青岛啤酒系列产品广告策划方案(2008)

青岛啤酒营销策划方案案例

青岛啤酒营销策划方案案例第一章：前言青岛啤酒是中国老字号啤酒品牌，以其独特的风味和民族特色广受消费者喜爱。

然而，在竞争激烈的啤酒市场中，为了保持竞争优势并吸引更多消费者，青岛啤酒需要制定一系列的营销策划方案。

本文将提出一份全面的青岛啤酒营销策划方案，以帮助该品牌在市场中取得更大的成功。

第二章：市场分析2.1 市场概述中国啤酒市场竞争激烈，消费者选择多样化。

青岛啤酒在市场中的份额虽然相当可观，但面临来自国内外知名品牌的竞争压力。

2.2 目标市场青岛啤酒的目标市场主要包括18岁到35岁的年轻消费者和喜好啤酒的成年消费者。

2.3 竞争分析在中国啤酒市场，青岛啤酒的主要竞争对手是雪花啤酒、红星啤酒、燕京啤酒等。

这些品牌都拥有广阔的市场份额和消费者基础，因此青岛啤酒需要制定有效的竞争策略来确保自身在市场中的地位。

第三章：营销策略3.1 品牌定位青岛啤酒的品牌定位是“传承民族风味，追求卓越品质”。

通过强调青岛啤酒作为中国老字号啤酒品牌的传统和独特性，以及其高质量的产品，为消费者创造现代与传统相结合的独特体验。

3.2 产品策略青岛啤酒应该继续提高产品质量，并不断推出新产品满足消费者需求。

同时，积极与其他食品饮料品牌合作，推出与其相关联的食品搭配，增加产品的附加值。

3.3 价格策略青岛啤酒应该将价格定位在中高档水平，既能保证利润，又能满足消费者需求。

此外，可以推出一些经济实惠的产品以吸引更多年轻消费者。

3.4 渠道策略与其他啤酒品牌相比，青岛啤酒在渠道方面已经具备较大优势。

然而，为了提高市场份额，青岛啤酒应该继续加大对各大超市、便利店和餐饮企业的销售和推广力度。

此外，可以考虑与电商平台合作，扩大在线销售渠道。

3.5 促销策略青岛啤酒可以通过举办啤酒节、音乐节、体育赛事等大型活动来提高品牌知名度和消费者参与度。

此外，可以推出促销活动，例如购买满一定金额的青岛啤酒赠送相应的礼品或优惠券。

3.6 市场推广策略青岛啤酒应该将市场推广重点放在互联网和社交媒体平台上。

青岛啤酒项目策划方案

青岛啤酒项目策划方案背景青岛啤酒是中国的一款著名啤酒品牌，创立于1903年。

如今，青岛啤酒已经成为了中国民众喜爱的啤酒品牌之一。

而作为该品牌的负责方，我们希望能够通过一系列的推广活动，让更多的消费者关注和爱上青岛啤酒。

因此，我们制定了以下策划方案。

目标通过本次推广活动，我们的目标是提升青岛啤酒的品牌知名度和美誉度，进而提升销量和市场份额。

方案本次青岛啤酒推广活动主要分为以下两个阶段：第一阶段：线上推广1.「青岛啤酒美食搭配」——以美食搭配青岛啤酒为主题，在微信、微博等社交媒体平台上举行线上推广活动。

我们将邀请数十位知名美食博主，通过他们的微博和微信公众号推广青岛啤酒，并呼吁消费者在美食中品味青岛啤酒。

2.「青岛啤酒游戏互动」——推出一款名为「青岛啤酒游戏互动」的小程序，通过免费下载安装并完成游戏任务的方式，让用户赢取青岛啤酒礼盒等奖品。

同时，我们将在微信、微博等社交媒体平台上举行线上分享活动，将「青岛啤酒游戏互动」小程序链接分享给大家，以扩大其曝光度。

第二阶段：线下活动1.「青岛啤酒品鉴会」——在多个城市举办名为「青岛啤酒品鉴会」的线下活动，邀请青岛啤酒爱好者和消费者前来品尝青岛啤酒，并邀请行业专家现场讲解啤酒酿造技术和品酒知识，以提高用户的品酒水平和增强品牌认知度。

2.「青岛啤酒足球联赛」——在多个城市举行以青岛啤酒为赞助商的足球联赛，邀请业余足球队参与，以提高品牌知名度和用户对品牌的好感度。

预算1.「青岛啤酒美食搭配」活动预算为50万元。

2.「青岛啤酒游戏互动」活动预算为30万元。

3.「青岛啤酒品鉴会」活动预算为100万元。

4.「青岛啤酒足球联赛」活动预算为80万元。

总预算为260万元。

评估通过以上推广活动，我们预期可以达到以下效果：1.提升青岛啤酒的品牌知名度和美誉度；2.提高用户对青岛啤酒的好感度；3.增加用户购买青岛啤酒的欲望；4.增加销售量和市场份额。

同时，我们将根据活动过程中收集到的用户数据和用户反馈，对活动效果进行评估与调整。

青岛啤酒的广告策划文案

青岛啤酒广告策划文案第一部分：产品简介1、产品特征分析（1）产品的性能：青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。

原麦汁浓度为十二度，酒精含量3．5－4%。

酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻。

产品最突出的性能：青岛啤酒是以发芽大麦为主要原料酿造的一类饮料。

有“液体面包”之称，经常饮用有消暑解热、帮助消化、开胃健脾、增进食欲等功能青岛啤酒是由发醇的谷物制成的，因此含有丰富的B族维生素和其他招牌营养素。

可使动脉硬化和白内障的发病率降低50%，并对心脏病有抵抗作用，经常饮用有助于保持人体骨骼强健。

产品最适合消费者需求的性能：青岛啤酒是我国名牌产品，属于淡色啤酒型，酒液呈淡黄色，清澈透明，富有光泽，酒中二氧化碳气充足，当酒液注入杯中时，泡沫细腻，洁白，同时开起，持久而厚实，并有细小如珠的气泡从杯底连续不断上升，经久不息。

