国际书展

一、全球书展概况
目前, 世界上大约有四五十个国家每年举办国际书展，大大小小的书展加在一起有80～100个，遍及世界各大洲。

按照功能，可分为版权贸易型与图书展销型，比如伦敦书展设有全世界最大的版权贸易中心，而香港书展则主要侧重于做图书展销；按照种类，可分为综合型与专业型，比如博洛尼亚是全球最大的儿童图书博览会，莱比锡书展则侧重文学类图书，而法兰克福是全世界最大的综合型书展。

即便如此，所有书展都具有共同的特点，那就是搭建沟通出版商、图书经理
人关系的平台，拉近与读者的距离，也为图书经销商开辟渠道。

就规模和重要性而言，世界上比较著名的图书展览大致有以下这些：
法兰克福图书博览会一年一度的德国法兰克福书展号称世界出版业的“奥林匹克运动会”，每年吸引着来自世界100多个国家和地区的书业界人士。

其盛大的规模(19万平方米)、丰富的展品、先进的服务设施堪称世界之冠。

据展方统计，每届博览会约有30万名参观者，其中约12万名书业界决策人士是为贸易目的或寻求合作机遇而来，约75％的版权贸易是通过法兰克福国际书展达成的。

法兰克福书展1949年由德国书业协会创办。

每年10月第一个星期三至第二个星期一在法兰克福举行，为期6天。

参展者的主要活动是展示图书、洽谈版权交易、洽谈合作出版。

近年来，该书展已成为我国出版业人士踊跃参加、收获较大的一项业务活动，特别是版权交易的力度逐步加强。

伦敦图书博览会伦敦书展1971年由英国工业与贸易博览会公司创办。

每年3月在伦敦举行，为期3天。

它是西欧各国出版商进行版权交易的重要活动场所，约有100个国家和地区的2万多出版界精英聚集在伦敦书展，1500多家出版公司在此共商大计。

伦敦书展近年来地位不断上升，已成为仅次于法兰克福书展的世界第二大国际图书版权交易会，也是每年最重要的春季书展。

今年伦敦书展期间，举办了
第三届中国论坛《变化中的中国市场》，来自世界各地的近百名出版界业内人士在一起交流进入中国图书市场的经验。

上午专业性参观，下午对公众开放。

美国图书博览会美国书展(简称BEA)由美国书商联合会及美国出版商联合会主办，励德展览公司承办，是全美最大的年度书展。

其前身是1947年创办的美国书商协会会议与贸易展销会，即ABA书展，1996年更名为美国书展，年交易额253亿美元，每年约于五六月间召开，地点不定，为期4天。

美国书展是美国图书界最为盛大的一项活动，同时也是全球重要的版权贸易盛会之一。

每年来自世界80多个国家和地区的出版界业内人士云集于此，进行业务交流与合作。

该书展为各国参展商们提供进入新闻出版市场的机会。

虽然与法兰克福书展、伦敦书展齐名，其版权交易量在逐渐提升，但美国书展并非仅侧重版权交易，仍主要展现美国本土出版特色。

东京国际图书博览会简称TIBF，于每年4月在东京举行。

日本是世界第二大出版市场，人均图书消费比率为世界首位，TIBF的举办为来自世界各地的出版界人士进入日本出版市场创造了良好的机遇。

巴黎图书沙龙法国举办的国际性图书展览。

1981年由法国全国出版协会和法国出版促进会创办。

每年3月底在巴黎举行，为期5天。

它展出各种类型的图书，是世界上展示法文图书重要的活动场所。

来自
法语区国家的各国书商可选购图书，一般公众也可以购买图书。

展出面积1.5万平方米。

2004年中国为其主宾国。

莱比锡国际书展由德国莱比锡展览公司(Leipziger Messe GmbH)主办，于每年的3-4月份在德国莱比锡展览中心举行，它是德语地区书业界在春季最重要的事件，也是东欧国家出版社参展的最佳平台。

