从仿拟的角度解读传媒话语的互文性
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讨 以媒 体话 语本身为本体 的仿拟 。 仿拟 的本体 必须 是人 们所 熟悉 的 ，而仿 拟所 追求 的表达效 果 主要 是依 赖人们 对本 体 的熟悉 程 度来 达成 的 ， 一点 非常 重要 。电影 、 这 电视 已经成 为人们 生 活 的一 个重要 组 成部 分 ， 以流行 歌 曲 所
随着 各种 传媒 在 当今 社会 影 响 的不 断 扩 大 ， 从 仿拟 的角度 来解 读传媒 话语 这一 现象正 显现 出 强大 的生 命力 ， 乎在 所有 的传 媒语 言 中都 有着 几
于 电子超文 本 网络 的建 设 ，昔 日仅 仅 是观 念 形态 的互文性 已经借 助数 码技 术 获得 了新 生 。媒 体 问
从 仿拟 的角度 解读 传媒 话语 的互 文性 ｓ ｉ ｏ ｐ ｙ ｅ ｓ ， 看 这 个 题 目， 了解 美 国 ｕｔ ｆＨａ ｐ ｎ ｓ” 一 不
谭wk.baidu.com 叶
（） ３ 默默无 “ 的奉献 。（ 蚊” 华力 牌 电蚊香 的广
告）
历史 的人 可 能 不 会 觉 得 有 什 么 奇妙 之 处 。然 而 ，
收 稿 日期 ：０ ０ １ —１ ２１— ０ ６ 作者简介： 叶 ， ， 师， 谭 女 教 主要 从 事 大 学 英 语 教 学 工作 。 １ ２ ３
的歌 名 、 电影 电视 的片名 、 白等 都是 经常 被仿拟 对 的对 象 。
（ ）比如 ， 近 有 部 好 莱 坞 影 片 “ ｅＰ ｒ １ 最 Ｔｈ ｕ—
出互文性这一概 念 ， 把互文性定义 为符号 系统 的 她 互换 ， 以是一个或几个 符号系统与 另外 的符 号系 可 统之间的互 换 。克里 丝蒂 娃 之后 ， 多 学 者或 从 许 语 言学 或从文学 批评 等不 同的方 面对互 文 性加 以
界定 。巴特探 讨 了在 文学 背 景 中 的互 文性 ， 出 得 了任何 文本都 是过 去 的引文 的新 织 物 的看法 。由
人文社 科
武 汉船 舶职 业技术 学 院学报
２ １ 第 ６期 ０ ０年
从 仿 拟 的 角 度 解 读 传 媒 话 语 的 互 文 性
谭 叶
（ 东环 境保 护工 程职 业学 院基 础部 ， 东佛 山 ５ ８ １ ） 广 广 ２ ２ ６
摘 要 互 文 性 是 一 种 新 的语 言 学 概 念 ， 为我 们 在 文 本 的建 构 和 解 读 中开 辟 了 一 个 全 新 的 视 野 。仿 拟 是 互 文 性 的 一 它
如果 参 照一 下 美 国 《 立 宣 言 》 独 的名 句 “ ｏｄ Ｗｅｈ ｌ
ｔ ｓ ｒ ｈｓ ｔ ｅ ｆ— ｅ ｉ ｎｔ ｔ ｔ ａ ｌ ｈｅ ｅ ｔ ｕｔ ｏ ｂｅ ｓ ｌ ｖ ｄｅ ， ｈａ ｌ ｍｅ ｎ ａ ｅ ｃ ｅ ｔ ｄ ｅ ｕ ｌ ｈ ｔｔ ｅ ｒ ｎ ｗｅ ｈｅｒ ｒ ｒ ａ ｅ ｑ ａ ，ｔ ａ ｈ ｙ ａ ｅ ｅ ｄｏ ｄ ｂｙ ｔ ｉ Ｃｒ ａ ｏ ｔ ｅ ｔ ｉ ｅ ｔ ｒ ｗｉｈ ｃ ｒ ａ ｎ ｕｎａｉ ｎａ ｅ Ｒｉ ｓ，ｔ ａ — ｌ ｅ ｂｌ ｇｈｔ ｈ ｔａ ｍｏｎ ｈｅ ｅ ａ ｅ Ｌｉｅ，Ｌｉ ｅ ｔ ｎｄ ｔ ｕｒ ｕ ｔ ｏ ｇ ｔ ｓ ｒ ｆ ｂ ｒ ｙ ａ ｈｅ ｐ ｓ ｉ ｆ
种 表 现 ， 文 以传 媒 话 语 为 对象 分析 了仿 拟 在 传 媒 话 语 中 的成 因及 应 用 ， 过对 仿 拟 的分 析 来 解 读 、 知互 文性 理论 。 本 通 认 关键词 仿 拟 ； 文 性 ； 媒 话 语 互 传 文 献 标 志 码 Ａ 文章 编 号 １ ７ ～ ８ ０ （０ ０ ０ —０ ３ — ０ ６ １ １０ ２ １ ） ６ １２ ３ 中 图 分 类 号 Ｇ２６ ０
