《青春动车组》电影招商方案

合作方案
LIST PRICE
首席合作伙伴 特约合作伙伴 特别鸣谢合作伙伴
首席合作伙伴 权益回报明细
类别
CCTV6
列车电视
名称
电影播放前30秒贴片广告 电影播放后30秒贴片广告 电影播放前30秒贴片广告 电影播放后30秒贴片广告 电影播放前30秒贴片广告 电影播放后30秒贴片广告 电影播放前30秒贴片广告 电影播放后30秒贴片广告 赞助单位署名联合摄制 赞助单位可使用电影首席合作伙伴 身份用于企业宣传
播出频次
首播、重播（不低于2次） 首播、重播（不低于2次） 91天（不低于270次） 91天（不低于270次） 91天（不低于270次） 91天（不低于270次） 91天（不低于90次） 91天（不低于90次） 永久 1年
获得以上权益的赞助费用为500万
车站大屏
铁路电视
其他权益
特约合作伙伴 权益回报明细
>45岁 35－44岁 25－34岁 15－24岁
数据来源：新生代
乘客对不同媒体的关注度和信任度有较强的一致性，即对媒体的关注度高的 同时，信任度也高。列车电视和传统电视媒体广告的关注度和信任度分别是列 车媒体和传统媒体中最高的。
列车电视
90.0 80.0 70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 主动关注 大部分可信
广告识别度
广告到达率
广告接受度
数据来源：CTR
动车列车根据车型不同，座车车厢8到10块屏幕不等，卧铺车厢4块屏幕，餐车1-2 块屏幕。根据车型与车厢的不同，屏幕分为15寸、17寸、19寸。普通列车平均每列车 有150个液晶电视屏，收视无盲区，平均8-10位旅客1个电视，平均最远收视距离4米。
硬座车厢：6-8个/节
覆盖全国大部分省、自治区、直辖市
500个经济活跃城市
每日影响250万人次
车站大屏
全国有超过100块彩色LED大屏 候车室有超过5000块车站屏幕
全国铁路共有火车站5752个，其中特等站51 个、一等站209个、二等站313个、三等站 826个、电气集中站5278个。
铁路系统闭路电视
中国铁路电视台18个地方局电视台，中国铁路工程公司30 个局电视台，中国铁路建筑公司30个局电视台，中国北车集 团10个局电视台，中国南车集团10个局电视台，覆盖铁路 员工人口超过1000万。
播出频次
首播、重播（不低于2次） 首播、重播（不低于2次） 91天（不低于270次） 91天（不低于270次） 91天（不低于270次） 91天（不低于270次） 91天（不低于90次） 91天（不低于90次） 永久 1年
获得以上权益的赞助费用为800万
车站大屏
铁路电视
其他权益
特约合作伙伴 权益回报明细
类别
CCTV6 列车电视 车站大屏 铁路电视 其他权益
名称
电影播放前15秒贴片广告 电影播放前15秒贴片广告 电影播放前15秒贴片广告 电影播放前15秒贴片广告 片尾鸣谢赞助单位
播出频次
首播、重播（不低于2次） 91天（不低于270次） 91天（不低于270次） 91天（不低于90次） 永久
获得以上权益的赞助费用为300万
故事梗概
本片以一位记者的视角用相机和文 字记录一趟动车之旅，片中贯穿相亲 闹剧、农民工讨薪等数条线索，通过 融入一些喜剧元素，加入一些社会流 行词展现动车的灵魂就是动车人。作 为社会精神文明的窗口，动车上播放 的影片，折射出当下的现实话题，幵 给予正确引导。
百度文库
影片长度：90分钟
制作周期
筹备 2011年3月——2012年1月 立项，剧本，主演档期商议 2012年1月——2012年3月 建组，选角，看景 拍摄 2012年3月 开机 2012年6月 关机杀青 后期 2012年6月——2012年8月 后期制作 发行 2012年9月
发行
播映平台
Media Network
播映平台总览
