品牌要素的设计(上)
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① 标准色的特点
科学化 差别化 系统化
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② 标准色的功能
传播功能 识别功能
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③ 标准色的设计原则
突出企业风格,反映企业理念 制造差别,体现企业个性 符合社会大众的消费心理 适应国际化潮流
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④ 标准色设计步骤
前期调查分析阶段——管理实施阶段
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前期调查分析阶段: 确定企业理念 企业印象调查分析 标准色关键用语调查分析 色彩意象调查分析
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• (2)标准字设计
• 标准字是经过设计的专门用以表现企业名称
或品牌的字体
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• 2.1
企业名称标准字
• 2.2 品牌名称标准字
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• 2.3字体标志
• 2.4 活动标准字
• 2.5 标题标准字
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(3)标准色设计 企业为塑造独特的企业形象而确定的某 一特定的色彩或一组色彩系统,运用 在所有的视觉传达设计的媒体上,通 过色彩特有的知觉刺激与心理反应, 以表达企业的经营理念和产品服务的 特质。
品牌学
(4)赋予寓意 孔府家酒,叫人想家
品牌学
(5)揭示功效,激发好感
• 可口可乐:
可口的味道 快乐的心情
品牌学
(6)追溯历史,弘扬传统
品牌学
(7)明确对象,引导消费
(6)追溯历史,弘扬传统
品牌学
(8)与品牌标志协调呼应
(6)追溯历史,弘扬传统
品牌学
(9)讲究品牌命名的国际性
品牌学
中英文品牌命名应注意的因素:
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② 品牌标志的价值: 引发品牌联想 引起消费者兴趣 公众识别 加强消费者和公众对品牌的印象
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③ 品牌标志的分类
根据标志的形态分类: 表音标志:字母、汉字、数字等
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表形标志:几何图 形或形象图案
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图画标志:
法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑 车的意大利生产厂家,创建于1929年,创始 人是世界赛车冠军、汽车设计大师恩佐· 法 拉利。
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• ④、主要是做男士皮具(皮带、皮包、手包
等真皮皮具)、衣服、鞋子等,主要针对都 市男士,必须在18类和25类无注册,包括 英文和中文 要求: 1、英文名易记容易被接受,单词不能过于 简单和大众化,不然肯定被注册了(不能为 分开的两个单词),最好有寓意。 • 2、中文名为直译,上口,有外国货的味道。
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• ⑥文化传播公司 • 经营:文化活动交流,策划,会展服务。 • 要求:名字有文化蕴意,通俗易记,2-4个
字均可。并附上标志设计
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• ⑦公司标志及名片设计
• 公司名称:石家庄鸿文纸业有限公司
经营范围:专业从事图文设计,计算机耗材、纸张印刷加工 销售于一体的企业,公司提供各类纸张票据和彩色印刷服务, 其中,以电脑票 据和无碳复写表格为主,涉及各种电脑打印 票据、办公类打印纸、商业电脑表格、无碳复写票据、电脑 不干胶表格、采购单印刷、发货单、凭证票据、POS纸、快 递单、收费单、酒水单、保密工资单、保密信封、充值单、 提货单、对账单、电脑打印单据、联单、商业表格、电脑纸、 空白打印纸、货价签及刮刮卡、不干胶奖 卡、刮奖卡、促销 卡、撕开卡、揭开卡、抽奖券、 刮刮乐、产品说明书、宣传 画册、海报、宣传单、手提袋、产品包装、说明书、企业内 刊、企业台历挂历、不干胶标签、信封、手册、包装印刷品、 招贴广告、内部 资料、招标书、通知书等一系列产品服务。 要求:
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• 实践练习:
• ①、北京风云益众国际传媒广告有限公司,
是一家专业做户外广告代理及公益广告发布, 大型公益活动的广告公司,公司logo设计 要求简单 大方 时尚 最好以蓝色调为主 。 • 并为该广告公司的宣传设计合适的广告词
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• ②、服装品牌logo设计:IMISS(缩写
I.M)(中文名:艾米诗) 女装时尚品牌, 年龄层25~38岁之间的上班族,风格类似 欧时利,不要五颜六色,简单但不失高雅。
中文和英文的意义和行业特征及商品定位想契合 中文和英文的意义有趣且个性化,耐人玩味 中文和英文的意义相配合协调
中文和英文的意义引人美好的联想
中文和英文的发音相对称,并且发出音调或洪亮或优美而清晰 中文和英文便于美术化视觉处理 中文长度一般不超过4个汉字,英文长度一般不超过12个字母 回避市场上雷同的中文和英文
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3、VI基本原则 (1Байду номын сангаас以企业理念为中心 (2)人性化 (3)习惯性 (4)普适性 (5)美学原则
