人大 市场营销学 作业及参考答案

人大，市场营销学，作业及参考答案

一、单项选择题 (一共10题，每题10分。)

试题1 (10分)

【61811】某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（）。

A．个人来源

B．商业来源

C．公共来源

D．经验来源

B。标准答案为：B

试题2 (10分)

【61812】在家购物的不断发展，主要是由于（）。

A．经济发展水平的提高

B．政治和法律环境的改善

C．新技术革命的发展

D．人口环境的变化

C。标准答案为：C

试题3 (10分)

【61825】消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于（）。A．金融公众

B．地方公众

C．企业内部公众

D．市民行动公众

D。标准答案为：D

试题4 (10分)

【61826】产业购买者决策过程的第一个阶段是（）。

A．认识需要

B．说明需要

C．确定需要

D．物色供应商

C。标准答案为：A

试题5 (10分)

【61827】希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于（）。

A．生活需要

B．安全需要

C．社会需要

D．自尊需要

。标准答案为：D

试题6 (10分)

【61828】所谓（）是指产品满足人们欲望的能力。

A．需要

B．产品

C．效用

D．价值

C。标准答案为：C

试题7 (10分)

【61831】（）是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。

A．销售

B．购买

C．交易

D．租赁

。标准答案为：C

试题8 (10分)

【146462】与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。

A．微观营销环境

B．宏观营销环境

C．营销环境

D．营销组合

A。标准答案为：A

试题9 (10分)

【146463】个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要的是（）。

A．安全需要

B．生理需要

C．社会需要

D．尊重需要

A。标准答案为：A

试题10 (10分)

【164433】以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是秉承（）。

A．生产观念

B．推销观念

C．市场营销观念

D．社会营销观念

C。标准答案为：C

试题1 (10分)

【61808】企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（）。

A．市场机会

B．营销机会

C．生产者市场

D．目标市场

D。标准答案为：D

试题2 (10分)

【61819】将消费者分为紧跟潮流者、享乐主义者、主动进取者、因循守旧者等类别，这属于（）。

A．人口细分

B．心理细分

C．地理细分

D．行为细分

。标准答案为：B

试题3 (10分)

【61821】按消费者收入进行市场细分属于（）。

A．人口细分

B．地理细分

C．心理细分

D．行为细分

C。标准答案为：A

试题4 (10分)

【61837】（）不是细分市场的有效标志。

A．可测量性

B．可操纵性

C．可进入性

D．可盈利性

B。标准答案为：B

试题5 (10分)

【61841】在行业中名列第二、第三的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为（）。

A．市场领导者

B．市场挑战者

C．市场追随者

D．市场利基者

C。标准答案为：C

试题6 (10分)

【61848】品牌中可被认出，但不能用言语称谓的部分，叫做（）。

A．品牌化

B．品牌名称

C．品牌标志

D．商标

C。标准答案为：C

试题7 (10分)

【61849】品牌间差异程度小，参与者介入程度高的购买行为属于（）。A．复杂购买行为

B．寻求多样化购买行为

C．化解不协调购买行为

D．习惯性购买行为

C。标准答案为：C

试题8 (10分)

【61863】新产品上市后，销售量迅速增长，利润也显著上升，这一时期属于产品生命周期的（）阶段。

A．开发期

B．介绍期

C．成长期

D．成熟期

C。标准答案为：C

试题9 (10分)

【146469】某汽车公司原来主要生产高档轿车，后来又发展一些中低档轿车，这种产品延伸的策略是（）。

A．产品线扩充

B．向上延伸

C．向下延伸

D．双向延伸

C。标准答案为：C

试题10 (10分)

【146471】对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。

A．类似包装

B．等级包装

C．分类包装

D．配套包装

A。标准答案为：A

试题1 (10分)

【61862】产品差异程度可以用（）来测定。

A．需求弹性

B．收入弹性

C．需求交叉弹性

D．供给弹性