饮时，酒质柔和，有明显的酒花香和麦芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和杀口力。

该酒含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。

常饮有开脾健胃、帮助消化之功能。

（2）产品的价格：产品价格在同类产品中的档次：全国2000多万吨的啤酒市场,每瓶价格在5元以上的中高档产品仅占10%，而占总产量90%以上的价位是在1—2元之间的大众化啤酒。

青岛啤酒通过兼并、重组等手段兼并低端产品，高、中、低档酒齐头并进，向市场发起全面进攻。

产品的价格与产品质量的配合程度：2、企业介绍青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌500强。

1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。

同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。

青岛啤酒 TVC广告策划方案

公牛气得左冲右突，都被记者从容化解。
镜头切换，记者畅快地一口喝完整杯啤酒，手里斗牛照片引来同桌人的惊叹。
尽情尽爽
青岛纯生标版旁白：尽情尽爽青岛纯生
尽情尽爽
创意意念要的就是畅快！
纯生为什么畅快？大口大口，一饮而尽，酣畅淋漓！人生又怎样才畅快？不也是尽情尽性，充分发挥，竭尽所能！
尽情尽爽
创意意念全情投入的态度，让工作中的乐趣在生活中延续。
导演篇
剧场已经结束，快乐还没有谢幕。导演和剧组忘情重演高潮一刻。这就是青岛纯生的畅快感受，这就是青岛纯生的畅快人生。
舞台剧在一片掌青岛纯生啤酒，回味着刚刚舞台上的精彩片段。
越累越爽系列TVC
Xiexie !
所谓Work hard,play hard 就是一种无论工作、娱乐，每天都把自己用到尽的人生态度吧。
每一天，用尽自己的精力、才华，绝对是最充实、畅快、有价值的体验！换句话说，就是无论工作、娱乐，还是啤酒都是——
越累越爽！
作为不适合说教的啤酒产品，让我们幽默一点，看看一个普通人想达到“越累越爽”的效果—— 无论是纯生的饮用效果还是自我实现的心理效果，会怎样戏剧化的做吧⋯⋯
高档的酒楼环境，妻子坐在桌边，笑容非常甜蜜。妻子：爱一个人是有理由的，我就爱他那份真。
镜头切换，办公大楼灯光逐渐熄灭，丈夫仍在专心工作。妻子（骄傲的语气）：工作的时候，他忘情投入；
镜头切换，足球场上，丈夫嬉笑地抱着球扑倒在场上，儿子也扑到他身上抢球。妻子（赞赏的语气）：玩的时候，他就像一个大男孩；
这就是一个摄影记者的畅快一刻，一如畅饮青岛纯生！
斗牛场内观众满席。闸门打开，一头公牛冲入场内亮相，来势汹汹。
一个摄影记者挤入前排，身子拼命往前探，忘情拍摄，却不小心栽入场内。

青岛啤酒广告策划方案

青岛啤酒广告策划方案篇一：青岛啤酒广告策划书青岛广告策划书策划时间：6月1日12级电子商务2班吴双1203020212前言：随着四年一届的世界杯临近，足球在慢慢影响着人们平时的生活。

因为足球的激情和活力给人们在紧张的生活之余带来快乐，所以成为了大家茶余饭思的话题。

提起足球一定会想到啤酒，看足球和喝啤酒是必须的，这是球迷最向往的一件事情，支持在自己喜欢的球队喝着啤酒非常痛快。

在社会各个年龄段足球影响很大所以啤酒也受很多人喜欢。

一、市场分析（销售环境分析）在每个城市的酒吧，火锅店，ktv等娱乐场所都是啤酒的销售环境。

在现在世界杯临近的期间“酒吧”是最好的销售地点，在酒吧里很多球迷啊聚在一起看足球，讨论足球这样势必会点啤酒来配合当时足球狂欢。

当然啤酒也会很畅销。

（自我剖析和销售比较）青岛啤酒是个大品牌，也是世界杯所一直合作的大品牌，而且啤酒同样是采用现如今最好的材料制作而成，优质的小麦发酵不含酒精的啤酒，是我们品质最强硬的地方，相信优质的小麦所生产的啤酒口感更是没得话说。

青岛啤酒是国内品牌，是国人看足球比赛的必需品，虽然是大品牌，不过听名字大家看足球还是愿意选择这个品牌，因为习惯所以选择。

像是手握大力神杯夺得世界冠军一样，手里拿着青岛啤酒支持自己的球队获得大力神杯。

（消费者分析）上班族一般离不开啤酒，朋友出去聚会时必需品，在家里节假日庆祝时也是必需品。

青年中年人居多，白酒刺激太大，没有啤酒来的爽。

1.聚会，朋友聚会喝酒不拘一格的派对一定喝着啤酒来交流感情。

()2.庆祝，喝啤酒显得更加痛快适应节日的气氛，大多数家庭愿意选择啤酒3.夜店常驻者，一般是啤酒不离身，随时手里拿着啤酒。

4.情感遇困着，借酒消愁喝酒麻痹自己神经忘却烦恼这是很多人遇到烦心事所要做到事情比抽烟跟健康。

5.经济，啤酒不贵喝着很爽，红酒很贵大多数人喝不来红酒，相比而下更多人选择啤酒。

（竞争对手分析）根据对其他品牌的调查得知，人们平时所喝的品牌大多是雪花，重庆，百威等几个品牌的啤酒，这些都是老牌子，而且价格也适中，对于我们青岛啤酒没有很大的阻碍，青岛啤酒也分了很多档次，多着十几块少着两三块，而我们啤酒价格较低的有元一瓶，在价格上也有一争之力。

