3.第三章：媒介产品的组织与生产
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电台和电视台 节目制作公司
媒体产品生产商，市场 化运作
广播电视产品
案例
三、网络媒介产品生产机构
商业网站
政府与其他 非商业团体 网站
传统媒体对应 的网站平台
商业公司 与媒体合 作建立的 网站
组织内部网 站
四、移动产品生产机构
移动互联网信息时代到来，手机成为当下人们消费媒介 产品的工具。
通信运营商
1
新闻产品
2
观点产品
3
知识产品
4
娱乐产品
组合性生产
wk.baidu.com
三、依据媒介内容的不同层次
核心产品
信息和内容 01
形体产品 02
03 附加产品
03
媒介产品的生产机构
一、纸媒介生产机构
出版社，报社和杂志社
书籍
报业集团、出版集团、印刷集团：
内部资源的整合
报纸
杂志
二、广播电视产品生产机构
播出机构，通过有线或无 线网络，传递各类信息
一、媒介产品定义
媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。
两个层面 物质载体：如纸张、胶片、磁带等； 内容：信息符号组成的意义文本； 以信息为主要形式的精神产品
二、媒介产品的一般特征
信息是商品吗？ 1、商品是用于交换的人类劳动产品。 2、媒介产品是使用价值和价值的统一体
媒介产品能够满足受众 的某些需要，具有使用 价值；
（1）判断标准：是否具有消费或使用上的排他性和竞争性。
消费者在消费特定产品时 能够排除其他人消费同一 产品的可能性。
门槛：收费
产品存在一个正的边际成本， 即某个消费者对该产品的消费 会影响到其他人使用同一产品 的机会与效用。——“产品的 相对稀缺性”
电影是公共产品还是私人产品？
不同形态的电影有不同的竞争性和排他性！
五、媒介融合下媒介产品的生产
媒介融合影响着媒介产品的生产模式
1、信息采集者和信息处理环节的变化。信息采集变成围绕 一个信息操作平台进行资源共享，统一策划，形成媒介产 品的过程。
2、媒介产品的发布形态多元化，传播效果全面加强，传播 范围扩大。
录音剪辑：
录音合成：
四、电视节目的生产流程 1、前期制作：节目的构思 、采录，决定要制作的节目的类 型、明确节目受众特征、决定节目风格定位以及播出时段。 后期制作：节目的编辑、合成阶段 2、构思创作 拍摄录制 编制混录
四、电视节目的生产流程
外购节目流程：看试片→比价→购片→审核→宣传→播出监看→评估
第三章 媒介产品的组织与生产
前言
媒介产品的生产，即媒介组织运用自身的资源 优势，向市场供应能够满足消费者需要的媒介产品， 以实现媒介组织的社会功能和经济功能的过程。
媒介产品的生产是媒介经营管理的首要的基本 环节。
目录
媒介产品及其特征 媒介产品的类型 生产机构 生产流程 生产现状
01
媒介产品及其特征
媒介产品的特殊性
2.媒介产品通过“二次售卖”拥有受众和广告客户
两级消费者：受众和广告客户
过程：媒介组织生产信息商品满足受众需求→受众消费信息娱乐，付出 注意力→注意力汇聚成社会影响→广告客户收集影响力，宣传自己的产 品、服务甚至政治观念； 媒介组织向受众提供信息，向广告客户提供受众的注意力
案例
3.兼具公共产品与私人产品的特征
媒介产品生产的主要目的是用于交 换，是通过产品售卖获取直接的价 值来实现。
三、媒介产品的特殊性
1.媒介产品的使用价值具有共享性与持久性
（1）共享性：一个人可以将自己获知的信息传播给他人，而自己不
会失去该信息。
（2）持久性：信息的消费和使用表现为载体的转换，不会 引起信息商品的损耗和丧失。 信息保存、积累和传递的时空延续
排他性 是
否
竞争 性
是
否
私人产品 （商业院线、DVD）
俱乐部物品 （付费电影频道、付费网络电影资源）
公共资源
公共产品
（免费露天或公共影院） （免费电影频道、免费网络电影资源）
（2)媒介产品的公共产品特征——“非竞争性”
媒介产品的竞争性随媒介技术的发展将日渐消弭，这是必然的。 印刷出版物、电子音像出版物等实物载体产品——有一定竞争性。广 播电视、互联网媒介产品——非竞争性更明显
内容供应商
移动媒介产品
五、媒介产品生产机构的集团化
项目1的标题