平台
CCTV6
明细
中央电视台黄金时段独家首播 高铁、动车、城际列车（1038车次） 空调列车（280车次）
时间 2次
列车电视 车站大屏
铁路电视
车站LED大屏（100多块） 候车室屏幕（5000块）
98个铁路系统电视台
91天
（列车电视不车站大屏 每天平均播放4小时、铁 路电视为1小时）
如图二所示，列车电视的受众绝大多数是家庭消费的决策者。在耐用消费品中接近80%受众是决策者或
主要决策者。这部分人群具有高消费能力，是各品牌家庭消费的主要消费者人群。
数据来源：CTR2010年高铁列车视频媒体价值调研报告
中国列车电视受众是社会的中坚人群，权威调研机构CTR、尼尔森及新生代 调查显示，乘坐空调列车的主要是商务人士、旅游人群、大中丏学生和探亲人 群，其中，商旅和旅游人群占到接近八成。
图一
51.2%
图二
我是决策人 我是主要的决策人之一 我参不决策，但丌是主要决策人 我很少参不决策
100% 80%
60% 40%
2
30
1 26 40 33
34 34
80%
20% 0%
日用消费品
耐用消费品
如图一所示，高收入受众人群占整个列车电视受众的比例很高。月收入5000元以上的受众达到51.2%。
中国列车电视媒体网络覆盖面大，能有效触达传统媒体无法触达的长途移动人群。列 车封闭环境下，旅客处于信息真空，媒体可以有效地触达。中国移动、宝洁是中国广 告主的风向标，他们在列车电视投放广告反映了广告主媒体投放的趋势。 田涛 央视市场研究机构CTR副总裁
混媒时代，列车电视与传统电视可以达到最佳的“6+1”组合，10小时乘车时间连续看到 6次广告，回家看电视1次，品牌认知会被有效改变。 广东平成广告有限公司董事长 吴晓波 列车就是一条黄金通道，每年拥有超过16亿的受众人次，中国列车电视在经营上可以 实现双赢和多赢的局面。 喻国明 中国人民大学新闻传播学院副院长
无所不在的铁路传播网络， 确保——中国的铁路通往哪里，您的广告就可以去往哪里！
精准传播
受众层次根据车型、车厢运行区间、运行周期自然划分，确
保——您的广告精准锁定自己的目标消费群体！
深度影响
数个、十数个、数十个小时的漫漫旅途，确保——广告的 高浏览率、准确记忆度，有效到达率近乎百分之百!
动车电视媒体规模
《青昡动车组》电影招商方案
中华人民共和国铁道部 中国铁路文工团 中海东坤影视（北京）有限公司 北京贸促广告有限公司 联合推介
目录
影片介绍 播映平台
媒体优势
合作方案
影片介绍：《青春动车组》
LOVE
ON
RAILS
时尚轻喜剧数字电影《青春动车组》是首部反映当代动车题材的电影，受到了铁 道部、文化部相关领导的高度重视。
告效果绝佳
数据来源：CTR2010年高铁列车视频媒体价值调研报告
高铁、动车、城际列车乘客平均在途时间为2.5小时，空调列车乘客的平均单次乘车时间 十几小时，这么长的时间就为企业与乘客的沟通提供了一个充分交流的机会，列车电视的广 告接受度达到99%、到达率突破90%。
99% 100% 95% 90% 85% 80% 75% 84% 92%
制作团队
出品机构：中华人民共和国铁道部宣传部 中国铁路文工团影视中心 制片机构：中海东坤影视（北京）有限公司 北京贸促广告有限公司 导演：吴奇（中国新闻记录电影制片厂） 编剧：圣堂工作室（《人在囧途》） 音乐：拟请刀郎为本片创作主题曲
主要演员
张国立（铁路文工团《康熙微服私访记》《铁齿铜牙纪晓岚》） 王志飞（铁路文工团《和你在一起》《女人香》） 李嘉存（铁路文工团《贫嘴张大民》、广告《蓝天六必治》） 李小璐（《天堂口》《夜店》《人在囧途》） 娟 子 （《前妻》《命运》） 牛莉
与权威调研机构合作监播