青岛啤酒的广告策划

青岛啤酒的广告策划篇一：青岛啤酒广告策划书青岛广告策划书策划时间：6月1日12级电子商务2班吴双1203020212前言：随着四年一届的世界杯临近，足球在慢慢影响着人们平时的生活。

因为足球的激情和活力给人们在紧张的生活之余带来快乐，所以成为了大家茶余饭思的话题。

提起足球一定会想到啤酒，看足球和喝啤酒是必须的，这是球迷最向往的一件事情，支持在自己喜欢的球队喝着啤酒非常痛快。

在社会各个年龄段足球影响很大所以啤酒也受很多人喜欢。

一、市场分析（销售环境分析）在每个城市的酒吧，火锅店，ktv等娱乐场所都是啤酒的销售环境。

在现在世界杯临近的期间“酒吧”是最好的销售地点，在酒吧里很多球迷啊聚在一起看足球，讨论足球这样势必会点啤酒来配合当时足球狂欢。

当然啤酒也会很畅销。

（自我剖析和销售比较）青岛啤酒是个大品牌，也是世界杯所一直合作的大品牌，而且啤酒同样是采用现如今最好的材料制作而成，优质的小麦发酵不含酒精的啤酒，是我们品质最强硬的地方，相信优质的小麦所生产的啤酒口感更是没得话说。

青岛啤酒是国内品牌，是国人看足球比赛的必需品，虽然是大品牌，不过听名字大家看足球还是愿意选择这个品牌，因为习惯所以选择。

像是手握大力神杯夺得世界冠军一样，手里拿着青岛啤酒支持自己的球队获得大力神杯。

（消费者分析）上班族一般离不开啤酒，朋友出去聚会时必需品，在家里节假日庆祝时也是必需品。

青年中年人居多，白酒刺激太大，没有啤酒来的爽。

1.聚会，朋友聚会喝酒不拘一格的派对一定喝着啤酒来交流感情。

2.庆祝，喝啤酒显得更加痛快适应节日的气氛，大多数家庭愿意选择啤酒3.夜店常驻者，一般是啤酒不离身，随时手里拿着啤酒。

4.情感遇困着，借酒消愁喝酒麻痹自己神经忘却烦恼这是很多人遇到烦心事所要做到事情比抽烟跟健康。

5.经济，啤酒不贵喝着很爽，红酒很贵大多数人喝不来红酒，相比而下更多人选择啤酒。

（竞争对手分析）根据对其他品牌的调查得知，人们平时所喝的品牌大多是雪花，重庆，百威等几个品牌的啤酒，这些都是老牌子，而且价格也适中，对于我们青岛啤酒没有很大的阻碍，青岛啤酒也分了很多档次，多着十几块少着两三块，而我们啤酒价格较低的有元一瓶，在价格上也有一争之力。

青岛啤酒的促销策划方案

青岛啤酒的促销策划⽅案⽬录⼀、促销背景分析（⼀）市场分析（⼆）⾏业分析（三）⽬标市场分析（四）企业促销的优劣势分析⼆、促销策略⽅案（⼀）促销⽬标体系（⼆）促销时机（三）⾏动⽅案（四）⼈员安排（五）预算三、促销执⾏与控制⽅案四、效果评估⽅案⼀、促销背景分析（⼀）市场分析⽬前，在经济回暖、居民消费能⼒继续提升、旺季因素的推动下，啤酒⾏业保持着良好的发展态势。

最新出炉的数据显⽰，5⽉，国内啤酒产量的增速傲视整个酿酒⾏业，同⽐增长速度达到21.7%。

在中国，这种常盛不衰的饮品更被冠之以“液体⾯包”的美誉。

拥有13亿⼈⼝的中国市场，啤酒消费量⾃改⾰开放以来逐年增长，1979年⼈均消费2升，⽽1985年已增长了3倍，1998年⼈均消费达到15升，⽽德国⼈均消费138．3升／年，捷克⼈均消费159．6升／年，世界平均消费⽔平为⼈均25．3升／年。

因⽽虽然中国啤酒⽣产的绝对值令⼈惊叹，但就现今的⼈均消费⽔平看，却远远低于世界⽔平。

与此同时，整个中国啤酒市场在持续增长⼏年之后，从1998年增幅呈下降趋势，较1997年负增长4．7％。

中国啤酒企业前进中存在的种种问题，正在集中暴露，严重制约了全⾏业的迅速发展。

从⽬前中国啤酒⾏业发展的整体状况⽽⾔，各⼤企业都具有较⼤的市场规模，也保持有相当的市场容量。

⽽由于国民消费⽔平和消费结构的逐步改善，中国啤酒市场总体上由短缺转⼊过剩，步⼊以结构优化升级、提⾼总体经济素质为特征的新阶段。

⾯对相对⽣产能⼒过剩的市场供求关系，必须对啤酒⾏业的产结构、技术结构、企业结构和营销结构进⾏调整，以增加有效市场供给。

在国际经济⼀体化和知识经济的⼤趋势下，啤酒⾏销的区域化、割据化将逐渐被打破，竞争优势和国际竞争⼒已成为啤酒⾏业发展战略追求的主要⽬标。

⾯向21世纪，我国啤酒⾏业能否顺利实现产业的技术、规模、素质、结和营销的创新升级，已成为⾏业可持续发展的关键。

从企业战略管理来看，⽬前要在于寻找合适的市场机会，并制订相应增长的策略。

啤酒广告策划书范文 (2)