互 文性理 论作 为一种 新 的语言 学概念 为我们 在 文 本 的建构 和解读 中开辟 了一个 全新 的视野 。仿拟 是互 文性 的一种 典 型表 现 ， 此对 仿 拟 的 分 析有 因
利 于我们 解读互 文性 理论 。
动、 信息形态转换 也已提上议事 日程 。处在 这样 的
时代 ， 互文 性具备 了更为丰 富的含义 。
基 于一 种 以 旧形 式与新 内容 的结合 来构 成 同一形 式下 的新 旧两种 根 本 不 同 内容 的对 比， 而形 成 从
传媒话 语 中仿拟 的使 用非常普遍 ， 形式 多样 。 传媒 话语 中的仿拟 按 本体 的不 同分 为两 类 ：以 传媒 话 语本 身为本体 的； 以非传媒话 语本身 为本体 的 。不 管 哪一 种仿拟 ， 仿的本体 本身要 有一 定 的特点 ， 所 新颖性 、 独创 性 是仿 拟 的生 命所 在 。在这 里 ， 只探
强烈 的格调 意趣 反差 ， 达到新 颖活 泼 、 幽默诙谐 的
效果 。
互 文性 （ ｔｒ ｘｕ１ｙ 是 语篇 的一 个 基本 特 ｉ ｅｔ ｔａ ｔ） ｎ ｅ ｉ 性 。法 国 符 号 学 家 朱 丽 娅 ・克 里 丝 蒂 娃 （ ｕ ａ Ｊ ｌ ｉ Ｋ ｉ ｅａ在 １６ ｒ ｔｖ） ｓ ９ ９年出版 的《 号学 》 书 中首 先提 符 一
语 言 材 料 ，临 时 新 创 一 种 说 法 。 一 般 说 来 ， 是 都
传媒语 言 是社 会 语言 的 重要 组成 部 分 ，同时 又对社 会语言 产生 着深 刻 的影 响 。这 里 的传媒 语
言包括 报刊语 言 、 告语 言 、 广 影视 语 言 、 网络语 言 、 手机短信等 。由于传 媒对社会生活 巨大 的影 响力 ， 传媒语 言 日益成 为 应 用语 言学 研 究 的重 要 范 畴。
２ 仿 拟在 传 媒 话 语 中的应 用及 形成
原 因
１ 仿 拟 和 互 文 性 概 念 的 基 本 含 义
仿拟作 为一 种 传 统辞 格 ， 的是仿 照一 个 现 指
成 的词语 ， 临时造 出一个 新 的词语 ， 或根 据交 际 的 需要 ，利用 现有 的某种 格 式 ，更 改部 分或 全 部 的
的互文性早 已成 为值 得关 注 的研究 课 题 。不 仅 如
仿 拟 的影 响 。仿 拟 的形 式 发 生 了许 多 新 的 变化 ，
对 这一现 象 的研究 已经 引起 了许 多 学 者 的重 视 。
此， 我们正 在进入 电信 网、 电网和 电子超 文本 网 广 络趋于合一 的泛 网络 时代 ，各种 媒 体上 的信 息流
随着 各种 传媒 在 当今 社会 影 响 的不 断 扩 大 ， 从 仿拟 的角度 来解 读传媒 话语 这一 现象正 显现 出 强大 的生 命力 ， 乎在 所有 的传 媒语 言 中都 有着 几
于 电子超文 本 网络 的建 设 ，昔 日仅 仅 是观 念 形态 的互文性 已经借 助数 码技 术 获得 了新 生 。媒 体 问
从 仿拟 的角度 解读 传媒 话语 的互 文性 ｓ ｉ ｏ ｐ ｙ ｅ ｓ ， 看 这 个 题 目， 了解 美 国 ｕｔ ｆＨａ ｐ ｎ ｓ” 一 不
谭wk.baidu.com 叶
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收 稿 日期 ：０ ０ １ —１ ２１— ０ ６ 作者简介： 叶 ， ， 师， 谭 女 教 主要 从 事 大 学 英 语 教 学 工作 。 １ ２ ３
