途牛2015年暑期大促事件营销细案完美版

Effective Communication
Part 5 #帅哥陪你欧洲游#
为此帅哥经理的线路拍一组专属他的旅游攻 略和照片作为线路推介。
在暑期大促的时候，打造#旅游帅哥当导游” 的促销线路。只要用户预定此条线路，旅游 帅哥就能全程陪玩当导游
Effective Communication
天天兄弟旅游团
Effective Communication
Part 2 《天天向上》节目炒作
《天天向上》播出之后，围绕节目出现的景点进行炒 作与曝光
炒作内容如： 20分钟出现的景色是马尔代夫的XX旅游点 酒店是马尔代夫的XX酒店
Effective Communication
Part 3 《天天向上》7周年&途牛 感恩回馈跨界营销
途牛2015年暑期大促事件营销细化方案
2015.03
Effective Communication
《非诚勿扰》旅游产品经理事件
目的： 牛人专线的品牌传播 制造互联网事件，通过事件传播暑期大 促 形式： 相亲节目植入营销
Effective Communication
Part 1 单身帅哥形象塑造
为途牛打造一个牛人专线的旅游产品经理 形象设定： 男，31岁，形象气质出众，属于大众 认可的“阳光型男” 月薪5万，资深旅游达人，途牛旅游 产品经理 主要是在欧洲地区挖掘旅游线路 精通3国语言 VCR录制要求： 在型男工作的公司（途牛总部）录制 一段，植入途牛品牌信息 在其负责的线路欧洲的主要景点录制 外景VCR 同事&朋友之间的佐证，佐证他如何 会玩，如何专业
节目播出之后，配合当期节目的旅游线路，推出专属 的牛人专线进行促销。 2015年8月，是天天向上开播7周年纪念日，在纪念 日前夕，以《天天向上》7岁感谢有你的形式进行一 场跨界营销。 在促销当期，邀请天天兄弟每个时间段轮流进行感恩 回馈，如： 天天兄弟汪涵感恩粉丝，马尔代夫XX线路立减XXX元
信息发布渠道： 《天天向上》微信公众号 天天兄弟微博、微信公众号 途牛官方微博、公众号
Effective Communication
Part 4 天天兄弟与你一起出团
所有购买本次跨界营销促销路线的用户，都有机会 由天天兄弟的人员带队享受马尔代夫的旅行。
Effective Communication
谢谢
Effective Communication
Effective Communication
Part 2 登上《非诚勿扰》
在暑期大促来临前夕，6月份，安排播放一期有他上场的节目
Effective Communication
Part 3 #最会旅游的单身帅哥#火爆网络
视频炒作：
节目播出之后，截取电视片段，通过KOL进行发布， 并以#最会旅游的单身帅哥#作为话题进行炒作
目的： 牛人专线的产品传播 借助明星进行促销，增进销售
形式： 娱乐营销
Effective Communication
Part 1 《天天向上》途牛特别节目播放ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
赞助《天天向上》节目组在马尔代夫进行外景节目拍 摄，节目中植入途牛的产品信息。
节目植入建议：
途牛宝贝上天天向上
邀请曾经出现在马尔代夫线路的途牛宝贝进入节目， 进行访谈 马尔代夫旅游攻略介绍 邀请负责牛人专线的产品经理进行产品路线推介，线 路主要围绕牛人专线产品。介绍如何在马尔代夫玩得 有趣有意思。
#最会旅游的单身帅哥#热门话题：
通过大号转发与讨论，把此事件变成一个微博热门 话题
#最会旅游的单身帅哥#
#最会旅游的单身帅哥#照曝光：
曝光帅哥在欧洲各路线的工作的照片，并在互联网 发布，掀起一轮炒作
Effective Communication
Part 4 新闻公关引导至牛人专线
围绕事件，进行新闻公关，引导用户关注牛人专线 新闻公关 《天地下最爽的工作，高薪到处玩》 最近《非诚勿扰》上的一个帅哥相亲让我们认识了旅游体验师这个职位，到底这个又爽又 高薪又能到处玩的体验师是如何工作的？ 植入牛人专线产品，软性传递牛人专线的品牌 《解密最爽的工作——旅游体验师》 以采访的形式，把旅游体验师的话题往途牛进行引导，让用户关注途牛，继而产生对牛人 专线的关注。