微观经济学第四章 偏好理论
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2013-8-7
P 斜率 1 P2
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X2
I P 2
A b a B
I P 1
O
X1
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40 A
预算线
I=400元 P1=2元/公斤 P2=10元/公斤
B
400元的消费可能性组合
组合方式 X1 X2
30
C 20
A B C D E
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19
六、消费者均衡
１、货币的边际效用() 基数论认为，和商品、 劳务一样货币也有效用， 也分为ＴＵ和ＭＵ 为了分析方便，通常假 定货币的边际效用是常 数
2013-8-7
微观经济学四 经济管理学院
20
２、消费者均衡 （Consumer’s equilibrium）
该均衡条件又称为戈森第二定律。指消费者应使自己花 费在两种商品购买上的最后一元钱带来的边际效用相等。 且等于货币的边际效用，也叫等边际效用原则。 由此可推广到n种商品。 思考：该均衡条件的经济含义？
2013-8-7 微观经济学四 经济管理学院 22
3、需求曲线的推导
MU1 ＝ P 1
消费者对任一商品的购买量应该是使最后一元钱购买该商品所 带来的边际效用和所付出的这一元钱的货币的边际效用相等． 对于任何一种商品，随着需求量的不断增加，边际效用是递减 的，在不变的前提下，商品的需求价格必然同比例于边际效用 的递减而递减，才能实现消费者的均衡． 因此商品的需求量与需求价格呈反比关系
2013-8-7 微观经济学四 经济管理学院 2
第一节 预算线
预算线[Budget Line]的含义 ——用于表示在消费者收入和商品价格既定的 前提下，消费者所能购买到的两种商品数量最 大的组合方式的曲线。又称消费可能性曲线。
P X 1 P2 X 2 I 1
I P X 2 1 X1 或 P2 P2
27
一对恋人准备购置下周去新疆旅游的物品，在 采购物品的过程中两人对购买零食和CD碟片发生了 不同看法，喜欢吃零食的女士认为，这次旅行的交 通工具是火车，当火车在大西北黄土高原或大沙漠 中行驶时， 嘴里一边 含着话梅， 一边眺望 车外的风 景，这滋 味……， 若买CD碟 片又要带 上CD播放 机，太麻 烦了。而 喜欢音乐的男士则提出另外看法，因为旅途中的时 间较长，带一些流行音乐（或歌曲）的CD碟片，可 以消磨旅途中一些时间，并且法国流行歌曲和大西 北的风景熔在一起，其效果那真是……，新疆有的 是水果，到时你吃都来不及，还是CD碟片的效用较 大。
消费者均衡:研究消费者如何把有限的货币
收入分配在各种商品的购买上，以获得最大效
用. 它是研究单个消费者在既定收入下实现效用 最大化的均衡条件。
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微观经济学四 经济管理学院
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消费者效用最大化的均衡条件
消费者购买两种消 费品时，效用最大 化的均衡条件
I P1 X 1 P 2 X 2 MU 1 MU 2 ＝ P P2 1
200
9 250 X1
第二节 基数效用理论
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微观经济学四 经济管理学院
10
一、理性的选择
消费者是参与经济活动的一大 主体，它在消费行为中进行的是理 性的选择——它所选择的商品一定 能使其得到最大限度的满足。 对于消费者来说理性行为也可表 述为产生最优化决定的行为，最优化 就是可以达到的最大效用或满足程度 最大。
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15
四、总效用和边际效用
总效用（Total utility）及总效用函数： TU：消费者消费商品或劳务所感受到的总满足程度的衡量。
TU f ( X )
U f ( x, y)
边际效用（Marginal utility）及边际效用函数： MU：消费者每增加或减少一单位商品或劳务的消费所感觉到 的满足程度的变化。
最简单的消费行为模型： 两种商品（X、Y），不同组合（A、B、C…）， 即A（X1,Y1），B（X2,Y2），C（X3,Y3）… 理性的偏好有以下的基本假设 1．完备性：能明确表示自己的偏好。 2．传递性：符合递推逻辑。 3．非饱和性：人的欲望是无止境的，消费多多 益善。
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X2
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收入变动对预算线的影响 I=400元 I=500元 I=300元
P1=2元/公斤 P2=10元/公斤
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250 X1
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X2
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价格变动对预算线的影响(1) I=400元
P2=10元/公斤 P1=2元/公斤 P1=1.6元/公斤
第四章
偏好理论
本章我们将分析需求曲线背后 的消费者行为。从而导出市场 需求曲线。
2013-8-7
微观经济学四 经济管理学院
1
