大数据背景下传统零售业经营转型分析
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“关 Fra bibliotek” 这一结果 。
二 、传统零售 业的现状
２．１传统零 售业 的基 本情况 分析 。传统零 售业囊 括 了百 货 市场 、超级 市场 、食品 、饮料 、服装 、计 算机 、汽车等零 售 ， 从 ２０１０年开始 ，零售业总体都处于逐步上升的趋势 ，但 其中有 部 分还是 以有增有 减的趋势在发展 。 目前 ，业 内有一个普遍 的 共 识 ，即我 国的零售行 业 已经进入 了互联 网时代 ，移动互联 网 时代的新型销售渠道 以及消费者消 费习惯 的改变 ，都提醒零售 行业不 转不行 的一个态度 。
三 、大数据背景下传统零售 业的转 型分 析
３．１传统 零售业 向新型零 售业转 型。近年来 ，电子商务 相 关企业 发展十分迅速 ，我们所熟知 的阿里 巴巴集 团就是一个典 型 的例 子 ，淘宝和天猫 的成绩都是有 目共 睹的 ，当然这也是广
大剁手党 的功 劳嘛 ，以淘宝 每年最火 的 “双十一”为例 ，２０１７ 年 淘宝天猫 的交 易额达到 ９００亿 左右 。这是大数 据发展 以来 ， 可以说 是针对市场做得最好 的一家零售企业 ，大数据发展至今 ， 以及 云计算等 ，很多企业都在寻求转型的契机以及方 向等 。
议 。
关键 词 ：大数据 ；传统零 售业 ；电子 商务 ；转 型
一 、 前 言
大数 据的诞生及发展 ，各种针对新型事物而展开 的技术革 命也 随之 而来 。据相关资料显示 ，到 ２０１７年 ，我 国社会消 费品 零售 总额 为 ３６．６万亿人 民币 ，其 中电子商务方面的交易额超过 了 ２９万 亿元人 民币 ，同比增长 １１．７％，全 国网上零 售额达 ７．１８ 万亿 元 ，同比增长 ３２．２％。其 中包 括淘宝 、天猫 、苏 宁易购 、 京东 等大型商城 ，几乎所有 的实体零售企业都能体 验到电子商 务所带来 的冲击 ，若是不跟 上时代 的步伐 ，那 么面临的也只有
参考文献
ｆ１１陆林平 ．大数据环境下传统零售业商业模式的创新发展研究 ，２０１５． ［２］郑淑蓉 零售业大数据 ：形成、应用及启示 Ⅱ］．理论探 索 ，２０１４（２）． （作者 单位 ：贵 州财经大学 ）
信 自 军 缔 Ｔ Ｉ ，ｎ１ ，ｎ １ｎｑ
２．２传统零售业的资产分析。通过对 ２０１０年与 ２０１６年 的资 产对 比分析发现 ，虽然零 售业的资产在增加 ，但是 比重却在 降 低 ，以综合的情况来看 ，从 ２０１０年 的 １８．９％ 下 降到 １５．６％，只 有百货 、超 市和家用 电器所 占的 比重相对增加少量 之外 ，其余 都呈现一种下 降的趋势 。
３．２传统零售业 模式 的转型 。未来 的零售 行业 的发 展 ，是 基 于互 联网 、云计算 、大数据共 同武装的一种新 型商业形态 ， 也不再 只是局限于 ０２０模式 。传 统的零售业是 以 “生产者 一经 销商 一零售商 一消 费者 ”的一种商业形式进行着 ，之前 的这种 方式一般来 说 ，有很多 的不便之 处 ，比如说有可能 出现 一种情 况就是 ，花很 多时间去到很多地方 ，但是 却得不到 自己想要 的 那种结果 ，而现在的营销模式就不会 出现这种情况 。
所以传统零售业的转型可 以从销售模式开始转变 ，之前 的 那种模式 已经不 适应社会发展 ，不再 适合于现在 的商业模式 ， 只有通过大数据 分析了解消费者 的需 求 、心理是什么 ，才能立 足于市场 。
