企业视觉识别系统的设计原则
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塑造企业视觉识别形象的最佳方式，是在“企业传播行销系统” （Corporate Integrated Marketing Communication System）的SMCR模式（Source-Media-Code-Receiver）中， 建立一套完整而独特的符码系统（如图8-1所示）。
VIS 是企业形象的静态表现（续）
图8-10 蒙特迪生集团的企业标志
按照标志设计的主题素材分类（续）
组合标志
组合标志是以文字、图形的相 互组合而构成的标志类型。 它集文字标志和图形标志之 长，兼有文字的说明性和图 形的直观性特点，易识易记， 为社会公众广泛接受。如图 8-11所示的可口可乐公司的 企业标志就是组合标志的典 型代表。
图8-9 柯达公司的企业标志
按照标志设计的主题素材分类（续）
图形标志
图形标志生动、直观、识别性 强、易于克服语言障碍，为 不同阶层、不同文化背景、 不同年龄的人所共同接受与 认同。具象图形标志多借助 于具象形态令人产生联想， 传达企业的勃勃生机和经营 理念。抽象图形标志中既有 表现理念思考的几何抽象形， 又有体现人类智慧情趣的夸 张抽象形。
图8-5 可口可乐公司的货车
VIS 设计的基本原则（续）
具有艺术表现力
视觉符号的识别功能的发挥， 与人的情感有着密切的关联。 视觉符号是一种视觉艺术， 而接收者进行识别的过程同 时也是审美过程，因此，企 业视觉识别设计必须具有强 烈的美学特性。如果企业视 觉形象缺乏美感和艺术表现 力，就不能唤起接收者的美 感冲动，则识别的作用就无 从发挥。
图8-7 健伍公司的企业标志
按照标志设计的主题素材分类（续）
字首文字标志
单字首、双字首的字首文字标 志造型简洁，标识性强。日 本著名的大荣株式会社，为 寻求一个能对应其商品个性、 形状、图案，而且能让消费 者产生信赖感、安全感以及 亲近感的表象符号作标志， 邀请了国内外著名设计师进 行设计竞赛，最后方案采用 了企业名称的字首字母“D” 的表象符号作为标志。
企业视觉识别系统策划
工商管理系 吕浩
企业视觉识别系统策划
企业视觉识别系统是企业形象的静态表现 企业视觉识别系统设计的基本原则 企业名称设计 企业标志设计 企业标准字设计 企业标准色设计 企业吉祥物设计
百度文库
VIS 是企业形象的静态表现
企业视觉识别系统（Visual Identity System，简称为VIS或 VI），是将企业的经营理念和战略构想翻译成词汇和画面，使 抽象理念落实为具体可见的传达符号，形成一整套象征化、同 一化、标准化、系统化的符号系统。企业视觉识别系统是企业 形象的静态表现，与社会公众的联系最为密切，影响面也最广， 是企业对外传播的“脸”。
图8-3 苹果公司的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
实现强力视觉冲击
企业视觉识别设计所要做的是 通过设计，使社会公众对企 业产生鲜明、深刻的印象。 因而所设计的视觉形象必须 给人以强烈的视觉冲击力和 感染力，达到引人注目和有 效传播的目的。日本三菱公 司的企业标志就是一个成功 的典范。
图8-4 三菱公司的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
保持风格统一
设计风格的统一性是充分体现 企业理念，强化公众视觉的 有效手段。强调风格统一并 不是要求千篇一律，没有变 化，而是一种有变化的统一， 是在基本原则不变的前提下 的统一。可口可乐公司至今 已有100多年历史了，在全 世界100多个国家都建有装 瓶厂，但在全世界可口可乐 的视觉识别是统一的。
图8-1 SMCR传播模式
VIS 设计的基本原则
有效传达企业理念
企业视觉识别系统的各种要素 都是向社会公众传达企业理 念的重要载体，脱离企业理 念的视觉识别设计只是一些 没有生命力的视觉符号而已。 最有效、最直接地传达企业 理念、突出企业个性是企业 视觉识别设计的核心原则。 广东太阳神集团的企业标志 就十分成功地体现了企业理 念。
