论城市形象问题

城市既是一个国家或者一个地区的经济、政治、文化中心，也是社会文明与发达程度的显著标志和财富的聚集地。城市形象，一般而言，是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用与社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。

城市形象的好坏,关系到国家和城市的声誉和今后的发展。当今城市形象体现出一个城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大众心目中产生好感的城市，往往成为世界聚焦之地，引领着世界经济、文化潮流。因此，在我国城市发展的过程中，就必须，利用好城市自身也已存在的知识资本、文化资本、技术资本、环境资本、民主资本和金融资本优势，着力打造城市形象，扩大影响，使之转换为城市发展的强大“引擎”。

城市形象以客观城市为对象，以人们的主观印象为途径，呈现以下几个方面的特点：1、综合性。包含城市发展的各个领域，并构成相互作用、相互依赖的有机整体，是城市外形和内涵在公众头脑中结合成的感觉和记忆。“一滴水能透视太阳的光辉”。城市的每一个组成部分都反映城市面貌，都能代表城市形象。 2、差异性。每个城市都有自身的特征，自然条件、传统文化千差万别，经济实力，也各不相同，这些差异构成城市形象的基础。差异产生特色，特色强化吸引力。城市形象的最大魅力来自与众不同。 3、主观性。城市具体生动的客

观形态，要通过激发人们的思想活动，产生记忆，留下印象，进而便于人们沟通交流，发展为城市文化的组成部分。城市形象既是自然特征和客观条件的演化，更要通过人们主观努力刻画塑造，又要通过人们的主观印象去反映和传播。 4、标识性。城市形象的重要功能是为复杂的城市系统提供一种经过升华凝练的印象标志，使人们透过现象把握本质特征，把一个城市与其他城市区别开来。这种标志既鲜明、简单，易于识别，又内涵丰富，容易使人产生联想。 5、公益性。城市形象是城市的公共财富，城市形象可刻画城市个性、弘扬城市精神、传播城市文化、陶冶市民情操，使人们对该城市产生深刻的认同感，增强情感联系，从而有利于城市实现经济社会与文化协调、可持续、健康发展。

城市化建设的突飞猛进，一方面确实给整个社会的经济发展带来了生机，注入了活力；另一方面，也无疑导致了城市特色的逐渐消退，使城市与城市之间的界限越来越模糊，原有以功能布局为主的平面型城市规划已难以满足城市发展的需要，所以城市形象建设日益受到公众的关注。

了解了城市形象的特点，更有助于我们搞好城市形象的建设。搞好城市形象建设的最终目的是使城市的整体形象得到优化。因此，进行城市形象建设，以采用立足整体，统筹全局的系统方法为最佳。这种方法就是从整体内部各因素间相互作用这个实际出发，进行具体的分析和全面的整合，从而达到正确认识整体和优化整体的目的。想要达到最佳效果，我们必须注意以下几个问题：1．城市形象建设要与

城市的功能性质相吻合。2．城市形象建设，要发掘城市的文化内涵，以文兴城。3.重视历史，城市建设要有自身特色。4．城市形象建设要把以人为本，提高入的素质放在指导思想的首位。

我们不光要做好城市形象建设，城市形象推广也是很重要的方面。

近年来，我国在城市形象推广方面投入了大量的人力、物力和财力，许多城市的面貌焕然一新。总结其中的关键就是：首先，要强化认识，做好城市形象准确定位。城市形象的好坏直接关系一个城市的发展和竞争力的提升，而准确的城市形象定位则是强化城市内外认知的必要条件。以往我国许多城市只重视城市的硬指标，不太重视城市精神的塑造，忽视城市的个性和品质，最终导致城市精神的沉沦，城市记忆的伤失，城市符号文化浮躁、杂乱、无序，城市意象缺乏整体性思考，一个城市形象要想获得内外认同，就必须从思想上认识城市形象塑造的重要性，重视城市意志品格和文化特质的精确提炼。其次，要完善拓展城市形象推广渠道。城市形象推广是一项庞大的系统工程，它既需要政府、企业、市民的共同努力，也需要整合各种媒介资源优势。再次，要利用好重大事件的影响，做好城市形象推广。如园艺博览会、世博会、奥运会、亚运会等。重大事件不但可以塑造形象，而且还可以扭转原来的负面形象。最后，城市形象推广需要内外并举。城市形象的最终认同取决于内外受众，尤其是国际受众。要实现这个目标，就必须内外并举，把对外推广放在十分突出的位置。对内主要是强化主体意识，把推广城市形象变成市民的自觉行动，从我做起，

从点滴做起，共同营造城市的归属感、责任感和荣誉感。对外，要借用一切手段和渠道凸显城市形象的特质，用独特的优势强化国际上的注意力和认同力，形成眼球效益和价值链，使城市整体形象渗入到受众之中。

城市是人类物质财富的集中地，是人类精神文化的创新地和人类文化的大“容器”。城市形象推广一旦提高了城市的知名度和美誉度，城市形象要素就会转化为动力机制，聚集人才、资金、技术，增强城市的竞争力，加快城市与国际接轨，促进城市经济、社会、文化和环境的可持续发展。因此，城市领导者在城市管理的过程中应该多借鉴先进经验，在城市形象塑造和推广上多下功夫。

重庆市是中国最年轻的直辖市，是中西部特大型中心城市之一，因此，在西部大开发战略中，重庆市也必须合理定位，突出体现历史、文化底蕴，塑造良好的整体形象，并努力把重庆推向世界。