小米手机市场前景展望

小米手机市场前景展望

前提：

小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米内部团队完成，其中包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋，手机生产由英华达代工。手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。手机于2011年10月份正式上市。

一宏观经济分析

1、经济方面

经济发展状况及收入水平：

近几年中国经济发展迅速，人均收入也一直成增长趋势。据世界银行的数据记录，中国在2009年时，人均国民收入3500美元，人均GDP为3711.00美元。虽然还是存在些贫富差距的问题，但大体上中国经济比较稳定，人们更加注重消费。

分析：

中国有着占世界1/5的庞大的人口数量，无论何种，都是一个极其有潜力的巨大的消费市场。人们现在联系日益紧密无处不在，手机早已成为人们的日常生活必须品之一。而现在中国市场上占主导地位的大都是外国品牌的手机，像

IPHONE,NOKIA,BLACKBERRY,SAMSUNG,SONY等。而很多国产手机只能算小打小闹一下，现在唯一比较出众点的国产品牌也就只有HTC。主要原因是外国手机软件更新快，硬件配置高，设计新颖、时尚，质量高等，吸引大量手机消费者。同时，它们的价钱也定的过高，属于比较高的消费，一般工薪阶层很难舍得买个IPHONE高端智能手机。

小米公司推出的小米手机，ID设计全部由小米内部团队完成，操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。小米手机使用了高通Snapdragon S3 MSM8260手机处理器，也是世界上首款双核1.5GHz的智能手机。由于自主研发性加上国产不许要进口关税价格，所以售价仅需1999元，有着很高的性价比。

2、文化方面

文化：

文化对经济的发展的影响现在已经被很多人重视，不同的经济背后有着不同的文化，不同的文化呈现出不一样的经济。中国作为四大文明古国中唯一留存的一个国家，其文化的深厚可想而知，同时中国传统文化对中国的经济影响也使不容置疑的。五千年的历程，我们从先代们那里继承并发展形成现在的中国传统文化。

分析：

在以往甚至现在的国产手机市场中，很多企业呈现出一些怪现象：如投机取巧、浮躁以

及思维方式的僵化。消费者大都不愿购买国产手机有很大一部分原因是质量问题，手机虽然淘汰快，但没人愿意电话经常出问题，用起来也不舒服。很多厂家的手机质量不过关，投机取巧，在不重要的细节上叫劲，为的主要则是盈利（如步步高手机一直强调音乐功能的好，忽略了其本身产品质量）。另一个浮躁的表现则是我们的手机厂商喜欢跟潮流走，有“一窝蜂”现象。如果市场上出现一个新款手机销售的很好，那么那些国产厂商马上就会推出类似的机子上市，完全照葫芦画瓢，除了不保证质量。最后思维方式的僵化则更明显，国产手机从未听说过自主研发的技术。只是一味的抄袭，引发了前段时间的“山寨机”一词的口水战。小米手机采用了高通MSM8260 1.5GHz双核处理器，与HTC G14的CPU相似但是主频更高。内存方面是1GB RAM和4GB ROM，完全满足应用的需求。另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，材质估计是ASV，分辨率是16:9的854x480，即FWVGA。该屏幕采用半透半反射结构，阳光底下也可以看得清楚。摄像头方面，是800万像素的。并且价格相对同种手机是十分低廉优惠的。小米手机的互联网开发和销售模式，除了更贴近用户需求，更关键的是，在保证品质的前提下，也更贴近用户的钱包

二、微观环境

供应商：

零件供应商都是来自为iPhone、摩托罗拉这样品牌供货的厂商，质量基本上是没有问题的。厂商也能按时提供物品。

手机生产由英华达代工，英华达股份有限公司是英业达集团公司的六家子公司之一，成立于2000年。英华达的重点产品是手机，并致力于掌上装置及网路相关产品的研发及制造。在中国现有五个研发基地：台北、上海、南京、西安、南昌。

手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统，及北京小米科技有限责任公司自主产品。

中间商：

小米手机将完全在线销售，不过并非直接在凡客、乐淘等电商平台销售。小米在数月前，便已购买域名自建电商平台，打造在线销售服务体系。至于配送服务，则采用凡客的物流配送体系。这主要是为去掉中间渠道、门店的成本，提供低价、高品质、高服务的顶级手机。

三、市场概况

1、市场规模

A、产品销售额

2010年中国智能手机的市场渗透率将接近14%，比北美落后三年，但早于大多数新兴国家。目前在中国，塞班系统占有最大的市场份额。IPHONE的品牌知名度最高，而Android 的市场份额正在增长，我们认为Android有望成为前进最广阔的的手机系统。我们认为影响智能手机增长的因素有六项，分别是：加个、操作系统、3G、品牌、分销以及手机应用软件的市场接受度。

小米手机作为中国首款双核1.5G智能手机，同时也号称全球主频最快的智能手机，而售价仅1999元。并且目前以网上预订方式进行购买，初期会按照预定排队的先后顺序来满足购买，并且一个名额只限购一台手机。到预订截止日期之前，小米手机在正式发

售之前预订人数已经超过30万，消费者数量也到达30多万人（每人限购一台）。预订页面上线后，一分钟内预订量突破一万台，一小时内突破十万台。官方公告称，预订用户将于10月或11月获得手机实物

B、最大销售额（预测）

2010年中国智能手机市场继续保持快速增长，随着智能手机在全球市场地位的提高，中国作为一个巨大的市场，其智能手机的需求也将日益增加：预计在未来的三年，中国智能手机的销售量将持续高速增长，1022、2012、2013年得销售量分别将能达到5200、7800、9250万部，2012年得年增长率将高至61.9%。

小米手机将于2011年8月16日发布，采用业内最高的CPU、内存配置并定价于中低端价格范围1999元。据小米公司内部人士透露，小米手机发布后，小米论坛的注册用户从50万暴涨至260万左右。截止到目前为止小米手机预订人数已经超过30万。预计在未来的几年内它的上市能够颠覆旧有的手机制造业，以其低廉的价格，优越的配置对智能手机市场造成巨大冲击。成为智能手机的主导品牌，在智能手机市场中拥有自己的一席之地，我们拭目以待

C、消费者数量

预计2010年底，智能手机用户将突破1.5亿。距预测，智能手机将以每年50%的速度提升，这意味着到2014年，中国将由一半以上的手机用户使用智能手机终端，届时将进入手机智能时代。

我们可以预计在未来的几年里，小米手机上市后，以其拥有特有的MIUI系统，号称最酷的语音对讲系统的米聊，并且让人心动的性价比等诸多优势最终将侵占中国市场，消费者数量必将突破百万

2.市场构成

1、主要品牌及市场占有率

2011年4月中国手机市场上，智能手机又掀起一波热潮，其用户关注度达到79.5%，其中诺基亚仍以34.3%的关注领跑，摩托罗拉、三星、HTC三大品牌形成三组鼎立之势。

其中最受关注的十五大产品中，Android系统产品占据半壁江山，超越诺基亚Symbian 系统产品的上榜数量。Android系统用户关注比例达到44.5%，较之Symbian系统产品关注度高出近十个百分点。