广告创意与设计(小自考本科艺术设计)

一、历年真题

名词解释

夸张法：

用夸张和变形手法，使平面广告创意与设计的画面更具视觉冲击力，具有突出和强化诉求的作用。

平面广告创意与设计：

以传播理论为指导，选择平面的视觉形式（媒介），通过受众的视觉认知达到传递广告信息的目的

情感法：

用情感元素来表现说明平面广告创意与设计诉求的一种方法

※（2）反向思维法：

基于对原有客观物象认识的重新审视，从而探索和发现客观事物存在新的意义和表象可能性的一种思维方式

真假结合法：

是对比法的具体化，真假结合有多种表现形式，主要有图形的真假，实物的真假，概念的真假等。

简答题

简述头脑风暴广告创意法

是指两个或横多的人聚集在一起，围绕一个明确的问题，共同思索，相互启发呃激励，填补彼此的知识和经验的空隙，从中引出出创造性的连锁反应，以产生更多的创造性设想。

※（2）简述平面广告中创意设计的步骤

（1）了解诉求对象（2）展开创意发想（3）发现表现路径（4）选择和拓展设计元素

（5）确定表现手法（6）执行表现手法（7）反馈与修正

平面广告形式美法则是什么

（1）和谐统一（2）新颖独特（3）简洁概括（4）以情感人

简述创意在平面广告设计中的重要性

（1）是一种素质（2）是一种方法（3）是一种要求

什么是比喻法

将平面广告创意与设计的对象与其他自然无进行并置或对比，用以说明其表现目的。比喻有正比和反比两种基本形式。

36.设计题

以全球变暖为主题，创作一幅平面公益广告。包括简要的设计说明。

要求：主题明确，信息传达准确，视觉冲击力强，画面具有良好的视觉效果。

名词解释

传播：

是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、信念/态度或情感。

创造情节法：

即制造情节法，就是编造故事来说明和表现平面广告创意与设计诉求的创意方法

对比法：

在平面广告创意与设计中强调的是对比的直接性，对比法突出对比产生的结论来证明广告诉求，使平面广告创意与设计诉求更具说服力

嫁接法：

将不同元素，不同概念进行组合搭配，从而产生新的有利于表达主题诉求的方法。

简答题：

如何培养平面广告创意的能力（简述平面广告创意能力培养的根本要求）？

（1）知识得头脑（2）艺术的眼光（3）实践的能力

传播包括哪些形式？

（1）内向传播（2）人际传播（3）组织传播（4）大众传播

简述平面广告设计的易读性？

（1）明确表达不同内容（2）对分段和行长的设定（3）字间距和行长、行间距

※（2）简述文案表现法？

以文案与写作为主要手法来进行平面广告创意与设计的一种方法；文案表现法主要有两种表现形式，一种是纯文案写作为主，一种是文案配合一定的画面。

※（3）简述20世纪30年代上海平面广告创意与设计的表现手法？

（1）彩绘法（2）名人效应（3）Hard-sell硬销手法（4）比喻和象征

以雾霭为主题，创作一幅平面公益广告，包括简要的设计说明。

名词解释

多向思维：

从不同角度对客观物体进行认识的一种思维方式，类似广告创意的头脑风暴。

包豪斯：

是格罗培斯在德国魏玛市建立的公立包豪斯学校的简称，它创建了现代设计的教育理念，并在艺术和机械技术这两个相去甚远的门类间搭建了一座桥梁

印刷媒体：

通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型

广告策划：

对广告的整体战略与策略的运筹规划，即对于提出广告决策并实施、检验广告决策的全过程进行预先的考虑与设想

广告受众：

USP理论：

反转尺度法：

AIDA法则：

广告创意：

简答题：

简述平面广告创意与设计的原则。

（1）震撼性（2）原创性（3）相关性（4）社会性（5）真实性（6）实效性

简述广告图形的意义

（1）图形是广告中最重要的视觉传达元素之一（2）往往能起到直观展现，激发受众情绪的作用（3）广告创意表现的成败，很大程度取决于广告作品中图形的表现是否能吸引消费者并引起共鸣。

以网络生活为主题，创作一幅平面广告

简述头脑风暴广告创意法。

广告按照广告媒介可分为哪几类？

简述广告创意中的名人效应法。

简述詹姆斯.韦伯.杨的经典广告创意步骤。

何为广告创意表现情节？列举不少于5种广告创意的表现情节

以清廉自守韦主题，创作一幅平面公益广告。

书本重点知识一、

第一节：

传播学的构成因素

传播活动的要素

传播的过程

传播的四种形式

传播学者的部分观点和著作

第二

第二节：创意与设计的概述

第三节

第四节：

第二章：第一节：