影视广告创意脚本
万基商务3分钟广告创意脚本
万基商务3分钟广告创意脚本万基商务影视广告片制作：三维+拍摄总时间：3分30秒一、项目实力背景分析•开发企业：开发企业的实力背景是奠定项目品质的有力保障。
作为一家实力派地产企业，河南万基置业有限公司资金雄厚，技术资质过硬，有良好的项目开发经历，已经在当地赢得了良好的声誉。
•操纵团队：多家实力单位联手打造，有别于一般当地“游击队伍”，是集合各运营环节的专业精英组合的团队。
更增强了项目的可信度和对发展前景的信心度，坚定了客户的投资理念。
•客户心态：商务建筑的目标客户购买的理由相对集中，分别为投资和办公使用两种。
客户对项目的需求强调：交通的便利性，未来的升值前景。
交通便捷是客观事实，容易切入客户的思想；升值前景涉及的可变因素较多，所以在片子中树立客户投资信心是表现重点，抓住这个重点就敲开了客户的心结，激发购买欲望。
•细节成就精品：购买地产相对任何客户都是十分重视、慎重的消费行为，所以客户对项目建筑品质的要求是相当高的。
针对这些，我们就将项目建筑过程中严把质量关的事实通过宣传片传播给观众，让更多人认识到项目事实在在的优势基础。
二、脚本构思框架鉴于项目以上四方面的优势，是客户最为关注的问题，所以我们的方案是从客户群的角度入手，通过画面+旁白+音乐的有效结合消除购买前的心理障碍，增进对项目的好感，激发购买行为的产生。
1.广告定位：“万基商务，品质制胜”实实在在的建筑，实实在在的品质，将品质诉求作为广告的创作源点。
2.时间安排：鉴于建筑表现元素的有限（一栋、规模不大）和没有建筑实体，尚处于建造开发阶段，整体外形还没有显现。
所以，在表现形式上如果选择拍摄就会存在一定限制，为了能充分介绍项目的外在特征和内在结构品质情况，通过三维电脑技术更为合适和灵活，充分将无形的项目实体形象地展示出来。
对三维部分的展示时间确定为2分钟，其他部分内容为拍摄内容，时间为3到4分钟，从企业实力、项目环境，各环节团队精英针对项目操作过程中的介绍，前景展望方面展开表现。
乡镇宣传片影视创意脚本
乡镇宣传片影视创意脚本名称:宣传片长度：10分钟方式：实拍+三维镜头说明求解说道词震撼片头(字幕+旁白)紫气东来新紫庄远、中、近各种镜头交替，以特写镜头和图片资料展现紫庄的活力、美丽与魅力。
这就是一方古老的土地，小自然剥夺了她得天独厚的资源。
这是一片开放的土地，飞转的车轮已驶入发展的快车道。
这里，存有一种热浪，冷人心口;存有一种合力，风雨同舟;存有一群人民，思想解放，文明人与自然。
这就青色庄。
震撼标题(字幕+旁白)魅力乡村绿色紫庄(实拍+三维)拍摄紫庄高效设施农业、绿色农业及休闲观光旅游等镜头。
这就是一幅美丽的图画：千里沃野养育魁伟，遍野绿波飘荡瓜果香。
有人说，再美的画不能当饭吃，然而，这幅全景丰收图却实实在在地填满了紫庄人的“饭碗”，——作为**区的农业大镇之一。
(“高效设施农业”在紫庄随处可见。
种植面积已突破3万亩，农业龙头企业增加到3家，农民专业合作社达到69个。
)(配“高效设施农业”画面并打字幕)消闲观光农业构成了“一带六园”的发展格局。
“大寨河设施产业带”，“第一田二期织星庄园”、“董庄草莓葡萄栽种园”、“青春农庄大学生村官创业园”、“康田合作社蔬菜基地”、“淮菜基地”和“启龙特种养殖园”无不突显紫庄经济的独有魅力。
新建果蔬研发基地一个，三星级乡村旅游示范点2个，注册有机农产品2个，绿色果蔬3个，2个系列茄果类蔬菜被认证为市级名牌农产品。
(配绿色农业及休闲观光旅游画面并打字幕)【游客同期声：来紫庄旅游，满眼的绿色，消闲游玩很难受。
】“北有**、南有紫庄”。
青山碧水间，围绕省级现代农业产业园和国家级现代农业示范园的目标，紫庄以休闲观光旅游作为发展坐标，正以矫健的步伐向着绿色、健康、和谐、现代化的方向迈近。
惊艳标题(字幕+片头)跨越发展崛起紫庄(探秘+三维)从全局展现区域性交通，对工业等发展成果展开展现，配以有关视频素材。
