湖州市农业品牌建设行动计划(2017年-2020年)

四、重点任务
1.树立湖州农业整体品牌形象。充分发挥全国生态文明先行示范区、“两山”重要思想诞生地、美丽乡村建设发源地、“生态+”绿色发展先行地、以及重要农业会议承办地等多重品牌效应，巩固成果，勇立潮头。努力将高水平的农业现代化发展优势转化为高质量的农业品牌形象优势，以“浙江制造”的高度树立湖州农业整体品牌形象，为打造长三角地区绿色农产品供应基地、都市型现代农业品质高地、休闲农业与乡村旅游首选之地提供品牌支撑。
二、基本原则
——充分发挥政府推动作用。加强政府引导，完善品牌发展政策体系，发挥政策导向作用，强化市场监管，创造有利于培育和发展品牌的社会环境。
——充分发挥市场主导作用。以市场为导向，主动适应市场化、信息化和消费升级的要求，进行有效的资源整合、品牌定位、形象塑造和传播推介。
——充分发挥企业主体作用。以企业为主体，通过商标注册、质量管理、品牌培育、文化挖掘和科技创新等手段，创建自主品牌，努力打造以品牌价值为核心的现代农业经营体系。
湖州市农业品牌建设行动计划（2017-2020年）
（征求意见稿)
为贯彻落实《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》（农市发〔2017〕2号）、《浙江省人民政府办公厅关于印发浙江省发挥品牌引领作用推动供需结构升级工作实施方案的通知》（浙政办发〔2017〕3号）、《湖州市人民政府办公室关于印发湖州市发挥质量标准品牌引领作用推动供需结构升级行动计划（2017-2020年）的通知》（湖政办发〔2017〕38号）等文件精神，加快推进我市农业品牌建设，促进农业增效和农民增收，结合湖州实际，制定本行动计划。
2.推进品牌农产品标准化生产。深刻把握“标准化+”新趋势，把农业标准化建设作为品牌建设的根本保障，全面提升农产品标准化水平。积极推广农产品产地环境质量评价和标准化生产技术，加强园艺作物标准园、水产健康养殖示范场、畜禽标准化养殖场建设。筹建农业领域市级专业标准化技术委员会，加大水产、茶叶、蔬菜、水果、畜禽、笋竹等特色优势产业的地方标准制订力度，加大技术标准和操作规范推行力度，实行从田园到餐桌的全过程标准化管理。
1.农业品牌培育取得显著成效。发展做大一批传统农业品牌，整合做强一批区域公用品牌，培育形成一批以品牌农产品生产为主的新型农业经营主体，品牌农业产值和市场占有率大幅提高。到2020年，培育10个农产品区域公用品牌，入选“中国农产品区域公用品牌价值排行榜”的农产品区域公用品牌达到3个，其中“安吉白茶”品牌价值突破40亿元；新增40个省级以上农业品牌，新增农产品注册商标200件；组织参加各类农业展示展销活动60个。
2.品牌农产品质量明显提高。以国家农产品质量安全市创建为抓手，大力开展农业标准化示范创建。不断完善农产品生产、加工、仓储、物流等基础设施，努力补齐农业品牌化发展的“短板”。到2020年，新增“三品一标”认证产地面积30万亩，新增无公害农产品200个，新增绿色食品50个，新增农产品地理标志产品4个，新增农产品政府质量奖产品12个；主要食用农产品“三品”认证率达到70%以上，农产品质量安全抽检总体合格率达到98.5%以上，农业标准化生产程度达到65%以上，规模生产者合格证覆盖率达到100%；创建美丽生态牧场70个，创建现代渔业示范园区20个，创建美丽渔场200个。
3.建立健全质量安全监管体系。切实加强农产品质量安全和食品安全监管，着力推进农产品质量安全监管体系、农产品质量安全追溯体系和信用体系建设，加快建立以食用农产品质量安全为核心内容的产地准出管理与市场准入管理衔接机制。建立健全农产品质量安全风险评估、监测预警和应急处置机制。切实强化农产品行政执法，加强农业投入品及农产品监督抽查和执法抽查力度，健全“检打联动”机制。扎实推进农产品政府质量奖评选活动，高标准评选一批质量过硬的农产品。
一、指导思想
深入践行“绿水青山实践为载体，紧紧围绕推进农业供给侧结构性改革这个主线，充分发挥品牌引领作用，切实提高农业质量效益和竞争力，大力推进标准化生产、产业化经营、市场化运作，深入挖掘湖州农业的核心价值和文化内涵，推动湖州农业品牌建设向更高品质、更高水平迈进。
4.加大农业品牌培育力度。突出优质、安全、绿色导向，大力发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志农产品，创建一批“三品一标”生产示范基地，增加优质安全农产品供给。以原产地保护、地理标志保护等为主要手段，发展壮大“安吉白茶”“湖羊”“湖蟹”“两山”“德清嫂”“菱湖水产”“长兴紫笋”“莫干黄芽”等区域公用品牌。以“中国驰名商标”“地理标志证明商标”“中国名牌产品”“浙江省著名商标”“浙江名牌产品”“浙江区域名牌”“浙江名牌农产品”为培育重点，着力打造一批合作联创品牌、企业自主品牌。积极引入质量、创新、诚信、文化、人才、营销理念，健全完善“区域品牌+企业品牌+优势产业+生产基地”的品牌培育机制，并逐步在农业全产业链、休闲农业与乡村旅游、农村电商中推广商标品牌应用。
5.培育壮大品牌建设主体。积极引导农业龙头企业、农民专业合作社、家庭农场等新型农业经营主体更加重视品牌建设，主动适应市场化、信息化和消费升级的要求，以工匠精神保证农产品质量、效益和信誉。鼓励农业龙头企业整合资源，促进农民合作社规范化建设，推进家庭农场集群集聚，形成协同打造农业品牌建设的利益共同体。推动农业行业协会、农合联等开展行业自律，强化协作，推进联合联盟发展，引领带动新型农业经营主体打造品牌、推介品牌、经营品牌。大力培育新型职业农民、农创客、农村工匠等生力军，为品牌农业建设提供人力资源保障。
——充分发挥社会参与作用。凝聚社会共识，加强宣传引导，讲好湖州农业品牌故事，培养消费者品牌情感，树立消费信心，发挥好行业协会桥梁作用，加强农业社会化服务组织能力建设，为农业品牌建设提供专业有效的服务。
三、主要目标
到2020年，基本构建起以提升湖州农业整体形象为目标，以农产品区域公用品牌、合作联创品牌和企业自主品牌为主体，以理念创新、模式创新、机制创新为动力的品牌培育、发展、宣传、保护体系，形成优势农产品品牌集群效应，创建农业品牌强市。
3.品牌农产品效益不断增强。通过标准化生产、产业化经营、品牌化营销，提升品牌农产品的经济效益和社会效益，实现优势优质、优质优价。到2020年，新增市级农业龙头企业40家以上，新增市级示范性家庭农场200家以上，新增市级示范性农民专业合作社80家以上，新增上市、挂牌农业企业8家；实现农产品品牌对农业经济的贡献率达到60%以上，农产品电子商务销售额年均增幅20%以上。