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4、VI基本要素设计
(1)标志设计 (2)标准字设计 (3)标准色设计 (4)企业造型设计
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(1)标志设计
① 品牌标志是品牌中可以被认出、易于 记忆但不能用言语称谓的部分,通过 图案、造型向消费者传播关于品牌的 诸多信息,同时自身能创造品牌认同、 品牌联想和消费者的品牌偏好及品牌 忠诚。
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管理实施阶段
设计企业形象 色彩选择、搭配
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在选定了一种或一组颜色之后,企业应针对 不同的材料、油墨、技术等问题,予以明 确化的数值规定,包括表色符号、印刷色 的规定、油墨厂编号等:然后选用这些材 料,制作正确的色彩样本,以供施工时使 用、印刷作业时参考。企业还应针对不同 材料、施工技术等制定色彩偏差范围。在 标本制定完工后,企业还应对标本进行评 估,不断纠正其中的偏差,以实现标准色 的最优制作。
肯德基品牌标志的更换
第四代标志(1997)
第五代标志(2006)
星巴克LOGO的变化
品牌学
奔驰LOGO的变化
品牌学
第二节
品牌的命名
一个历久弥新的品牌需要包含以下三个要素: 富有感情的名字 不断创新的产品 不断创新的行销 ——史考特· 贝伯特《品牌始终来自人性》
品牌学
1、品牌命名的必要性(作用) (1)提升商品档次和品味
第4章、 品牌要素设计
第4章 品牌要素的设计
• 一、品牌要素概述
• 二、品牌的命名 • 三、品牌视觉形象设计
品牌学
第一节
品牌要素概述
隐性要素
品牌承诺 品牌个性 品牌体验
1、品牌要素
品牌名称-核心 视觉识别系统-主体 广告曲—非必要
显性要素
品牌学
2、品牌要素设计的标准
1、可记忆性 容易识别 容易记忆 2、有含义性 描述性 趣味性
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⑤一、公司简介 1、公司名称:水悦茗茶 2、主营业务:安溪铁观音销售(实体+网络)、休闲茶艺居 3、经营理念:①快乐其实可以很简单;②分享快乐:让和我们相 关的所有人都开心快乐;③我们经营的是快乐的生活方式。 4、消费对象:都市白领; 5、产品用途:①日常工作或生活中的饮茶消费;②送礼(节日礼 节性、好友间)。 二、设计内容 1、“水悦茗茶”四字的Logo设计(有无图案均可); 2、“水悦茗茶”名片设计; 3、手提袋的设计 三、设计要求 1、整体风格乐观、简约、大方,自然、健康,简洁明快,便于记 忆; 2、设计中可以用汉字、拼音、英文及图案等不限,但一定要坚持 简单明了(简约);
品牌学
第三节 品牌命名的方式及分类
按照文字类型:文字和数字型
按名称的出处:人名、地名、动植物、其他事物、独创
按品牌特性:功能性、效果性、情感性
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按文字类型:文字性、数字型
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按品牌名称的出处
品牌学
按品牌名称的出处
品牌学
按品牌名称的出处
品牌学
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功能型、效果型、情感型
北京“ 胡同坊”酱肉连锁
店是一家熟食连锁。 “胡
同坊” 酱肉用讲述产品故 事的传播策略 ,开启了低 成本广告传播之门。
品牌学
清朝初年,前门外商号云集,店铺林立。鲜鱼口内,
有一郑家,以擅长做肉食而闻名。所娶京东通州媳 妇精于烹饪,尤擅长酱肉。每一开锅,香溢整条胡 同。四邻争相问询,辗转相传。大宅小院均以郑氏 配料为正宗。
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2、品牌命名的规则
(1)简洁醒目,与众不同 (2)注重文化意蕴 (3)传神独特,不落俗套 (4)赋予寓意 (5)揭示功效,激发好感 (6)追溯历史,弘扬传统
品牌学
(1)简洁醒目,与众不同
• 有学者指出:外国品牌的名称讲究词语简短
和发音响亮。
品牌学
(2)注重文化内涵
“ 七匹狼”源于台湾电
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① 企业造型设计要求: 说明性 亲切感 统一性 传播中的灵活性
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② 企业造型的类别 具备企业标志独立意 义的视觉要素
标明企业标志意义辅 助性的视觉要素
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09冬运会吉祥物“冬冬 ”
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③企业造型的题材选择与设定
其一、以企业标志的造型为开发母体。 其二、以企业经验内容或企业理念的意 义、发展方向为开发母体。 其三、注意宗教信仰、忌讳与风俗。
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(4)企业造型设计
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企业造型(Corporate character)
又叫吉祥物;是指为了强化企业性格、 更形象更简便地诉求产品特质,选择 或创造适合的人物、动物、植物,并 使之造型具象化,以吸引视觉焦点并 产生易于记忆的强烈印象,塑造识别 企业或产品的造型符号。
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1890前后,人们发现,当有 些图案被运用在食品类包 装上时,产品变得更好卖。 而从古埃及人形玩偶演变 而来的玩具娃娃也同时在 美国市场上得到有助于销 售的证明。第二次世界大 战结束后,美国迎来了吉 祥物迅速普及的年代,几 乎所有的商业行为都与吉 祥物挂上了钩,如麦当劳 叔叔、火箭熊等。
品牌学
功能型、效果型、情感型
品牌学
功能型、效果型、情感型
品牌学
品牌命名误区 (1)抄袭雷同 (2)文化禁忌
(3)低级趣味
品牌学
不是只有蒙牛 酸酸乳吗?