啤酒广告策划书范文这是一个啤酒广告策划书的范文：一、背景在当前啤酒市场竞争激烈的背景下，为了进一步提升公司的市场份额，拓展产品的影响力和知名度，我们计划推出一部新的啤酒广告。

该广告旨在突出产品特点和品牌形象，吸引目标消费群体的注意，并引导消费者进行购买。

二、目标1. 提高品牌知名度：通过广告的宣传，使更多的消费者认识到我们的品牌，并能够记住品牌名称和标志。

2. 塑造品牌形象：通过广告的展示和叙述，塑造出积极、时尚、自信的品牌形象，吸引年轻消费者的关注。

3. 激发购买欲望：通过广告的创意和情感营销手法，唤起消费者的购买欲望，促使其选择我们的产品。

三、目标消费群体年龄在25-35岁的都市年轻人，他们具有消费能力，喜欢时尚、追求个性，对新事物具有强烈的好奇心和接受度。

四、创意1. 主题：挑战自我，释放激情。

2. 故事情节：故事情节围绕一群年轻人参加极限运动比赛展开，通过展示他们的勇敢、冒险和激情，同时与品牌形象进行有机结合。

3. 声音和音乐：选择动感、激昂、有节奏感的音乐，搭配广告中的画面，增强观众的情感共鸣。

4. 形象和符号：运用速度、光影、边缘处理等特殊效果，营造激烈、刺激的视觉效果，传递出活力、自由的品牌形象。

五、传播渠道1. 电视广告：通过购买电视媒体的广告位，将广告在黄金时段播放，吸引更多的观众注意，同时与其他营销活动进行结合。

2. 微博和微信推广：通过社交媒体平台发布广告视频、图片和相关内容，与年轻消费者建立连接，扩大品牌影响力。

3. 线下活动：通过参加或举办各种与年轻人相关的活动，如音乐节、体育赛事等，增加品牌的曝光率和认知度。

六、预期效果1. 提升品牌知名度，增加产品销量。

2. 塑造积极、时尚、自信的品牌形象。

3. 增强品牌与目标消费群体的连接和互动。

4. 提高消费者对品牌的信任和忠诚度。

以上是一个啤酒广告策划书的简单范文，具体情况可以根据实际需要进行调整和修改。

青岛啤酒广告方案

青岛啤酒广告方案1. 引言青岛啤酒是中国最著名的啤酒品牌之一，深受消费者喜爱。

然而，随着市场竞争的加剧，青岛啤酒需要设计一个新的广告方案，以吸引更多的消费者并提升品牌影响力。

本文将提出一份具体的广告方案，旨在帮助青岛啤酒实现市场竞争优势。

2. 广告目标•增加品牌知名度和认可度。

•扩大市场份额，提升销售量。

•塑造青岛啤酒的时尚、年轻、活力的品牌形象。

3. 目标受众本广告方案主要针对以下目标受众群体：•年龄在18到35岁的都市青年和年轻专业人士。

•喜欢啤酒文化、娱乐、社交聚会的人群。

•追求时尚、具有品味，并有较高消费能力。

4. 广告策略4.1 品牌定位青岛啤酒作为中国的啤酒品牌，在传统和创新之间取得平衡。

广告宣传应突出以下品牌价值： - 历史悠久：强调青岛啤酒作为中国最早引进啤酒酿造工艺的品牌。

- 品质卓越：强调青岛啤酒使用高品质原材料，工艺精湛的酿造过程。

- 健康享受：强调青岛啤酒是一种健康、愉悦的饮品，适合各种场合和社交活动。

4.2 广告创意•通过故事情节传达品牌核心价值：创作一个故事情节，以青岛啤酒为主线，突出品牌历史悠久、追求品质卓越的理念。

故事情节可以选择青岛的海洋文化，强调清新而纯净的品质。

•强调青岛啤酒与时尚、年轻的形象：在广告中展示青岛啤酒与时尚、年轻的人群，强调品牌与年轻人的共鸣和互动。

•运用幽默元素：在广告中引入一些搞笑或幽默的情节，以吸引目标受众的注意力。

•利用明星效应：签约一位知名的青年明星，使其成为品牌代言人。

通过明星的影响力，提高品牌的知名度和认可度。

4.3 广告媒体选择•电视广告：通过电视广告将品牌形象和故事情节生动地展现给观众。

选择重要综艺节目、体育赛事等高收视率时段播放，以最大限度地提升曝光度。

•网络媒体广告：针对年轻人常用的社交媒体平台，发布有趣、有创意的广告，引发用户的共鸣和转发，扩大品牌知名度。

•户外广告：在青年人常去的酒吧、娱乐场所等重要地点，设置大型户外广告牌，吸引目标受众的关注。

青岛啤酒广告策划方案

青岛啤酒广告策划方案1. 引言青岛啤酒是中国最知名的啤酒品牌之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。