今日的紫庄交通便利，四通八达，是苏、鲁、豫、宛四省交界处的边贸重镇，铁路、高速公路、水运、航空、快速通道路网汇聚，为紫庄提供了一条川江海、打天下的便捷之路，延伸着紫庄经济发展的触角。
影视广告的创意方案策划
影视广告的创意方案策划1. 引言随着现代科技的迅猛发展，影视广告已经成为企业宣传营销的重要手段之一。
而一个成功的影视广告创意方案对于广告效果的提升至关重要。
本文将就影视广告的创意方案策划进行探讨，以帮助广告从业者更好地实现品牌传播目标。
2. 基本原则在策划影视广告创意方案时，需要遵循以下基本原则：2.1. 目标明确首先，需要明确广告的目标是什么，是想要提高品牌知名度，还是增加销量等。
只有明确目标，才能有针对性地制定创意方案，使之最大化地实现目标。
2.2. 与品牌形象相符创意方案需要与品牌形象相契合，使广告传递出品牌的核心价值和特点。
例如，苹果公司的广告一直强调简约、创新，因此广告创意也要紧密围绕这一形象展开。
2.3. 独特创新影视广告行业竞争激烈，只有独特创新的创意才能吸引观众注意。
创意方案要有新颖的构思，别出心裁，让观众眼前一亮。
2.4. 故事性强好的影视广告要能吸引观众进入故事情节，并能与之产生共鸣。
通过讲述一个精彩的故事，观众会对广告更加留下深刻印象。
3. 创意方案策划步骤下面将介绍影视广告创意方案的策划步骤。
3.1. 市场调研在制定创意方案前，需要对市场进行全面调研。
了解目标观众的需求、竞争对手的广告策略和当前行业的热点话题等，有助于洞察市场需求和把握广告创作的方向。
3.2. 制定目标根据市场调研的结果，明确广告的目标。
可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方式了解目标观众的期望，然后制定目标，确定广告要达到的效果。
3.3. 预算分配根据公司的营销预算，将其合理分配到不同媒体平台上。
需要根据目标观众的消费习惯和媒体使用情况，选择适合的媒体渠道进行广告投放。
3.4. 创意构思在创意构思阶段，可以利用头脑风暴、制作创意板等方式激发团队的创意潜能。
尝试尽可能多的想法，然后筛选出最具创意和可行性的方案。
3.5. 脚本撰写和拍摄计划根据策划好的创意方案，撰写广告脚本，并制定拍摄计划。
脚本要能准确地表达出广告想要传达的信息，并安排好拍摄时间、地点和演员等。
宣传片视频脚本-晨鸣.威尼斯小镇影视动画创意案
第五章：最舒适——户型篇
（别墅室内、庭院、大露台设计等等）
时长：约60秒
画面：切，镜头摇推，推向项目主入口的Logo，一扇欧式大铁门自动敞开，随即，切换 到别墅室内豪华场景，华丽客厅展示。
旁白：晨鸣.威尼斯小镇，只为城市名流量身定制的百年名门。
画面：别墅室内精致豪华装修展示，一束阳光从屋顶射向盘旋楼梯，高贵品质再次彰显。 旁白：欧典精致豪华室内空间，满足您的极致尚品生活！
旁白：寿光，中国最主要的蔬菜和原盐产地之一 。
画面：寿光菜博会火爆的交易、博览、展示，大型活动演出等画面。
旁白：随着寿光菜博会的影响力、新的经济增长极与城市发展的无限活力以及新城区繁荣 的发展潜力、在城市规划中的重要性、人们对新城区新发展态势的向往。
寿光市新城区
画面：旭日初升，镜头在寿光新区城市上空推进，突出未来之新城面貌，恢弘、大气、辉 煌。 音乐： 震撼、大气、恢弘
画面：新城区便捷的交通路网、以及繁华的城市生活配套和优美的自然环境等介绍。
字幕： 新城区作为寿光城市发展的重点区域，将带动周围繁华的经济和人居景象。便捷 的交通通达新旧城区，尽享繁荣生活配套和优美的自然环境。新区经济发展再次提速……
城市未来的CLD中央生活区
画面：镜头继续在新城区上空推进，展望城市未来的CLD中央生活区欣欣向荣的城市景观， 城市建筑大气登场。 旁白：作为寿光市新行政中心，该区域是寿光城市建设的核心区域，同时，该区域作为寿 光将来的CLD（Central Living District），也是最具发展前景的楼盘板块。
