网络营销作业
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测，收集的主要信息数据指标包括以下几 项。
1、曝光率 2、点击数
• 3、点击率
• 2）本次活动预计 万人参与，从而达到提升 手机 产品知名度的目的。
• 3）利用口碑相传的效应，将受本次活动的影响人 群从线上到线下。
• 4）通过线上宣传活动，可以获得一个潜在消费者 资料库，为今后 产品的营销工作打好基础。
四、媒介目标与策略
• 1、媒介目标 • 1）配合市场推广活动，最大限度地扩大信
3、线上活动内容 1）活动参与形式——有奖注册
• 凡是注册 网站的用户，均有机会参与抽奖 • 2）注册 网站的用户将有机会参与抽奖，具体奖项设置如
下表所示。
奖项 一等奖 二等奖 纪念奖
奖品
数额
纪念版 手机 10名
旅行水壶或CD 100名 盒
代言明星海报 若干名
4、线上活动费用及效果说明
• 1）网上活动费用及配合性网络广告费用支出预计 万元（包括广告费用、奖品费用、临时雇佣人员 费用等）
息到达率。 • 2）把握媒介受众，减少浪费。 • 2、媒介任务 • 1）宣传 手机产品 • 2）通过合理的线上广告形式组合，促使消
费者进入 网站，了解更多的产品信息，增 强 手机的知名度。
3、媒介选择 我公司拟定的主要宣传媒介为网络。根据相关机构的市场调 查显示，目前18-30岁的人群接触最多的媒介形式是网络。 而这一群体又是本公司主要的目标顾客群。
一、产品与市场分析 1、手机市场分析 1）时尚化的外观设计 2）体积小、重量轻 3）含有更多的多功能软件
2、同类手机市场分析
手机属于时尚新产品，目前主要竞争对手包 括
二、目标受众分析
• 本公司主要目标顾客群为中青年学生一族和刚参加工作的 白领人士。这类人群的主要特点：
• 1）思想前卫、追求时尚 • 2）追求功能ຫໍສະໝຸດ Baidu样化 • 3）价格敏感度较高 • 三、线上活动方案 • 1、主题活动 • 来 网站，感受时尚冲击 • 2、活动时间 •从
加深目标顾客对品牌的理解。
五、媒介排期及费用预算 手机产品媒介宣传的具体排期及费用预算如下表所示
阶段
媒介排期及费用预算表 时间安排 主要媒介 预算金额
第一阶段
QQ
第二阶段
搜狐、新浪
第三阶段
QQ、搜狐、 新浪、163、 雅虎
六、广告形式及表现 本公司在网站上主要的广告形式包括以下几种
• 1、横幅广告 • 2、浮动广告 • 3、文字连接 • 4、邮件广告 • 七、广告监测及效果评估 • 按日期对不同广告形式、媒介网站进行监
4、媒介传播策略 （1）第一阶段 1）主要任务 品牌形象的宣传
2）主要传播途径 主要通过QQ广播、各种游戏广告等 （2）第二阶段 1）主要任务 产品特点的宣传
2）主要传播途径 主要通过搜狐、新浪等门户网站进行广告宣传，并组织一系 列的体验活动。
（3）第三阶段 1）主要任务 品牌忠诚度的建立 2）主要传播途径 利用各大门户网站全面介绍本公司的各款手机产品，
1、曝光率 2、点击数
• 3、点击率
• 2）本次活动预计 万人参与，从而达到提升 手机 产品知名度的目的。
• 3）利用口碑相传的效应，将受本次活动的影响人 群从线上到线下。
• 4）通过线上宣传活动，可以获得一个潜在消费者 资料库，为今后 产品的营销工作打好基础。
四、媒介目标与策略
• 1、媒介目标 • 1）配合市场推广活动，最大限度地扩大信
3、线上活动内容 1）活动参与形式——有奖注册
• 凡是注册 网站的用户，均有机会参与抽奖 • 2）注册 网站的用户将有机会参与抽奖，具体奖项设置如
下表所示。
奖项 一等奖 二等奖 纪念奖
奖品
数额
纪念版 手机 10名
旅行水壶或CD 100名 盒
代言明星海报 若干名
4、线上活动费用及效果说明
• 1）网上活动费用及配合性网络广告费用支出预计 万元（包括广告费用、奖品费用、临时雇佣人员 费用等）
息到达率。 • 2）把握媒介受众，减少浪费。 • 2、媒介任务 • 1）宣传 手机产品 • 2）通过合理的线上广告形式组合，促使消
费者进入 网站，了解更多的产品信息，增 强 手机的知名度。
3、媒介选择 我公司拟定的主要宣传媒介为网络。根据相关机构的市场调 查显示，目前18-30岁的人群接触最多的媒介形式是网络。 而这一群体又是本公司主要的目标顾客群。
一、产品与市场分析 1、手机市场分析 1）时尚化的外观设计 2）体积小、重量轻 3）含有更多的多功能软件
2、同类手机市场分析
手机属于时尚新产品，目前主要竞争对手包 括
二、目标受众分析
• 本公司主要目标顾客群为中青年学生一族和刚参加工作的 白领人士。这类人群的主要特点：
• 1）思想前卫、追求时尚 • 2）追求功能ຫໍສະໝຸດ Baidu样化 • 3）价格敏感度较高 • 三、线上活动方案 • 1、主题活动 • 来 网站，感受时尚冲击 • 2、活动时间 •从
加深目标顾客对品牌的理解。
五、媒介排期及费用预算 手机产品媒介宣传的具体排期及费用预算如下表所示
阶段
媒介排期及费用预算表 时间安排 主要媒介 预算金额
第一阶段
第二阶段
搜狐、新浪
第三阶段
QQ、搜狐、 新浪、163、 雅虎
六、广告形式及表现 本公司在网站上主要的广告形式包括以下几种
• 1、横幅广告 • 2、浮动广告 • 3、文字连接 • 4、邮件广告 • 七、广告监测及效果评估 • 按日期对不同广告形式、媒介网站进行监
4、媒介传播策略 （1）第一阶段 1）主要任务 品牌形象的宣传
2）主要传播途径 主要通过QQ广播、各种游戏广告等 （2）第二阶段 1）主要任务 产品特点的宣传
2）主要传播途径 主要通过搜狐、新浪等门户网站进行广告宣传，并组织一系 列的体验活动。
（3）第三阶段 1）主要任务 品牌忠诚度的建立 2）主要传播途径 利用各大门户网站全面介绍本公司的各款手机产品，