某公司一位部门经理，其月薪是5000元， 每月拿到薪水他有多种支出的选择，他可以选 择支付每月还购房贷款2000元，添置一架新的 照相机1500元，用于日常生活支出1500元。这 时他女儿说，班级同座的一位小朋友上星期去 杭州旅游，看到了教科书中的教学内容雷锋塔， 爸爸我们是否也可以去杭州旅游，这对我理解 这篇课文大有好处。这时，这位父亲面临着二 种选择，每月的购房还款一定要还的，1500元 的日常开销是不可少的，那只有放弃添置新照 相机的计划，因为女儿的教育和心理上的需求 比购买新照相机来得重要，想到女儿考试成绩 为优秀，那心里的滋味是任何实物是不能代替 的，旅游时用旧照相机凑合凑合，尽管它比计 划中想购买的新相机重些。
D QX1
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O 2013-8-7
四、消费者剩余(Consumer’ｓ surplus)
指消费者购买一定 量的某种商品愿意 对某物品支付的价 格与实际支付价格 之差额． 它只是一种心里感 受，不是实际收入 的增加。
P
P1 P2
消费者剩余
E 实际支付 D
Pe
O
Qe
Qe
Q
令反需求函数P f (Q), 则CS f (Q)dQ PeQe
D
0 50 100 150 200
40 30 20 10 0
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E
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预算线的变动 I=400元
P1=2元/公斤 P2=10元/公斤
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预算线的位置和形状 取决于I、P1和P2
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0
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MU
MU1 MU2 MU3
A B
C
MU
需求线上的 每一点都是 满足消费者 效用最大化 均衡条件的 商品的价格 －需求量组 合点。
O
P
MU1／ λ =P1 MU２／ λ =P2 MU3／ λ =P3
Q1
Q2
Q3
QX1
a
b
c
Q1 Q2
Q3
微观经济学四 经济管理学院
2013-8-7 微观经济学四 经济管理学院 11
尽管过去几乎所有的童话和民间故事 都把欲望的无限性看成是罪恶之源，但 我们不要忘记，人类无穷无尽的欲望正 是社会进步的源泉。如果没有各种欲望， 我们就不会有飞机、计算机、卡拉OK， 我们必将停留在饮毛茹血的原始时代。 只要我们不是巧取豪夺、不劳而获，而 是通过创造性的劳动来满足自己的欲望 的，那么，欲望越强烈，对人类的推动 力也就越巨大。
2013-8-7 微观经济学四 经济管理学院 12
二、效用的含义
欲望是用效用满足的，是要支付代价才实现的 1、效用（Utility）：是指消费者在消费商品和劳务 时所感受到的满足程度。 2、商品具有效用必须具备的两个条件：一是消费者 对该商品有欲望，二是商品有满足欲望的能力 注意：＊同一种商品对于不同的人来说，效用不同 ＊同一种商品因时、因地而异，其效用是不同 ＊不包括价值判断，仅看满足程度（毒品） ． ＊负效用：消费时不舒服或痛苦的感觉
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P1=4元/公斤
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价格变动对预算线的影响(2) I=400元
P1=2元/公斤 P2=10元/公斤 P2=8元/公斤 P2=20元/公斤
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边际效用之和，等于同一数量的总效用。
ＴＵ曲线以递减速度递增，凹向横轴，具有 正斜率；ＭＵ曲线以递减速度递减，凸向横轴， 具有负斜率
微观经济学四 经济管理学院 18
2013-8-7
五、边际效用递减规律
•
•
•
边际效用递减规律：在其他条件不变时，在一 定时间内，对某种商品或劳务的消费随着消费 量的上升，所增加的满足程度不断下降。 原因： （１）来自人的生理和心理的反映 （2）商品本身的用途 推论：物品少，MU大，价值大，P高；反之反 是。可用来解释购买行为。
序数论运用的是无差异曲线分析法。
2013-8-7 微观经济学四 经济管理学院 14
学校举行迎新学年足球比赛，尽管气温接近 35℃左右，参赛队非常踊跃，特别是冠亚军决赛十 分激烈，裁判吹响了上半场结束的哨声时，比分还 是0:0。场上队员跑到场边一边听着主教练下半场安 排，一边拿起矿泉水猛喝起来，第一瓶真解渴还想 喝，第二瓶真舒服，第三瓶拿起来就不太想喝了， 喝了一半就感觉胃有些胀，产生痛苦的感觉，算了， 剩下半瓶浇浇头凉凉身，真爽快。 人们为什么会产生这样的感觉呢？
第四节 无差异曲线 （Indifference curve）
１、定义 ２、曲线 ３、曲线的特征 4、商品的边际替代率
2013源自文库8-7 微观经济学四 经济管理学院 31
一、无差异曲线的定义
• 经济含义：对消费者来说，表示产生同
等满足程度的两种商品的不同组合所形 成的轨迹线。 • 意义：微观经济学分析中所使用的一项 重要工具。
0
2013-8-7
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25
乌鸦与狐狸
乌鸦嘴里叼着一块肉，高兴地站在树上。 一只饥饿的狐狸跑过来奉承他，说：“乌鸦先生，你好！ 你长得太美了，如果你再有一付好嗓子的话，那就连孔雀 也比不上你”。乌鸦听了大喜，立刻张开大嘴，“哇哇” 地大叫起来。狐狸叼起掉在地上的肉，一溜烟地跑走了。
2013-8-7 微观经济学四 经济管理学院 28
一、偏好的含义
偏好是消费者对商品的喜好程度 研究消费行为的开始，是决定消费行为的最重 要因素之一。 偏好是相对于整个商品组合而言的,它决定不 同消费组合之间的关系.
