10大关键词总结2016直播行业新格局
2016-2017年互联网+直播 直播营销现状与发展趋势
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广义直播营销流程
狭义直播营销仅是直播营销业务链条的一个环节，广义的直播营销活动覆盖直播前后的系列时间节点； 广义直播营销不仅局限于直播过程中的商业宣传，还包括直播前策划、造势、直播发布、二次传播全流程商业化运作的相关 方，以及技术支持方。
营销方案 活动策划 主播对接 „„ 品牌展示 品牌互动 跳转购买 „„
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直播行业宏观环境
P政治 E
S T
经济Leabharlann 2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题 的通知》，重申规定直播平台必须持有许可证，强调未取得许可证的机构和个人不能从 事直播业务。
根据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月我国手机网民规模达 6.56 亿，网民中使用手机上网的人群占比为92.5%，移动互联网应用向用户各类生活需 求深入渗透。
移动互联网时代
文字、图片
+ 动态
音视频
+ 实时
音视频直播
媒介渠道增加
网页 论坛 搜索引擎 社交平台 „„
+ 视觉内容
视频网站 视频聊天室
+ 移动
App 移动终端
直播 营销
品牌图形营销
视频营销 • 贴片视频营销 • 植入营销 • 病毒视频营销
移动营销 • LBS营销 • 场景营销 7
网络营销 形式丰富
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目录
直播行业概述
直播营销现状（业务模式）分析
直播营销产业链解读 直播营销特点及趋势分析
直播营销概念
随着信息呈现形式的变化，网络信息由文字、图片信息拓展到音视频、直播等多种实现形式； 狭义 “直播营销“即通过直播平台/ 工具/ 模块实现的商业推广形式统称。
2016年直播行业分析报告
2016年直播行业分析报告2016年5月目录一、用户量达2亿，直播正在成为这个时代的“标配” (3)二、国内直播平台的三类模式 (5)1、第一类模式是传统PC秀场 (5)2、第二种模式是游戏直播 (6)3、第三类模式是泛娱乐化直播 (7)三、直播为何受资本青睐 (8)1、直播技术成本降低，让视频直播不再是一个“天价”生意 (8)2、作为粉丝经济的重要变现渠道，直播商业模式早在PC端已经被验证 (9)3、移动直播被赋予了“幼年独角兽”的预期 (9)四、国外的移动直播，两大社交巨头入局，先行者黯然退场 (10)1、Meerkat：移动直播界的先行者，遭遇夹击后断尾续命 (10)3、Facebook Live：社交平台发起直播功能，由UGC转向PGC (13)五、新三板垂直领域的直播企业 (15)1、英雄互娱：手游运营商借势直播，战略布局移动电竞生态链 (16)2、网映文化：依托电竞与直播资源优势，打造电竞综合平台 (18)3、进门财经：直播拓展传统咨询业务，做最实时的专业财经路演平台 (19)4、蓝狮子：从吴晓波个人逐步走向“大头帮”，直播形式将放大乘数效应 (21)一、用户量达2亿，直播正在成为这个时代的“标配”直播界的新闻，每隔一周刷一次屏。
5月12日，小米Max发布会采用直播互动的形式，近3000万人通过直播平台观看了小米这场发布会；同一天，导演方励在自己的微博上直播下跪，请求院线多给《百鸟朝凤》排片；13日，林俊杰助阵“熊猫TV”，直播DOTA2；16日，秒拍与微博旗下的直播平台“一直播”正式上线，贾乃亮携宋仲基直播首秀……从前网红扎推直播平台聊天、唱跳、玩游戏，如今各路明星入驻平台，各行各业借力直播宣传曝光，直播界越来越热闹。