的歌 名 、 电影 电视 的片名 、 白等 都是 经常 被仿拟 对 的对 象 。
（ ）比如 ， 近 有 部 好 莱 坞 影 片 “ ｅＰ ｒ １ 最 Ｔｈ ｕ—
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人文社 科
武 汉船 舶职 业技术 学 院学报
２ １ 第 ６期 ０ ０年
从 仿 拟 的 角 度 解 读 传 媒 话 语 的 互 文 性
谭 叶
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摘 要 互 文 性 是 一 种 新 的语 言 学 概 念 ， 为我 们 在 文 本 的建 构 和 解 读 中开 辟 了 一 个 全 新 的 视 野 。仿 拟 是 互 文 性 的 一 它
如果 参 照一 下 美 国 《 立 宣 言 》 独 的名 句 “ ｏｄ Ｗｅｈ ｌ
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互 文性理 论作 为一种 新 的语言 学概念 为我们 在 文 本 的建构 和解读 中开辟 了一个 全新 的视野 。仿拟 是互 文性 的一种 典 型表 现 ， 此对 仿 拟 的 分 析有 因
利 于我们 解读互 文性 理论 。
动、 信息形态转换 也已提上议事 日程 。处在 这样 的
时代 ， 互文 性具备 了更为丰 富的含义 。
基 于一 种 以 旧形 式与新 内容 的结合 来构 成 同一形 式下 的新 旧两种 根 本 不 同 内容 的对 比， 而形 成 从
传媒话 语 中仿拟 的使 用非常普遍 ， 形式 多样 。 传媒 话语 中的仿拟 按 本体 的不 同分 为两 类 ：以 传媒 话 语本 身为本体 的； 以非传媒话 语本身 为本体 的 。不 管 哪一 种仿拟 ， 仿的本体 本身要 有一 定 的特点 ， 所 新颖性 、 独创 性 是仿 拟 的生 命所 在 。在这 里 ， 只探
强烈 的格调 意趣 反差 ， 达到新 颖活 泼 、 幽默诙谐 的
效果 。
互 文性 （ ｔｒ ｘｕ１ｙ 是 语篇 的一 个 基本 特 ｉ ｅｔ ｔａ ｔ） ｎ ｅ ｉ 性 。法 国 符 号 学 家 朱 丽 娅 ・克 里 丝 蒂 娃 （ ｕ ａ Ｊ ｌ ｉ Ｋ ｉ ｅａ在 １６ ｒ ｔｖ） ｓ ９ ９年出版 的《 号学 》 书 中首 先提 符 一
语 言 材 料 ，临 时 新 创 一 种 说 法 。 一 般 说 来 ， 是 都
传媒语 言 是社 会 语言 的 重要 组成 部 分 ，同时 又对社 会语言 产生 着深 刻 的影 响 。这 里 的传媒 语
言包括 报刊语 言 、 告语 言 、 广 影视 语 言 、 网络语 言 、 手机短信等 。由于传 媒对社会生活 巨大 的影 响力 ， 传媒语 言 日益成 为 应 用语 言学 研 究 的重 要 范 畴。
２ 仿 拟在 传 媒 话 语 中的应 用及 形成
原 因
１ 仿 拟 和 互 文 性 概 念 的 基 本 含 义
仿拟作 为一 种 传 统辞 格 ， 的是仿 照一 个 现 指
成 的词语 ， 临时造 出一个 新 的词语 ， 或根 据交 际 的 需要 ，利用 现有 的某种 格 式 ，更 改部 分或 全 部 的
的互文性早 已成 为值 得关 注 的研究 课 题 。不 仅 如
仿 拟 的影 响 。仿 拟 的形 式 发 生 了许 多 新 的 变化 ，
对 这一现 象 的研究 已经 引起 了许 多 学 者 的重 视 。
此， 我们正 在进入 电信 网、 电网和 电子超 文本 网 广 络趋于合一 的泛 网络 时代 ，各种 媒 体上 的信 息流