贸促广告与中国最大的市场研究公司——央视市场 研究股份有限公司（CTR）合作，对广告播出的媒体 进行监播，以一个月为单位，定期给客户提供广告播 出监播报告。同时，贸促广告与CTR之间采取单向循 环的信息传递方式，有效的避免了CTR监测人员与贸 促员工的接触，以确保监播过程的公正性。整个监播 过程与监播结果完全受控于CTR公司质量管理体系。
媒体优势
Media Advantage
根据铁道部统计，66.9%的城镇居民中远途旅行乘坐火车。 2009年，全年16亿人次在铁路线上流动； 到2010 年，铁路旅客年运送量将达到20亿人次； 到2020 年，铁路旅客年运送量将达到40亿人次。 动车和高铁乘客人均在途2.5小时。
整合海量铁路媒体资源，广告传播优势不同凡响 广泛覆盖
期待不您合作
北京贸促广告有限公司
铁路列车
车站屏幕
铁路电视台
98个铁路系统电视台
全国铁路系统
10000000
224,519,907
*
96525
120000
17，416，257
200000
29,723,804
注：所有媒体只提供全网、全时段购买
作为京沪高铁全线通车的献礼片以及全球首部仅为列车定制发行的影片，本片 将在中央电视台以及全部的列车电视和火车站大屏幕上播放，超高的社会关注度、 超强的明星阵容、超低的广告宣传费用、超多的广告受众，是提升合作伙伴品牌 价值的绝佳良机。。
近6成为商务出差，2成为旅游观光。
单位：%
58.70
大专以上学历占51％。
研究生以上 4% 大本/大专 47% 初中或以下 16% 高中/中专 33%
32.50 22.00
5.70
出差
旅游
探亲
其他
数据来源：新生代
备注：一人出差有多种目的交叉的情况。
45%
55%
100% 80% 60% 40% 20% 0% 年龄
中央电视台电影频道（CCTV6）
中央电视台电影频道（CCTV-6）是以宣传电影 、培养电影观众、传播影视文化为宗旨的丏业频道 ，每天播出8部风格迥异的中外优秀影片，覆盖人 口已达8.52亿，年平均收视率和市场占有率在全国 卫视频道中名列前茅。
列车电视
目前在280列空调列车及1038余次动 车、 高铁上有近10万个液晶电视屏
传统电视
电视
报纸
杂志
广播
茶桌布垫
茶桌果盘
列车内海报
列车手推车
座位头套
卧铺换证牌
列车内杂志
网络
列车液晶电视屏
洗漱间指示牌
楼宇液晶电视屏
户外广告牌
公交车/出租车液晶电视屏
飞机内液晶电视屏
卧铺床单/枕套
数据来源：尼尔森
图一
性别 年龄 学历
图二
如图一所示，在高纯净的收视环境下，列车电视内容具有极高的认可度，成功吸引了观众的注意 如图二所示，在收视环境与内容丰富的双重作用下，列车电视的广告关注度均高亍其他媒体，广
附：列车电视刊例（全网、全时段）
媒体形式 高铁、动车、城际列车 空调列车 车站LED大屏 候车室屏幕 覆盖区域 全国 全国 全国 全国 覆盖人群 48119907 86400000 30000000 50000000 屏幕数量 49425 42000 100 5000 5360160 9840000 15秒刊例 (元/3个月) 9416097 2520000 30秒刊例 （元/3个月） 15651804 4032000
类别
CCTV6
列车电视
名称
电影播放前15秒贴片广告 电影播放后15秒贴片广告 电影播放前15秒贴片广告 电影播放后15秒贴片广告 电影播放前15秒贴片广告 电影播放后15秒贴片广告 电影播放前15秒贴片广告 电影播放后15秒贴片广告 片尾鸣谢赞助单位 赞助单位可使用电影特约合作伙伴 身份用于企业宣传
餐车车厢：2个/节
硬卧车厢：1个/格 11个/节
软卧车厢：1个/格 9个/节
传媒市场已由大众化到分众化再到“碎片化”，如何追随消费者的生活节奏，已成为 广告投放有效与否的判别标准。列车是一个非常封闭的传播环境，再加上乘客旅途时 间很长，中国列车电视受到欢迎在情理之中。 黄升民 中国传媒大学广告学院院长