浅谈旅游的文化传播效应_齐海英

第25卷第4期2011年8月吉林省经济管理干部学院学报Journal of Jilin Province Economic Management Cadre College Vol．25No．4檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵檵

August 2011浅谈旅游的文化传播效应

□齐海英

（吉林省经济管理干部学院，吉林

长春130012）

［收稿日期］2011—04—08

［作者简介］齐海英（1982—），女，吉林省榆树市人，吉林省经济管理干部学院教师，文学硕士。

［摘

要］文化提升旅游品位，旅游彰显文化底蕴。“一个人旅游的经历及感受会以言语语言和非言语语

言方式，以口语形式和文字形式去影响别人。并且他可能在一切适宜的场合完成对他人的宣传，而不论其是否具有明确的目的性。接受信息的人会成为信息的再次传播者，遂形成逐次非定向信息扩散。”旅游的文化传播效应越来越受到重视。［关

键

词］旅游文化；传播；效应

［中图分类号］F590－05

［文献标识码］A

［文章编号］1009－0657（2011）04－0091－04

美国作家皮寇·爱耶尔在《我们为什么旅游》一书中描述道，旅行带来的最大的乐趣就是：将我所有的相信和确定的事情统统留在家里，然后在不同的光线下，以不同的角度去审视那些我曾经认为完全了解的事情。我们将价值观、

信仰和新闻带到要去的地方，在世界的许多地方，我们就是活动的电视和报纸，是将他们从根深蒂固的局限中带出来的唯一频道。我们旅行是为了寻找更好的问题，而不是为了寻找答案。我们在审视别人的同时，自己也成为别人审视的对象；我们在吸收外界文化的同时，也被这一文化吸收着。普鲁斯特有句古老的格言：真正探索的旅程，并不是去看新的地方，而是用新的眼光。

我们在专注于旅游者的勇敢与冒险的同时，看到了一个特殊的话语：文化传播。人类的文明需要依靠传播活动来继承和发展。而旅游，由于其本身所固有的传播性，客观上决定了它是一种非常特殊的传播活动。

一、旅游发展是文化传播的重要基础旅游作为人类社会生活的重要组成部分，古已有之，游历名山大川，浪迹江河湖海，探索密境幽地，感受大千世界，历来是人类自身成长过程中的追求。旅游成为现代产业的重要组成部分，则是上世纪以来随着工业化、现代化、全球化浪潮而蓬勃发展的。

（一）旅游传播文化

旅游是一种特殊的传播活动，其信息源有很大部分是静态的自然景观或文物。在这里，自然虽不是人工制品，但它一旦被人发现或加以描写就不是单纯的自然物了。正所谓“烟云泉石，

花鸟苔林，金铺锦帐，寓意则灵”。人们根据其特征和历史，注入一定的文化意识，使诸如黄山松、雨花石等自然物都成了文化信息的承载物。梁思成在《平郊郊野杂录》中写道：“无论哪一个巍峨的古城楼，或一角倾颓的殿基的灵魂里，无形中都在诉说，乃至于歌唱时间上漫不可信的变迁，由温雅的儿女佳话，到流血成

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渠的杀戮……”可见，这些自然景物也源源不断地散播着信息。

旅游者不单单是信息的接受者，还是文化的承载者和传播者。他承载着他所在国家和地区即客源地的语言、服装、行为方式、思想观念等一系列可见不可见的文化元素来到异地他乡。虽然对于个体旅游者而言，他只不过在旅游目的地进行短暂的停留、游览、观光，但当大量的旅游者持续不断地来到旅游地时，他们对目的地的影响就不可忽视了。这种影响从本质上说，是两种地域文化的碰撞，即旅游地和客源地文化相遇的结果。旅游地，特别是著名的旅游地，由于所吸引的客源市场的地理分布相对广泛，要遇到多种地域文化的交流、沟通和影响，各种信息、文化对旅游客体的冲击力不可小看。

（二）文化提升旅游

尽管旅游形式多种多样，旅游内容丰富多彩，但主要体现为旅游者在旅游活动中品味文化内涵，感受文化魅力。众所周知，文化是一个民族、一个国家的精神和灵魂。将文化纳入旅游，实际上是回归了旅游的本原，为旅游发展注入了原动力。

1．文化是人文景观的魅力之源。人文景观是人类生产、生活积累和遗存的艺术化成果和结晶，成为文化。正因为如此，这些旅游景观因文化而璀璨，因文化而留存。布拉格、威尼斯、巴黎卢浮宫、敦煌莫高窟等分别因为音乐、电影或艺术品而成为世人所景仰的文化旅游胜地。

2．文化是自然景观的精气神。一句“不识庐山真面目，只缘身在此山中”让庐山韵味悠长，一句“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”使岳阳楼名扬天下，一句“欲把西湖比西子，浓妆淡抹总相宜”引得西湖游人如织。由于有文化的滋润，自然景观因此而灵动，或秀美、隽永，或威武、雄壮，魅力倍增，更加迷人。

3．文化提升旅游，旅游传播文化。文化产业与旅游产业融合发展，互促互进，相得益彰，将产生巨大的社会效益和经济效益，实现两者的双赢。桂林的“印象·刘三姐”、河南嵩山的“禅宗少林·音乐大典”、北京的“北京之夜”、杭州的“宋城千古情”等一系列大型文化演出节目，已经在与旅游市场的结合中很好地体现了市场价值。

二、旅游活动是文化传播的重要途径

旅游是人们为了休养、娱乐和运动等目的，离开日常生活范围所进行的暂时性的地域空间移动。古代称旅游为‘观光”。“观”就是参观考察，“光”就是别国或别处的政教风俗、优秀文化。所以，旅游本身就是文化信息的传播活动，是知识资讯和情绪资讯的最广泛的传习。由于传播的双向性特征，旅游者在旅游活动中，既是信息的接受者，又是信息的发出者。他们在自己原有精神文化的基础上，接触新事物，接受新信息，达到更新知识的目的；同时又把本文化的信息向旅游目的地传输，影响旅游目的地的发展。

（一）旅游者的地域背景为文化传播提供了可能性

在旅游者游览的过程当中，游客在旅游目的地所表现出来的价值观念和思维方式等常受到常住地文化内涵的约束，具有明显的地域文化背景特点，这是因为旅游者对自己生活地方的一种文化认同心理。这种心理决定了旅游者在旅游目的地的言语和行为，进而会影响到旅游目的地民众的心理、言语和行为。因此，旅游者独特的地域文化背景为旅游的文化传播提供了可能性。

人是文化了的社会人。旅游者通常来自经济较发达的地区，会无意识地将物质优越感和言谈举止等文化背景灌输给旅游地的居民，甚至会使旅游地的民众产生地方文化的自卑感，进而引发心理、言语行为的改变。云南香格里拉县（原中甸县）碧塔海景区在几年前还是一个淳朴的、纯粹的藏族村落，偶有游客闯入，当地人仅当远方的客人或者亲人热情招待，但随着旅游的不断深入开发，他们已经开始以出租马匹、牦牛摄影及出卖农副产品等方式获取经济利益，原有的价值观念、淳朴的民风已在很大程度上发生了变化。

旅游是现代文明的产物，也是一种现代生活方式，当旅游携带外来文化传播时，必将对旅游地的传统生活方式和价值观念造成冲击和影响，为文化的变迁提供了重要的途径。

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