华为在欧洲市场分析报告

2016年3月18 日，华为邀 请足坛一哥 梅西担任全 球品牌形象 大使。
A
35
品牌建设——模特代言
亨利 · 卡维尔
斯嘉丽 ·
约翰逊
A
36
•徕卡与华为的相互合作，促进品牌建设。
徕卡需要华为的平台寻求大众市场的突破，华为需要徕卡拍 照的用户体验和品牌助力。
A
37
Advertisement（广告）
自动对焦：支持
A
25
.
A
26
A
27
A
28
A
29
A
30
A
31
品牌建设——足球营销
除了渠道的本地化之外，华为在欧洲的品牌营销也使很 多用户对华为品牌有了认知和认可。作为风靡全欧洲的一项 运动，华为在足球方面下了很多功夫。近年来，华为在欧洲 五大联赛赞助上动作频频，与多家顶级俱乐部建立长期合作 伙伴。英超阿森纳、西甲马德里竞技、德甲多特蒙德、意甲 AC米兰、法甲巴黎圣日耳曼，都是球迷耳熟能详的老牌俱乐 部，纷纷成为提升华为在消费者市场品牌影响力的利器。
15
Competitors
APPLE
SAMAUNG
A
HUAWEI
16
Apple
Samsung
1. Larger screen 2. The influence of apple on life 3. With American culture as the carrier
1.Detailed division of the market 2. Brand influence. 3.The user's desire for iPhone alternatives.
A
Honor 6 299欧元
23
A
24
P8
CPU：标配版本：麒麟930+CPU，4核
A53+2.0+GHz@(-8)@4核
A53+1.5+GHz@(-8)@微智核;
高配版本：麒麟935+CPU，4核
A53+2.2+GHz@(-8)@4核
A53+1.5+GHz@(-8)@微智核
屏幕：类型：LTPS/+IPS+TFT
在欧洲，如德国、西班牙、意大利、法国、卢森堡等 等国家核心商业区，华为MATE S、HUAWEI WATCH等产品巨 幅户外广告格外惹人注目。除此之外，华为根据欧洲各国 的不同情况，有针对性地制定了不同的广告、营销策略， 如公交车整体车厢广告；当地杂志、报纸广告；大型商业 区核心卖场海报等等。配合当地大量正面、深度报道，短 时间内让欧洲各国用户了解了华为品牌以及旗下产品。
Opponent advantage（A 对手优势）
17
THRE E
A
18
11
A
19
产品product
定价Price 营销Promotion 渠道Place 服务Service
总结Summary
Hale Waihona Puke Baidu
A
20
Ascend
Honour
A
21
A
22
荣耀6于欧洲当地时间2014年10月29日上午 10点起，正式在法国、英国、德国等欧洲14国发 售，并受到当地消费者的热烈追捧。
据悉，在24小时内，荣耀6在欧洲的首批货 品全部售罄，这创下了华为消费者BG在欧洲的最 快销售纪录。 荣耀6凭借华为自研八核芯片麒麟920、全球最领 先Cat64G技术、超大3GB内存和独有的智电、智 控、全球最快0.6秒熄屏抓拍技术等，成为2014 年度的最畅销旗舰机型之一。在德国、法国、西 班牙、意大利、英国等五个亚马逊网站都荣登最 畅销手机排行榜，可见其受欢迎程度之高。
2016
HUAWEI
HUAWEI in European market
A
1
小组成员
XXX
XXX XXX XXX
XXX XXX
XXX
A
2
CONTENTS ONE
TWO
THREE FOUR
A
3
ON E
A
4
228
A
5
激发员工斗志
保持谦卑，艰 苦奋斗
指令式管理 风格
以目标为导 向，志存高
远
强大的学习 能力A
logo products 通讯设备要求加贴CE标志产品
A
12
A
13
R&D spending
据华为2015年年报显示，华为研发费用支出为人民币59607亿元， 占收入的15.1%。截至2015年12月31日，华为在累计共获得专利授 权50377件，申请外国专利30613件，累计申请中国专利52550件。
消费者业务 Consumer business
为消费者和商业机构开 发、生产和提供移动宽 带、家庭终端、智能手 机等设备及这些设备上 的应用。
A
7
Financial reports（财务报告）
A
8
A
9
T WO
A
10
A
11
Access rules(准入规则)
HUA WEI
Communication equipment required to add CE
A
32
华为与英超
2014年1月， 与英超豪门阿 森纳合作
A
33
从2014年7月1日至2016年6 月30日，华为与西甲巨头马 德里竞技的合作。 华为品牌标志还将在新闻发 布会现场、主场比赛球场围 栏LED屏显示、主场比赛大 屏幕显示、所有印刷物料、 现场比赛海报和官方网站等 载体上全面露出。
A
34
灵活应变，愿 景驱动
合作共赢
6
运营商业务 Business operators
为电信运营商开发、生 产和提供无线网络、固 定网络、电信软件与核 心网和服务等产品和解 决方案。
企业业务 The enterprise business
提供可被集成的企业基 础网络、基于云的绿色 数据中心、企业信息安 全和统一通信及协作等 ICT产品和服务。
A
38
德国杜塞尔多夫火车站门外，708公交车
触摸屏;尺寸：5.2英寸;
分辨率：FHD（1920×1080）;
色彩：1600万色;
触摸屏：支持多点触控
摄像头：主摄像头像素：1300万;
副摄像头像素：800万;
华为P8全球发布会在伦敦地标性建筑Old Billingsgate开启
拍摄模式：全景拍摄、单拍模式、连拍
模式等; 闪光灯：LED闪光灯;
标配售价499欧元 高配售价599欧元
A
14
Customer demand(顾客需求)
Cell phone reliability and durability
The quality of
the materials
A
The size of the screen is the main driving force for the purchase of EU buyers