2018年美妆行业消费趋势报告

代表商品：美宝莲巨遮瑕新颜霜
代表商品：美宝莲巨遮瑕新颜霜 代表商品：谜尚（MISSHA）大红BB霜 代表商品：兰芝（LANEIGE）气垫BB礼盒 代表商品：卡姿兰（Carslan）蜗牛气垫调控霜礼盒装
唇部热词 带货明星 唇部流行色
雾感、哑光、胶原丰唇、天鹅绒、丝绒、斩男色 千颂伊、秀智、大表姐（同款热卖）
法国
美国
法国消费额TOP品牌
TOP1 欧莱雅（LOREAL） TOP2 迪奥（Dior） TOP3 香奈儿（Chanel） TOP4 兰蔻（LANCOME） TOP5 碧欧泉（BIOTHERM）
英国消费额TOP品牌
mac魅可子弹头口红 2017圣诞限量套装mini 12色 1.9倍 兰蔻（LANCOME） 新菁纯柔润丝绒口红套装 3色 玛丽黛佳（MARIE DALGAR）网红唇色套盒 6 色
娇兰（Guerlain）法国诱惑亲亲口红套装 3色
2016
2017
彩妆最流行:自然轻妆感
BB/CC霜
自然色
象牙白 裸妆 亮米 柔缎色
TOP8 红参—韩国（ IT'S SKIN ）伊思晶钻蜗牛系列
热门护肤消费中，抗皱、补水保湿功能消费最高
平均金额指数
抗皱
补水保湿
防晒隔离
美白
修复
舒缓肌肤
收缩毛孔
抗痘
去黑头
90后轻抗老 年轻人护肤意识增强，提早开始护肤保养，在抗皱商品用户中90后占比近15%，消费主力仍是80后。
抗皱品类各年龄段用户占比 ——2017——
14.8%
16-25岁
46.2%
30.4%
26-35岁
36-45岁
UNIT
彩妆最流行
2
唇色缤纷，多色套装热销，唇色比生活多彩 心机裸妆，别问化没化妆，说美就够了
增长高，表现出人们对颜值的关注范围扩大，对颜值整体投入的精力和花费增多。 妆容之美
美唇地位提升：从品类成长趋势来看，2017年美妆的流行关键词是眉眼和唇部，唇部排名高于去年。同时，美妆及造型工具
203.0% 180.7% 148.0%
128.3%
51.4%
防晒
颈部
卸妆
眼霜
精油
精华
面膜
美容硬件增长高，90后爱用仪器美容
瘦脸仪、美容仪销量同比增长69.1%
90后使用美容仪占比逐年提升 ——18-25岁用户数占比——
2015
2016
2017
绿色成分及美容新科技受欢迎，90后偏爱新技术
2017销量同比增长
——按消费金额排序
从品类成长来看，2017护肤新趋势主要表现为预防肌肤问题意识增强、护肤更精致。同时，这也是护肤观念成 熟，知识型护肤趋势的重要表现。
知识型护肤趋势
预防肌肤问题意识增强 ——2017销量同比增长——
高端护肤理念增强，护肤步骤更精细 ——2017销量同比增长——
145.8% 133.5%
２０１８年美妆行业消费趋势报告
UNIT
呵护美的底色
1
从妆容之美到自然之美：护肤观念增强，精致护肤演变为普遍趋势 从面容之美到形象之美：护发、护肤、美妆、香水，颜值消费全面增长
颜值消费全面增长
美的含义拓宽，从“面容之美”拓展到头发、身体、皮肤、妆容、气味整体的“形象美”，同时增加了气 质、品味等更多时尚内容。
造型之美
2017销量同比增长
112.8% 150.8%
2017销量同比增长
80.7%
75.4% 57.0% 51.3% 73.4% 73.8%
眉笔
唇部
眼线
睫毛膏
腮红
美发工具
美妆工具
造型
口红套装连续2年热销，告白必备，礼物首选，唇的色彩不能单调
口红套装2016和2017年销量同比增长 明星套装
圣罗兰（YSL）方管告白套装 3色 迪奥（Dior）口红唇膏 烈艳蓝金唇膏+星星色 3.0倍
近3年消费额复合增长
2017人均消费额指数
面部护肤
身体护理
洗发护发
香水彩妆
面部护肤
身体护理
洗发护发
香水彩妆
对比2016年“眉眼之美”品类消费额同比增速最高，2017年同比增速最高的是：防晒、唇部、精华， 好肤色+好唇色，呈现出2017年追求清新裸妆的健康美。 精华品类增长意味着高端护肤增速明显，且精华TOP商品都是高端品牌
精致护肤意识明显提升
2017消费额同比增长TOP品类（倍）
2016消费额同比增长TOP品类
防晒
唇部 精华 眉笔 卸妆
2.1 1.4 1.3 1.2 1.2 洁面 TOP1 美瞳 TOP2 眼线 TOP3 眼霜 TOP4 眼影 TOP5
TOP1 SK-II"神仙水" TOP2
精华TOP商品
雅诗兰黛（Estee Lauder）特润修护肌透精华露 TOP3 玉兰油Olay精华露 TOP4 兰蔻（LANCOME）新精华肌底液 TOP5 赛贝格（Dr Sebagh）微整铂金奇肌精华露
橘色、珊瑚色、浅粉色、热吻红、覆盆子红、姨妈色、传奇大红、紫罗 兰色、粉嫩蔷薇、豆沙色、粉红派对、小辣椒色 迪奥（Dior）、玛丽黛佳（MARIE DALGAR）、YSL圣罗兰、美宝莲 （MAYBELLINE）、纪梵希（Givenchy）
最热大牌
腮红年度热词 腮红流行色
心机裸妆 清新裸、雨林粉、亮粉红、珊瑚红、粉色、樱粉色、玫瑰红、云雾粉、 金玫粉、阳光橘、水嫩粉、暖心橘、桃红色
高端消费年轻化 大牌10倍吸引新用户
UNIT
3
法国品牌受欢迎：从平均销量和平均金额来看，中国消费者最爱法国产护肤美妆用品。
平均销量指数
平均金额指数
法国 美国 韩国 日本 英国
法国 日本
美国
韩国
英国
日本品牌增长最快：2017年，产自日本的护肤及美妆商品涨势最突出。
2017金额同比增长
日本
英国
韩国
181.8% 779.0%
各年龄段安瓶用户数同比增长
50.6% 124.4% 102.9%
48.5%
安瓶
天然
16-25岁
36-45岁
46-55岁
26-35岁
最受欢迎的天然原料：乳木果、栀子花、玫瑰
按消费额排序TOP商品中，最受欢迎的护肤美妆类天然原料
来自百度文库
TOP1 乳木果—代表商品：欧舒丹（L’OCCITANE）乳木果丰凝润手霜 TOP2 栀子花—代表商品：古驰（GUCCI）绚丽栀子淡香水 TOP3 玫瑰—代表商品：欧舒丹（L’OCCITANE）玫瑰皇后润肤露 TOP4 石榴—代表商品：雅诗兰黛红石榴系列 TOP5 樱花—代表商品：欧舒丹（L’OCCITANE）甜蜜樱花沐浴啫喱 TOP6 竹—代表商品：古驰(GUCCI )竹韵女士香水 TOP7 珍珠—欧诗漫（OSM） 珍珠白护肤套装