３－３传统零 售业 的技 术转 型。在大数据 技术横行 的时代 ， 传 统零售业只有跟上 了大数据发展 的步调 ，不停地从 技术 中找 到 自己正确 的定位 ，依据技术 分析的数据来保证 自身企业的一 种 主观能动性 ，要力 争做 到引导社会 的发展 ，而不是拖社会经 济 发展 的后腿 。传统零售 业针对现在 的市场 ，加上 大数据 的背 景下 ，技术 的更新速度 ，了解 消费模式 ，并对此做 出相应的措施 ， 那 么对 于传统零售企业的转型 ，就可以达到初步 的成功 。
里 旦垒 里 ！里 里 星 奎鎏 ：：》：： ＞
大数据背景下传统零售业经营转型分析
◆何 海
摘 要 ：随 着大数 据 的发 展 ，传 统零 售业 受 到的 冲击进 一 步加 大。本 文将 通过 对 零 售业 的基本 情 况、资产 以及利 润进 行分析 ，得 出了零 售业所 面 临的 困难 正在加 剧的 结论 ，针 对 结论提 出了相 应的 建
２－３传统 零售业 的经 营利润分 析。从数额 方面来分 析 ，传 统零售业 在每个部分都是处 于递增 的情况 ，但是仅从数 额方面 来说 ，并不能说明零 售业 发展 的就好 ，从各部分所 占比重来看 ， 只有其 中的食品 、纺织 、文化 、药 品几个方面所 占比重 稍微有 所增加，其余各大部分的比重相较于 ２０１０年来说，利润都有着 不 同程度的降低 ，这也说 明了零售业近年来发展受到的局 限性 ， 生活水平 的提高 ，也就造成 了人 们的不 同程度 的需求 ，以及 时 代 发展 ，技术更 新 ，对零 售业产生 的冲击 。
四 、 结语
大数据背景下 ，技术更替 日新 月异 ，大多数零售企业针对 此次 冲击 ，纷纷 采取相应措施 ，比如开始进军 电商领 域 ，开设 电商 网站 ，做 ＢＴＣ等 ，竞争 阿里 巴巴集 团和京 东商 城等 ；还有 就是通过减 少成本的方式来提 高利 润额等方 向。但总体转 型方 向还是要把握一个大的方向 ，也就是对于一种经营模式的转 变 ， 实体店 可以充分利用其优势 ，通过 提高服务质量 ，将实体 店面 与 电商平 台连接 起来 ，线上线下 的销售模式相结合 ，也就是 在 电商平 台看 中之后 ，可以在实体店进行 实际体验 ，得到最好 的 体 验效果之后 ，从而 吸引消费者前来购买 。∞
二 、传统零售 业的现状
２．１传统零 售业 的基 本情况 分析 。传统零 售业囊 括 了百 货 市场 、超级 市场 、食品 、饮料 、服装 、计 算机 、汽车等零 售 ， 从 ２０１０年开始 ，零售业总体都处于逐步上升的趋势 ，但 其中有 部 分还是 以有增有 减的趋势在发展 。 目前 ，业 内有一个普遍 的 共 识 ，即我 国的零售行 业 已经进入 了互联 网时代 ，移动互联 网 时代的新型销售渠道 以及消费者消 费习惯 的改变 ，都提醒零售 行业不 转不行 的一个态度 。
三 、大数据背景下传统零售 业的转 型分 析
３．１传统 零售业 向新型零 售业转 型。近年来 ，电子商务 相 关企业 发展十分迅速 ，我们所熟知 的阿里 巴巴集 团就是一个典 型 的例 子 ，淘宝和天猫 的成绩都是有 目共 睹的 ，当然这也是广
大剁手党 的功 劳嘛 ，以淘宝 每年最火 的 “双十一”为例 ，２０１７ 年 淘宝天猫 的交 易额达到 ９００亿 左右 。这是大数 据发展 以来 ， 可以说 是针对市场做得最好 的一家零售企业 ，大数据发展至今 ， 以及 云计算等 ，很多企业都在寻求转型的契机以及方 向等 。
议 。
关键 词 ：大数据 ；传统零 售业 ；电子 商务 ；转 型
一 、 前 言
大数 据的诞生及发展 ，各种针对新型事物而展开 的技术革 命也 随之 而来 。据相关资料显示 ，到 ２０１７年 ，我 国社会消 费品 零售 总额 为 ３６．６万亿人 民币 ，其 中电子商务方面的交易额超过 了 ２９万 亿元人 民币 ，同比增长 １１．７％，全 国网上零 售额达 ７．１８ 万亿 元 ，同比增长 ３２．２％。其 中包 括淘宝 、天猫 、苏 宁易购 、 京东 等大型商城 ，几乎所有 的实体零售企业都能体 验到电子商 务所带来 的冲击 ，若是不跟 上时代 的步伐 ，那 么面临的也只有