图8-8 大荣百货的企业标志
按照标志设计的主题素材分类（续）
组合文字标志
以企业、品牌名称与字首组合 的文字标志比较常见。如美 国柯达公司的标志，取字首 “K”字母为基本形，同时 将既是企业名称又是品牌名 称的“Kodak”，嵌入其中， 既求取了单纯字首强烈的视 觉冲击力，又兼顾了全名文 字标志视听同步的说明性优 点，即发挥了倍数相乘的诉 求效果。
图8-2 太阳神集团的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
突出人性化
现代工业设计，越来越重视人 性设计，以消除现代工业所 带来的人性异化。与人产生 关系，使人感到被关心，创 造出互相信任、彼此融洽的 亲和感和人文环境，是企业 视觉识别设计应追求的目标。 著名的Apple标志，在设计 上就表现出一个充满人性的 动态画面。
大众汽车公司，瑞士的宜家家居，中国的清华同方公司……都是体现目 标市场民族性的好名称。
企业标志设计
企业标志的分类 1. 按照标志设计的主题素材分类 2. 按照标志设计的造型要素分类
企业标志的设计程序
按照标志设计的主题素材分类
全名文字标志
全名文字标志具有视听同步的 优点，能完整而准确地传达 企业或品牌印象，但如果文 字过多就会影响标志的识别 效果。设计师可以通过其中 一字的差异性来创造视觉焦 点，增加长排字体的可读性。
图8-6 大恒科技的企业标志
企业名称设计
个性化原则
例如，日本索尼公司的名称就由来于个性的强化。
简易性原则
例如，美国的微软公司、通用汽车公司，德国的奔驰汽车公司、大众汽 车公司，日本的松下公司、太阳公司，中国的海尔集团、联想集团…… 都是很简洁、易记的名称。
名实相符的原则 民族性原则
例如，美国的可口可乐公司、麦当劳快餐连锁，德国的奔驰汽车公司、
图8-11 可口可乐集团的企业标志
按照标志设计的造型要素分类
以点为造型要素
点是线的端点或线的交叉。在 图形学中点是一切形态的基 本单位。单一的点具有凝固 视线的效果，两个以上的点 会产生动感，大小不同的点 可构成不同性格和不同深度 的空间感，而点的连续又会 产生节奏、韵律和方向。如 果将点做成有规律的间隔构 成，还会产生线或面的视觉 效果。
VIS 是企业形象的静态表现（续）
图8-10 蒙特迪生集团的企业标志
按照标志设计的主题素材分类（续）
组合标志
组合标志是以文字、图形的相 互组合而构成的标志类型。 它集文字标志和图形标志之 长，兼有文字的说明性和图 形的直观性特点，易识易记， 为社会公众广泛接受。如图 8-11所示的可口可乐公司的 企业标志就是组合标志的典 型代表。
图8-9 柯达公司的企业标志
按照标志设计的主题素材分类（续）
图形标志
图形标志生动、直观、识别性 强、易于克服语言障碍，为 不同阶层、不同文化背景、 不同年龄的人所共同接受与 认同。具象图形标志多借助 于具象形态令人产生联想， 传达企业的勃勃生机和经营 理念。抽象图形标志中既有 表现理念思考的几何抽象形， 又有体现人类智慧情趣的夸 张抽象形。
图8-5 可口可乐公司的货车
VIS 设计的基本原则（续）
具有艺术表现力
视觉符号的识别功能的发挥， 与人的情感有着密切的关联。 视觉符号是一种视觉艺术， 而接收者进行识别的过程同 时也是审美过程，因此，企 业视觉识别设计必须具有强 烈的美学特性。如果企业视 觉形象缺乏美感和艺术表现 力，就不能唤起接收者的美 感冲动，则识别的作用就无 从发挥。
图8-7 健伍公司的企业标志
按照标志设计的主题素材分类（续）
字首文字标志
单字首、双字首的字首文字标 志造型简洁，标识性强。日 本著名的大荣株式会社，为 寻求一个能对应其商品个性、 形状、图案，而且能让消费 者产生信赖感、安全感以及 亲近感的表象符号作标志， 邀请了国内外著名设计师进 行设计竞赛，最后方案采用 了企业名称的字首字母“D” 的表象符号作为标志。
企业视觉识别系统策划
工商管理系 吕浩
企业视觉识别系统策划