书展为广大公众提供新书目的交易平台，在这里书商、读者与媒体可以直接进行交流。

展出面积约40000平方米，吸引了来自近30个国家的2000多家参展商、2000名专业记者、约10万余名观众（其中专业观众占30％）共聚书展。

教育类图书、青少年文学、视听读物和面向儿童的幽默漫画读物在莱比锡书展上享有特殊的地位，其中，视听读物是莱比锡书展重点扶持的展示项目。

“莱比锡朗读”(Leipzig Reads)文化节已成为其标志。

每届书展有1000多位作家云集书展朗读作品。

北京国际图书博览会1986年由中国图书进出口总公司创办，每隔一年9月在北京举行，为期一周。

会间展出各种类别的图书，是世界上展示中文图书最大的国际性书展。

巴塞罗那国际图书博览会1983年由西班牙出版商联合会创办。

每年6月底至7月初在巴塞罗那举行，为期6天。

它展出各种类型的图书，是世界上展示西班牙文图书重要的活动场所。

各国参展的出版商在那
里洽谈版权交易，各国书商也可以选购图书。

上午专业参观，下午与周末对公众开放。

澳大利亚国际书展澳大利亚国际图书博览会作为亚太地区版权贸易型书展，自1992年举办以来，已逐渐成为世界各地的出版商、图书销售商寻求合作的良好机会。

历届澳大利亚国际书展都吸引大量参观者，他们中84％的人可以制定或影响购买决策；68％可直接决策购买。

如此强势的观众构成使澳大利亚书展成为颇具成果的博览会之一。

澳大利亚是一个颇具潜力的中文图书市场，近两年开始受到国内出版商的关注。

通过参加澳大利亚图书博览会了解亚太地区出版业动态，成为国内出版界的选择之一。

博罗尼亚儿童图书博览会意大利举办的国际性儿童图书展览，1964年由博洛尼亚博览会公司创办。

每年4月初在博洛尼亚举行，为期4天。

它是世界上最大的展示儿童图书的国际性活动，以其高度专业化地展示业界最新动态以及全面展示出版业产品而吸引着世界各地的出版商。

每年博览会云集了国际上1400家参展商(其中1200多家来自意大利以外的国家)，成为全面了解世界儿童图书出版动态的大看台。

图书展览中心也因此成为国际出版商洽谈业务的重要场所，甚至还吸引了来自世界各国的插图画家。

开罗国际图书博览会1969年由埃及图书组织总会创办，每年1月底
至2月初在开罗举行，为期14天。

它展出各种类型的图书，是世界上展示阿拉伯文图书重要的活动场所。

来自非洲各国的书商可以选购图书，也对一般公众销售。

莫斯科国际书展1977年起每两年举办一次，9月在莫斯科举行，为期7天。

它展出各种类型的图书，是世界上展示俄文图书重要的活动场所。

许多原东欧国家负责进口图书的人员在那里选购图书，各国出版社的有关人员在那里洽谈版权交易。

其中受新闻出版总署和国家外文局委托, 由中图、国图、版图、环球四大公司组织全国出版社参展的书展有十几个, 如法兰克福书展、美国EBA书展、东京书展、莫斯科书展、首尔书展、新加坡书展、伦敦书展、巴黎图书沙龙、开罗书展、博洛尼亚儿童书展等。

