传统文化运用在市场营销

传统文化运用在市场营销

目录

摘要

关键词

引言

第一章绪论

1.1 研究目的与背景

1.2 研究目标、主要内容和研究方法

第二章中国传统文化推动营销的案例

2.1 正面案例

2.2 反面案例

第三章中国传统文化与现代市场营销的关系论述

3.1 相互联系

3.2 相互作用和影响（利）

3.3 相互作用和影响（弊）

3.4 关系综述

第四章具有代表性的传统文化及其对市场营

销的影响

4.1 儒家的义利观与诚信为本

4.2 儒家文化与营销道德

4.3 儒家文化与营销观念

4.4 《孙子兵法》与营销策略

第五章启示

5.1 从二者关系中得到的基本认识

5.2 如何更好地以传统文化推动市场营销

5.3 在现代市场营销中如何注重传统文化保护第六章运用传统文化时需要注意的事项

6.1 要辩证抉择

6.2 运用恰当

6.3 多家融合

第七章结论

参考文献

摘要

在市场经济蓬勃发展的今天，一般的物质需求已不能满足人类要求。中国传统文化在广告业有着非常深厚的本土文化渊源，中国传统文化为其提供了成长的沃土。那么如何让市场营销工作者提高自身附加值以及尽量最大化的收货利益是营

销主体必须的思考所在。如今现代广告的组织语言组合、内在精神品格、外在价值取向都强烈受到了传统文化的积极的深刻影响。就像商业品牌创造品牌的目的是为了打响知名度。如此也在市场营销上，以文化含量和科技投入为基础的刚性营销起着决定性的作用。但随着科技的进步以及人们对文化的要求提升，市场营销必须要以传统文化为基础的柔性营销结合起来。广告是“说服的艺术”，是以营销为最终目的的大众传播方式。因此，广告在传播商业信息的同时，也应极力营造出能够感染受众的文化氛围，努力的寻找与民族文化传统相契合的传播方式来打动受众的心。广告制作应该汲取传统文化精华，凸显民族特色，积极探寻中国现代广告未来的健康发展之路。我国的传统文化博大精深，其中许多内容对现代市场营销活动有指导意义。因此，研究传统文化与现代营销的关系具有重大的现实意义。本文探讨了儒家文化对营销道德和营销观念的指导意义以及《孙子兵法》对营销策略的启迪。市场营销学自80年代初引入中国以来，许多企业运用西方市场营销原理、技术和方法，改进了企业管理，提高了企业效益，在“洋为中用”方

面取得了明显效果。但是我认为作为五千年文明古国的后代，要建立自己的市场营销理论，仅仅学习国外远远不够(虽然这方面我们还有许多工作要做)，还必须深入了解我们的传统文化，从中获得启迪，汲取营养，“古为今用”，为社会主义现代化建设服务。本文拟就中国古代的市场营销思想进行研究。因篇幅所限，这里，仅就早期的一些重要市场营销思想进行初步探索，以期引起同行专家对这一问题的重视。

此论文在需求层次的理论基础上，分析了许多传统文化在经济学上的运用，以及在市场营销中的运用。充分运用了传统文化不仅在市场营销学上，更在人们精神层面需求上成为了一种很常见的手段。优秀的传统文化在营销活动中已经被运用的很充分了，人们也逐渐运用传统文化表现营销手段。并且运用一定的传统文化在营销学中，可以使得营销更加得心应手，并使企业的营销活动得到巨大的改善。

关键词

现代广告优秀传统文化民族特色市场营销规范化市场

引言

中华民族有悠久的文明史，我们伟大的祖先在漫长的历史岁月里创造了极为丰富、璀璨辉煌的古代文化，形成了令世界注目的独具特色的文化传统。虽然中国传统文化经历了“西学东渐”以来域外文化的全面冲击，但是在对民族文化进行深刻反思和严肃评判之后，人们最终发现它在本民族文化精神构建中仍具有不可替代的价值意义。民族传统具有超越时代、超越政治体制之功能。中国传统文化至今仍影响和制约着中国人的文化精神和思维方式，即使是最富有时代气息的现代广告，也在不同程度受中国传统文化的影响。在高度密集的信息时代，广告已深入到社会的每个角落，从四大媒体到大街小巷，形形色色的广告铺天盖地，不管是否愿意，我们都必然地生活在这个广告无处不在的世界中。广告作为人类社会的一种特殊文化现象，它必然要受到它所属民

族文化的深刻影响。现代广告作为一种文化传播形态，它在传播商业信息的同时也极力营造能够感染人的文化氛围。在此过程中它对传统文化既有继承创新，也不可避免地显现出种种缺失。在经济市场发展的现今社会，物质上的人类需求已经逐渐得到了满足。然后精神层面上，人类需要更多的提高，所以优秀的传统文化于市场营销学的运用对于人类的发展起到了至关作用。在市场营销学中，注重优秀传统文化的发展已经成为每一个营销活动者不可忽视的一个关节。在市场经济蓬勃发展的今天，一般的物质需求已不能满足人类要求。中国传统文化在广告业有着非常深厚的本土文化渊源，中国传统文化为其提供了成长的沃土。

第一章绪论

1.1 研究目的与背景

上述市场营销思想与现代市场营销理论所强调

的“重视市场需求的研究与预测, 把符合市场需要的商品在适当的时间、适当的地点、以适当的价格提供给市场”以及其他相关理论是有着很大的相似性的。

1.2 研究目标、主要内容和研究方法

一、市场营销观念：

市场营销观念是贯彻于企业营销过程的指导思想，它决定了企业一切营销活动的价值取向和行为规范，是构建市场营销理论和方法的核心与基点。现代市场营销观念要求人们以市场需求为导向来组织企业的全部经营活动。

二：研究的主要内容：

1.环境与市场分析

环境与市场分析是市场营销活动的基础性工作。通过分析影响企业营销活动的宏观环境和微观环境，分析顾客的需求和购买行为，指出企业在不断变化的营销环境中可能会面临的机会和

威胁，为企业及时正确地制定战略提供依据。

2. 市场营销的战略与策略

这一部分是市场营销学的核心。它的所有内容都是围绕市场经营决策而展开的，研究的是如何在市场营销活动中运营各种市场营销战略、策略和手段去保证企业营销目标的实现。 3.市场营销的组织与控制

这是从管理角度进行研究：为了实现市场营销的目标，应如何制定正确的营销计划，建立合理的营销组织与控制体系，采取有效的措施和方法等。

第二章中国传统文化推动营销的案例

2.1 正面案例

广告首先宣传自己是百年老字号药铺 ,重视品质信誉, 深受顾客信赖。接着对太和阁药价高于其他药铺的原因做了合理解释:因为本店所选都是上等药材，能保质量，价格虽然贵一点 ,