产品语意学讲义

11.1 产品语意派的分类
（北欧、意大利）设计师特别重视“物”的表情开发。
两种表现形式：
• （1）追求“玩具感”——幽默风趣的风格，生活情趣，美好的愿望 。
• （2）通过产品原有符号的突出或重构组合，表达亦新亦旧的意象。
路漫漫其悠远
• 2.指示语意派
• 起源于乌尔姆设计学院（日本、美国的设计中得到发展） • 以界面设计为重点 • 指示语意派认为：好作品是通过直觉，而不是靠说明获得功能信息和
意义。
路漫漫其悠远
• 诺曼提出科技产品造型应该注意四点： 1）可见性 2）好的概念模式 3）好的互动呈现 4）回馈
路漫漫其悠远
• 可以参考的设计原则：
1）设计定位 2）相近归类和区隔
精 清晰致形 分的的不离状线细同繁出、操条节形以琐界大作、、状用的面小的棱质、户操的色先角感颜为作重彩后，色导键点肌顺的向、理序按，指对钮注示比代重区，表体归不验类同布的置功能
产品语意学讲义
路漫漫其悠远 2020/4/15
•
主要内容
11.1 产品语意派的分类 11.2 语意设计的程序与方法 11.3 语意学的设计运用
案例研究——寻找生活的记忆
路漫漫其悠远
1wk.baidu.com.1 产品语意派的分类
• 1.符号语意派 • 2.指示语意派 • 3.情境语意派
路漫漫其悠远
• 1.符号语意派
目标消费者参与，看消费者是否喜爱和接受； 评估技术实现的可行性（成本、技术、制造、市场等）
路漫漫其悠远
• 2.语意原型的选择
• 寻找“语意原型”的符号意象来传递产品的概念信息和属 性特征，是设计成功的关键。
• 任克劳斯．雷曼（德国斯图加特艺术学院） 提出语意原型的来源分为五类： ① 可解读的机械原理 ② 人或动物姿势的象征符号 ③ 熟悉的抽象象征符号 ④ 科技符号或当时的杰出模式 ⑤ 风格上或历史上的隐喻
• 3.重构——变形和解构
• 将为人所熟悉的设计符号变形或打散破坏，重新结合成新的设计语言 ，即继承传统又有创新。
• ①易位重构——打散旧关系、重组新关系 • ②尺度或比例重构 • ③材料重构 • ④裂变重构 • ⑤叠合重构（重组）
• ②更考虑产品动态使用过程所散发出来的语意，注重叙述 性。
不同语境下的数字椅
路漫漫其悠远
next
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
产品说服功能
• 说服：以合理的阐述引导他人的态度或行为趋向预期的方 向。
• 设计说服：将设计作为一种交流的语言或方式，运用设计 引导他人的态度和行为趋向预期的方向。
3）流程
4）操控
5）对比
6）精确
7）与人体相关
路漫漫其悠远
• 3.情境语意派
• 产品的情景是指一系列活动中人、物的行为活动状况及人们的心灵活 动和行为。
• 起源： • 美国东部的设计学界（麦科伊教授）。
• 重视的内容： • 语用的效果和感受，注重产品的使用过程，营造身临其境的感觉。
• 设计主张： 从五个方面的情景语意来思考产品设计的方向：
（1）人的使用习惯（Ritual of Use） （2）人对产品的操作（Operation） （3）人的记忆（Memory） （4）产品存在的环境背景（Environment context） （5）产品的生产过程（Process）
路漫漫其悠远
• 情景语意派与指示语意派相比：
• ①更注重文化的特性；
路漫漫其悠远
可以解读的机械原理
路漫漫其悠远
人物造型
路漫漫其悠远
熟悉的抽象象征符号
路漫漫其悠远
科技符号和杰出的模式
路漫漫其悠远
设计历史和文化传统
路漫漫其悠远
2）综合各种理论，将产品语意的原型分为三种：
• ①自然物 包括人或者动物等的形态或姿势
• ②人工物 人们长久使用的产品造型、功能或结构
路漫漫其悠远
11.2语意设计的程序与方法
• 1.语意设计的程序 • （1）建立产品的设计目标和特性，明确限制
明确为谁设计、在什么时间和场合使用、什么功能、什么样的 产品、起到什么效果。
明确某些限制要求:与企业和商业性的设计要求相关。
• （2）确立产品预期的使用情境和文化情景
并非简单的文字描述，可以通过情景图板和情景故事板的方法， 建立预期的、感受深刻的具体情景。
路漫漫其悠远
产品语义设计原则
• 2、造型美感——形式美 • 3、人机工程学——生理、心理、行为习惯 • 4、特定地域特色，民俗文化 • 5、时尚感，时代感 • 6、突出主题语义诉求 • 7、与既有产品形成一定的语义延承。
路漫漫其悠远
11.2 语意设计的程序与方法
• 1.语意设计的程序 • 2.语意原型的选择
路漫漫其悠远
11.3语意学的设计运用
• 1.强调——重复或多余 • 把某个基本图形或形式节奏，利用不同的材料，在不同部
位重复出现，使观者产生深刻的印象。
路漫漫其悠远
• 2.引用——新旧结合 • 将某种特定的历史、文化意义的部件或材料截取出来，与
新的产品结合。 • 引用不是简单的照搬或挪用。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
11.2语意设计的程序与方法
• （3）列出设计中所需的属性特征清单
明确设计方向，把概念视觉化的开始，可以列出关键词。
• （4）形成概念定位，建立大致的特色“模型” • （5）获取满足要求的设计符码
“自由联想”和“头脑风暴法”
• （6）对可行的符码评价、选择和整合 • （7）设计评价
• ③历史物 对历史物的引用、嫁接和重构
路漫漫其悠远
next
产品语义设计程序
路漫漫其悠远
产品语义设计程序
• 产品语义学角度下的设计流程。
产品语境 概念提出 设定 产品角色确立
产品造型 形态评价 材料
语义提炼 工艺
结构 成本
路漫漫其悠远
11.3 语意学的设计运用
• 1.强调——重复或多余 • 2.引用——新旧结合 • 3.重构——变形和解构 • 4.寓意——象征与隐喻 • 5.抽象——深奥与诠释 • 6.装饰 • 7.拼接、置换——新奇与幽默 • 8.想象——多价和多元
• 1、产品的合理性说服：晓之以理 • 2、产品的情感性说服：动之以情
路漫漫其悠远
产品语义设计原则
• 产品语义设计中包含的因素十分广泛，在具体的产品设计 中要把握以下几项原则：
• 1、产品语义设计应符合产品的功能和目的——说服功能 操作功能 储藏功能 运动特征 结构功能 安全提示功能 材质特征 加工工艺