格力电器SWOT分析

珠海格力电器股份有限公司SWOT分析

一、公司简介

格力电器的企训：忠诚、友善、勤奋、进取企魂：给消费者以精品和满意，给创业者以机会和发展，给投资者以业绩和回报。企略：运用双赢智慧寻求发展空间，实施规范管理激活创新机制，容纳多种声音构筑和谐环境，追求个人梦想创造格力奇迹。企业愿景：缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌。使命：弘扬工业精神，追求完美质量，提供专业服务，创造舒适环境。分析阶段：创全球知名品牌阶段创全球知名品牌阶段。

二、公司SWOT分析

优势（Strengths）

1、格力电器规模大且专业化。格力电器致力于推行专业化生产，努力打造高端的品牌文化，推行务实的企业文化，为格力的世界品牌努力。

2、实行股份制。推行独特的股份制销售模式，充分利用各个渠道成员的资源，使其有充足的资本运转，现金流充足，推动企业的壮大。

3、不断自主创新，专注于掌握核心技术，有良好的口碑和信誉。

4、良好的企业文化。格力自建立以来制定的企业目标就是：做世界最好的空调，做百年企业。

5、拥有一流的管理团队和优质的客户资源，对产业链的控制很强。

劣势（Weaknesses）

1、研发费用高导致利润偏低。

2、产权不清，体制受限。

3、应收账款上升，现金流减少，资金依存度大。

4、暂时没有很好的办法应对越来越热的网购大潮的冲击，容易错失布局互联网的机会。

机会（Opportunities）

1、商用空调领域有待挖掘，民用领域和海外市场还有发展空间。

2、国家政策的大力支持。

3、通过对资金管理的提升取得更高的资金效率。

4、加快国企改革步伐，理清产权关系。

5、管理层持股经营，责任到位。

威胁（Threats）

1、产权不明，危机意识薄弱。

2、销售环节欺上瞒下，信誉受损。

3、国美、苏宁等国内大型家电连锁企业面临着国外大型零售商的进攻威胁，部分销售公司为了实现利益最大化，加紧了对中小商家利润盘剥，这一行为严重损害了格力电器的良好品牌形象。同时各种家电生产商家也不断的延伸自身的营销和销售网络，挑战极大。

4空调市场竞争激烈，海尔等企业的价格战将拉低其利润率。