影片篇章结构：
第一章：最大气——形象篇（向往“威尼斯”水城震撼开篇）
约30秒
第二章：最中心——地域优势篇（新城CLD中央生活区展望，项目区位、居住环
影视广告创意与分镜头脚本
影视广告创意取分镜头之阳早格格创做北孚电池创意广告明月当空，月光洒遍.当钟敲过十二面后，彼得屋内所有的玩具皆活了过去，正在粗巧的小礼盒左上圆，芭蕾舞公主启初跳起了曼妙的舞蹈，她似一片柔硬而又杂净的羽毛，正在劣好的月光下恣意的飞翔着.突然间，少着大鼻子正眼睛的小丑恶爬上了芭蕾舞公主的盒子，他瞪大了眼睛，暴露他一排乌黑相间牙齿邪恶的笑着，好像正在道，“您以去便背去为尔舞蹈吧，您便是尔的了，哈哈哈！”公主慌闲往退却，确创造自己的盒子正在很下的桌子上，四处皆出路可跑.正在绝视之中，芭蕾舞公主被小丑恶抓住，无奈的为他一遍遍跳舞.已经跳得很疲劳的公主依旧不谦足小丑恶的兴致，他不竭的吓唬公主连接的跳.那一幕被不近处的电动士兵瞅睹了，他虽然身体肥小，体型惟有小丑恶的三分之一那么大，确依旧掉臂十足的背小丑恶冲了往日.几经搏斗后，士兵谦身是伤，电力也消耗巨大，他胸心隐现：电力缺累，请换电池.士兵无力的坐倒正在了天上，眼瞅小丑恶便要走进了，他大概一足把士兵踏烂，大概者抓起他从盒子上拾下去摔得粉碎.便正在那时，公主含着冲动的泪火，往士兵的胸前深深的吻了一下.突然，士兵的电池盒子邪术般的几讲光摄进，内里换成了北孚电池.电光闪烁，一系类的魔幻反应后，散能环锁住了北孚电池的底部.力量源源不竭的涌进了士兵的身体.充谦力量越收强盛的士兵沉快的挨败了下大的小丑恶.小丑恶从盒子上摔了下去，摔断了脚足，他再也爬不上芭蕾舞公主的盒子了.公主感激的对于士兵微笑着，士兵也暴露了深情的眼神.距离越去越近，他们二最后单脚紧紧握正在了所有，公主羞涩的黑着脸.正在粗巧的礼盒上头，每当夜幕落临的时间，公主便启初为士兵高兴的跳着舞，士兵正在中间幸运的瞅着那好佳的十足.一天又一天往日了，礼盒上出现了小公主，一个二个三个四个.直到士兵的刀皆死锈了，他胸前隐现依旧是谦格电!剧末分镜头足原品牌称呼：北孚散能环5号电池影片少度：188秒影片格调：启篇气氛柔好宁静，展现芭蕾舞公主的劣好战她的文俗舞姿.到小丑恶爬上盒子时气氛骤然紧弛，既而转成悲伤的格调，公主被小丑恶连接的欺背.到士兵去取小丑恶搏斗，气氛又转鼓动战紧弛.直到最后用力量战胜邪恶，士兵取公主幸运好佳的死计正在所有.影片跌荡起伏，有节奏感.。
几个广告分镜头脚本
公益广告分镜头脚本中国平安保险公司经典广告——分镜头脚本DHL快递广告——分镜头脚本广告标题：什么都能快递John Lewis百货公司广告——分镜头脚本广告标题：一个女人的一生公益广告分镜头脚本《让》《帮妈妈洗脚》时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景 1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景 2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。
”镜头三内景 4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四内景 5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”镜头五内景 6' 孩子躺在床上看书。
镜头六内景 7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景 9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八内景 12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。