这里还有豪 牛酸酸乳
我是正品喔!
课堂作业: 如果你在天猫上开了一家花 店,请给你的花店起个名字 。 (参考本科内容和课本 153 页: 品牌命名的步骤)。
说服性 联想性
3、可保护性 法律角度 竞争角度 4、可适应性 灵活 可更新 5、可转换性 产品门类间(内) 地域和文化界限间
品牌学
可记忆性
• 容易识别、容易回忆: • 淘宝商场为什么更名为天猫呢?
品牌学
可记忆性:哪个LOGO更好识别?
品牌学
富有含义性:你能想出哪些富有含义的名称?
品牌学
富有含义性:你能想出哪些富有含义的名称?
实无所舍, 亦无所得,
是谓“舍得”。
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(2)提升企业形象
德国“ ANTANO”“ 蚂蚁阿诺”
童装,以全世界儿童都喜爱熟 识的小动物蚂蚁命名,蚂蚁具 有集体团队主义,具有啃骨头 的不懈精神。
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(3)便于塑造品牌形象
优美、个性的名字,易于品牌的形象识别识别、
易于编织品牌故事,进行非常有效的事件行销。
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1、VI及其作用
VI (Visual Identity),是指在企业经营 理念的指导下,利用平面设计等手法 将企业的内在气质和市场定位视觉化、 形象化的结果。
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2、VI的基本要素 标志、标准字、标准色、标志包装、 企业象征图案、吉祥物等。 其中,标志、标准字、标准色是VI系统 的核心。最能表现设计能力,也是品 牌、企业内涵的集中表现。
品牌学
富有含义性:你能想出哪些富有含义的名称?
品牌学
可转换性和可保护性
可转换性指产品的种类和地域市场
可保护性指品牌要素的可保护程度
阅读时间:
课本147页:成功进行文化转换的品牌 课本148页:“联想”可保护性的案例
品牌学
可适应性: 品牌在一定时间内的适应性
第二代标志(1978)
第一代标志(1952) 第三代标志(1991)
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• 根据标志的内容来分类:
名称性标志:用字体表现品牌名称
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解释性标志: 用品牌名称的 内容图案做标 志
Logo
寓意性标志:以图 案形式间接表达品 牌名称含义。
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组合标志:
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④品牌标志设计原则
适应性原则 易识性原则 美观性原则 普适性原则
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⑦ 品牌标志的设计流程 调研分析 要素挖掘 设计开发 标志修正
影《七匹狼》,深入地
进行文化挖掘,将狼的
勇敢、自强、桀骜不驯 等与其男士休闲服装联 系起来,聘请齐秦做形 象演绎,相得益彰。
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(3)传神独特,不落俗套
奇瑞
中文品牌释义 :奇,特别地;瑞, “吉祥 如意” 。
英文品牌释义 :CHERY是英文单词CHEERY(中文意
思为“欢呼地、兴高采烈地”)减去一个“E”而来,表 达了企业努力追求、永不满足现状的理念。
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• ③、征集女性养颜保健品的名称(有别于化妆品,
是保健品的名称) 要求: 1、名称要有中英文双语; 2、名称具有很强的传播力,读起来朗朗上口; 3、名称具有时尚感,能传递出女性产品的气息; 4、名称具有国际品牌的感觉,能体现出产品的高 端品质; 5、名称让人很容易记忆,有寓意,容易识别,有 个性。 6、要和中医保健搭点边,例如:汉方,本草等等。