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二、关于理性偏好的假定：
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无差异曲线的形状
Ｙ
注：无差异曲线也 叫效用等高线，左 图中横轴代表X商品 的数量，纵轴代表Y 商品的数量。
U2
Ｕ１
X
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U ＝（X、Y）＝Ｕ０
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33
二、无差异曲线的性质
（1）位置：在同一平面内有无数条无差异曲线
（2）任意两条无差异曲线不能相交
TU d (TU ) MU＝ ，X 0时，MU＝ X dX
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TU TU
MU
5
X
5
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X
MU
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总效用和边际效用的关系
＊
MU＞0,TU上升; MU＜0,TU下降。 MU＝0,TU最大;
＊
＊ ＊
边际效用实际上是总效用曲线的斜率；即 ＭＵ是ＴＵ的一阶导数
分析：乌鸦并不饿，对他来说，从狐狸那里 得到赞美远远要比一块肉给他带来的效用要大。而 狐狸很饿，此时，肉对他来说效用最大。乌鸦实现 了被人赞美的美梦，而狐狸得到了他想要吃的肉。 真可谓各取所需呀。
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第三节 偏好理论
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13
三、基数效用和序数效用
基数效用（Ardinal utility）:认为如同物体的长 度、重量可以计量一样，效用也是可以计量的并且可 以加总求和的。 序数效用（Ordinal utility）： 认为：效用作为一 种心理现象就象美、丑、香、臭等概念一样是无法精 确计量的，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此 只能用序数来表示． 基数论运用的是边际效用分析法
（3）斜率为负
du fxdx fydy 0
P 斜率 1 P2
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I P 2
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预算线
I=400元 P1=2元/公斤 P2=10元/公斤
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400元的消费可能性组合
组合方式 X1 X2
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A B C D E
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六、消费者均衡
１、货币的边际效用() 基数论认为，和商品、 劳务一样货币也有效用， 也分为ＴＵ和ＭＵ 为了分析方便，通常假 定货币的边际效用是常 数
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２、消费者均衡 （Consumer’s equilibrium）
该均衡条件又称为戈森第二定律。指消费者应使自己花 费在两种商品购买上的最后一元钱带来的边际效用相等。 且等于货币的边际效用，也叫等边际效用原则。 由此可推广到n种商品。 思考：该均衡条件的经济含义？
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3、需求曲线的推导
MU1 ＝ P 1
消费者对任一商品的购买量应该是使最后一元钱购买该商品所 带来的边际效用和所付出的这一元钱的货币的边际效用相等． 对于任何一种商品，随着需求量的不断增加，边际效用是递减 的，在不变的前提下，商品的需求价格必然同比例于边际效用 的递减而递减，才能实现消费者的均衡． 因此商品的需求量与需求价格呈反比关系
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第一节 预算线
预算线[Budget Line]的含义 ——用于表示在消费者收入和商品价格既定的 前提下，消费者所能购买到的两种商品数量最 大的组合方式的曲线。又称消费可能性曲线。
P X 1 P2 X 2 I 1
I P X 2 1 X1 或 P2 P2
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一对恋人准备购置下周去新疆旅游的物品，在 采购物品的过程中两人对购买零食和CD碟片发生了 不同看法，喜欢吃零食的女士认为，这次旅行的交 通工具是火车，当火车在大西北黄土高原或大沙漠 中行驶时， 嘴里一边 含着话梅， 一边眺望 车外的风 景，这滋 味……， 若买CD碟 片又要带 上CD播放 机，太麻 烦了。而 喜欢音乐的男士则提出另外看法，因为旅途中的时 间较长，带一些流行音乐（或歌曲）的CD碟片，可 以消磨旅途中一些时间，并且法国流行歌曲和大西 北的风景熔在一起，其效果那真是……，新疆有的 是水果，到时你吃都来不及，还是CD碟片的效用较 大。
消费者均衡:研究消费者如何把有限的货币
收入分配在各种商品的购买上，以获得最大效