”镜头九内景 14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。
”镜头十内景 16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
镜头十一内景 18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。
”镜头十二内景 22'-23' （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。
镜头十三内景 24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。
母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。
镜头十四内景 28'-30' 这时，孩子端着一盆水由远及近走来。
短片视频脚本范文(必备28篇)
短片视频脚本范文(必备28篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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《影视广告创意与制作》课程整体教学设计
《影视广告创意与制作》课程整体教学设计一、管理信息课程名称：影视广告创意与制作制定时间：2009年8月6日课程代码：所属系部：人文艺术系制定人：批准人：二、基本信息学分：7学分学时：120学时授课对象：媒体广告设计与制作专业大二学生课程性质：专业核心课程三、课程设计1、课程目标设计总体能力目标：准确地将产品或社会公益活动、企业商业活动等抽象信息概念转化为形象化的视觉语言，找准所要宣传内容的诉求点，通过视频进行形象、生动、有趣的艺术实现。
通过视听综合媒介传播感染大众情绪，影响他们的心理，提升商业运作及宣传活动的价值。
（1）能力目标：①能以科学的方法开展影视广告的调研与分析；②能分析影视广告的媒介类型；③能通过模拟PPM会议讨论，制定有效的影视广告投放基本计划；④能根据客户需求及市场分析，确定合理的影视广告创意诉求定位；⑤能规范描述影视广告创意工作流程；⑥能掌握相关影视广告创意的基本技巧；⑦能对优秀影视广告创意进行评析；（2）知识目标①了解影视广告的含义、特征；②理解影视广告类型特点③熟悉影视广告创意脚本的构成要素④了解影视广告创意诉求定位要求⑤熟悉影视广告视觉流程的规律⑥了解影视广告创意视听形式⑦掌握影视广告的情境设计方法⑧掌握影视广告的基调的运用（3）素质目标①培养具有一定的创新意识和创新能力的影视广告创意与制作人才；②树立学生创新意识、服务意识、敬业意识和踏实钻研的精神；③锻炼了学生市场调研能力、影视广告作品鉴赏能力、影视广告设计创新与表现能力。
2、教学内容设计3、能力训练项目设计南京地铁一号线自2005年9月开通以来，已在上线运营的列车上全部安装了移动电视终端，为南京移动电视广告市场的发展准备了充分的条件。
2010年南京轻轨即将开通，无疑又为移动影视广告创造了巨大的开发和运营空间。
本校地处南京江宁大学城，因此用南京地铁影视广告创意为课程项目训练，通过训练强化了学生影视广告创意实战技能，加强学生对移动影视广告的直观认识，让学生在校园里就模拟社会需求展开训练，是移动影视广告实现投放的前期准备工作，同时学生创作中爆发出的创意火花也能为南京地铁移动影视广告增添绚丽的色彩。
分镜头脚本设计影视广告分镜头
影视广告分镜头的要求 • 影视分镜头制作的原则：对比起画面的美观，画面的有效性更为重要。 1.突破画面的框架结构
插画师要通过画面的景别（全、中、近、特）和摄影角度（俯、仰、平） 的不断变化，使画面表现的背景空间不断的变化，在一个镜头中出现对 空间表现的多侧面、多层次画面，突破画面的框架结构局限，建立一个 立体空间感的画面效果.
