浅谈色彩在包装设计中的运用规律

摘要:色彩在包装设计中的浸染是尤为主要的,它甚至可以在很年夜水平上抉择商品的畅销与否。在现代社会中,商品包装上色彩运用的形象,在商品的畅经由过程程中会对消费者发生先声夺人的主要浸染。是以,包装的色彩也就成为商品品牌形象的主要组成部门。

一、引言

在糊口中,我们不得不认可色彩和糊口的慎密亲密水平,差不多到了难舍难离的境界。小如天天上班该穿戴什么颜色的衣服,年夜如设计一个国家的国旗用什么样的颜色,这都在很年夜水平上反映超卓彩在我们日常糊口中的主要浸染。事实上,除了口角影片的人物外,没有人可以糊口在一个无色的世界中。色彩令这个世界变得花团锦簇,它能改变世人的神色,影响人们对某事某物的观点。

人类对色彩应用的主要意义的熟悉是在不竭成长的。在原始社会人类就能运用红色染料绘制壁画和彩陶,这是人类对色彩最早的熟悉。到现在,设计的色彩以电脑手艺来完成。几千年的成长过程形成了色彩运用的纪律,也显示出人们对色彩的某些固定观点,这都与人们的糊口、文化慎密亲密相关。作为包装设计的色彩运用也自然脱离不开色彩被人们所赋予的激情身分。是以,色彩激情是人们持久的经验和堆集,也是人们对历史文化和现实糊口的双重尊敬。

二、色彩的象征特征

色彩的性质,对人的心理和心理具有主要的影响力。如红色可使人兴奋、感动;蓝色能使人舒适、平宁太平等。这种反映成了一种俗成商定,也就有了必然的寄意性。如暖色使人想到太阳、火、或进取向上的工具;而冷色则让人联想到水、空气,想到理性与沉着等个性品质。

下面介绍一下各类色彩所代表的意义:

红色——象征血、夕照、火、热情、危险等;

橙色——象征晚霞、秋叶、温情、积极等;

黄色——象征黄金、黄菊、注重、亮光等;

绿色——象征草木、平安、和平、理想、但愿等;

蓝色——象征海洋、蓝天、沉浸、郁闷、理智等;

紫色——象征高尚、神秘、优雅等;

白色——象征纯正、素雅、神圣、持重等;

黑色——象征黑夜、衰亡、邪恶、严厉等。

心理学家也寄望到,一种颜色凡是不只含有一个象征意义,分歧的人对统一种颜色的密码,会做出截然分歧的诠释。除此之外,小我的春秋、性别、职业、所处的社会文化及教育布景,城市使人对统一种色彩发生分歧的联想。在分歧文化布景下,色彩隐喻有分歧意义的说话,所表达的意义也会截然分歧。

三、色彩的运用

色彩运用是一门学问,它在艺术设计中占的位置到底有多主要?一件设计作品,一般包含三个元素:色彩、图像、文字。这三个元素中,以色彩较为主要。人对色彩是相当敏感的,当他们初度接触一件设计作品时,最先攫取其注重力的,就是作品的颜色;其次是作品的图像;最后才是文字。设计师最轻易经由过程色彩去表达他的设计意念,而身为设计师,就必需懂得色彩的功能和妙用。

色彩牵扯的学问良多,它包含有美学、光学、心理学和习惯学等等。心理学家近年提出良多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有必然的象征意义,当视觉接触到某种颜色,年夜脑神经便会领受色彩发放的讯号,即时发生联想,例如红色象征热情,于是看见红色人们

便神色愉悦;蓝色象征理智,看见蓝色便会使人沉着下来。经验丰硕的设计师,往往能巧妙地运用色彩,进而唤起人们进行心理上的联想,从而达到自己的设计目的。

(一)单色设计。以单一色彩进行设计,在色彩上能够较轻易地把握整体性的问题,使包装的形象更为光鲜,使商品具有较强的视觉冲击力。可是单色设计也有使包装形象发生单调、刻板的嫌疑。在单色的设计中需要注重以下问题:(1)若何慎密连系产物的属性和自己的创作意念,正确地选择色相;(2)若何按照设计概念和产物属性确定色彩结构和色彩的外形;(3)打破固有色的概念而进行斗胆立异,要注重考虑到色彩的识别性和怪异品牌感。

