第三章 消费者行为理论

因变量的变化量 边际量 = 自变量的变化量
问题：边际量与弹性有什么异同点？ 问题：边际量与弹性有什么异同点？
表3—1 某商品的效用举例
商品数量 0 1 2 3 4 5 6 7
总效用 0 10 18 24 28 30 30 28
边际效用 — 10 8 6 4 2 0 -2
TU
40 30 20 10 0 0 1 2 3 4 5 6 7 Q
基数效用（ 基数效用（Cardinal Utility） Utility）
在 19 世纪和 20 世纪初期，西方经济学 世纪初期， 家普遍使用这一概念。 家普遍使用这一概念。 核心观点： 核心观点：效用是可以计量并可以加总求 和的。 表示效用大小的计量单位被称为效用 和的 。 表示效用大小的计量单位被称为 效用 单位（ Unit） 单位（Utility Unit） 。 基数效用论采用的是边际效用分析法 基数效用论采用的是边际效用分析法。 边际效用分析法。
第三章：消费者行为理论
第一节 欲望与效用
哇
幸福=效用/欲望 幸福=效用/
萨缪尔森提出
使幸福增加的有效方法是：欲望不变而提高效用
一、欲望、偏好、效用的概念 欲望、偏好、
1．欲望欲望也叫做需要，是指人们想要得到又没有得到某种东西的心 欲望也叫做需要， 欲望也叫做需要 理状态。欲望由不足之感与求足之愿两个因素组成。 理状态。欲望由不足之感与求足之愿两个因素组成。 人的欲望虽然具有无限性，但又有轻重缓急和层次不同之分。 人的欲望虽然具有无限性，但又有轻重缓急和层次不同之分。
假设
简单的——两种商品均衡条件 简单的
M： 消费者的收入 ： Px： X商品的价格 ： 商品的价格 Py： Y商品的价格 ： 商品的价格 Qx： X商品的数量 ： 商品的数量 Qy：Y商品的数量 ： 商品的数量
MUx：X商品的边际效用 ： 商品的边际效用 MUy ：Y商品的边际效用 商品的边际效用 MUm ：每一元钱的边际效用
序数效用（ 序数效用（Ordinal Utility） Utility）
从 20 世纪 30 年代开始，逐步为西方经济 年代开始， 学家们所采用。 学家们所采用。 核心观点：效用只能用序数来表示。 核心观点：效用只能用序数来表示。效用作 序数来表示 为一种心理现象无法计量，也不能加总求和， 为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只 能表示出满足程度的高低与顺序。 能表示出满足程度的高低与顺序。 从分析消费者行为的角度来说， 从分析消费者行为的角度来说，以序数来度 量效用的假定所受到的限制较少。 量效用的假定所受到的限制较少。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 无差异曲线分析法。
MU
12 10 8 6 4 2 0 -2 0 -4 Q 1 2 3 4 5 6 7
总效用与边 际效用图解
总效用TU与边际效用MU的关系 总效用TU与边际效用MU的关系 TU与边际效用MU
当MU > 0, TU↑ ; ↑ 当MU < 0, TU↓ ; 最高点， 当MU = 0, TU最高点，总 最高点 效应达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点 处于 的拐点 总效用以固定增加时，边 际效用不变 Q MU MU TU P TU
MUi ≠ λ Pi
减少商品 i的购买 的购买 增加商品 i的购买 的购买
例：设 M=100元，Px=10元，Py=20元，X与Y的边际效 用和总效用见下表： X与Y物品的边际效用表
Qx 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 MUx 5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4 Qy 1 2 3 4 5 MUy 6 5 4 3 2
MU = MU = • • • • •• = MU = λ 公式？ P P P
1 2 n 1 2 n
PX·Qx+Py·Qy=M
表 3—2 —
某商品的边际效用举例
商品数量 （Q） ） 商品 1 的 边际效用 （MU1） 商品 2 的 边际效用 （MU2）
1 11
2 10
3 9
4 8
5 7
6 6
7 5
二、基数效用论与序数效用论
基数 效用论 效用是可以计算加总求和的， 效用是可以计算加总求和的，其大小 可以用基数（ ， ， 可以用基数（1，2，3……）来表示 ）来表示。
序数 效用论
效用作为一种心理无法计量， 效用作为一种心理无法计量，也不能 加总求和， 加总求和，只能表示出满足程度的高低与 顺序，即只能用序数（第一，第二， 顺序，即只能用序数（第一，第二，……） ） 来表示。 来表示
边际 效用
是指消费者从每增加一单位某种商品或劳 务中所增加的满足程度。 务中所增加的满足程度。例如，一个人吃包子， 从第一个吃到第五个，每一个给他带来的满足 程度是不一样的，最后一个包子所带来的效用 即为边际效用。 （增加的满足程度） 增加的满足程度）
