浅析我国农产品的绿色销售

防灾科技学院

成人高等教育毕业论文

题目浅析我国农产品的绿色销售

专业工商管理

层次大专

年级 2012级

答辩人付金伟

指导教师

完成时间 2014年3月

目录

绪论 (3)

1.1 农产品绿色营销及其相关概述 (3)

1.1 绿色营销与农产品绿色营销 (3)

1.2 绿色营销的概念、特点及其研究概括 (4)

1.3 农产品绿色营销与企业可持续发展 (4)

2 我国农产品绿色营销的发展战略研究 (5)

2.1 我国实施农产品绿色营销的国内环境及意义 (5)

2.1.1 开展农产品绿色营销的国内环境 (5)

2.1.2 开展农产品绿色销售的实际意义 (5)

2.2 我国农产品绿色营销在存在的问题 (6)

2.3 农产品绿色营销存在问题的对策 (7)

3 对我国农产品绿色营销的建议 (7)

3.1加强政府宏观调控，规范绿色市场秩序 (7)

3.2 加快农产品绿色营销的发展道路 (8)

结论 (9)

参考文献 (9)

浅析我国农产品的绿色销售

防灾科技学院成人高等教育专科2012级工商管理专业付金伟

摘要；21世纪是一个“绿色”的世纪，随着“环保”口号的提出，环保意识的增强，生活观念的转变，人们越来越崇尚自然，追求健康的生活，生产绿色食品能保护生态环境，消费绿色食品能增进人民身体健康，绿色食品是二十一世纪的主导食品，因此和市场营销观念相结合的绿色营销观念也随之确立。它对社会的生产模式和消费模式产生了重大影响,而农业是国民经济的基础，农产品实现绿色营销,是实现可持续发展的生态农业的必由之路。本文主要分析农产品绿色营销的市场环境，并探讨了我国农产品绿色营销的政策和措施。

关键词；环保；农产品；绿色营销；市场环境；政策措施

绪论

20世纪90年代以来，环保成为许多国家政府和民众所关心的议题。环境保护意识和市场营销观念相结合，产生了绿色营销思路。1992年在联合国环发大会上通过的《21世纪议程》,象征着人类进入了保护环境、崇尚自然、促进持续发展的“绿色时代”。那什么是绿色营销呢？绿色营销是指生产经营者在充分满足消费者需求的基础上，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将环境保护视为企业生存和发展的条件和机会的一种新型营销观念和活动。绿色营销以“绿色农业”、“绿色食品”为先导。因为食品直接关系到个人健康，故“绿色食品”让人们更为信任和接受。

1 农产品绿色营销及其相关概述

1.1 绿色营销与农产品绿色营销

绿色营销与农产品绿色营销是相互统一，两者不可缺一的。两者都是为了创造绿色社会，保护人体健康，提高生活质量。为以后子孙后代的生活打下良好的基础，应以经济效益的增长和人类环境保护的协调、和谐为其追求目标，不能以牺牲环境为代价来一味追求经济增长。所有有利于保护人类生态的创造性活动，他都以鼓励人们更新、更好的创造活动来开展企业绿色营销活动。

1、树立绿色营销观念当今世界，环境与生态保护日益成为人们关注的话题。人们不仅追求物质生活的富裕，还要讲究环境生存的质量，追求人与自然的和谐统一与可持续发展而我国商品生产者与销售者以及广大消费者者的环境保护意识不强、缺乏绿色营销观念。

2、搜集绿色信息。在信息时代的今天，面对大量的绿色商机，企业要从市场需求出发，搜集相关的绿色信息，并结合自身的情况，采取相应的措施，为企业实施绿色营销提供依据。

3、实行绿色价格和绿色包装政策绿色农产品的价格允许比一般农产品高，是因为企业在生产中承担了一部分改善环境成本。实行绿色营销政策，应对农产品实行绿色包装，这是产品呈现给消费者的第一形象。

1.2 绿色营销的概念、特点及其研究概括

绿色营销是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。

绿色营销的特点：

第一、提倡绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色的生活方式，不仅提高生活质量和健康水平，而且还能够改善生态环境，更能为以后的生活留下可持续发展的财富。

第二、在绿色发展的时期，要采用绿色标志，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。企业在产品上贴上绿色标志，使消费者能够识别绿色产品，这是保护消费者的合法权益第三、培育绿色文化，发展推动了企业绿色文化建设，企业目标与环境目标相融合，企业营销理念与生态理念相融合。

英国威尔斯大学肯.毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期既符合消费的社会需求，并且可带来利润永续经营的管理过程。”绿色营销管理认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球环保生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。

1.3 农产品绿色营销与企业可持续发展

农产品绿色营销也就是农产品的生产经营者，在实现自身的既定目标，满足消费者的需要而开展一系列的经营活动的过程中，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展。现代生活；绿色是市场的主流，狠抓环保，健康来源促进绿色营销。

农产品绿色营销是现代社会着重发展方向，一方面绿色农产品提倡的是对人体健康有好处的农产品，不仅提高了人的生活水平，还对健康方面有了保障。另一方面是现如今环境污染是严重，现在政府、企业都在提倡保护环境。只有做对保护环境方面有利的事和对人类以后生活健康的事，才是能在市场行业前进发展存在着有利条件，也是企业持续发展的有效途径。绿色是21世纪企业