形式因素。影响着片子的故事节奏和气氛。
• 广告分镜头对创意的要求比电影电视要高
• 广告：该画什么？
• 当然从定场镜头开始（外景&内景）。外景可以很好的展 示角色的生活状态、社会关系。内景可以选择产品的特写 或从一个动作开始。
• 在决定之前，首先要确定广告的风格和节奏，以及广告的 目标受众。（一般广告公司会有自己的风格）
• 男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经进了屋。
• 他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁。
镜头列表： ①清晨，房屋的外景 ②苏醒的男人 ③男人走进厨房 ④男人打开冰箱，拿出一纸盒橙汁 ⑤这时，有人在按门铃 ⑥男人打开门，一名女邮递员分发邮件 ⑦⑧女邮递员从门廊望去，注意到男人身后厨房里的纸盒橙汁 ⑨女邮递员将邮件洒向空中 ⑩男人很惊愕，他从草地捡起散落的邮件，看到邮递员已经进屋了 ⑾男人进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁 ⑿产品展示镜头(产品+广告语)
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不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.2920.11.2910:26:4510:26:45November 29, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月29日 上午10时26分20.11.2920.11.29
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追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月29日星期 日上午10时26分45秒10:26:4520.11.29
电视广告脚本的写作要素
电视广告脚本的写作要素影视语言的构成主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。
电视广告文案的写作注意电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。
具体要求是：（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。
在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。
语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。
因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。
镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。
（五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。
为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。
这是电视广告成功的基础和关键。
（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。
它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
1、广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。
每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。
2、广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。
3、广告词的写作要求有以下几点：⑴写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于"说"，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。
宣传片拍摄创意脚本