地方新闻出版局和出版集团受总署委托, 面向全国组织招展的国际书展有五六个, 如福建组织的菲律宾书展、天津组织的莱比锡书展和浙江组织的华沙书展和西班牙书展等。

除此之外, 尚有二三十个规模较小的国际书展没有中国出版社参展, 或时而参加, 时而中断。

如澳大利亚墨尔本国际书展、瑞士日内瓦图书沙龙、巴西圣保罗国际书展、印度新德里书展、以色列耶路撒冷国际书展、比利时布鲁塞尔国际书展、瑞典哥德堡国际书展( Gothenburg International Book Fair) 、阿根廷布宜诺斯艾利斯国际书展、南斯拉夫贝尔格勒国际书展、智利圣地亚哥国际书展、斯洛伐克布拉迪斯拉发国际书展( international Book Fair
Bibloteka Bratislav) 、开罗国际儿童书展( International Children’s Book Fair, Cairo) 、加拿大蒙特里尔国际书展( Salon du Livre,ntre’al) 、墨西哥瓜达拉哈那国际书展( International Book Fair, Guadajara) 等等。

这些书展虽然不大, 但所在国家和地区在国际事务中都很有影响。

还有许多亚洲国家也在纷纷举办自己的国际书展, 如越南书展、尼泊尔书展、马来西亚书展、菲律宾书展等。

二、08表现
（一）法兰克福书展
第60届法兰克福国际书展已于2008年10月14～19日在法兰克福会展中心举行。

今年书展的主宾国是土耳其，主题为“多姿多彩的土耳其文化”。

今年书展的主题是“数字出版”，主办方于展前邀请全球30多个国家和地区逾千名出版人士就“数字出版”接受调查并作出预测。

调查结果显示：到2018年全球电子图书的销售将超过传统图书的市场份额；在未来60年里，数字化图书将成为最重要的出版形式；更让人关注的是，在1000多名专业人士的回答中，有29％的人认为美国将引领未来图书电子化发展的趋势，而确信中国将在未来60年引导世界图书潮流的人员比例是28％，部分代表认为中国有望在未来五年
内引领全球数字出版，为中外出版界在数字图书方面创造广阔的合作空间。

有来自100个国家和地区的7373家出版商参展，参展图书402284种，其中重版书278788种，新书123496种。

德国展团以3337家折桂，英国和美国展团分别以834家和662家位居其后。

在前3天的专业场中，将举办大约400项活动，其中包括约4000人参加的法兰克福书展60周年纪念大会。

本次书展共吸引参观者29万多人，较去年增加5.6%。

中国代表团由全国20个省、市、自治区的108家单位230名业务人员组成。

参展展品约5300多种，涉及科技类、学术类、少儿类、改革开放题材、文学艺术、语言教学、传统文化、当代中国等八大类。

展台位于6.0馆E951，展区总面积604平方米。

根据中国参展单位特点，展区分为重点单位展区、大学出版社展区、专业出版社展区、少儿展区、普通单位展区、洽谈及活动区域等六部分。

据不完全统计，共输出版权项目1092项，贸易额3767万美元。

其中签署合同408项（合同金额1204万美元），签署意向书684项（总金额2563万美元）；共引进版权项目652项，贸易额67万美元。

其中签署合同167项（合同金额27万美元），签署意向书485项（合同金额40万美元）。

（二）伦敦书展
第38届伦敦书展于2008年4月14日至16日举行，历时三天。

展厅包括伯爵宫的一号馆和二号馆，今年的参展商共1665家，比去年增长2.5%；展台面积1.7万平方米，比去年增加10%；一号馆的二层为国际版权中心区，今年共有491家机构预定席位，比去年增加了24%。

此次参展图书品种繁多，各种与图书贸易相关服务应有尽有，设施比较完善。

本次书展不仅是图书出版界的盛会，也是图书新产品的展台。

出版商在书展上推出的漫画版经典文学作品、伦敦地图图书以及移动图书产品等都令人大开眼界。

而英国首相戈登·布朗和英国文化传媒体育部负责人玛格列特·霍治（Margaret Hodge）的意外到访则将书展的气氛推至最高潮。

中国代表团分别由来自北京、上海、江苏、青海、山东、黑龙江、浙江、广西、云南等9个省、市的27家单位组成。

本届书展中国代表团共租用展台面积30平方米，参展图书200多种近600多册，内容涉及文学、科普、教育、少儿、医学、军事、历史、旅游、地方风情等领域，是各社重点版权输出图书。

