工商管理毕业论文 中国汽车行业自主品牌发展战略研究
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摘 要
随着经济全球化和一体化的不断深入，以及中国加入世贸组织中国汽车市场竞争格外激烈。拥有高价值的汽车品牌成为汽车行业最重要的竞争优势之一，我国汽车同全球汽车巨头一起进入了品牌竞争的时代。经过20多年的发展，中国自主汽车品牌自身已由自发模仿迈入自主创新的新阶段，产品、服务和品牌的全面转型逐渐被提上日程。但先天的因素，决定自主品牌自身仍有很多问题需要克服。全球范围来看，在全球经济危机和汽车市场“东方不亮西方亮”的大背景下，国外行业巨头纷纷将注意力更多的集中在中国市场，自主品牌势必遭遇更大力度的围堵和打压。同时，国家和政府对我国汽车工业在国民经济中的地位有了新的认识，对自主品牌在发展我国汽车工业中的重要地位进行了重新定位，明确表示大力扶持和发展自主品牌。因此，努力提升自主品牌汽车的国际竞争力，解决发展过程中存在的问题，对于我国经济发展具有重要的战略意义。
我国汽车工业经过半个世纪的发展，已取得令人瞩目的成绩，但我们也不得不承认，我国的汽车工业在一定意义上来说，只是世界汽车巨头的生产基地，真正具有自主产权的汽车品牌处境艰难。
所谓汽车自主品牌是指在拥有自主知识产权的前提下，通过自主开发，在消费者心目中形成独有特征，并能有效促进消费者购买其汽车产品，乃至产生汽车品牌忠诚的符号、形象或设计。汽车产业的发展可以明显地带动上下游产业发展，创造较多的产值、税收和就业岗位，促进国民经济快速发展。面对全球化国际市场，能否拥有强有力的中国自主品牌汽车是提高我国汽车产业国际竞争力的关键。中国的企业应当充分重视自主品牌的培育和保护，增强企业的技术研发和创新能力。
同样，20 世纪的工业化进程中，也没有任何一种品牌可以像汽车品牌这样历史悠久，影响深远又如此之多。从1886年德国奔驰成为世界上第一个汽车品牌，到今天，汽车发展历经百年，以欧美和日本汽车为代表的汽车品牌，如凯迪拉克、劳斯莱斯、宝马、大众、丰田、保时捷、法拉利等世界著名汽车品牌以不同的产品定位、功能给一代又一代的消费者和车迷留下了无数美好的品牌印象，时至今日，其生命力还长盛不衰、激情四溢。
Keywords:located auto manufacturer，our own auto brands，branddevelopment strategy，countermeasures
引 言
人类20世纪的发展，从某种角度来说，其实是一部汽车发展史。这个世纪没有任何一种工业产品，能像汽车这样渗透到社会大众的每一个方面，它不仅伴随着人类的发展，影响了整个社会的经济结构和发展速度。而且汽车工业还以其技术和产品的不断更新，改变和提高着人们的生活方式和生活质量。
关键词：本土汽车企业，自主品牌，品牌发展战略，对策
Abstract
Auto market ofChina becomes more competitive with the development of economic globalization and China entry of WTO．Those high valuable auto brandshave competitive predominance in market，Domestic auto companies and worldauto giants together enter into the era of brand competition．The past20years has witnessed the great change of Chinese automobileindustry which had set the step from the phase of imitation into self-innovation．Theremarkable feature here is that thethansition of products，service and brand has beenemphasized more and more．However，a series of problems should be considered tomake the transition available．For example，a few of foreign automobile giants hasturned their eyes into Chinese auto market which surely result into the oppression oflocal development under the background of global financial crisis．Meanwhile，Chinesegovernment will take actions to support the development of local automobileindustry heavily based on the re-positioning strategy．It is really important for the economic developmentof our country to try to improve theLeabharlann Baiduinternational competitive competence of originalhand car and solve the problem occurred during the developing process．
一、国内汽车自主品牌的发展现状和存在的问题
当前，我国自主品牌汽车行业经受住了加入WTO以后的挑战，参与国际竞争的序幕已经拉开，并逐渐占领了国内国外相当大的市场份额，尤其是自主品牌发展形势看好，正变得越来越强大。不过，我国自主品牌汽车工业在竞争激烈的国际舞台上要跨越的门槛还很多，在欣喜之余，我们应正视问题，认真地分析我国汽车自主品牌发展的现状以及存在的问题，探讨其对策，为今后的发展道路提供一定的借鉴。