此处添加项目1的文字说明 此处添加项目1的文字说明
媒介融合和跨媒 介地区媒介资源 重组深化
项目2的标题
此处添加项目2的文字说明 此处添加项目2的文字说明
媒介组织的竞争，整 合，实现规模效应
项目2的标题
此处添加项目2的文字说明 此处添加项目2的文字说明
资源共享，降低 成本，提高媒介 产品竞争力
04
媒介产品的生产流程
一、媒介产品的生产要素与环节
媒介产品生产： 收集
处理
传输
到达
信息收集者利用各种劳动资料进行信息收集，信息处理者对其 进行处理以使信息形式适应媒体特征和受众需要，信息传输者利用特
定的信息传输设备进行信息传输或通过其他媒介形态进行信息产品制作
二、报纸生产流程
确定选题，报道要点和 实施步骤
实时采访、组织 稿件撰写
编辑审稿（分，选，核）
编辑版面内容
进入发行流通环节
审查付印（三校）
三、广播节目的生产流程
播音录制
录音剪辑
录音合成
前期制作
准备播出
后期制作
录播：灵活、方便，确保播出质量和提高播出的可靠性，便
于复制、重播，也便于广播节目播出的自动化。
（3）媒介产品的排他性复杂多样——私人性
媒介产品排他性的源泉——内容不可替代，不会随着技术进步而消失。
（4）网络媒介产品：公共性与私人性交织
数字化、虚拟化使生产成本、传播的 边际成本极低——体现公共产品的特 征。 网络产品或服务付费——私人性产品 属性。
媒介产品的特殊性
4.媒介产品体现着特定的意识形态
意识形态：人们对媒介产品的消费是精神消费和信息内容消费，媒介主 要作用与人的精神层面。
特定：媒介产品具有鲜明时代性，甚至带有所处社会环境的意识形体的 痕迹。政府通过各种手段对媒介产品生产与流通进行规范
02
媒介产品的类型
一、依据媒介形态划分
报 业
平面
期刊
广电
电影
电子
网络
二、依据媒介内容的不同特性
与发行，最终使媒介产品到达受众的过程。
一、媒介产品的生产要素与环节
媒介生产要素是媒 介生产管理的对象
劳动者 各个环节的从业 者和管理者；
劳动资料 资本、设备、物 质条件；
劳动对象 原始信息材料
媒介产品的生产环节
1 + 2 + 3 +4
信息资源的采集 信息处理
信息产品实体 的生产和制作
信息传输
决定了媒介产品的质量？
媒体产品生产商，市场 化运作
广播电视产品
案例
三、网络媒介产品生产机构
商业网站
政府与其他 非商业团体 网站
传统媒体对应 的网站平台
商业公司 与媒体合 作建立的 网站
组织内部网 站
四、移动产品生产机构
移动互联网信息时代到来，手机成为当下人们消费媒介 产品的工具。
通信运营商
1
新闻产品
2
观点产品
3
知识产品
4
娱乐产品
组合性生产
wk.baidu.com
三、依据媒介内容的不同层次
核心产品
信息和内容 01
形体产品 02
03 附加产品
03
媒介产品的生产机构
一、纸媒介生产机构
出版社，报社和杂志社
书籍
报业集团、出版集团、印刷集团：
内部资源的整合
报纸
杂志
二、广播电视产品生产机构
播出机构，通过有线或无 线网络，传递各类信息
一、媒介产品定义
媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。
两个层面 物质载体：如纸张、胶片、磁带等； 内容：信息符号组成的意义文本； 以信息为主要形式的精神产品
二、媒介产品的一般特征
信息是商品吗？ 1、商品是用于交换的人类劳动产品。 2、媒介产品是使用价值和价值的统一体
媒介产品能够满足受众 的某些需要，具有使用 价值；
（1）判断标准：是否具有消费或使用上的排他性和竞争性。
消费者在消费特定产品时 能够排除其他人消费同一 产品的可能性。
门槛：收费
产品存在一个正的边际成本， 即某个消费者对该产品的消费 会影响到其他人使用同一产品 的机会与效用。——“产品的 相对稀缺性”
电影是公共产品还是私人产品？
不同形态的电影有不同的竞争性和排他性！
五、媒介融合下媒介产品的生产
媒介融合影响着媒介产品的生产模式
1、信息采集者和信息处理环节的变化。信息采集变成围绕 一个信息操作平台进行资源共享，统一策划，形成媒介产 品的过程。
2、媒介产品的发布形态多元化，传播效果全面加强，传播 范围扩大。
录音剪辑：
录音合成：
