品牌形象视觉识别设计

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星巴克 Starbucks 换新装已经有些日子了，这里不谈品牌战略问题， 就平面视觉的应用，比原来的标识确实简单很多，并且换标有其战略作用， 就是星巴克 Starbucks 重新定位为不再是单纯的咖啡店， 他们也开始卖速溶咖啡，面包等相关产品，还有，以后你在超市也可以 买到星巴克Starbucks的产品，这才是换标的重头戏。
在品牌创立的初期或者品牌进入到衰退时期，对品牌价值要进 行估算。
早期的品牌形象缺乏成熟度，需要完善，处于劣势的品牌要建 立新的形象。
开发流程
一、视觉基本 要素设计
二、视觉应用要素 设计的准备工作
三、具体应用设计 项目的展开
四、编制VI视觉 识别手册
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第三节 品牌形象视觉识别
VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识 别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部 分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识 别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最 为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到 位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经 营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快 速便捷之途。
C、反馈修正阶段
修正并定型在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次 的调研对象的信息反馈来 检验VI设计的各细部。
D、编制VI设计手册
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第六节 VI手册的设计制作
编制VI手册的目的：在于将品牌信息的每个设 计要素，以简明正确的图例和说明进行统一规 范作为实际操作应用时必须遵守的准则。
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VI的设计程序
A、准备阶段
成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。 VI设计小组由各具所长的人士组成。
B、设计开发阶段
基本要素设计 应用要素设计VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念， 把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。
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第四节 视觉识别系统的内容
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。
其中，基础部分一般包括： 品牌名称、品牌标志、 品牌标准字、品牌色彩体系、 象征图形、基本要素的组合规范；
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第四节 视觉识别系统的内容
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。
而应用部分则一般包括： 标牌旗帜、办公用品、 市场用品、指示设计、 办公服装、交通工具、 宣传品设计、环境、展示设计等等。
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第五节 品牌形象视觉识别设计的导入流程
一、设立 机构
三、咨询 与策划
二、VI项目 调查确定
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调查对象：
1.企业决策层 2.企业员工 3.消费者 4.企业的合作者、分销商、直销商
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调查方法：
1.根据现有资料的调查
2.根据实际情况的调查
3.问卷调查法
4.观察法
VI手册的编制形式 1.综合编制法 2.基本设计系统和设计应用项目分开编制的方法 3.应用项目分册编制的方法
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VI的功能
传播着统一和独特的企业形象 传递着企业独有的理念，构造企业的个性 视觉冲击力效应使企业赢得顾客产生形象吸引力
VI的策划程序
资讯调查 设计定位 创意 实施管理
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设计原则
1 科学性原则 2 适应性原则
3 易记性原则
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民族性原则
5 艺术性原则
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前瞻性原则
品牌形象视觉识别设计
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学习 目标
01掌握品牌视觉识别设计 的设计流程与方法 02掌握VI系统的视觉 要素设计与应用要素设计
03掌握编制VI手册的 目的、意义及方法
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目录
第一节 品牌形象 第二节 品牌形象开发流程 第三节 品牌形象视觉识别 第四节 视觉识别系统的内容
第五节 品牌形象视觉识别设计的导入流程 第六节 VI手册的设计制作
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第一节 品牌形象
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、 广告风格的无形结合。 核心思想：每一个广告都必须是对品牌个性长期的贡献。 品牌形象包括三个方面： 品牌理念（MI)、品牌行为（BI）、品牌形象视觉识别（VI）
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第二节 品牌形象开发流程