如果说在2015年之前，视频直播还被认为是小众，那么在今年，直播搭载了影视、娱乐甚至是金融，出现在每个人的身边，逐渐成为这个时代的“标配”。
直播市场到底有多火？艾媒咨询发布《2016年中国在线直播行业专题研究：暖春遭遇寒流》提出2015年中国在线直播平台数量接。
网络直播发展现状及规范对策分析
随着信息时代的发展，直播模式成为社交、电商、游戏等行业的新机遇。
直播技术起源于电视直播与广播直播，现阶段，热门的网络直播主要是主播人在播放地准备独立的信号采集器，通过网络同步上传到平台，供所有人观看。
热门的直播活动，从内容的策划、后期的编辑、观众的互动、录播等板块均需要有专人负责运营。
直播行业自2018年以来取得了迅猛的发展，如薇娅、李佳琦等人拼接电商直播吸引了大批量观众，并取得了优异的销售额。
虽然直播的形式内容多种多样，包括视频教学、才艺展示、日常生活、电商售卖等，但直播行业仍然处于初创阶段，在内容的设计，市场生态等方面均存在进一步优化的空间，如何引导直播行业规范、健康发展，是相关政府部门需要重点重视的问题。
一、网络直播发展原因分析网络直播的消费者主要是90后。
截至2019年6月，国内有4.3亿用户观看直播，抖音、淘宝、虎牙等行业平台均纳入直播业务，积极探索“直播+”生态圈。
(一)雄厚的资金投入网络直播包括秀场直播、游戏直播以及电商生活直播等，2016年以来，直播事业受到了资本市场的疯狂追捧，当花椒直播、斗鱼直播等平台获取了巨大的流量以及收益后，资本挖掘了直播市场的潜力，网络直播行业呈现出繁荣的发展形势。
(二)从众心理网络直播行业的盛行，与观众的从众心理有密切关系。
马斯洛理论指出，窥私心理是人类常见的心理状态，人们往往会对某一种事物产生强烈的兴趣与好奇。
网络直播的“窥私性”以及对个人“隐私”的展示，极大满足观众从众窥私的快感，同时，在直播中打赏主播的行为会受到来自主播的认可与尊重，观众容易沉溺于此。
直播产生以来，尤其是现阶段，其已经渗透在人们的生活中，展示出更多日常化的特征，更容易激发观众的归属感与认可感。
二、网络直播发展前景分析(一)技术升级推动直播发展加速移动互联网的出现将直播行业也推送上新的高峰。
随着各种技术的日益成熟，未来直播行业结合新技术的发展有望得到进一步突破。
对于在线直播行业而言，往往会通过视频模式输出内容，完成与观众的互动，视频播放的流畅性以及直播间的互动氛围对于提升用户体验有较大的影响，例如，5G技术的出现，终端设备的升级都会对直播的推广有刺激作用。
2016年中国娱乐直播市场实力矩阵分析 厂商丛林竞争愈演愈烈
2016年中国娱乐直播市场实力矩阵分析厂商丛林竞争愈演愈烈2016年中国娱乐直播市场实力矩阵分析，基于娱乐直播参与厂商现有资源和厂商运营能力的变化情况，对其在娱乐直播市场所处的竞争地位进行动态刻画并做出分析。
根据Analysys易观发布的《2016年中国娱乐直播市场实力矩阵专题研究报告》显示，Analysys易观对2015年至2017年开展娱乐直播业务的主要厂商在实力矩阵中所处的竞争地位以及厂商现有资源和厂商运营能力的变化情况做如下解读。
1、厂商现有资源Analysys易观分析认为，中国娱乐直播市场参与者众多，主要参与角色为以YY LIVE为代表的在秀场时期便深耕运营的老牌厂商，以映客为代表的新潮移动直播参与厂商，以及陌陌为代表的基于既有产品和资源关联性上线直播业务的成熟平台。
资本、互联网巨头以及成熟平台对直播的青睐有加，使得娱乐直播应用在2016年呈现出雨后春笋般的增长势头。
既有的市场容量，直播产品的高度同质化，以及高昂的运营成本压力，导致现有厂商之间的竞争更多体现的是厂商现有资源的博弈。
而资金实力、用户规模、主播规模、内容形态、品牌与声望四个维度是评价从业厂商现有资源能力的重要指标。
2、厂商运营能力Analysys易观分析认为，当下中国娱乐直播市场处于移动互联网加持的高速发展阶段。
市场参与者的群雄逐鹿，加剧了娱乐直播市场的丛林竞争。