宣传片拍摄创意脚本宁夏银星能源光伏发电设备制造有限公司企业形象专题片创意结构方案委托单位：宁夏银星能源光伏发电设备制造有限公司总片长：约420秒制作单位：上海爱思薇儿文化传播有限公司呈送日期：二零壹二年七月二日目录●创作阐释●方案思路●专题片文案脚本创作阐释●本文案创作为宁夏银星能源光伏发电设备制造有限公司项目宣传片●本文案创作主题：依托科技引领未来，一切皆可掌控！●目标群体：各个行业领域（主要：厂矿企业、发电、医疗、学校、部队、新农村建设）●目标诉求：建设安全，节能环保的绿色新能源……●本项目宣传片创作立足点在于公司拥有专业化的光伏组件生产车间，采用国际先进的全自动光伏组件流水生产设备和技术工艺。
目前年实际产能超过400兆瓦，是我国西部地区最大的光伏组件企业，2012年末公司生产能力将实现1000兆瓦，建成我国重要的光伏组件制造基地之一。
●力图准确深入的推介传递公司秉承“创新、求实、勤勉、和谐”的经营理念，将以“创新提升、做强做大、持续发展、长富久安”总体发展战略为目标，持续推动公司发展壮大。
以精心建立的空间影像，突出卖点，突出理念。
●支撑点：公司依托宁夏发电集团“硅矿石-工业硅-高纯硅-晶体硅-光伏电池-光伏组件-光伏电站”完整产业链优势，制造出高效优质光伏产品。
已通过ISO、TUV、ETL、MCS、CE、RoHS、金太阳及美国加州CEC、澳大利亚CEC等认证。
●立足点：本形象专题片创作思路力图以新颖的空间表现手法，结合素材与特效，较高的自然色调和极具感染力的旁白，采用舒展、清新、动态三维，字幕三维翻转合成手法，层层递进，将本片推向高潮。
主题思路清楚，素材剪接和谐，有临近感和真实感，对一般平铺直叙的商业说叫，做出成功的超越。
本形象专题片以实景拍摄+全三维+二维+特写+特技合成之手法表现，内容安排合理，可视性强。
使人们无不感叹于“银星能源”凭借雄厚实力，自主创新，勇攀世界光伏产业巅峰。
全片音乐高昂，旁白/同期声为普通话（国家一级播音员），铿锵有力地男中音，结合直观形象的画面，以生动的语言，给人们产生新颖，震颤和共鸣之感。
电视广告脚本设计及文案写作(ppt 41页)
ALWAYS（永远牌 ）卫生巾
滴水不漏
具有六层吸水棉的卫生巾 可做到滴水不漏，如同是 一把世界上防护最好的雨 伞，就是打着赤膊也肌肤 干燥。
电视广告脚本设计及文案写作
二、电视广告文案写作
关节药水（摇椅——膝关节）
画面：一位老太太在摇椅上看书：摇椅一上一下， 声音：嘎吱嘎吱……； 画面：老太太停下来，在膝关节上搽药水，再摇动， 声音：“嘎吱嘎吱”声音消失。
2、时间（放映时间、表现时间、心理感 受时间 ）
3、景别（远景、全景、中景、近景、特 写）
4、拍摄角度（平角、仰角、俯角） 5．镜头的运动（推、拉、摇、移、跟） 6、镜头之间组接方式（长镜头、分切、 叠化、渐隐渐显、划入划出 ）
电视广告概说
电视广告三要素 （1）画面
画面又称图像，是以色彩、形体、线条、运动等元素共同整合呈现 在电视屏幕上的影像。电视广告以“一图胜千言”的传播方式，成 为视觉文化的一道独特风景。
（四）电视广告文案写作注意事项
3、视听形象鲜明
影视艺术通过流动的画面和直观的形象，声像俱佳、形神 兼备地完成其艺术创造，这种视听结合、时空并存的特点 使它能够更精确、更逼真、更生动地表现各种复杂的内容 和精彩的故事，同时也能够全方位的刺激观众的审美感官 ，使其产生多方面的美感享受。
案例
1. 城市宣传片——成都，一座来了就不 想离开的城市
2. 承德旅游形象宣传片 3. 威海城市形象篇 4. 灵秀峨眉 5. 回龙沟景点宣传片 6. 五龙寨景点宣传片
第一节 电视广告概说
课堂思考题
城市宣传片——《成都，一座来了就不想离开的城市》 人物介绍
“我”：一个到成都来旅游的北方小伙子。其奶奶原籍成都，身在北
- 张晓岚品牌打印生命一号影创意方案
《冲刺篇》创意
30秒
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创意说明：
对于莘莘学子，小升初、中考、高考，都是成长过程中起着决定作用 的环节，很多人把它比作成人生中的一个个精彩的冲刺。20年来，生命一号， 陪伴着一代代中华学子跨越着各种成长的冲刺，20年来，生命一号，帮助万
千学子成长成才。
脚本细化
01
小学操场的跑道上，一个小男孩穿 着运动衣正在奋力奔跑，正在他汗 如雨下之际，头顶闪现生命一号的 黄金圈，小男孩顿时轻松自然地跟 随着生命一号黄金圈飞速奔跑，小 男孩身后，一大群和他年龄相仿的 男女孩子，也在跟随着生命一号黄 金圈和他迈开轻盈的步伐，一起轻 松向终点冲刺。