参展单位大多是国内一线出版社，包括：商务印书馆、科学出版社、江苏凤凰出版传媒集团等。

据不完全统计，全团引进版权共112项，其中达成协议34项，有合作意向的78项，德国占36%，英国、荷兰、澳大利亚、俄罗斯占45%，累计贸易额约20余万美元。

（三）美国书展
2008年美国书展于5月29日至6月1日在美国洛杉矶举办。

为期三天的展览吸引了来自80多个国家的近2000位参展商、1000多位作家以及37000个参观者。

2008年美国书展的主题为“拓展边界”，基于这一主题，书展期间举办了众多的会议，着重分析了亚洲市场，营造更多面对环太平洋和亚洲市场的拓展机会。

各种活动的主题也多种多样，有针对独立出版社生存状况的“如何成功发现独立出版社的生命周期”，也有针对销售商的“小众销售营销”，亦有对图书馆的“图书馆如何采购”，还有对有声图书、电子图书、未来阅读等专门领域的讨论。

值得我们关注的是，本次书展对环保非常重视，组织方请来了三次普力策奖获得者、畅销书《世界是平的》作者托马斯．弗里德曼，发表了主题为“绿色是新的红、白、蓝”的演讲，阐述了环保的重要性，另有一场主题为“购买、包装及出版绿色图书”的演讲。

此外，关于中国阅读、中国出版、国外出版商在中国、部分亚洲出版业服务供应商调节、翻译和输出数据等等的研讨会也都在书展的第一天下午1：00～5：00间进行。

中国书展团共租用展台面积300平方英尺（约30平方米）标准展位，
展台号为858、860，参展图书近千册，内容涉及文学、科普、教育、儿童读物、医学、军事、历史、旅游、民族文化等领域的图书。

(四)北京国际书展
（略）第十五届BIBF首次移师天津。

展览面积3.5万平方米，共设展台1370个，50个国家和地区的1300家展商前来设展。

主宾国为希腊。

展区除传统图书外，继续推出儿童动漫、数字出版、版权中心和中国图书对外推广计划等特色展区。

作为亚洲最大、国际知名的图书博览会，此次博览会被众多出版社认为务实和人性化，并充满活力。

博览会期间，版权交易量超过5000项。

（五）东京国际书展
第15届东京国际书展于7月10～13日举行。

为期４天的本届书展共吸引了来自３０个国家的770家出版社，规模创历年之最。

参观人数达61000多人，比上届增加5000多人。

7月12日那天的进场参观者更是多达两万人，创下了历年来东京书展单日参观人数之最。

本届东京书展的最大亮点莫过于同期举办的“2008数字出版展”，专门展示了最新的数字印刷、出版技术及服务。

不少参展商展出的数字内容制作应用软件、电子字型等令参观者耳目一新。

在数字出版展中，
传统出版社则被摆在了“版权人”的位置，各家参展商推出新一代的著作权保护系统、在线阅读支付系统等，力图表现出对传统出版领域的权利严加呵护的姿态。

中国展团由国内9个省、市17家单位的24名业务人员组成，新闻出版总署市场监管局副局长门立军任团长。

参展单位大多是国内一线出版社。

共有11家出版单位提供参展图书300余册，均为近两年出版的新书，内容涉及文学、科普、教育、美术、工具书、图画书等领域，总计码洋逾两万元人民币。

共租用标准展位30平方米，位于西二区10-24展台（West Hall 2 10-24）。

据初步统计，商务印书馆、人民音乐出版社、人民文学出版社、中国建设工业出版社通过洽商，达成版权项目、意向约二十项。

（六）巴黎图书沙龙
第28届法国图书沙龙3月14日在巴黎凡尔赛门展览中心向公众开放。

图书沙龙吸引了来自世界各地的千余家出版商参展，以色列被邀请为本届图书沙龙的主宾国。

在数百平方米的展厅里，以色列文学、宗教和社会等各类图书应有尽有，以色列著名作家阿摩司·奥兹的作品被摆在了显著位置。

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名以色列当代知名作家专程来到法国，在为期６天的展会期间与读者进行交流，向人们展示以色列文学的独特魅力。