(二)协调色的设计。我们巨匠知道色彩可以分为两年夜色系:红黄为主的暖色系和蓝紫为主的冷色系,各个色系之间的色彩的调配都可以称之为协调色的色彩设计。而因为协调色具有色彩感知的持续性,所以往往会给人以心旷神怡、协调、柔和的感受。在温顺性、优柔性、流体类的商品包装中我们经常用到。

在协调色的设计中需要注重以下问题:(1)要节制好协调色之间的对比技巧;(2)要在明度、纯度等方面多下些功夫,要操作好中性色,如:黑、白、灰色等,这样运用会使色彩更为协调,具有媚而不俗、柔和不怯的效能。

(三)对比色的设计。对比色即是在色相环上相对的颜色,因为我们视觉的关系,在单色的情形中视觉要求有其对比色来平衡。色彩的对比会唤起我们视觉的兴奋点,轻易发生刺激、新奇、活跃、活跃等视觉印象。在色彩的对比关系中,按照色彩的物理属性,会有色相对比、明度对比、纯度对比等分歧的对例如式。

在对比色的设计中需要注重以下问题:(1)尽量操作对比的关系措置色彩,要切实把握好色彩的主色调,并使主色调与产物属性和创作意念相吻合;(2)在色彩身分增多的情形下,要连结好设计要素的秩序性和完整性。

这里还要提到的是自从呈现了计较机绘图软件,计较机俨然成了设计师最忠厚的合作伙伴。看着郑州鸿祥彩印包装的设计师的双手在键盘上飞快的跳跃,计较机屏幕上的设计瞬间转变,色彩纷呈,情景煞是雅观。无疑,计较机绘图软件使设计工作变得加倍快捷和便利,设计师可以很快就把脑海中设想的工具具体化,可以做出多种下场,设计师可阐扬的空间也响应增添。不外,在计较机应用普及的同时,我们不能否认一个事实,就是设计中的人道化部门越来越少,计较机设计所占的比重越来越多,作品看起来仿佛少了点激情,缺乏了人情味。

有些设计师过度依靠计较机,为客户设计时,想也不想,只在计较机上把颜色换完一种又一种,找个看起来顺眼的便可。严酷说来,这些还算不上是设计师,他们完全无视设计中最主要的一环:人脑的思维。电脑可以把图像做的很出色,但说到底,它都不外是把自己所拥有的资料从头呈现出来。假如所谓的设计师,只是在一年夜堆资料中左挑右选,再东拼西凑的做成一件作品,那这种作品还有什么设计艺术可言?这个黄,阿谁绿,到底为什么要放在那儿?要表达的是什么?根柢没人理会。因为这种色彩设计不具人道味,它也很难会唤起不美观众的共识与认可。

四、色彩的纪律性

包装设计与其它视觉艺术与平面艺术分歧的是:包装色彩的设计与运用在必然水平年夜将长短常专业的——在良多产物包装规模,一向运用着一些特定的色彩与色彩设置装备摆设纪律,分开了这些纪律,放到市场上去发卖,人们就会感受这个包装不合错误了。如带辣椒的食物,凡是包装的颜色都是红色和黄色,因为人们认为这种颜色意味着刺激、火辣,若是用了其它颜色,就有可能被消费者认为这个食物不辣、口感欠好,就得不到人们的认可。有的时辰,这种色彩设置装备摆设纪律在感受上又长短常微妙的,如烟草产物,要表达出那种特有的“卷烟味道”确实是很坚苦的。

在这里要指出的是:色彩的纪律性是一种动态的纪律性。一方面,它们来自于社会糊口的习俗