旁白/字幕
20年助力成长,千万学子为你喝彩
脚本细化
05
生命一号LOGO出，广告语出
旁白/字幕
生命一号！Βιβλιοθήκη 旁白/字幕升学就像冲刺
脚本细化
02
跑道上，生命一号黄金圈继续向前， 一位初三模样青春焕发的女学生和 一大群同龄学生在生命一号黄金圈 的引领下，飞奔冲刺向终点
旁白/字幕
每次冲刺都要注入能量
脚本细化
03
在生命一号黄金圈的引领下，一位 精神饱满，充满自信的高三学生引 领着一大群学子继续在跑道上奔跑， 轻松自信地向终点冲刺。
旁白/字幕
千万学子为你喝彩
脚本细化
08
生命一号LOGO出，广告语出
旁白/字幕
生命一号！
生命一号影视广告创意脚本
《冲刺篇》创意
15秒
▶▶
创意说明：
此版本是30秒版本的浓缩版，对于莘莘学子，小升初、中考、高考， 都是成长过程中起着决定作用的环节，很多人把它比作成人生中的一个个精 彩的冲刺。20年来，生命一号，陪伴着一代代中华学子跨越着各种成长的冲 刺，20年来，生命一号，帮助万千学子成长成才。
电视广告脚本写作
• 电视广告的造型语言的类别（黄匡宇） • 形体语言: 人的动作、姿势等 • 表情语言: 人的面部表情和表情细节 • 着饰语言: 人的着饰打扮 • 色彩语言: 不同的色彩含有不同的象征寓意 • 空间语言: 画面中人与人，人与环境的关系 • 图标语言: 表格，图形等 • 特技语言: 影视制作特技技巧
• 理性诉求型广告语 • 比喻式广告语 • 德芙巧克力: 牛奶般香浓，丝般感受——德
芙巧克力
• 幽默式广告语 • 某品牌棺材: 上帝推荐的产品 • 情理式广告语 • 酷士淡型啤酒: 只与朋友分享 • 说理式广告语 • 某护肤品: 20岁后一定需要 • 双关式广告语 • 某化妆品: 趁早下“斑”，不要“痘”留 • 典型特征广告语 • 神州热水器: 神州热水器，安全又省气 • 市场定位广告语
第三节 电视广告的语法——声画蒙 太奇
• 蒙太奇与剪辑
– 蒙太奇与剪辑的关系 • 画面、对白的组接关系 • 音响、音乐的组接关系 • 画面与音响、音乐的组接关系 • 由于这些组合关系所产生的意义与作用
• 蒙太奇与电视广告
• 蒙太奇是电视广告的三大要素之一（蒙太奇 语言、分寸感、记忆点）
• 不同种类蒙太奇在电视广告中的运用
• 以字幕形式出现的广告词，要体现书面语言 和文学语言的特征，并符合电视画面构图的 美学原则。具备简洁、均衡、对仗、工整的 特征。
• 重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简
• 案例 美国“贝尔电话公司”广告文案
• 一天傍晚，一对老夫妇正在吃饭，电话铃响， 老妇人去另一房间接电话。回来后，老先生 问："谁的电话？“
案例: "索尼" 电视广告脚本
• 画面: • 长沙发上一男青年在看电视。电视在画外，
影视广告创作-教学大纲
影视广告创作》教学大纲课程编号：课程类型：□通识教育必修课□通识教育选修课■专业必修课□专业选修课□学科基础课总学时：32讲课学时：16实验（上机）学时：16学分：2适用对象：广告学、广告学卓越班先修课程：摄影摄像基础、广告摄影一、教学目标《影视广告创作》是广告学专业一门非常重要的专业课程。
它将艺术与技术相结合，兼具了理论性和实践性。
学生们日后无论是继续研究还是直接工作，都需要这门课程的学习积累。
通过学习影视广告的发展现状与制作流程，参与实践创意、文案、拍摄制作等多个环节，强化学生的实践制作能力，同时提升创造力与想象力。
1、全面介绍影视广告的制作流程，令学生全面掌握影视广告的制作技能。
2、针对性地培养学生实践知识和技能，辅以技术指导。
3、培养学生通过网络搜集整理，学习分析影视广告，掌握最新动态的技能。
4、培养学生的分析能力，判断能力，制作能力。
5、将鼓励学生充分的互动。
6、引入真实的案例以研究和讨论。
指导学生参加大广赛、学院奖。
二、教学内容及其与毕业要求的对应关系课程基本内容将制作实践与制作理论培养两方面结合，全面提升学生在影视广告创作上的能力。
实践创作：以影视广告的制作流程为主线，从创意探讨到写作提案，从前期筹划到拍摄再到后期制作，将行业标准化的工作流程带入课堂，使学生能够掌握影视广告的制作方法，并有能力参与创作实践。
制作理论：介绍影视广告的发展与现状，指导学生学会赏析和研究优秀的影视广告，并延伸到网络、户外大屏等多个媒介载体，树立提升审美和自学积累的意识。