为了进一步推广青岛啤酒品牌，并吸引更多消费者的关注和喜爱，我们制定了该广告策划方案。

本文档将详细介绍广告策划的目标、受众、传播渠道、创意与内容等方面。

2. 广告策划目标本次广告策划的目标是：•提升品牌知名度和认知度。

•增加消费者对青岛啤酒的好感度和忠诚度。

•推广青岛啤酒的独特品牌文化和价值观。

•增加青岛啤酒的销量和市场份额。

3. 受众分析为了更好地定位广告受众，我们进行了细致的受众分析：•年龄：广告受众主要集中在18岁到35岁之间的青年人群，因为他们对啤酒消费具有较高的潜力。

•地域：广告受众主要位于中国大陆的一、二线城市，特别是青岛所在的山东省以及周边省市。

•兴趣：广告受众通常对时尚、音乐、体育等领域有较高的兴趣。

4. 传播渠道为了有效传达广告信息，我们将采用以下传播渠道：•电视广告：通过在主流电视台购买广告时段，将广告内容传播到广大观众中。

•网络营销：在主要社交媒体平台上发布青岛啤酒的宣传信息，吸引年轻消费者的关注。

•体育赛事赞助：赞助青岛啤酒球队，增加品牌曝光率。

•KOL合作：与知名的影音媒体进行合作，制作有趣的短视频宣传片，吸引受众的眼球。

•户外广告：在主要的交通枢纽、商业区等区域设置青岛啤酒的户外广告牌。

5. 创意与内容广告的创意和内容应突出青岛啤酒的品牌特点和独特价值观，同时吸引目标受众的注意力。

以下是具体的创意和内容构想：•视频广告：制作一支以青岛啤酒的酿造过程为主题的视频广告，展示其严谨和精致的酿造工艺，同时强调品牌的文化底蕴和独特之处。

•情感营销：以情感触动消费者的内心，通过表达与青岛啤酒相关的友情、亲情、爱情等，拉近与消费者之间的距离，建立情感共鸣。

•品牌活动：组织一系列主题为“青岛美好时光”的品牌活动，如摄影比赛、音乐节、啤酒文化展览等，增强受众对品牌的关注和参与度。

6. 广告效果评估为了评估广告的效果，我们将采用以下指标进行监测和分析：•媒体传播效果：通过媒体监测工具，分析广告在电视、网络等媒体上的曝光量和影响力。

青岛啤酒广告策划方案

青岛啤酒广告策划方案1. 引言青岛啤酒作为中国著名的啤酒品牌，深受消费者的喜爱和认可。

然而，在当前竞争激烈的啤酒市场中，青岛啤酒需要制定一套切实有效的广告策划方案，以进一步巩固品牌形象、增强市场份额。

本文档旨在提出一套全面的青岛啤酒广告策划方案，包括目标群体、广告创意、媒体选择和预算计划等方面的内容。

2. 目标群体在确定广告策划方案前，首先需要明确青岛啤酒的目标群体。

通过市场调研，我们得出了以下定位和目标群体：2.1 定位•高品质：青岛啤酒以其独特的啤酒酿造工艺和优质原材料在市场上享有良好声誉。

•时尚潮流：青岛啤酒与青岛国际啤酒节紧密关联，活跃在时尚潮流文化的前沿。

•充满活力：青岛啤酒倡导积极阳光的生活态度和活力人生。

2.2 目标群体基于青岛啤酒的定位，我们确定了以下目标群体： - 年龄段在25-40岁之间的中青年消费者； - 对高品质啤酒有较高追求的消费者； - 对时尚潮流文化有关注并愿意参与的消费者； - 对积极阳光生活态度和活力人生有共鸣的消费者。

3. 广告创意基于目标群体的特点和青岛啤酒的定位，我们提出以下广告创意：3.1 主题：「开启青岛之旅」通过「开启青岛之旅」为主题，传递出消费者在品尝青岛啤酒时所感受到的独特品质和青岛啤酒背后蕴含的多元文化，引发消费者对青岛啤酒的情感共鸣。

3.2 剧情广告以一个35岁左右的白领男性为主要人物，他平时忙碌的工作使他压力巨大。

有一天，他收到一份来自青岛啤酒的邀请函，邀请他参加一场别开生面的活动，开启一次令人难忘的「青岛之旅」。

故事情节包括他来到青岛，在美丽的海滩上品尝青岛啤酒、参加青岛国际啤酒节，与好友共享欢乐时光。

在这个过程中，他找到了内心的平静与自由，找回了活力和激情。

3.3 尺度与语气广告尺度轻松活泼，语气诙谐幽默，表现出青岛啤酒的时尚潮流和活力。

通过借助幽默的对白和精彩的画面，吸引消费者的关注并激发他们对青岛啤酒的购买欲望。

4. 媒体选择为了确保广告策划方案的有效传播和覆盖面，我们将以以下媒体形式投放广告：4.1 电视广告通过在黄金时段投放电视广告，借助电视媒体的广泛覆盖面和强大的视觉效果，将广告创意深入人心。

青岛啤酒之08年广告之“欢动”

欢动
欢动啤酒是青岛啤酒针对活力四射的年轻人最新研制的运动型啤酒，它充分考虑到年轻人不但追求个，而且也讲究健康、重视口味的特点，在保证口感以及畅饮体验的前提下，以低酒精、低热量的先进技术创造了欢动啤酒。与普通的8度啤酒相比，该产品发酵度大幅提高，碳水化合物降低30%以上，热量降低15%以上，醇酯比更加合理，口感干净清爽，能有效减少啤酒消费者对糖和热量的提取。同时它增加了来源于牡蛎的牛黄酸、生物锌等活物质，添加的独有的“无糖海洋生物”精华是高科技的结晶，这使之与传统淡啤形成了鲜明的对比，填补了国内运动型啤酒的空白。
产品定位
产品定位：产品定位：大众化的，物美价廉的，平易近人的，地方消费者喜爱的。大众化的，物美价廉的，平易近人的，地方消费者喜爱的。受众定位：受众定位：定位为男性，18-35岁。定位为男性，18-35岁
产品定位
定位表述：定位表述：
时尚、激情、自信、进取、时尚、激情、自信、进取、梦想
青岛啤酒
企业简介
青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌500 强。
企业简介
1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。青啤公司2010年累计完成啤酒销量635万千升，同比增长7.4%，实现主营业务收入人民币196.1亿元，同比增长10.4%；实现净利润人民币15.2亿元，同比增长21.6%。继续保持利润增长大于销售收入增长，销售收入增长大于销量增长的良好发展态势。青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告 Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。