边际量
边际量的一般意义 是表示1 边际量 的一般意义 ， 是表示 1 单位的自 的一般意义， 变量的变化量所引起的因变量的变化量。 变量的变化量所引起的因变量的变化量。
3、边际效用递减规律说明（ ） A、随着某种商品消费量的增加，该商品的总效用有下降趋势； B、随着某种商品消费量的减少，该商品的总效用有下降的趋势； C、随着收入的增加，边际效用有下降趋势； D、随着某种商品消费量的增加，该商品的边际效用有下降的趋 势。 4、小明消费了5个单位的妙芙蛋糕，第一块蛋糕的边际效用为10， 第二块的边际效用为12，第三块为8，第四块为3，第五块为-2； 当他消费者五块蛋糕时，他从中得到的总效用为 A. 信息不够，算不出总效用； B. 31个单位； C. –2个单位； D. 35个单位。
8 4
19
17
15
13
12
10
8
6
P1 = P2 = 1
I=8
表 3—2 某商品的边际效用举例 —
商品数量 1 2 3 4 5 6 7 （Q） ） 商品 1 的 ⑥ ⑦/ ⑧ 9 8 7 6 5 边际效用 11 10 （MU1） 商品 2 的 ① ② ③ ④ ⑤ ⑦/ ⑧ 8 边际效用 19 17 15 13 12 10 （MU2）
−2 6 ≠ 10 20
0 10 2 10
4 10 ≠
Qx=6， Qy=2 Qx=4， Qy=3 Qx=2， Qy=4 Qx=0， Qy=5
≠ =
3 20
5 20 4 20
0 10
≠
2 20
四、 边际效用递减规律与需求定理 需求曲线的推导
消费者的需求曲线，表明某种商品的需 消费者的需求曲线，表明某种商品的需 需求价格关系 关系。 求量 —— 需求价格关系。 商品的需求价格是消费者在一定的时期 商品的需求价格是消费者在一定的时期 对一定量的商品所愿意支付的价格。 内，对一定量的商品所愿意支付的价格。 效用理论认为 效用理论认为，消费者为购买某物品所 认为， 愿意付出的货币价格， 愿意付出的货币价格，取决于他从这定量物 品中所获得的效用。 品中所获得的效用。
对效用概念理解的要注意两点： （1）由于效用是对欲望的满足，所以，效用与欲望一样都是消费者的一种心 理感觉。这一概念强调的是消费者在消费某种物品时的主观感受程度。 强调的是消费者在消费某种物品时的主观感受程度。 强调的是消费者在消费某种物品时的主观感受程度 （2）效用与使用价值不同。使用价值反映的是物品本身所具有的自然属性和 使用价值反映的是物品本身所具有的自然属性和 客观属性，它不以人的主管感受为转移，而效用纯粹是人的主观心理感受， 客观属性，它不以人的主管感受为转移，而效用纯粹是人的主观心理感受，因 时因地都会发生变化. 时因地都会发生变化
2 ．偏好表示为对一种物品或几种物品组合的排序，或欲望的强烈程度。 表示为对一种物品或几种物品组合的排序，或欲望的强烈程度。 表示为对一种物品或几种物品组合的排序 最好吃的东西》 兔子、 例： 《最好吃的东西》：兔子、猫和猴子
在研究消费者均衡时，有三个重要假设： 在研究消费者均衡时，有三个重要假设： 第一、消费者能够确定自己喜欢哪种组合或喜欢程度； 第一、消费者能够确定自己喜欢哪种组合或喜欢程度； 第二、 则一定A>C 第二、消费者的偏好具有传递性 即A>B，B>C,则一定 ， 则一定 第三、 第三、消费者对数量更多的同种物品组合的偏好一定大于数量 较少的同种物品组合
P’
Q
例 总效用达到最大时：（ ） A.边际效用为正 B.边际效用为零 C.边际效用为负 D.边际效用达到最大 答案：B。 提示：注意能够利用图形理解总效用与边 际效用之间的关系。
Hale Waihona Puke 二、边际效用递减规律边际效用 递减规律 假定消费者对其他商品的消费保持不变， 则消费者从连续消费某一特定商品中所得到 的满足程度将随着这种商品消费量的增加而 递减。 1、生理或心理原因：重复刺激。 重复刺激。 2、物品本身用途的多样性：先重后轻 效用是一种心理感受 用你生活中的例子说明边际效用 递减规律
理由 强调
货币如同物品一样也有边际效用。 货币如同物品一样也有边际效用。 货币的边际效用也是递减的， 货币的边际效用也是递减的，即随 着人们收入量的增加， 着人们收入量的增加，其效用是不 断递减的。 断递减的。每增加一元货币收入给 消费者带来的边际效用是越来越小 的。 富人的钱不值钱， “富人的钱不值钱，穷人的时间不 值钱” 值钱”。
3．效用（utility）是从消费某种物品中所得到的满足程度。 是从消费某种物品中所得到的满足程度。 （ 满足程度大的就是效用大， 满足程度大的就是效用大，反之则小 。 同一商品，不同人的效用评价不同。因此， 同一商品，不同人的效用评价不同。因此，效用不能进行 人际间的比较。 人际间的比较。 同一个人在不同的时空条件下， 同一个人在不同的时空条件下，消费同一物品也会产生不 同的效用。 同的效用。
三、消费者均衡