创业意图研究综述

创业意图研究综述

摘要：近年来，由于创业和创新活动对经济发展和科技进步的巨大推动作用而受到了国内外学者的普遍关注。许多学者对创业活动进行了广泛的研究，他们发现创业意图对创业活动起到了重要的作用。对于创业意图的早期研究主要集中于研究个人的性格特征与创业意图的相关性，例如成就需求，冒险偏好，内部控制点和渴望独立等，近期研究者们意识到了认知变量对个人创业决策的重要影响（Baron（2004），Shaver和Scott（1991））。因此，本论文运用Ajzen的计划行为理论（Theory of Planned Behavior, TPB）作为研究创业意图的理论框架，并回顾了对创业意图领域的以前的研究成果，利用TPB中行为态度，主观规范和知觉行为控制这三个认知变量建立了创业意图模型，从而分析影响创业意图的主要因素，以便使创业教育者和政策制定者更好地培养学生的创业意图。

关键字：创业意图，计划行为理论（TPB），创业意图模型

引言

创业活动是国家经济发展的助推器，因而受到了广泛关注。一些创业活动的研究者已经证实了创业意图对未来创业行为具有重要的预测作用（Katz, 1988; Reynolds, 1995; Krueger et al., 2000）. 创业意图是创业发展漫长过程的第一步（Lee &Wong, 2004）。创业意图是进行创业行为的必要前提（Fayolle et al. , 2006）。创业意图是创业行为单独的最好预测。（Ajzen, 1991,2001; Fishbein&Ajzen, 1975）。然而，创业行为意图也会受到需求、价值观和信念等许多因素的影响（Bird，1988；Lee &wong, 2004）。Ajzen（1991）在计划行为理论中将影响创业意图的认知变量称为动机先前变量。本论文运用了Ajzen计划行为理论（TPB）中的三个动机先前变量行为态度，主观规范和知觉行为控制来建立相应的创业意图模型，从而分析创业意图的重要影响因素。

一．计划行为理论（TPB）

解释创业前过程模型的普遍理论框架是计划行为理论（Theory of Planned Behavior, TPB），该理论将行为意图视为计划行为的直接决定因素（Fishbein 和 Ajzen,1975）。当行为是稀少的，难于观察的或涉及不可预测的时间差时，特别适合应用该理论。（Krueger et al.,2000）。从认知的角度来说，行为是与行为相关的突显信息或突显信念作用的结果。Ajzen 表明在TPB中有三种突显信念：

（1）行为信念，人们认为它影响行为态度；

（2）规范信念，它构成了主观规范的潜在决定因素；

（3）控制信念，它为知觉行为控制提供基础。

该理论表明这三类信念导致了某种行为意图。Ajzen也表明这三种信念的相对重要性随着环境和行为的变化而变化。因此，对于个人特定的行为而言，每种突显信念在形成特定行为意图中所起的作用是不同的。个人拥有的行为信念、规范信念和控制信念越强，他们越有可能以特定的方式行动。计划行为理论认为这三种突显信念是行为态度、主观规范和知觉行

为控制的认知与情感基础。按照计划行为理论（TPB），行为意图主要受到行为态度、主观规范和知觉行为控制这三个先前变量的影响。

(1) 行为态度（Attitude toward Behavior）是指个人对该项行为所抱持的正面或负面的感觉，亦即指由个人对此特定行为的评价经过概念化之后所形成的态度，所以态度的组成成份经常被视为个人对此行为结果的显著信念的函数。

(2) 主观规范（Subjective Norm）是指个人对于是否采取某项特定行为所感受到的社会压力，亦即在预测他人的行为时，那些对个人的行为决策具有影响力的个人或团体（salient individuals or groups）对于个人是否采取某项特定行为所发挥的影响作用大小。

(3) 知觉行为控制（Perceived Behavioral Control），是指个人预期在采取某一特定的行为时自己所感受到可以控制（或掌握）的程度。知觉行为控制常反映个人过去的经验或二手信息或预期的阻碍。Ajzen和Madden的知觉行为控制（1986）与Bandura的自我效能（self-efficacy）和Shapero &Sokol 的知觉可行性（1982）类似，这三个概念都与对自己进行某种行为的能力的感觉有关，但最近的研究强调了PBC和SE的差异（Ajzen,2002）。PBC不仅包括对自己进行某种行为能力的感觉，还包括对行为控制能力的知觉。

由于创业是稀少的、模糊的或涉及不确定时间落差的行为，因而是一种计划行为，所以可以将计划行为理论应用于创业领域，所以创业意图会受到行为态度（个人对创业行为所抱持的正面或负面的评价），主观规范（个人对于是否进行创业所感受到的社会压力）和知觉行为控制（个人预期在采取创业行为时自己所感受到可以控制（或掌握）的程度）这三个动机先前变量的影响。

二。创业意图研究回顾

创业意图指的是个人建立新企业的意图。许多研究者都意识到了创业意图在创业中所起的重要作用。在对创业意图早期的研究中确定的一些动机先前变量包括个人特征，个人能力和经验（Bird，1988），以及认知的渴望性和认知的可行性（Shapero, 1975）。Shapero 和Sokol (1982) 以及Krueger (1993) 争论“行为倾向”是创业意图的直接先前变量。Kolvereid (1996)检验了挪威商务专业大学生的创业意图，研究发现了Ajzen的三个先前变量（态度，主观规范和知觉行为控制）以及它们对于预测创业意图的重要性。Tkachev 和Kolvereid（1999）使用与在挪威的研究中相同的检验手段，也检验了Ajzen的先前变量在预测俄罗斯医疗与工程专业学生创业意图中的有效性，结果表明这三个先前变量有助于解释创业意图。Fayolle et al.（2005）使用Ajzen的计划行为理论的创业意图模型检验了法国创业教学计划的潜在有效性。

计划行为理论中态度这个先前变量比知觉行为控制更具特殊性，因此学者们对该变量进行了广泛的研究。例如，尽管Davidsson(1995)对态度变量的研究没有发现个人对自主性的态度与创业意图有联系，Kolvereid (1996b),Douglas和Shepherd(2002)却发现个人对自主