城市品牌塑造与传播-新加坡城市品牌塑造

旅游中心

休闲文化游-圣陶沙 美食旅游-食品街、食品节 人文旅游-华、马、印、西文化节 历史回顾-博物馆、文物馆 原生态旅游-森林、珊瑚岛屿 科技体验游-科学馆、探索馆
新加坡城市资源的重新整合



会议之都 展览之都 生态之都 旅游休闲之都 游学之都 宗教之都 多元文化之都 科技之都 创意之都 金融之都 物流之都 博彩之都

政府如何推动城市形象传播


全民教育-基础教育、电视、户外； 形象化-具体到人、物、景； 海内外推广-经贸、旅游大使、推介活动、新 媒体技术； 引进经济文化资源-为他人所用。
百度文库
结论：资源整合+形象塑造=品牌城市软力量

资源丰富+人才+形象=城市竞争力 行政支援+效率=城市竞争力 投资环境综合优势=城市竞争力 品牌形象=城市竞争力
旅游中心；

90年代21世纪-
国际金融资本中心、
物流中心、 信息科技中心；

东西方文化交汇中心、
创意产业中心、 生物科技研发中心。
新加坡城市产业规划与布局

国际金融资本中心

莱佛士坊Raffles Place金融中心 国际资本汇集地
新加坡城市产业规划与布局

物流中心

世界吞吐量最大的海港世界级的空港 区域配送与协调中心


主要内容涵盖

新加坡国情简介 城市品牌策划要素 城市资源整理与挖掘 城市规划与产业布局 城市形象设计原则 城市旅游形象设计 政府如何推动城市传播 总结与互动讨论
介绍自己的城市
请大家概括地介绍一下 江门是什么样的城市？
您看到的是什么？想到的是什么？
您看到的是什么？体会的是什么？
新加坡城市产业规划与布局

创意产业中心

工业设计-产品、建筑 美术设计-动漫、广告、室内装饰 内容产业-媒体、电影、电视等
新加坡城市产业规划与布局

东西方文化交汇中心

牛车水-中华文化 马来村-马来土著文化 小印度-印度文化 新加坡河两岸-欧洲文化
新加坡城市产业规划与布局

新加坡城市品牌与形象定位



宜居生态环境 多元的文化 资本汇集中心 高科技的载体 效率第一 廉洁的政府
新加坡城市形象设计原则


个性化原则 多样化原则 民族化原则
新加坡城市形象设计

城市形象的认知重塑 城市形象设计的核心 内容源自文脉 表达针对内外i 语言紧扣时代 – “非常新加坡-Unique Singapore” 形式借鉴广告 城市形象的视觉设计
粉红色的斋普尔
土黄色的杰塞梅尔
听觉享受—— 音乐，陶冶
味觉享受—— 吃，口碑
嗅觉享受—— 味道，陶醉
触觉享受——亲密接触
触觉满足——购物的天堂，留念
综合满足——舒适的公共便利设施， 触觉与视觉
其它感觉——人性化的导向系统，尊重人文
新加坡国情简介与定位



新加坡是城市岛国，地小人少、缺乏自然资源； 1965年独立； 多元民族与文化融合； 60年代以传统的制造业和服务业为主的投资引导 型经济； 70年代加工制造业中心 80年代国际贸易中心、 多元宗教与文化中心、
城市品牌策划要素-五觉系统
视觉：眼睛
嗅觉：鼻子
触觉：皮肤
听觉：耳朵 味觉：嘴巴
视觉享受——城市市徽，识别
德国布来梅城市市徽：「打开世界之窗的钥匙」
视觉享受——城市吉祥物，好玩
视觉享受——城市雕塑，震撼
视觉享受——异域建筑，独特
视觉享受——城市灯光照明，陶醉
视觉享受—— 表演活动，开眼
视觉满足——不同的城市色彩，记忆
14 Arumugam Road, #08-02 Teck Chiang Realty Building, Singapore 409959
联系电话： +65-63535400 联系传真： +65-64554200 院长： 韩彬 Han Bin han.bin@asia-economics-institute.org 中国联络电话：+86-13901367709

资源丰富+人才=城市竞争力 资源丰富，投资者自然就来 酒香不怕巷子深
内容回顾
新加坡国情简介 城市品牌策划要素 城市资源整理与挖掘 城市规划与产业布局 城市形象设计原则 城市旅游形象设计 政府如何推动城市传播 总结与讨论




非常感谢！
新加坡亚洲经济研究院 新加坡文化产业学院 Asia Economics Research Institute Institute of Cultural Industries
城市品牌策化与传播 ---新加坡城市形象塑造
韩彬
新加坡亚洲经济研究院执行院长 中国人民大学- 江门市干部培训班 2007年5月26日
感谢大家


感谢大家百忙之中来这里听我讲课 非常荣幸与大家分享与讨论
韩彬简介


国籍-新加坡 学历背景 美国伯克利大学经济学本科 澳大利亚国立南澳大学工商管理硕士 清华大学传播学博士 工作职务 新加坡亚洲经济研究院执行院长 新加坡中华文化学院创院院长 新加坡文化产业学会执行委员 新加坡城市品牌与形象学会秘书长 世界经济与管理学会委员 清华大学-国家发改委城市品牌研究室研究员 具有丰富的跨国文化交流与经营管理经验，长期从事全球化经济领域的跨文化课题研 究，拥有丰富的为政府部门、跨国企业和专业团体提供国际化发展策略的咨询与顾问 经验。曾策划新加坡旅游国际推广计划、新加坡航空公司服务文化体系、法国雷诺集 团中国市场策略、环球空运等跨国企业的亚太市场战略。 担任北京市经济发展顾问、满洲里城市品牌国际化咨询专家、曲阜市文化产业顾问、 参与策划无锡国际化推广策划等城市品牌与形象咨询。