中国参展商也有不俗表现。

译林出版社、上海美术出版社等近１０家出版社向读者展示了最新出版的图书。

在参展书籍中，以奥运为主题的书籍最受人们欢迎。

除了各参展商的展台，主办方还开设了图书广场、漫画部落以及科学吧等主题区域，以满足不同读者的需要。

（七）莱比锡国际书展
莱比锡书展于3月13日开幕，16日落幕，为期4天。

本届书展的主宾国是克罗地亚。

据莱比锡书展官方统计，本届展会有来自39个国家的2345家参展商参展，绝大部分出版商对参展效果满意，90%的参展商表示明年还会来，12.9万人参观了这次书展。

书展设有“世界最美的书”奖。

由中国天津杨柳青画社选送的《之后》因“丰富多彩的装帧和成功的选材”而获得“世界最美的书”评选荣誉奖；江苏文艺出版社选送的图书《蚁呓》获得德国联合国教科文组织委员会颁发的“最美图书制作特别奖”。

（八）布达佩斯图书节
布达佩斯国际图书节由匈牙利出版商及书商协会主办。

4月24日至27日，第15届“布达佩斯国际图书节”在匈牙利布达佩斯的千年公园举行。

本届图书节吸引了来自世界各地20余个国家大约600家出版社参展，展出图书５万册。

中国作为主宾国派出代表团参加了本届书展。

邬书林出席了书展开幕式并在致辞中表示，中国非常重视与匈牙利出版界的业务往来和文化交流，并且很荣幸能够作为主宾国参加本届布达佩斯国际图书节，希望借此机会让匈牙利读者更加了解中国文学和中国图书，也希望通过本次布达佩斯国际图书节进一步拓展中匈两国的版权贸易和文化交流。

中国展团的展位在主场馆主入口处，展台面积达到了100多平方米。

参展单位涵盖出版系统以及外宣系统共计38家，成员达70多人，参展图书近千种。

其中中国医学、语言教学、历史、科普读物占相当比重。

由于中国是本届图书节的主宾国，匈牙利的出版社推出50多种中国
题材的图书。

在这些图书中，既有介绍中国传统文化和风土人情的图书，也有翻译成匈牙利文的中国近代和现代文学作品，如鲁迅的《朝花夕拾》、姜戎的《狼图腾》以及《２０世纪中国短篇小说选》等。

另外，匈牙利罗兰大学孔子学院也设立展位，展示学院收藏的用匈牙利文出版的中国书籍。

(九)博洛尼亚国际儿童书展
本届书展于2008年3月31日至4月3日在波洛尼亚会展中心举办，展览面积约22，000平方米，共设四个主要展馆和一个活动展厅。

四个主要展馆仍依传统按照国家和地区划分，其中，东道主意大利出版商主要集中在25、26号展馆，29、30号馆为国际出版商展馆。

活动展厅专辟为绘图作品展。

据统计，除东道主意大利以外，共有来自60多个国家和地区的超过1300家公司参展。

中国展团共有13家出版单位提供参展图书700余册，均为近两年出版的新书，内容涉及少儿类小说、文学、科普、教育、美术、工具书、图画书等领域，总计码洋近万元。

参展单位大多是国内优秀少儿社，包括：中国少年儿童新闻出版总社、广西接力出版社、少年儿童出版社等。

此外，国家广电总局授牌“国家动画产业基地”和文化部授牌“国家文化产业示范基地”的江通动画股份有限公司以及北京数字博识科技有限公司也参加了展出，使中国参展团的团组构成更加多元。

