天猫商城投放媒体分析报告

天猫商城投放媒体分析报告

一、媒体分布

根据数据显示，天猫商城投放的媒体有新浪、网易、雅虎以及搜狐等。如图所示，天猫商城在新浪、网易上投放的广告最多，其次则是雅虎、搜狐等网站。这样的布局主要是在2010年时社会大环境之下，新浪的知名度、在群众之中的散播度相对比较强烈。而就当时微博的流行程度，也不难理解天猫商城选择新浪、网易等网站投放广告的原因了。

二、投放地区分布

根据图表不难看出，天猫商城对于北京以及广东省的广告投放非常重视，其中北京占到了近7成，广东占到了3成，只留下1成不到的比例给予上海、浙江以及其他的地区。这也在于上海、浙江对于天猫商城的熟知程度已经达到了不需要过大的宣传。而在同样对天猫商城熟知度低的地区，天猫商城选择在北京、广东两个地方重点宣传。其主要原因也在于这两个城市无论在人口流动、人均消费能力、生活水平上都优于其它城市，更有发展的空间，市场也更为宽广。

三、广告形式

我们可以看到天猫商城在选择广告形式上更加倾向于全屏广告、通栏广告以及按钮广告，这是他们主要的广告投放形式。大量的全屏广告确保了大多数人群必须常常看完天猫商城的完整广告，这也就达到了他们的目的，提高品牌的知名度。以全屏广告为主的基础之上，再选择通栏广告、以及按钮广告，使消费人群有意、无意注意到商家，这也提高了品牌的熟知度。

四、天猫商城投放费用趋势

根据图表显示，天猫商城在2014年11月、12月期间投放了大量的广告，广告费用高达30000元。如此大手笔的投入也正是因为由淘宝开启的“双十一”、“双十二”等一系列的促销活动的展开。近几年，网购的热潮愈演愈烈，这也使电子商务的市场前景越来越明朗。在大环境趋势的影响之下，各个商家也开始了暗相竞争，争取更多的客户群。这也是天猫商城在促销月投放大量广告的原因所在，不仅为了宣传自己，同时也在争取尽量多的客户。

综上所述，天猫商城无论是在选择投放媒体的时间、地区、广告形式以及媒体投放分布上，都十分合理而有针对性。发展消费能力强劲的北京与广东地区，打开这两大地区的市场，在促销月大投广告，提高品牌形象以及熟知度等。天猫商城的选择无疑在目前为止都是精确的。

参考文献：电子商务卜庆锋

130401111 汪婷