三、各教学环节学时分配四、教学内容（黑体，小四号字）第一章：影视广告概论1.影视广告的产生、分类、发展现状2.不同传播媒介对影视广告的影响与要求3.优秀影视广告作品赏析4.影视广告的制作流程简介教学重点、难点：如何让同学们理解影视广告课程的考核要求：了解制作流程、理解影视广告的概念复习思考题：如何界定影视广告第二章：影视广告的创意与策划1.创意的价值、市场调查和定位受众2.经典案例的分析3.现场模拟真实的影视广告策划会教学重点、难点：影视广告的创意如何产生课程的考核要求：理解影视广告创意与平面和文案的关系，掌握策划技巧复习思考题：什么是影视化的创意第三章：影视广告的脚本和提案1.脚本的编写与制作1.1视听语言的基本构成1.2文案与脚本的结合1.3脚本的表现形式与制作2.分组现场模拟真实的脚本提案对比教学重点、难点：学会如何创作、制作影视广告脚本，学会如何提案课程的考核要求：掌握创作脚本的技术，理解提案的概念和方法复习思考题：提案的技巧第四章：影视广告的制作---前期筹划1.故事版1.1蒙太奇和长镜头1.2景别与运动1.3特效2.影视广告的构成元素2.1结构2.2画面：实际拍摄、CG动画、平面文字2.3声音部分：音效、配乐、旁白3.实际操作的选择与问题3.1预算与可行性3.2角色与场景3.3实际案例分析教学重点、难点：学会创作分镜头脚本课程的考核要求：掌握分镜头制作技巧，了解前期创作需求复习思考题：该如设计一个前期方案第五章：影视广告的制作---拍摄与后期制作（24课时）1.影视广告的拍摄1.1造型元素：光线、色彩、构图、运动1.2以佳能5Dmark2为切入摄影机的使用操作1.3棚内拍摄与实景拍摄1.4实际案例分析2.影视广告的后期制作2.1剪辑-pr2.2特效包装2.3调色2.4实际案例分析3.影视广告制作分组练习教学重点、难点：学会基本的摄影拍摄技术、学会剪辑和基本的后期技术课程的考核要求：掌握基本的前期后期技术、运用所学尝试创作一个影视广告复习思考题：如何创作自己的影视广告作品第六章：影视广告的创作作业分析1.点评分析学生完成的练习作业2.树立审美意识与自学积累的观念教学重点、难点：培养审美、分析作品课程的考核要求：理解什么是好的影视广告作品复习思考题：如何让你的影视广告作品更好五、考核方式、成绩评定本课程采用作品考核，成绩组成为平时成绩40%、期末作业60%。
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画面情景描述
文字说明
配音（乐）
时间
场景1
Hale Waihona Puke 内景一间带天窗的古典画室，从天窗上照下一束柔光
柔光：暗色调、偏暖
背景音乐为勃拉姆斯的弦乐四重奏的行板部分
场景2
J字形画板支在室内，柔光照在画板上
窗帘未拉开
场景3
画家站在画板前，拿着画笔在做画
场景4
画家不时的偏过头来，仿佛在对照着模特作画
打草稿，勾线条
场景5
画家细画的镜头
场景6
画家完成了绘画，柔光打在画板上，画板上出现了一个身材苗条的女性
场景7
曲美减肥药的平面宣传书出现在一个音乐指挥的曲谱支架上，指挥划出一条曲美图形的线条（金色）与宣传书上的线条重合。背景音乐结束。
场景8
LOGO定格在屏幕上
创意说明：
1
场景9
女主人公回到卧室，收拾床铺
1
场景10
女主人公移动枕头后，发现了曲美减肥药。
2
场景11
女主人公的脸部特写，从女主人公的微笑和眼神表现女主人公的欣慰与幸福。
3
场景12
LOGO在屏幕上定格。
3
创意说明：
广告创意2
广告要求：
一、广告内容：曲美减肥药30s电视广告
二、诉求（广告）定位：情感诉求表现
三、人物：1.画家35~40岁之间2.音乐指挥：35~40岁之间
曲美30s广告创意脚本
广告创意一
广告要求：
一、广告创意脚本完成日期：2011年3月
二、广告内容：曲美减肥药30s影视广告
三、广告定位：功能诉求表现
四、人物：女主人公：30~35岁男主人公：33~38岁
场景
画面情景描述
文字说明
配音（乐）
时间
场景1
清晨
卧室
阳光透过窗帘均匀洒在卧室内
3
场景2
女主人公站在窗前，背对着床。
窗帘未拉开
3
场景3
女主人公在悄悄的服用曲美减肥药。
喝水的声音
5
场景4
男主人公微微欠身起，轻轻的笑了笑。
3
场景5
厨房
女主人公从厨房端出早点，招呼男主人公起来吃早点。
3
场景6
客厅
女主人公送男主人公到楼门口。
2
场景7
男主人公上车，启动开走，女主人公目送着车子开走。
1
场景8
女主人公哼着曲子，轻盈的上楼。
扭动身子