用. 它是研究单个消费者在既定收入下实现效用 最大化的均衡条件。
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消费者效用最大化的均衡条件
消费者购买两种消 费品时，效用最大 化的均衡条件
I P1 X 1 P 2 X 2 MU 1 MU 2 ＝ P P2 1
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第二节 基数效用理论
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一、理性的选择
消费者是参与经济活动的一大 主体，它在消费行为中进行的是理 性的选择——它所选择的商品一定 能使其得到最大限度的满足。 对于消费者来说理性行为也可表 述为产生最优化决定的行为，最优化 就是可以达到的最大效用或满足程度 最大。
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四、总效用和边际效用
总效用（Total utility）及总效用函数： TU：消费者消费商品或劳务所感受到的总满足程度的衡量。
TU f ( X )
U f ( x, y)
边际效用（Marginal utility）及边际效用函数： MU：消费者每增加或减少一单位商品或劳务的消费所感觉到 的满足程度的变化。
最简单的消费行为模型： 两种商品（X、Y），不同组合（A、B、C…）， 即A（X1,Y1），B（X2,Y2），C（X3,Y3）… 理性的偏好有以下的基本假设 1．完备性：能明确表示自己的偏好。 2．传递性：符合递推逻辑。 3．非饱和性：人的欲望是无止境的，消费多多 益善。
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收入变动对预算线的影响 I=400元 I=500元 I=300元
P1=2元/公斤 P2=10元/公斤
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价格变动对预算线的影响(1) I=400元
P2=10元/公斤 P1=2元/公斤 P1=1.6元/公斤
第四章
偏好理论
本章我们将分析需求曲线背后 的消费者行为。从而导出市场 需求曲线。
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某公司一位部门经理，其月薪是5000元， 每月拿到薪水他有多种支出的选择，他可以选 择支付每月还购房贷款2000元，添置一架新的 照相机1500元，用于日常生活支出1500元。这 时他女儿说，班级同座的一位小朋友上星期去 杭州旅游，看到了教科书中的教学内容雷锋塔， 爸爸我们是否也可以去杭州旅游，这对我理解 这篇课文大有好处。这时，这位父亲面临着二 种选择，每月的购房还款一定要还的，1500元 的日常开销是不可少的，那只有放弃添置新照 相机的计划，因为女儿的教育和心理上的需求 比购买新照相机来得重要，想到女儿考试成绩 为优秀，那心里的滋味是任何实物是不能代替 的，旅游时用旧照相机凑合凑合，尽管它比计 划中想购买的新相机重些。
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四、消费者剩余(Consumer’ｓ surplus)
指消费者购买一定 量的某种商品愿意 对某物品支付的价 格与实际支付价格 之差额． 它只是一种心里感 受，不是实际收入 的增加。
P
P1 P2
消费者剩余
E 实际支付 D
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令反需求函数P f (Q), 则CS f (Q)dQ PeQe
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预算线的变动 I=400元
P1=2元/公斤 P2=10元/公斤
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预算线的位置和形状 取决于I、P1和P2
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MU1 MU2 MU3
A B
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需求线上的 每一点都是 满足消费者 效用最大化 均衡条件的 商品的价格 －需求量组 合点。
O
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MU1／ λ =P1 MU２／ λ =P2 MU3／ λ =P3
Q1
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Q1 Q2
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尽管过去几乎所有的童话和民间故事 都把欲望的无限性看成是罪恶之源，但 我们不要忘记，人类无穷无尽的欲望正 是社会进步的源泉。如果没有各种欲望， 我们就不会有飞机、计算机、卡拉OK， 我们必将停留在饮毛茹血的原始时代。 只要我们不是巧取豪夺、不劳而获，而 是通过创造性的劳动来满足自己的欲望 的，那么，欲望越强烈，对人类的推动 力也就越巨大。
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二、效用的含义
欲望是用效用满足的，是要支付代价才实现的 1、效用（Utility）：是指消费者在消费商品和劳务 时所感受到的满足程度。 2、商品具有效用必须具备的两个条件：一是消费者 对该商品有欲望，二是商品有满足欲望的能力 注意：＊同一种商品对于不同的人来说，效用不同 ＊同一种商品因时、因地而异，其效用是不同 ＊不包括价值判断，仅看满足程度（毒品） ． ＊负效用：消费时不舒服或痛苦的感觉