青岛啤酒促销活动策划方案

青岛啤酒促销活动策划方案1.活动背景及目标青岛啤酒是中国知名的啤酒品牌，拥有广泛的市场认可度和消费群体基础。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多元化，品牌的持续发展与市场份额的保持成为了当前面临的主要挑战。

本次促销活动旨在通过策划多样化的活动方案，提升青岛啤酒的品牌知名度和销量，增加消费者的忠诚度和品牌认同感。

活动目标：- 提升青岛啤酒品牌知名度，打造良好的品牌形象；- 增加青岛啤酒销量，提高市场份额；- 建立和增强消费者对青岛啤酒的忠诚度和品牌认同感。

2.目标消费者定位青岛啤酒广告宣传应面向消费者群体做出切实有效的判断，根据不同消费者的需求特点进行定位。

根据相关数据和市场调研结果，我们将目标消费者定位在以下几个群体中：- 年轻白领消费者：这部分消费者具有较高的消费能力和消费水平，追求时尚、个性和品质，是消费市场中比较重要的一部分。

- 年轻夫妇消费者：这部分消费者正在走向成熟和稳定阶段，他们注重品质生活，拥有稳定的收入来源，对于品牌形象较为重视。

- 男性消费者：男性消费者是啤酒市场的主要消费者群体，通过推出与男性喜好相关的活动和促销方案，可以更好地吸引他们的关注。

3.活动策划与推广方案3.1 新品发布活动为了提升青岛啤酒的知名度和推广新品，我们计划策划一个新品发布活动，具体方案如下：- 时间：在周末（例如星期六）晚上，可以吸引更多人参与；- 地点：选择当地知名的娱乐场所或者商场，如大型购物中心、酒吧等地；- 活动内容：- 新品品鉴：让消费者品尝新品并提供评价，激发消费者的好奇心和购买欲望，并通过集体评选等方式获取消费者的反馈和建议；- 线下活动：细心设计有趣的互动游戏和竞赛，吸引消费者参与并赢取奖品；- 明星见面会：邀请知名明星代言人参与活动，与消费者进行互动，增加活动的话题度和吸引力；- 现场促销：提供特别优惠的价格和套餐，购买新品可以获得赠品或打折优惠，刺激消费者购买意愿。

3.2 品牌推广活动为了进一步提升青岛啤酒的品牌形象和认知度，我们计划推出一系列品牌推广活动，具体方案如下：- 品牌形象宣传：通过电视广告、户外广告、网络营销等方式，展示青岛啤酒的品牌特点和优势，提高品牌知名度；- 参与大型活动赞助：参与和赞助大型活动比如音乐节、体育赛事等，使青岛啤酒与有影响力的活动联合起来，提高品牌曝光度；- 社交媒体营销：通过社交媒体平台如微博、微信等，开展互动活动和线上抽奖等，与消费者进行直接互动，提高品牌的亲和力；- 与合作伙伴开展联名活动：与其他知名品牌进行合作，开展联名活动，如与餐厅联合推出啤酒美食套餐等，吸引更多消费者关注。

青岛啤酒特色活动策划方案

青岛啤酒特色活动策划方案一、活动背景与目标青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌，以其独特的风味和品质享誉全球。

