城市户外广告规划设计

城市户外广告规划设计
摘要：本文以广西柳州三江侗族自治县户外广告为例，从规划设计的角度，立足于户外广告的特性，从户外广告设计要彰显城市特色，塑造城市定位，综合考虑经济性，安全性，艺术性出发，通过对规划理念，规划目标和内容，规划策略，规划布局和分区等方面的分析，初步探讨了城市户外广告的设计方法和途径，划分了三江侗族自治县户外广告具体分区的范围，目标和设计要点，以期为城市户外广告规划设计提供参考。

中图分类号：f713.8文献标识码： a 文章编号：
一、项目概况
三江侗族自治县位于广西柳州市内，本次规划范围是《三江侗族自治县县城总体规划（2009-2030）》中确定的县城区，范围包括大竹、大洲、西游3个村民委和一个古宜镇社区居委，13个自然屯，36个生产小组，4个居民小组。

面积为28.34平方公里。

县城近期（2015年）总人口规模为10.9万人, 远期（2030年）总人口规模为17.6万人规划期限为2009－2030年，其中近期为2009－2015年。

二、规划理念
本文探讨的户外广告，是指在户外独立或借助建（构）筑物设置的、向公众显示商业、服务信息的商业性广告，宣传及教育的公益广告，以及各类商业设施店招（但不包括利用交通工具、气球及以其它形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的移动广告）。

户外广
告不仅仅拥有广告的作用，只表现出当地的商业气息。

而是通过对城市户外广告的规划设计，通过合理划分城市户外广告的布局和分区，详细规定每个分区的目标和设计要点，结合当地城市的具体情况，促使户外广告表达城市的风俗文化，体现当地的特色，塑造城市的独特定位。

三、规划设计内容和目标
此次规划设计主要通过结合三江侗族自治县总体城市规划，对三江侗族自治县户外广告进行具体的分区和布局，并确定具体区域的户外广告设计目标和设计要点。

三江侗族自治县户外广告总体规划目标：突出三江侗族自治县城市的定位，彰显城市魅力，美化城市景观，展现城市特色。

结合三江侗族自治县当地具体情况，融合城市景观，提高户外广告设置水平，户外广告总体效益，提升城市整体形象。

合理配置户外广告公共资源，为规范户外广告设置管理提供依据。

四、规划设计总体思路和策略
三江侗族自治县户外广告总体规划在兼顾整体与局部指导原则下，明确户外广告的总体框架与设置原则。

总体规划过程中采用严格控制与弹性引导相结合，分析户外广告的设置要求；三江侗族自治县户外广告总体规划需要综合考虑经济性、艺术性与安全性，设计户外广告的设置手法与注意内容；结合地方情况，体现地方特色。

为了更好实现目标，三江侗族自治县户外广告规划采用以下四个策略：全面覆盖，突出重点，规划可控，执法可依。

1、“全面覆盖”——对广告设置规划控制在城市空间上全覆盖，二是对所有广告类型规划控制全覆盖。

2、“突出重点”——对重点地段加强广告设置特定要求的规划，二是对重点广告类型做到定性、定量、定位，提高规划的针对性和实用性。

3、“规划可控”——保证规划范围内每一处广告都有对应的规划设置标准，使广告设置在提交申请设置时就有据可查，从源头上进行控制管理。

4、“执法可依”——构建实用、便捷的实施操作系统，方便管理部门使用，使规划真正成为户外广告管理的重要依据。

五、户外广告布局与分区
依据总体规划确定的功能分区与用地性质，分析各类用地对环境的不同要求，同时按城市设计原理和整体城市景观环境要求，依据道路区段的主要功能、现状情况等，明确用地性质与户外广告的关系，规划对户外广告由鼓励到限制，将三江侗族自治县城各类城市建设用地按照控制的程度分为重点展示区、一般展示区、适度控制区和严格控制区五类地区，采取不同设计标准进行控制（见附图）。

结合道路交通、绿化广场、景观特色、建筑功能形式，按地段进行归类指引，对构成城市特色景观的特殊地段提出特别要求。

1、重点展示区——指涉及城市主要的商贸街道、商业街、专业市场区集中路段、居住区商业中心路段等人流密度较高的路段，户
外广告商业效果最好，鼓励设置些造型丰富多样的中小型落地广告，也有利于渲染城市热闹的商业氛围。