随着经济全球化和一体化的不断深入，以及中国加入世贸组织中国汽车市场竞争格外激烈。拥有高价值的汽车品牌成为汽车行业最重要的竞争优势之一，我国汽车同全球汽车巨头一起进入了品牌竞争的时代。经过20多年的发展，中国自主汽车品牌自身已由自发模仿迈入自主创新的新阶段，产品、服务和品牌的全面转型逐渐被提上日程。但先天的因素，决定自主品牌自身仍有很多问题需要克服。全球范围来看，在全球经济危机和汽车市场“东方不亮西方亮”的大背景下，国外行业巨头纷纷将注意力更多的集中在中国市场，自主品牌势必遭遇更大力度的围堵和打压。同时，国家和政府对我国汽车工业在国民经济中的地位有了新的认识，对自主品牌在发展我国汽车工业中的重要地位进行了重新定位，明确表示大力扶持和发展自主品牌。因此，努力提升自主品牌汽车的国际竞争力，解决发展过程中存在的问题，对于我国经济发展具有重要的战略意义。
我国汽车工业经过半个世纪的发展，已取得令人瞩目的成绩，但我们也不得不承认，我国的汽车工业在一定意义上来说，只是世界汽车巨头的生产基地，真正具有自主产权的汽车品牌处境艰难。
所谓汽车自主品牌是指在拥有自主知识产权的前提下，通过自主开发，在消费者心目中形成独有特征，并能有效促进消费者购买其汽车产品，乃至产生汽车品牌忠诚的符号、形象或设计。汽车产业的发展可以明显地带动上下游产业发展，创造较多的产值、税收和就业岗位，促进国民经济快速发展。面对全球化国际市场，能否拥有强有力的中国自主品牌汽车是提高我国汽车产业国际竞争力的关键。中国的企业应当充分重视自主品牌的培育和保护，增强企业的技术研发和创新能力。
同样，20 世纪的工业化进程中，也没有任何一种品牌可以像汽车品牌这样历史悠久，影响深远又如此之多。从1886年德国奔驰成为世界上第一个汽车品牌，到今天，汽车发展历经百年，以欧美和日本汽车为代表的汽车品牌，如凯迪拉克、劳斯莱斯、宝马、大众、丰田、保时捷、法拉利等世界著名汽车品牌以不同的产品定位、功能给一代又一代的消费者和车迷留下了无数美好的品牌印象，时至今日，其生命力还长盛不衰、激情四溢。
Keywords:located auto manufacturer，our own auto brands，branddevelopment strategy，countermeasures
引 言
人类20世纪的发展，从某种角度来说，其实是一部汽车发展史。这个世纪没有任何一种工业产品，能像汽车这样渗透到社会大众的每一个方面，它不仅伴随着人类的发展，影响了整个社会的经济结构和发展速度。而且汽车工业还以其技术和产品的不断更新，改变和提高着人们的生活方式和生活质量。
关键词：本土汽车企业，自主品牌，品牌发展战略，对策
Abstract
Auto market ofChina becomes more competitive with the development of economic globalization and China entry of WTO．Those high valuable auto brandshave competitive predominance in market，Domestic auto companies and worldauto giants together enter into the era of brand competition．The past20years has witnessed the great change of Chinese automobileindustry which had set the step from the phase of imitation into self-innovation．Theremarkable feature here is that thethansition of products，service and brand has beenemphasized more and more．However，a series of problems should be considered tomake the transition available．For example，a few of foreign automobile giants hasturned their eyes into Chinese auto market which surely result into the oppression oflocal development under the background of global financial crisis．Meanwhile，Chinesegovernment will take actions to support the development of local automobileindustry heavily based on the re-positioning strategy．It is really important for the economic developmentof our country to try to improve theLeabharlann Baiduinternational competitive competence of originalhand car and solve the problem occurred during the developing process．
一、国内汽车自主品牌的发展现状和存在的问题
当前，我国自主品牌汽车行业经受住了加入WTO以后的挑战，参与国际竞争的序幕已经拉开，并逐渐占领了国内国外相当大的市场份额，尤其是自主品牌发展形势看好，正变得越来越强大。不过，我国自主品牌汽车工业在竞争激烈的国际舞台上要跨越的门槛还很多，在欣喜之余，我们应正视问题，认真地分析我国汽车自主品牌发展的现状以及存在的问题，探讨其对策，为今后的发展道路提供一定的借鉴。