中国在线教育行业发展现状分析
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中国在线教育行业发展现状分析 互联网巨头入局加快行业洗牌
演讲人
2 0 2 0 - 11 - 0 8
中国在线教育行业发展现状分析 互联网巨头入局加快行业洗牌
2020年上半年，受新冠疫情的影 响，我国在线教育行业渗透率显著 提升，行业再次成为资本关注的焦 点，各大互联网巨头也加速入局， 瓜分这块蛋糕，行业加速洗牌。
2020年10月29日，字节跳动宣布启用 全新教育品牌“大力教育”，作为字节 跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌。 字节跳动也成为继腾讯、网易、百度、 阿里之外又一位布局教育行业的互联网 巨头。互联网巨头纷纷加速布局在线教 育行业，行业竞争愈发激烈，各大机构 加大营销推广优惠力度以吸引新用户抢 占市场，行业洗牌加速。
技术驱动在线教育行业迅猛发展
在线教育是指通过应用信息科技和互联 网技术进行内容传播和快速学习的方法。 近年来，硬件设备、在线实时传输技术 以及AI智能技术的发展驱动在线教育 迅猛发展，目前在线教育的技术以互动 平台和智能系统为主，随着技术的不断 发展，越来越多的技术应用于在线教育 平台，优化平台的教学体验与效果，推 动在线教育行业产品服务升级。
在线教育整体流量大幅提升
根 据 艾 瑞 咨 询 m U s e r Tr a c ke r 数 据 显示，2020年Q1，在线教育APP 用户日均总有效使用时长快速增长， 尽管独立设备数量没有明显增加， 但整体看来，在线教育行业市场流 量大幅提升。
行业备受资本热捧
根据网经社公布的数据显示， 在线教育行业巨大的发展潜 力吸引了大量的资本入局， 2020年上半年，在线教育行 业共发生投融资数量为49起， 投融资金额达143.4亿元，同 比增长48.29%，其中猿辅导 和作业帮获投规模最大。
互联网巨头加速布局
2020年我国在线教育行业加速市 场渗透，用户需求及市场存在巨大 的想象空间，互联网巨头在流量和 技术上具有先天源自文库势，纷纷加速入 局在线教育赛道，行业的洗牌进程 加快。
企业加大营销推广力度 续班率显著提升
由于在线教育行业市场竞 争愈发激烈，各大平台为 抢占用户纷纷加大营销推 广力度，2020年在线教育 平台开始大量尝试直播卖 课，同时课程价格下探幅 度加大，体验课程价格由 2019年的49元/50元下降 至9元。
较低的体验价格吸引了更多 的用户体验在线教育，随着 课程质量的提升，服务体验 的提高，在线教育机构的转 化率及续班率有所提升，目 前行业的平均转化率为20%， 其中跟谁学的转化率较高， 达30%，续班率各大机构差 别不大，均在70%左右。
感谢聆听
成人是在线教育的主要用户 K12在线教育占比大幅提升
多年来，成人一直是在线教育的主 要用户群体，在线教育市场中高等 学历培训市场规模占比最大。 2020年初，在新冠疫情的催化下， 在线教育在K12家长及学生群体中 的渗透率快速提升。根据 iResearch公布的数据显示， 2020年Q1K12培训在在线教育市 场中所占的规模比重大幅提升至 31.4%。
在线教育市场规模快速增长
根据网经社公布的统计数据 显示，2015-2019年中国在 线教育市场规模保持20%以 上的增速，2019年中国在线 教育市场规模达3468亿元， 同比增长21.47%，用户规模 达2.69亿人，同比增长 33.83%，2020年受新冠疫 情的影响，尽管刚需性K12 在线教育市场需求快速增长， 但受制于诸多考试推迟或取 消、出国留学受阻等原因， 高等学历教育以及职业教育 线上市场增速下滑，整体看 来，2020年在线教育市场增 速将有所放缓。
演讲人
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中国在线教育行业发展现状分析 互联网巨头入局加快行业洗牌
2020年上半年，受新冠疫情的影 响，我国在线教育行业渗透率显著 提升，行业再次成为资本关注的焦 点，各大互联网巨头也加速入局， 瓜分这块蛋糕，行业加速洗牌。
2020年10月29日，字节跳动宣布启用 全新教育品牌“大力教育”，作为字节 跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌。 字节跳动也成为继腾讯、网易、百度、 阿里之外又一位布局教育行业的互联网 巨头。互联网巨头纷纷加速布局在线教 育行业，行业竞争愈发激烈，各大机构 加大营销推广优惠力度以吸引新用户抢 占市场，行业洗牌加速。
技术驱动在线教育行业迅猛发展
在线教育是指通过应用信息科技和互联 网技术进行内容传播和快速学习的方法。 近年来，硬件设备、在线实时传输技术 以及AI智能技术的发展驱动在线教育 迅猛发展，目前在线教育的技术以互动 平台和智能系统为主，随着技术的不断 发展，越来越多的技术应用于在线教育 平台，优化平台的教学体验与效果，推 动在线教育行业产品服务升级。
在线教育整体流量大幅提升
根 据 艾 瑞 咨 询 m U s e r Tr a c ke r 数 据 显示，2020年Q1，在线教育APP 用户日均总有效使用时长快速增长， 尽管独立设备数量没有明显增加， 但整体看来，在线教育行业市场流 量大幅提升。
行业备受资本热捧
根据网经社公布的数据显示， 在线教育行业巨大的发展潜 力吸引了大量的资本入局， 2020年上半年，在线教育行 业共发生投融资数量为49起， 投融资金额达143.4亿元，同 比增长48.29%，其中猿辅导 和作业帮获投规模最大。
互联网巨头加速布局
2020年我国在线教育行业加速市 场渗透，用户需求及市场存在巨大 的想象空间，互联网巨头在流量和 技术上具有先天源自文库势，纷纷加速入 局在线教育赛道，行业的洗牌进程 加快。
企业加大营销推广力度 续班率显著提升
由于在线教育行业市场竞 争愈发激烈，各大平台为 抢占用户纷纷加大营销推 广力度，2020年在线教育 平台开始大量尝试直播卖 课，同时课程价格下探幅 度加大，体验课程价格由 2019年的49元/50元下降 至9元。
较低的体验价格吸引了更多 的用户体验在线教育，随着 课程质量的提升，服务体验 的提高，在线教育机构的转 化率及续班率有所提升，目 前行业的平均转化率为20%， 其中跟谁学的转化率较高， 达30%，续班率各大机构差 别不大，均在70%左右。
感谢聆听
成人是在线教育的主要用户 K12在线教育占比大幅提升
多年来，成人一直是在线教育的主 要用户群体，在线教育市场中高等 学历培训市场规模占比最大。 2020年初，在新冠疫情的催化下， 在线教育在K12家长及学生群体中 的渗透率快速提升。根据 iResearch公布的数据显示， 2020年Q1K12培训在在线教育市 场中所占的规模比重大幅提升至 31.4%。
在线教育市场规模快速增长
根据网经社公布的统计数据 显示，2015-2019年中国在 线教育市场规模保持20%以 上的增速，2019年中国在线 教育市场规模达3468亿元， 同比增长21.47%，用户规模 达2.69亿人，同比增长 33.83%，2020年受新冠疫 情的影响，尽管刚需性K12 在线教育市场需求快速增长， 但受制于诸多考试推迟或取 消、出国留学受阻等原因， 高等学历教育以及职业教育 线上市场增速下滑，整体看 来，2020年在线教育市场增 速将有所放缓。