（1）特点：
1）密度大：道路、建筑、设施上均可设置。

2）类型多：媒体形式多样
3）档次高：尽量提倡使用灯箱、橱窗、霓虹灯、透空立体字、电子显示、光纤显示、翻版装置、光投射装置等材料、新技术、其设计、制作必须体现高品位、高品质。

（2）范围：包括兴宜街、芙蓉大道、雅谷路、新华街等繁华路段和周边区域等。

（3）目标：这个区域户外广告应能集中体现城市的繁荣景象和商业活动的多样性，促进人们的消费意识。

（4）设计要点：
1）该类地区是户外广告设置的集中地段。

2）可以应用多种类型和方式进行户外广告设置。

3）允许在适当位置采用夸张尺度。

4）户外广告的设计要体现创意和新意。

2、一般展示区——主要指穿越城市居住生活区的道路以及城市主要景观性道路等。

这类道路车流人流密度中等，可以适当设置中小型落地广告、附城市家具广告，具有一定的效益。

（1）范围：包括侗乡大道、观鱼路等具有民族特色的街区。

（2）目标：这个区域户外广告应能体现本县城特色文化和历史
的概况，利于商业文化的传播与发展，以促进城市经济的发展。

（3）设计要点：
1）允许设置商业性广告。

2）对户外广告的选址及形式有所限制。

3）户外广告的设计追求品质与民族性。

3、适度控制区——主要指总体规划确定的居住用地以及文教、医疗卫生等公共设施用地，该区域要相对安静，不能在声、光等方面造成干扰，不宜设置户外广告，特殊情况经批准可设少量公益性、商业性户外广告。

（1）范围：包括中长街、稻香路等居住集中区域等。

（2）目标：住宅生活区的户外广告设置应注重居住环境的宁静气氛，体现人与人之间的和谐，强调户外广告的小型化和人性化。

（3）设计要点：
1）生活住宅区户外广告应注重小型化，不得采用太夸张的手法增大尺度。

2）应严格控制商业性广告的设置。

3）多设公益性广告。

4）广告的背景以浅色等柔和色系为主，尽量避免或不用高明度色彩。

4、严格控制ⅰ区——指涉及县政府办公区周边地带、总体规划所确定的行政办公用地所形成的行政办公中心及各类工业区、仓储区。

（1）范围：位于市政府办公区周边地带及总体规划确定的行政办公用地所形成的行政办公中心，包括文化机构、教育用地等。

（2）目标：保持稳重、简洁、大度的城市景观。

（3）设计要点：
1）控制商业性广告设置。

2）户外广告尺度应严格限制。

3）户外广告的内容以房地产、金融、通信为主。

5、严格控制ⅱ区——包括公共绿地、生产防护绿地、农田保护区、风景名胜区、立交桥、形象建筑周边、历史文化街区、县级公园周边及其它特殊用地如军事保护区等，为城市留出部分静谧的空间，在这类用地中可以少量设置公益及小品广告。

（1）范围：包括三江鼓楼民族广场、福禄寺周边地块、浔江两岸地带、中宜大桥、中山大桥、西游大桥及县周边森林保护区等。

（2）目标：要重点保护园林绿地、风景区的生态环境和空间特征，保护县城整体的景观环境。

（3）设计要点：
1）除个别地区（如生活性干道绿化带）之外，皆不得设置商业性广告。

2）户外广告选址及尺度均应严格限制。

根据本分区户外广告设置的规划布局与分区，确定以下所属地段分别为各项户外广告主要设置区段。

大型立柱广告：主要设置在开阔地带及城市出入口路段。

设置路段：火车站广场、桂林至三江
高速公路、三江至北海高速公路两侧、321和209国道入三县县城区处等。

建筑物天面与外墙附着广告：在不影响建筑立面与城市景观的条件下，一般位于道路对景处或广场周边、沿主要道路两旁建筑物上。

小结：户外广告规划是城市规划重要的组成部分，户外广告是宣传城市魅力的窗户，了解城市文化一种渠道。

探讨研究户外广告规划设计，以发挥发挥户外广告的宣传作用，合理安排城市户外广告的布局和分区，在充分发挥户外广告经济效益的同时，彰显城市风俗文化，突出城市特色。

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注：文章内所有公式及图表请用pdf形式查看。