小程序的“四大特性、六大入口、两大核心场景”

4、无须卸载：访问过小程序后可直接关闭，没有卸载过程。
2 小程序“六大核心入口”
2.1微信搜索：分精准搜索和模糊搜索。目前大家只能通过精准搜索获取到小 程序，模糊搜索几乎没有开放。根据我和微信团队的沟通，由于微信的体量 实在太大，不可控因素太多，他们每做一步都会非常慎重，所以刚开始他们 不会通过这个方式把流量口发大，除了一些比较大的、或者有集团层面战略 合作的品牌，比如滴滴。小程序中搜索“滴滴”，会出现“滴滴公交查询” 及“滴滴出行DiDi”两个小程序。
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小程序的“四大特性、六大入口、两大核心场景”
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小程序“四大特性”
1、无需安装：小程序内嵌于微信程序之中，使用过程中用户无需在 应用商店下载安装外部应用；
2、触手可及：用户通过扫码等形式直接接入小程序，实现线下场景 与线上应用的即时联通； 3、用完即走：在线下场景中，对于身边需求可以直接接入小程序， 无需安装及订阅，使用服务功能后无需卸载，实现用完即走；
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2.6附近的门店：基于LBS，在搜索页面也可以获取最近的小程序。这 将为线下门店的引流方式带来新的突破，之后的课程我会详细说明。
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小程序“两大核心场景”
1.线下：场景和服务。几个例子，同程旅游直接就在景点出放置小程序二 维码，游客直接就能在小程序中购票；公交信息查询，公交车站站牌设二 维码，等车的时候我可以知道公交车的动态；医院，排队挂号，提供咨询 。这里有一个共性，这些场景都是想去用的时候就去用，但是频次又不太 高。更深入一点，未来可以将微信卡包、附近的门店与小程序结合起来， 实现线下引流、转化、维护的一个完整闭环。 2.线上：群插件、表单收集。比如公司收集中午吃什么，收集投票信息。 另外，在本次授课前我分享了我的社交名片也是一个非常典型的场景。
2.2线下扫码：事实上，目前线下扫码的某些场景通过微信支付的H5页面实 际上已经有实现了，但是结合我本人之前在腾讯微生活的带队推广经历，小 程序二维码扫码的场景还是非常有想象空间的。
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2 小程序“六大核心入口”
2.3公号关联：同一主体下的公众号和小程序可以绑定形成唯一的 unionid，这样就可以互相跳转、互推模板消息了。如果之前你有一个 服务号和目前的小程序在内容上是相关联的，那么会有一部分原始的流 量导入进来，前期的推广也会事半功倍。 2.4好友推荐：这是我最看重的一部分。对于微信来说，一款好的产品 是有自传播属性的，包括 “社交名片”小程序也是这样。我在一个陌 生的微信群里分享了社交名片，其他群友可以将我的名片保存下来，同 时创建自己的名片，这就实现了产品的自传播。已经有一些非常成功的 产品比如轻松筹、拼多多，在微信生态充分使用已有用户的社交关系链 ，让用户带用户，迅速获取流量的，这也是我们常说的“裂变”。
2 小程序“六大核心入口”
2.5历史记录：入口就在“发现-小程序”中。可能大家并没有意识到 ，因为朋友圈也在这个页面的关系，这个入口流量是非常大的。产品 上我们有尽可能追求“固定路径”，只要你告诉用户下次你再哪里还 可以找到我，那用户一旦有刚需，他会直接来找你的。相较于公众号 在微信消息列表中的动态展示顺序，小程序在这方面无疑是一大优势 。