为了提高品牌知名度和消费者的忠诚度，青岛啤酒需要通过一系列特色活动来吸引目标消费者群体并促进销量增长。

本次策划的活动旨在通过举办一系列特色活动，让消费者更深入地了解青岛啤酒的品牌历史、文化内涵和酿造工艺，提升消费者对品牌的认知和好感度，并刺激购买欲望。

活动目标：1. 提高青岛啤酒的品牌知名度和认可度；2. 增加目标消费者群体的忠诚度和购买欲望；3. 增加销量和市场份额。

二、活动策划方案1. 主题活动：青岛啤酒文化巡展活动内容：通过展览，展示青岛啤酒的品牌历史、文化传承和经典广告等，让消费者更好地了解品牌。

展览内容包括品牌起源、酿造工艺、产品系列、品牌代言人等，打造一个沉浸式的品牌体验。

活动地点：活动可以在购物中心、博物馆、艺术馆等场所举办，确保活动能够吸引到足够的观众。

活动时间：展览可以持续一个月左右，期间可以组织特色活动和品牌推广。

活动亮点：活动期间可以组织品酒活动、品鉴课程等，提供给消费者更深入的品牌体验。

并结合互动游戏和抽奖活动，增加活动的趣味性和参与度，吸引更多观众。

2. 品牌导览游活动内容：组织游客参观青岛啤酒工厂，了解啤酒的酿造过程和品牌文化。

游客可以亲自参与造酒过程，体验酿酒师的职业，感受酿酒的乐趣。

活动地点：青岛啤酒工厂及周边景点，如青岛啤酒博物馆等。

活动时间：根据游览者的数量和需求，可以每天固定时间段组织游览，也可以根据预约灵活安排。

活动亮点：活动期间可以提供特色的青岛啤酒文化衍生产品，如限量版纪念酒瓶、定制T恤等，让游客带回家保留美好的回忆。

3. 青岛啤酒音乐节活动内容：组织一场大型音乐节，吸引音乐爱好者聚集。

音乐节表演阵容可以邀请国内外知名乐队和音乐人，为观众呈现丰富的音乐风格。

活动地点：室内或室外的大型场馆，如体育馆、露天音乐场等。

活动时间：音乐节可以持续一整天或多天，组织不同类型的音乐表演。

青岛啤酒广告策划-文档资料

1、诉求对象 20—35岁年轻男性
2、诉求重点改变在年轻人心中的陈旧形象
3、诉求方法感性诉求策略
五、广告媒介策略
1、媒体选择依据配合奥运会、欧洲杯推出，
目标是起到全国性的影响作用 2、媒体选择策略
A、电视广告 B、网络广告 C、户外广告 D、报纸 E、POP广告
六、广告效果预测
1、广告主题调查测试
-岛啤酒简介
青岛啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，1916 年 9 月 16 日，日本国东京都的“大日本麦酒株式会社”以 50 万银元将青岛啤酒厂购买下来，更名为“大日本麦酒株式会社青岛工场”。 1945 年抗日战争胜利。当年 10 月工厂被国民党政府军政部查封；旋即由青岛市政府当局派员接管，工厂更名为 “青岛啤酒公司”。1947 年 6 月 14 日，“齐鲁企业股份有限公司”从行政院山东青岛区敌伪产业处理局将工厂购买，定名为“青岛啤酒厂”。 1979 年以后，随着国家产业政策的调整，工厂的活力日益增强，基本建设的步伐大大加快，工厂大规模引进国际上先进的技术装备。1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。
（1）产品角度（2）消费者角度（3）销售渠道角度
2、广告创意测试
通过分析对广告创意作出科学的、客观的评测。
3、广告文案调查测试：
（1）诉求点是否准确（2）产生效果如何
4、调查问卷
市场调查问卷
广告主题调查问卷
广告媒体调查问卷广告活动效果调查问卷

青岛啤酒广告活动策划方案

青岛啤酒广告活动策划方案一、活动背景青岛啤酒是中国最著名的啤酒品牌之一，具有着丰富的历史和文化底蕴。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，青岛啤酒的市场份额和品牌影响力开始出现下降的趋势。

因此，为了提升品牌的知名度和影响力，同时吸引新的消费者群体，本次广告活动策划旨在重新塑造青岛啤酒的形象，以及推广其产品。

二、活动目标1. 提升青岛啤酒的品牌知名度和影响力。

2. 扩大青岛啤酒的销售量和市场份额。

3. 吸引新的消费者群体，特别是年轻人。

4. 建立积极、阳光、健康的品牌形象。

三、活动策略1. 定位青岛啤酒定位为品质优良的本土啤酒，注重品味和传统工艺。

同时，将品牌形象定位为积极、阳光、健康的形象，与年轻人的价值观和生活方式相契合。

2. 品牌形象重塑通过广告宣传，重新塑造青岛啤酒的品牌形象。

强调青岛啤酒的独特工艺和品质，突出其鲜爽口感和纯正风味。

同时，注重品牌的传统和历史，展示青岛啤酒作为中国最古老的啤酒品牌之一的独特魅力。

3. 创意广告策略a. 故事化广告：通过创意的故事情节，将产品特点和品牌形象展现出来。

例如，可以打造一个以青岛啤酒为主题的电视剧广告，通过剧情展示青岛人的生活和工作，将青岛啤酒与青岛城市的形象紧密联系在一起。

b. 情感化广告：通过创造情感共鸣，引发消费者的兴趣和共鸣。

例如，可以打造一支以家庭为主题的广告，通过展现家人之间的温情和快乐时光，表达青岛啤酒作为家庭聚会和社交活动的首选饮品的意义。

c. 名人代言：邀请知名明星或者体育偶像作为品牌的代言人，以引起公众的关注和兴趣。

例如，可以邀请当红演员或者运动员代言青岛啤酒，在广告中展示品牌的价值和魅力。

4. 多渠道推广a. 电视广告：在央视、卫视等主流电视媒体投放创意广告，通过影视艺术的手法增强视觉冲击力和记忆度。

b. 广播广告：在各大广播电台播放创意广告，增强品牌知名度和日常曝光率。

c. 网络媒体：通过各类社交媒体平台、短视频平台等，发布创意广告，引发消费者的分享和讨论。

青岛啤酒系列产品广告策划方案

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费者心理分析……………………………………………………..……
费习惯………………………………………………….……………… 消费一般观念……………………………………………….…………… 消费趋势……………………………………………………….………… 费者特征…………………………………………….………………… 消费者购买和饮用啤酒的场所…………….…………………………… 媒体接触偏好…………………………………………
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广告计划………………………………………………….……..………
广告预算………………………………………………………..……… 第三部分广告效果监控…………………………………………………………..…….26 广告效果预测……………………………………………………..………27 广告创意主要研究流程…………………………….…………………27 广告主题调查测试………………………………………….…………27 广告创意测试……………………………………………………….…28 广告文案调查测试……………………………………………………28 作品效果测试……………………………………………….…………29 广告发布监控……………………………………………………..………29 媒介发布监控……………………………………….…………………29 广告活动效果测定方法………………….……………………………29 附录……………………………………………………………………………..…………30 市场调查问卷……………………………………………….…………31 市场调查访谈提纲……………………………………………………35
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青岛啤酒鸿运当头营销策划方案