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价格变动对预算线的影响(2) I=400元
P1=2元/公斤 P2=10元/公斤 P2=8元/公斤 P2=20元/公斤
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边际效用之和，等于同一数量的总效用。
ＴＵ曲线以递减速度递增，凹向横轴，具有 正斜率；ＭＵ曲线以递减速度递减，凸向横轴， 具有负斜率
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五、边际效用递减规律
•
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边际效用递减规律：在其他条件不变时，在一 定时间内，对某种商品或劳务的消费随着消费 量的上升，所增加的满足程度不断下降。 原因： （１）来自人的生理和心理的反映 （2）商品本身的用途 推论：物品少，MU大，价值大，P高；反之反 是。可用来解释购买行为。
序数论运用的是无差异曲线分析法。
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学校举行迎新学年足球比赛，尽管气温接近 35℃左右，参赛队非常踊跃，特别是冠亚军决赛十 分激烈，裁判吹响了上半场结束的哨声时，比分还 是0:0。场上队员跑到场边一边听着主教练下半场安 排，一边拿起矿泉水猛喝起来，第一瓶真解渴还想 喝，第二瓶真舒服，第三瓶拿起来就不太想喝了， 喝了一半就感觉胃有些胀，产生痛苦的感觉，算了， 剩下半瓶浇浇头凉凉身，真爽快。 人们为什么会产生这样的感觉呢？
第四节 无差异曲线 （Indifference curve）
１、定义 ２、曲线 ３、曲线的特征 4、商品的边际替代率
2013源自文库8-7 微观经济学四 经济管理学院 31
一、无差异曲线的定义
• 经济含义：对消费者来说，表示产生同
等满足程度的两种商品的不同组合所形 成的轨迹线。 • 意义：微观经济学分析中所使用的一项 重要工具。
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乌鸦与狐狸
乌鸦嘴里叼着一块肉，高兴地站在树上。 一只饥饿的狐狸跑过来奉承他，说：“乌鸦先生，你好！ 你长得太美了，如果你再有一付好嗓子的话，那就连孔雀 也比不上你”。乌鸦听了大喜，立刻张开大嘴，“哇哇” 地大叫起来。狐狸叼起掉在地上的肉，一溜烟地跑走了。
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一、偏好的含义
偏好是消费者对商品的喜好程度 研究消费行为的开始，是决定消费行为的最重 要因素之一。 偏好是相对于整个商品组合而言的,它决定不 同消费组合之间的关系.
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二、关于理性偏好的假定：
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无差异曲线的形状
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注：无差异曲线也 叫效用等高线，左 图中横轴代表X商品 的数量，纵轴代表Y 商品的数量。
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U ＝（X、Y）＝Ｕ０
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二、无差异曲线的性质
（1）位置：在同一平面内有无数条无差异曲线
（2）任意两条无差异曲线不能相交
TU d (TU ) MU＝ ，X 0时，MU＝ X dX
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TU TU
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总效用和边际效用的关系
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MU＞0,TU上升; MU＜0,TU下降。 MU＝0,TU最大;
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边际效用实际上是总效用曲线的斜率；即 ＭＵ是ＴＵ的一阶导数
分析：乌鸦并不饿，对他来说，从狐狸那里 得到赞美远远要比一块肉给他带来的效用要大。而 狐狸很饿，此时，肉对他来说效用最大。乌鸦实现 了被人赞美的美梦，而狐狸得到了他想要吃的肉。 真可谓各取所需呀。
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第三节 偏好理论
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三、基数效用和序数效用
基数效用（Ardinal utility）:认为如同物体的长 度、重量可以计量一样，效用也是可以计量的并且可 以加总求和的。 序数效用（Ordinal utility）： 认为：效用作为一 种心理现象就象美、丑、香、臭等概念一样是无法精 确计量的，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此 只能用序数来表示． 基数论运用的是边际效用分析法
（3）斜率为负
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