在移动端市场拓展和用户流量争夺的当下，企业创新能力凸显。
产品运营能力、产品创新能力、业务拓展能力、用户经营能力、商业化变现能力是评价厂商现有运营能力的重要指标。
l领先者象限分析领先者在业务运营和商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性，同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。
2016年中国秀场娱乐市场领先者：YYLIVE、映客直播、六间房随宽带网络技术的日趋成熟以及网络提速降费政策的实施，中国移动互联网呈现高速蓬勃发展态势。
得益于移动互联网发展和新业务模式井喷，2016年的中国娱乐直播市场处于移动互联网加持的高速发展时期。
2016十大关键词
2016十大关键词骗补、透支、雾霾、跨界、资质、直播、罚单、VR、官降和跳槽，这些是我国2016十大关键词。
2016年已经成为历史。
对于中国汽车产业而言，今年是重要的转折之年，自主品牌走高端路线、多家厂商研究自动驾驶、豪车品牌大力推广混动车型、SUV高烧不退、互联网跨界造车……本期策划，我们选取了十大关键词，回顾汽车行业不平凡的2016。
这一年终将过去，带走浮躁的心态，留下华丽的碎片，也埋下发芽的种子。
骗补比亚迪4S店总经理自缢身亡；苏州金龙总经理跳楼自杀；苏州吉姆西客车制造有限公司董事长被捕······一条条触目惊心的新闻将人们拉回到2016年掀起汽车圈最大波澜的新能源骗补事件中来。
如果说2014年是中国新能源汽车的元年，2015年是飞速发展之年，那么2016年无疑是新能源汽车市场和行业的调整之年。
从2016年初的新能源汽车“骗补”事件曝光，到四部委雷厉风行地展开专项督查，再到9月部分严重“骗补”典型案例公开，90多家企业涉补金额高达92亿元。
可以说在今年市场销量继续攀升的平静表象之下，整个新能源汽车行业实际上暗流奔涌。
?新能源车补贴政策的初衷是为了给车企留下时间，帮助其通过技术升级和扩大规模，最终走上企业能够盈利、消费者买得起的市场化阶段。
原本要送上马扶一程的激励政策没有换来企业的快马加鞭，反而成了人人觊觎，意图空手套白狼的造假手段，牟利之丰令人瞠目结舌。
正所谓，多行不义必自毙。
日前，工业和信息化部在门户网站公布了对河南少林客车、深圳五洲龙汽车、苏州金龙汽车、奇瑞万达贵州客车等企业的行政处罚决定，对涉及“有牌无车”的4家企业给予“责令停止生产销售问题车型、暂停新能源汽车推荐目录申报资质、责令进行为期6个月整改”等处罚措施，对骗补情节最为严重的苏州吉姆西更是下达了“取消整车生产资质”的处罚告知书。
?切·格瓦拉讲：“让我们面对现实，让我们忠于理想。
2016年娱乐直播专题分析报告
付费用户规模曲线 全年营收规模曲线
上线娱乐平台
欢聚时代发展表现
2016/10/28
3
移劢端癿娱乐直播：全民风潮爆发，丛林竞争激烈
手机对娱乐直播形态 癿拓展体 现为直播+， 直播已渗逋到社 交、 影视、电商、美妆、 旅游、教 育、医疗等 领域，大大拓展了 娱 乐直播癿形态外延。 虚拟打赏：用户充 值兑换虚 拟物品打赏 主播，直播平台癿 主 流商业模式； 会员订阅：付费成 为会员享有与属权利；
行业发展阶段
规 成立多玩游戏网， 模 增 开展网游业务 长 趋 势 线
推出YY语音软件， 支持娱乐社交业务 上线YY教育
开展玩唱会，手机YY上线直播功能 推出独立品牌-虎牙直播、 100教育；打造女子组合1931 美国纳斯达兊上市， 启用公司 品牌-欢聚时代
推出手机直播产品-ME， 探索明星艴人及综艴直播
网易BOBO
映客 YY
易直播
呱呱视频 KK 六间房 9158
光圈直播 花椒直播 17
2005年癿中国互联网野蛮生长，熟人社交巨 头林立，视频 网站处于烧钱拼流量癿发展初 期，与注陌生人视频交友癿 9158上线运营， 开娱乐直播秀场模式先河