青岛啤酒鸿运当头营销策划方案一、市场分析1.消费者需求：目前，啤酒市场竞争激烈，消费者对于啤酒产品的需求逐渐变化，追求更多样化的产品和体验。

消费者越来越注重品质、口感和品牌形象。

2.竞争分析：在中国啤酒市场中，青岛啤酒是较为知名的品牌之一。

与其他品牌相比，青岛啤酒在口感、品质和传统酿造工艺方面具有独特优势。

然而，目前市场上有许多国际和国内品牌正在与青岛啤酒竞争，如雪花、珠江等。

因此，我们需要通过创新的营销策略来提高品牌竞争力。

二、目标市场1.城市青年：城市青年是消费群体中的重要一部分，他们热衷于时尚、潮流和品味，对于新奇、有趣的体验具有高度的敏感度。

2.白领阶层：白领阶层是较为稳定的消费群体，他们经济实力较强，较为关注品质和品牌形象，是青岛啤酒的潜在消费者。

三、营销策略1.主题活动：以“鸿运当头”为主题，推出一系列的宣传和促销活动。

例如，开展体验活动，邀请消费者参观青岛啤酒酿造厂，了解其独特的酿造工艺，提升消费者对青岛啤酒品质的信任度。

2.多渠道宣传：利用多种渠道进行品牌宣传，包括电视、报纸、杂志、户外广告和社交媒体等。

通过呈现青岛啤酒独特的酿造过程和品质，引起消费者的兴趣，并建立品牌的美誉度。

3.产品创新：推出多元化的产品系列，以满足不同消费者群体的需求。

例如，推出限量版酒款、个性化包装和配套的周边产品等，以增加产品的吸引力。

4.品牌合作：与潮流品牌、体育赛事、音乐节等品牌进行合作，并以青岛啤酒为赞助商，加强品牌形象和知名度。

通过与时尚、娱乐等领域的合作，提升品牌的价值和关注度。

5.线下推广：开展线下推广活动，提升产品知名度和销量。

例如，在商超和饭店进行陈列和促销，提供试喝和赠品等，吸引和留住消费者。

6.微博营销：利用微博等社交媒体平台进行营销，与消费者建立互动，发布品牌故事、活动信息和用户体验，并提供在线购买渠道，方便消费者购买青岛啤酒。

四、预算规划根据策划方案的具体内容和范围，制定一份详细的预算。

青岛啤酒炫系列产品夜场活动推广策划方案

活动结束：发放活动纪念品，如青岛啤酒炫系列产品优惠券、周边产品等，鼓励客户再次消费
宣传渠道
社交媒体：利用微博、微信等平台进行宣传
线下活动：举办线下活动，吸引消费者参与
广告投放：在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告
合作伙伴：与合作伙伴共同推广，扩大宣传范围
宣传内容
01
青岛啤酒炫系列产品介绍
演讲人
目录
01. 活动背景 02. 活动策划 03. 活动宣传 04. 活动执行
青岛啤酒品牌介绍
品牌历史：青岛啤酒创建于1903年，是中国最早的啤酒品牌之一
品牌定位：青岛啤酒定位于中高端市场，以高品质、高品味为特点
品牌文化：青岛啤酒注重企业文化建设，倡导健康、快乐、时尚的生活方式
品牌荣誉：青岛啤酒多次荣获国内外大奖，被誉为“中国啤酒第一品牌”
02
夜场活动亮点和特色
03
活动优惠和折扣信息
04
活动参与方式和时间安排
宣传效果评估
活动曝光度：通过线上线下渠道，提高活动知名度
01
活动互动性：设置互动环节，提高活动趣味性和参与度
03
02
04
目标受众触达：精准定位目标受众，提高活动参与度
活动转化率：通过活动吸引消费者，提高产品销量
互动环节：设置互动环节，如啤酒知识问答、啤酒品尝等，增加消费者参与度
优惠活动：推出优惠活动，如买一送一、满减优惠等，刺激消费者消费
活动流程
活动预热：通过社交媒体、海报、传单等方式进行宣传，吸引目标客户关注
活动开始：在夜场活动现场设置青岛啤酒炫系列产品展示区，提供免费试饮
互动环节：设置游戏环节，如啤酒竞饮、啤酒知识问答等，增加活动趣味性

青岛罐装啤酒活动方案策划

青岛罐装啤酒活动方案策划一、活动背景青岛啤酒是中国最有影响力的品牌之一，也是广大消费者喜爱的啤酒品牌之一。

为了进一步提升品牌知名度和销售额，推广青岛罐装啤酒，举办一场罐装啤酒活动是必不可少的。

本文将详细介绍此次活动的策划方案。

二、活动目标1. 提升青岛罐装啤酒的品牌知名度；2. 扩大罐装啤酒的销售份额；3. 增加消费者对青岛罐装啤酒的关注度；4. 唤起消费者对青岛罐装啤酒的购买欲望。

三、活动内容1. 罐装啤酒新品发布会：在青岛市一家高端酒店举办新品发布会，邀请媒体、经销商、合作伙伴等相关人士参加。

发布会上，通过专业的演讲和多媒体展示，介绍新品的特点、优势和市场定位，引起与会嘉宾的兴趣。

2. 街头宣传活动：在青岛市的繁华商业区、景区等人流密集的地方设置宣传展台，展示罐装啤酒产品，并提供免费小样品品尝。

同时，派发宣传册和优惠券，吸引更多消费者尝试购买。

3. 线下品牌推广活动：与青岛市的酒吧、餐厅、娱乐场所等进行合作，举办罐装啤酒品鉴会、啤酒狂欢节等活动。

通过这些活动，将罐装啤酒与欢乐、放松、享受联系起来，吸引更多消费者前来消费。

4. 在线社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布罐装啤酒的宣传信息和活动信息。

组织线上互动游戏，奖励参与活动并分享相关内容的用户。

借助社交媒体的影响力，扩大活动的传播范围。

5. 售点陈列和推广活动：与各大超市、便利店、酒水专卖店等合作，设置罐装啤酒专区，并进行特价促销和赠品活动。

同时，派遣专门的促销员进行产品的介绍和推广，引导消费者购买。

四、活动推广1. 媒体广告投放：在青岛市的电视台、广播电台、报纸等媒体上投放相关的广告和宣传片，扩大活动的知名度。

2. 宣传物料制作：制作宣传册、海报、横幅、店铺饰品等宣传物料，并在相关地点进行张贴和摆放。

3. 宣传合作：与青岛市的商会、工商联、酒业协会等机构进行合作，共同宣传罐装啤酒活动。

4. 消费者参与：在活动宣传中强调消费者参与的重要性，鼓励消费者参与活动，并提供相应的奖励和优惠。