唐卡宣传推广实施方案.

唐卡宣传推广方案1.0

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唐卡宣传推广方案

（一）宣传周期：（2013-04——2013-05）

阶段划分：

1、预热期：唐卡收藏及文化价值渲染

2、升温期：唐卡藏品市场解析

3、爆发期：唐卡拍卖会信息发布

（二）宣传渠道：

网站属性名称推荐理由

门户网站新浪、搜狐、腾讯、网易（收藏频道）品牌网站、关注度高、流量大

中央新闻门户网站人民网、新华网、央视网、中华网、中青网、中国日报网、中国广播网、中国经济网、光明网、中工网有知名度、关注群体多为教师、文人、政客

综合门户网站TOM、雅虎、凤凰网、东方网、和讯网、金融界、中国金融网、财界网、猫扑、南方网、新民网、北方网、中国财经网、慧聪网、金融之星、第一财经、东方财富网、中国证劵时报、中财网、中国

证劵网、中国经济网、黄金网、金融界、汇金网、中金期货、好买理财、同花顺理财、中国黄金投

资网、外汇网、现代消费网、中原经济网等价位优势、种类多、关注群体多为商人

行业类门户网站雅昌艺术网、每日艺术网、中国书画网、中国书画研究院、国家艺术网、博宝艺术网、新华网收藏

品、中国名家字画网、华夏收藏网

关注群体多为收藏界人士

建议投放网站新浪财经/新浪收藏、腾讯财经/腾讯收藏、凤凰财经/凤凰收藏、网易财经/网易艺术、搜狐财经、中国民族宗教网、21CN网、雅昌艺术网、国家艺术网、博宝艺术网、北方网、每日艺术网、新华网

收藏品、中华网、华夏收藏网。综合性较强、关注度高、体现行业价值。

（三）宣传标签：

☆基本信息

☆经典汇聚

☆传世之作

☆专家点评

☆藏品市场

☆收藏价值

☆收藏潜力

（四）宣传内容简要：

1、少数民族艺术品收藏热悄然兴起

2、西藏唐卡少数民族艺术品收藏

3、藏文化下的圣画

4、唐卡藏传佛教的艺术上圣品

5、14世纪唐卡藏品惊现***拍卖会

6、百幅唐卡入京传播藏文化

（五）宣传阶段细分

推广阶段推广方式推广方向与内容备选主题网络投放（建议）软文篇数

第一阶段：预热期软文推广唐卡与藏文化、少数民

族的艺术品唐卡介绍

1)《你所不知的唐卡的秘密》

2)《少数民族艺术品最具收藏价值

——唐卡》

新浪财经/新浪收藏、腾讯财经

/腾讯收藏、凤凰财经/凤凰收

藏、网易财经/网易艺术、搜狐

3篇

3)《名家汇聚评唐卡》

4)《藏文化精髓—风采唐卡》财经、中国民族宗教网、21CN 网、雅昌艺术网、国家艺术网、博宝艺术网、北方网、每日艺术网、新华网收藏品、中华网、华夏收藏网。

微博推广增加粉丝量，制造互动

话题1)唐卡文化

2)唐卡与藏文化的密切关系

新浪微博50条

第二阶段：升温期软文推广唐卡的历史价值、文化

价值、艺术价值、收藏

价值

1)《唐卡在藏文化中的角色》

2)《唐卡:冷门收藏表现非凡，收藏价

值逐步升温》

3)《藏品市场新宠唐卡逆市突围》

新浪财经/新浪收藏、腾讯财经

/腾讯收藏、凤凰财经/凤凰收

藏、网易财经/网易艺术、搜狐

财经、中国民族宗教网、21CN

网、雅昌艺术网、国家艺术网、

博宝艺术网、北方网、每日艺

术网、新华网收藏品、中华网、

华夏收藏网。

3篇

微博推广1、唐卡的制作、唐卡的

故事、制造互动话题

2、投放《圣僧笔下的世

界—唐卡》视频拍摄

1)投放《圣僧笔下的世界—唐卡》视频

拍摄

2)著名唐卡展示

新浪微博50条

第三阶段：爆发期软文推广唐卡拍卖会信息公布1)《140幅唐卡藏品本月惊现首都》新浪财经/新浪收藏、腾讯财经

/腾讯收藏、凤凰财经/凤凰收

藏、网易财经/网易艺术、搜狐

财经、中国民族宗教网、21CN

网、雅昌艺术网、国家艺术网、

博宝艺术网、北方网、每日艺

术网、新华网收藏品、中华网、

2篇

华夏收藏网。

微博推广1、发布拍卖信息

2、微博活动发布发布微博活动信息《限时转发获取拍卖会

邀请函》

新浪微博50条

（六）视频

名称内容投放位置

1、《圣僧笔下的世界—唐卡》讲解唐卡的制作过程北京远方国际拍卖有限公司官方新浪微博

优酷、土豆、56网

2、《圣地的神采》展示唐卡讲解唐卡的历史

3、《唐卡，妙不可言》讲解唐卡与藏文化

（任选其一）

（七）费用预算

项目预算频率备注

网络宣传推广每周文章发布量为2篇

每月文章发布量为8篇66400.00 发布费用以推荐的15家媒体为例，每篇文章500元，含网络转载平面的文章，月度服务客户为800元/千字，按月最大发布量计算费用为：

500*8*15=60000元

每月撰稿费用为：800*8=6400

微博维护费用每周50条微博信息发布

每周2-3个主题信息发布

每周1个活动信息发布8000.00 按月增加有效粉丝并具有一定活跃度的粉丝量为1000-1500人，提供话题炒作、微博线上活动制作所产生的微博运营维护费用为8000元/月

视频拍摄25000.00 含录制、剪辑（建议拍摄2-3个视频，分批次投放）