受噪音干扰,信息易衰减;
• 数字信号(digital):信号以电 压的有或无(即0或1)来表示;信息保 真度高;数字压缩技术使相同的电缆、 光缆或频道传输更多信息。
信息时代与网络传播
信息社会:信息成为与物质同等重要甚至更为重要 的资源,整个社会的政治、经济和文化,以信息为核心 价值而得到发展。
先前,人类的口音、言语都是一样的,他们要建造一座巴别 塔,直通天堂。但上帝变乱了他们的口音,使他们的言语彼此不通、 人心涣散,巴别塔轰然倒塌。-----强行将大家的嘴巴与脑袋变成一 个人的嘴巴与脑袋,固然可以制造出一个语言与动作整齐划一的巨 型组织,逞一时之强,最终却免不了分崩离析。
• b、推动了计算机的诞生。电脑出 现,意味着人的大脑这一信息处理中 枢也开始了体外化的进程。
癸巳九月 (1713), 筠嘱江南 朱湘鳞为 余肖此像, 作世俗装, 实非本意, 恐为百世 后所怪笑

• 电子传播媒介分为两个系统:
• 有线系统起源于莫尔斯的有线电报和 贝尔等人的电话,发展到有线广播、有线 电视、计算机网络。
文字的出现,增强了信息的传递、记忆、积累和 传承能力,传播在空间和时间上发生重大变革。
加速体外化媒介系统的进程:石壁、石器、陶器、 青铜器----甲骨、竹简、木简----纸张,书写材料趋 于轻便化,信息传递越来越容易。道路、驿站,使信 息在更大范围传播。
以文字为核心的体外化信息系统的形成和扩展, 大大推进各地区经济、政治和文化的交流和融合。秦 始皇实行“书同文、车同轨”制度,可见文字的巨大 作用。
• 施拉姆:“书籍和报刊与18世纪欧洲启蒙运 动是联系在一起的。报刊和政治小册子参与了17 世纪和18世纪所有的政治运动和人民革命。正当 人们越来越渴求知识的时候,教科书使得举办大 规模的公共教育成为可能。正当人们对权利分配 普遍感到不满的时候,先是报纸,后来是电子媒 介,使普通平民可能了解政治和参与政府。”
1993年,美国提出“全国信息高速公路”(即 NII, 全国信息基础设施)设想,计划在10至15年,在全国铺 设高速度、大容量的光缆网络,建成集广播、电视、电 话、传真、电子邮政、电子出版、计算机通信等信息媒 介于一体,对声音、文字、数据等进行综合处理和传输 的多媒体双向信息系统。
1995年,美国进一步提出“全球信息高速公路” ( GII)设想。
高级阶段:
(1)大众传媒进一步发达,广播电视进 入数字化和卫星跨国传播;
(2)微型电脑普及到家庭,并迅速成为 个人进行综合信息处理的媒介;
(3)以计算机、互联网和多媒体为代表 的新传播的发展,使不同媒介的功能趋向融合。
国际互联网,发端于60、70年代;80年代广泛应用, 90年代有了更新、更高性能的软件。
一直以来,我们已习惯了被安排进一个金字塔 式的纵向结构中,公共空间被各种垂直的关系所控制: 官与民、上级与下级,领导与被领导;而我们的横向 联系则布满障碍,包括自然的地域限制与交通不便, 也包括人为的城乡分割、户籍壁垒等等。我们也习惯 了将金字塔尖的权威当成整个纵向结构的话语中心、 意见中心乃至思想中心,由这个中心赐给大家意见表 达机会、指定大家的表达模式、掌控大家的表达秩序。
书籍。

宋庆历年间(1041—1048)毕升发明胶泥活字印刷术。
元、明时期,出现木活字和锡、铜、铅活字。活字印刷由蒙
古人传入欧洲。
• 1456年,德国谷腾堡发明金属活字印刷法,印 了几百本《圣经》。把造酒的压榨机改装成印刷机。
• 古登堡的印刷术标志着印刷时代的新纪元。 • • 印刷的机械化导致近wk.baidu.com报刊的诞生。 •
公元前13世纪左右,殷商时期甲骨文,10万 多片,单字近5000个,有指事字、象形字、形声 字,还有形声字,标志着汉字符号体系的基本形 成。
水中之鱼
钓鱼
抓鱼
甲 骨 文 动 物 名 称 表
古 埃 及 象 形 文 字
声音与所指对象分离,便产生了语言。 声音与发出声音的人分离,便产生了文字。 文字出现之前,人类用壁画、雕刻、结绳符 号、象形符号贮存信息。 文字出现是人类惊天动地的大事。 《淮南子·本经训》:“昔者仓颉作书,而 天雨粟,鬼夜哭。 ”
• 电子通讯工具的出现,使远隔重洋的信息可瞬 间抵达。

1858年,大西洋海底电缆竣工,接

近实时传播速度的远距离信息传递成为

现实。
• 1876年,美国A·G·贝尔发明电 话。人类的口头传播得到极大延伸。
• 1877年,爱迪生发明留声机,人 类第一次将声音记录下来,使声音突 破了时间的局限。
• 1895年,意大利G·马可尼完成无 线电试验。1902年,无线电横跨大西 洋。
• 1609年,德国《报道与新闻报》是现存最早的 印刷报纸,每周一张。
• 1660年,德国周刊《莱比锡新闻》改为日刊, 世界最早日报。
• 19世纪30年代中期,纽约出现“便士报”。它 们带有突出的商业色彩,追求利润,成本低,价格 便宜(1便士1份),普通市民可以购买。“快速印 刷技术和报纸的基本概念相结合,形成了第一种真 正的大众传播媒介。”(大众传播诸论,p26)
一、口语传播时代 据说,人类诞生于300万年前。 据说,35000年前,人类语言基本形成。 语言是什么时候和怎样产生的,是人类先天具 有的,还是逐渐形成的,因为没有实证材料,人们 只能提出各种假说:
“汪汪理论”:模仿自然声音而形成; “感叹”理论:感觉的偶然表达; “唱歌”理论:原始歌声演化而来。
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