企业视觉识别系统是企业形象的静态表现 企业视觉识别系统设计的基本原则 企业名称设计 企业标志设计 企业标准字设计 企业标准色设计 企业吉祥物设计
百度文库
VIS 是企业形象的静态表现
企业视觉识别系统（Visual Identity System，简称为VIS或 VI），是将企业的经营理念和战略构想翻译成词汇和画面，使 抽象理念落实为具体可见的传达符号，形成一整套象征化、同 一化、标准化、系统化的符号系统。企业视觉识别系统是企业 形象的静态表现，与社会公众的联系最为密切，影响面也最广， 是企业对外传播的“脸”。
图8-3 苹果公司的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
实现强力视觉冲击
企业视觉识别设计所要做的是 通过设计，使社会公众对企 业产生鲜明、深刻的印象。 因而所设计的视觉形象必须 给人以强烈的视觉冲击力和 感染力，达到引人注目和有 效传播的目的。日本三菱公 司的企业标志就是一个成功 的典范。
图8-4 三菱公司的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
保持风格统一
设计风格的统一性是充分体现 企业理念，强化公众视觉的 有效手段。强调风格统一并 不是要求千篇一律，没有变 化，而是一种有变化的统一， 是在基本原则不变的前提下 的统一。可口可乐公司至今 已有100多年历史了，在全 世界100多个国家都建有装 瓶厂，但在全世界可口可乐 的视觉识别是统一的。
图8-1 SMCR传播模式
VIS 设计的基本原则
有效传达企业理念
企业视觉识别系统的各种要素 都是向社会公众传达企业理 念的重要载体，脱离企业理 念的视觉识别设计只是一些 没有生命力的视觉符号而已。 最有效、最直接地传达企业 理念、突出企业个性是企业 视觉识别设计的核心原则。 广东太阳神集团的企业标志 就十分成功地体现了企业理 念。
图8-8 大荣百货的企业标志
按照标志设计的主题素材分类（续）
组合文字标志
以企业、品牌名称与字首组合 的文字标志比较常见。如美 国柯达公司的标志，取字首 “K”字母为基本形，同时 将既是企业名称又是品牌名 称的“Kodak”，嵌入其中， 既求取了单纯字首强烈的视 觉冲击力，又兼顾了全名文 字标志视听同步的说明性优 点，即发挥了倍数相乘的诉 求效果。
图8-2 太阳神集团的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
突出人性化
现代工业设计，越来越重视人 性设计，以消除现代工业所 带来的人性异化。与人产生 关系，使人感到被关心，创 造出互相信任、彼此融洽的 亲和感和人文环境，是企业 视觉识别设计应追求的目标。 著名的Apple标志，在设计 上就表现出一个充满人性的 动态画面。
大众汽车公司，瑞士的宜家家居，中国的清华同方公司……都是体现目 标市场民族性的好名称。
企业标志设计
企业标志的分类 1. 按照标志设计的主题素材分类 2. 按照标志设计的造型要素分类
企业标志的设计程序
按照标志设计的主题素材分类
全名文字标志
全名文字标志具有视听同步的 优点，能完整而准确地传达 企业或品牌印象，但如果文 字过多就会影响标志的识别 效果。设计师可以通过其中 一字的差异性来创造视觉焦 点，增加长排字体的可读性。
图8-6 大恒科技的企业标志
企业名称设计
个性化原则
例如，日本索尼公司的名称就由来于个性的强化。
简易性原则
例如，美国的微软公司、通用汽车公司，德国的奔驰汽车公司、大众汽 车公司，日本的松下公司、太阳公司，中国的海尔集团、联想集团…… 都是很简洁、易记的名称。
名实相符的原则 民族性原则
例如，美国的可口可乐公司、麦当劳快餐连锁，德国的奔驰汽车公司、
图8-11 可口可乐集团的企业标志
按照标志设计的造型要素分类
以点为造型要素
点是线的端点或线的交叉。在 图形学中点是一切形态的基 本单位。单一的点具有凝固 视线的效果，两个以上的点 会产生动感，大小不同的点 可构成不同性格和不同深度 的空间感，而点的连续又会 产生节奏、韵律和方向。如 果将点做成有规律的间隔构 成，还会产生线或面的视觉 效果。