据不完全统计，本次中国书展团展期共商洽版权项目意向、协议约
73项，累计贸易额约30万美元。

（十）开罗书展
第40届开罗国际书展于2008年1月23日至2月4日在埃及首都开罗纳塞尔城国际会展中心举行，为期14天。

本届书展由阿拉伯联合酋长国担任主宾国，由来自28个国家的743家出版机构和出版商参加，其中埃及出版商为522家，来自其他阿拉伯国家的出版商为178家，另外，来自中国、意大利、土耳其、德国、西班牙等国家的出版商40余家。

往年，阿拉伯国家参展规模最为突出，今年也不例外，书展展出图书种类非常丰富，已成为阿拉伯语图书的重要展销场所，充分体现了阿拉伯地域的文化特征。

书展期间，组委会还举办了造型艺术展、文学论坛、文化沙龙、诗歌之夜等多种形式的文化活动和研讨会，观众达到150万人次。

中国代表团分别由来自北京、上海、湖北、黑龙江、江西等5个省、市的11家出版单位组成。

本届书展中国代表团共租用展台面积20平方米，参展图书涉及历史、文学、医学、教育、地方风情等多种领域，近200多种1000余册，均为近年来国内出版的优秀作品。

其中，中阿双语出版物种类有考古、工具书、历史、宗教等90多种精美图书，受到喜爱中国文化的阿拉伯国家专业人士的好评。

三、法兰克福书展红火原因探究
都说美国是世界出版霸主，纽约才是世界出版中心。

为什么这么多世界性书展，不是美国芝加哥的美国书展(Book Expo America，简称BEA)规模最大，而是德国的法兰克福书展(Buchmesse Frankfurt)规模最大（第53届尽管较前一届减少10%，仍有6671个摊位），且几天时间产出世界图书版权交易的75%。

这里有着多种因素。

1．地理因素
德国有两个法兰克福，莱茵河畔的法兰克福(Frankfurt am Main)和奥得河边的法兰克福(Frankfurt an der Oder)。

举世闻名的法兰克福书展，就是在莱茵河畔的法兰克福举行。

这里，不仅是欧洲贸易路线的交汇点，而且是德国金融中心，更是世界最繁忙的枢纽空港之一，是世界上少有的各国航空公司都开有直达班机的空港。

从世界地理来看，大多数国家飞往德国法兰克福，要远比飞往北京、纽约等近。

而且，欧洲、亚洲和非洲所拥有的国家数，要远比美洲多。

就各洲出版业而言，世界出版业最发达的洲，当数欧洲。

这里，有德国、英国、法国、西班牙、意大利、荷兰、比利时、瑞士、奥地
利和俄罗斯等名列世界出版前20强的出版大国，这10个国家的销售额就占世界份额的22%强，代表着世界几大语种的图书出版业。

2．语言因素
在当今经济全球化、文化本土化的趋势下，各国都注重本国语言文化的推介，这是维系一个国家的文明之关键。

特别是英语在世界语言交流中所担当角色越来越重要时，不排除用其他语种举办图书这个主要以语言形式表达文化内涵的行业会展更会受人欢迎的可能。

而且，随着用英语的美国出版在世界图书出版份额超过30%强后，加强本国图书与美国图书的抗衡能力，已经成为各国图书出版业研究的首要问题。

例如，加拿大图书出版业就十分关注美国儿童图书大量进口对加拿大下一代人的文化影响。

也许正是为了考虑语言因素，并平衡版权交易中的强弱之势，自20世纪70年代中期，法兰克福书展每年都有一个主宾国，介绍并探讨拉丁美洲、非洲和亚洲的一些少为人知的国家和地区文化。

第53届法兰克福书展的主宾国，是带有和平色彩的希腊，在反恐怖军事打击声中举行的本届书展，选择这一主宾国有着特别意义，尽管不是事先能意料到了。

3．历史因素。