参考文献
ｆ１１陆林平 ．大数据环境下传统零售业商业模式的创新发展研究 ，２０１５． ［２］郑淑蓉 零售业大数据 ：形成、应用及启示 Ⅱ］．理论探 索 ，２０１４（２）． （作者 单位 ：贵 州财经大学 ）
信 自 军 缔 Ｔ Ｉ ，ｎ１ ，ｎ １ｎｑ
２．２传统零售业的资产分析。通过对 ２０１０年与 ２０１６年 的资 产对 比分析发现 ，虽然零 售业的资产在增加 ，但是 比重却在 降 低 ，以综合的情况来看 ，从 ２０１０年 的 １８．９％ 下 降到 １５．６％，只 有百货 、超 市和家用 电器所 占的 比重相对增加少量 之外 ，其余 都呈现一种下 降的趋势 。
３．２传统零售业 模式 的转型 。未来 的零售 行业 的发 展 ，是 基 于互 联网 、云计算 、大数据共 同武装的一种新 型商业形态 ， 也不再 只是局限于 ０２０模式 。传 统的零售业是 以 “生产者 一经 销商 一零售商 一消 费者 ”的一种商业形式进行着 ，之前 的这种 方式一般来 说 ，有很多 的不便之 处 ，比如说有可能 出现 一种情 况就是 ，花很 多时间去到很多地方 ，但是 却得不到 自己想要 的 那种结果 ，而现在的营销模式就不会 出现这种情况 。
所以传统零售业的转型可 以从销售模式开始转变 ，之前 的 那种模式 已经不 适应社会发展 ，不再 适合于现在 的商业模式 ， 只有通过大数据 分析了解消费者 的需 求 、心理是什么 ，才能立 足于市场 。
３－３传统零 售业 的技 术转 型。在大数据 技术横行 的时代 ， 传 统零售业只有跟上 了大数据发展 的步调 ，不停地从 技术 中找 到 自己正确 的定位 ，依据技术 分析的数据来保证 自身企业的一 种 主观能动性 ，要力 争做 到引导社会 的发展 ，而不是拖社会经 济 发展 的后腿 。传统零售 业针对现在 的市场 ，加上 大数据 的背 景下 ，技术 的更新速度 ，了解 消费模式 ，并对此做 出相应的措施 ， 那 么对 于传统零售企业的转型 ，就可以达到初步 的成功 。
里 旦垒 里 ！里 里 星 奎鎏 ：：》：： ＞
大数据背景下传统零售业经营转型分析
◆何 海
摘 要 ：随 着大数 据 的发 展 ，传 统零 售业 受 到的 冲击进 一 步加 大。本 文将 通过 对 零 售业 的基本 情 况、资产 以及利 润进 行分析 ，得 出了零 售业所 面 临的 困难 正在加 剧的 结论 ，针 对 结论提 出了相 应的 建
２－３传统 零售业 的经 营利润分 析。从数额 方面来分 析 ，传 统零售业 在每个部分都是处 于递增 的情况 ，但是仅从数 额方面 来说 ，并不能说明零 售业 发展 的就好 ，从各部分所 占比重来看 ， 只有其 中的食品 、纺织 、文化 、药 品几个方面所 占比重 稍微有 所增加，其余各大部分的比重相较于 ２０１０年来说，利润都有着 不 同程度的降低 ，这也说 明了零售业近年来发展受到的局 限性 ， 生活水平 的提高 ，也就造成 了人 们的不 同程度 的需求 ，以及 时 代 发展 ，技术更 新 ，对零 售业产生 的冲击 。
四 、 结语
大数据背景下 ，技术更替 日新 月异 ，大多数零售企业针对 此次 冲击 ，纷纷 采取相应措施 ，比如开始进军 电商领 域 ，开设 电商 网站 ，做 ＢＴＣ等 ，竞争 阿里 巴巴集 团和京 东商 城等 ；还有 就是通过减 少成本的方式来提 高利 润额等方 向。但总体转 型方 向还是要把握一个大的方向 ，也就是对于一种经营模式的转 变 ， 实体店 可以充分利用其优势 ，通过 提高服务质量 ，将实体 店面 与 电商平 台连接 起来 ，线上线下 的销售模式相结合 ，也就是 在 电商平 台看 中之后 ，可以在实体店进行 实际体验 ，得到最好 的 体 验效果之后 ，从而 吸引消费者前来购买 。∞