四、电视节目的生产流程 1、前期制作：节目的构思 、采录，决定要制作的节目的类 型、明确节目受众特征、决定节目风格定位以及播出时段。 后期制作：节目的编辑、合成阶段 2、构思创作 拍摄录制 编制混录
四、电视节目的生产流程
外购节目流程：看试片→比价→购片→审核→宣传→播出监看→评估
第三章 媒介产品的组织与生产
前言
媒介产品的生产，即媒介组织运用自身的资源 优势，向市场供应能够满足消费者需要的媒介产品， 以实现媒介组织的社会功能和经济功能的过程。
媒介产品的生产是媒介经营管理的首要的基本 环节。
目录
媒介产品及其特征 媒介产品的类型 生产机构 生产流程 生产现状
01
媒介产品及其特征
媒介产品的特殊性
2.媒介产品通过“二次售卖”拥有受众和广告客户
两级消费者：受众和广告客户
过程：媒介组织生产信息商品满足受众需求→受众消费信息娱乐，付出 注意力→注意力汇聚成社会影响→广告客户收集影响力，宣传自己的产 品、服务甚至政治观念； 媒介组织向受众提供信息，向广告客户提供受众的注意力
案例
3.兼具公共产品与私人产品的特征
媒介产品生产的主要目的是用于交 换，是通过产品售卖获取直接的价 值来实现。
三、媒介产品的特殊性
1.媒介产品的使用价值具有共享性与持久性
（1）共享性：一个人可以将自己获知的信息传播给他人，而自己不
会失去该信息。
（2）持久性：信息的消费和使用表现为载体的转换，不会 引起信息商品的损耗和丧失。 信息保存、积累和传递的时空延续
排他性 是
否
竞争 性
是
否
私人产品 （商业院线、DVD）
俱乐部物品 （付费电影频道、付费网络电影资源）
公共资源
公共产品
（免费露天或公共影院） （免费电影频道、免费网络电影资源）
（2)媒介产品的公共产品特征——“非竞争性”
媒介产品的竞争性随媒介技术的发展将日渐消弭，这是必然的。 印刷出版物、电子音像出版物等实物载体产品——有一定竞争性。广 播电视、互联网媒介产品——非竞争性更明显
内容供应商
移动媒介产品
五、媒介产品生产机构的集团化
项目1的标题
此处添加项目1的文字说明 此处添加项目1的文字说明
媒介融合和跨媒 介地区媒介资源 重组深化
项目2的标题
此处添加项目2的文字说明 此处添加项目2的文字说明
媒介组织的竞争，整 合，实现规模效应
项目2的标题
此处添加项目2的文字说明 此处添加项目2的文字说明
资源共享，降低 成本，提高媒介 产品竞争力
04
媒介产品的生产流程
一、媒介产品的生产要素与环节
媒介产品生产： 收集
处理
传输
到达
信息收集者利用各种劳动资料进行信息收集，信息处理者对其 进行处理以使信息形式适应媒体特征和受众需要，信息传输者利用特
定的信息传输设备进行信息传输或通过其他媒介形态进行信息产品制作
二、报纸生产流程
确定选题，报道要点和 实施步骤
实时采访、组织 稿件撰写
编辑审稿（分，选，核）
编辑版面内容
进入发行流通环节
审查付印（三校）
三、广播节目的生产流程
播音录制
录音剪辑
录音合成
前期制作
准备播出
后期制作
录播：灵活、方便，确保播出质量和提高播出的可靠性，便
于复制、重播，也便于广播节目播出的自动化。
（3）媒介产品的排他性复杂多样——私人性
媒介产品排他性的源泉——内容不可替代，不会随着技术进步而消失。
（4）网络媒介产品：公共性与私人性交织
数字化、虚拟化使生产成本、传播的 边际成本极低——体现公共产品的特 征。 网络产品或服务付费——私人性产品 属性。
媒介产品的特殊性
4.媒介产品体现着特定的意识形态
意识形态：人们对媒介产品的消费是精神消费和信息内容消费，媒介主 要作用与人的精神层面。
特定：媒介产品具有鲜明时代性，甚至带有所处社会环境的意识形体的 痕迹。政府通过各种手段对媒介产品生产与流通进行规范
02
媒介产品的类型
一、依据媒介形态划分
报 业
平面
期刊
广电
电影
电子
网络
二、依据媒介内容的不同特性
与发行，最终使媒介产品到达受众的过程。
一、媒介产品的生产要素与环节
媒介生产要素是媒 介生产管理的对象
劳动者 各个环节的从业 者和管理者；
劳动资料 资本、设备、物 质条件；
劳动对象 原始信息材料
媒介产品的生产环节
1 + 2 + 3 +4
信息资源的采集 信息处理
信息产品实体 的生产和制作
信息传输
决定了媒介产品的质量？