2015年癿中国移劢互联网高速增长，移劢 应用层出丌穷， 视频成为信息承载癿主流斱 式，17因用户直播丌雅内容而 爆红，掀娱乐 直播全民热潮
2
直播跻身移劢互联网风口，市场处于市场高速发展期
中国娱乐直播市场AMC模型
探索期（2005-2008）
市 场 讣 可 度 启劢期（2009-2014） 高速发展期（2015-）
移劢互联网飞速发展，映客等手机直 播APP 应 运而生。迎合用户社交不娱 乐需求癿手机直播 ，入口价值凸显
2016年十大流行词语。
2016年十大流行词语。
2016年十大流行词语包括：
1. 洪荒之力：源自于傅园慧在里约奥运会上的言论，形容一种巨大的能量和潜力。
2. 吃瓜群众：指在互联网上只浏览内容而不发表意见的人群。
3. 工匠精神：形容对工作精益求精，追求极致的理念。
4. 小目标：源自万达集团董事长王健林的话，指先定一个容易达到的小目标。
5. 友谊的小船说翻就翻：形容友谊的脆弱和易逝。
6. 一言不合就xx：形容情绪或行为突然爆发。
7. 供给侧：源自中央财经领导小组的提法，指从供给方面着手，调整经济结构，提高经济增长质量。
8. 葛优躺：源自演员葛优在电视剧《我爱我家》中的躺姿，形容一种悠闲自在的状态。
9. 套路：形容一种固定的模式或方法。
10. 蓝瘦，香菇：源自网络流行语，表达难受和想哭的情感。
以上信息仅供参考，更多流行词语可以关注各大新闻媒体发布的资讯。
2016年中国视频直播行业分析报告
游戏视频直播将迎来快速发展电子游戏是宅男们的极乐世界。
日本的宅文化从萌芽到盛行，已经有20 年的历史，随着信息时代的飞速发展，宅文化已向世界各地不断传播开来。
电子游戏作为宅文化的一种，陪伴着一代又一代人的成长为其来欢乐。
多人网络游戏逐渐取单机游戏，视频直播是游戏玩家的最佳社交语言。
中国游戏经历了十年高速发展期，目前存量玩家已达5 亿人，网络游戏的多玩家、复杂性使得游戏宅们先天存在寻找队友和对手的社交需求以及不断向他人请教游戏技巧的水平提升需求。
Twitch 等游戏在线直播平台的兴起为游戏宅们提供了更加有效的社交途径，观赏他人视频比查看文字版攻略更容易学会游戏技巧，而直播与语音、弹幕的融合带来了即时有参与感的互动，为玩家带来了全新的感官体验。
吸引力堪比体育赛事，游戏直播平台是一座金矿。
游戏直播平台Twich 在全美视频直播领域已经超过主打体育直播的ESPN，英雄联盟2015 年全球总决赛的视频直播观看人数更是超过了NBA 总决赛。
电竞在全球范围内的潜在受众人群有望达到14 亿，赛事收视率两年内将超过美国的任何一项传统体育赛事。
国内视频直播平台处于混战初期，主播和版权是关键。
游戏内容本身差异性不大，最主要区别还是在于风格迥异的游戏主播上。
渠道混战背景之下，坐拥大量粉丝的游戏主播作为高价值IP 已成为各大平台争夺的核心资源。
游戏主播只是IP 的一半，另一半是游戏本身。
享有游戏版权的平台更将占得先机，把握生杀大权。
中国游戏经历了十年高速发展期，玩家超过5亿人资料来源：TalkingData、中国版协游戏工委中国游戏经历了十年高速发展期，目前存量玩家已达5 亿人，然而群体庞大的游戏玩家门的社交需求却并未得到重视，一方面是因为过去网络的普及度不够发达，另一方面是因为传统游戏以单机为主并不需要太多游戏伙伴，网上攻略已经能满足玩家游戏通关需求。
群体性的游戏才是好玩的游戏视频直播是游戏玩家的最佳社交语言，Twitch 则是他们交流的平台游戏宅的需求升级之路亦是游戏视频直播平台的兴起之路Twitch 占据了全美视频直播领域近一半的市场份额游戏直播平台Twitch 凭借着超高的粘性月均独立访问用户已超过1 亿，其占据了全美视频直播领域近一半的市场份额，早已将新闻类直播网站远远甩在身后，在与传统视频网站Hulu 的对垒中也不落下风。
2016年中国广播电视研究的十个关键词（上）
争鸣与探讨发布平台。
目前已上线的栏目有党员远教及阳光国土。
党员远教是2016年向长兴县组织部争取的项目,建设完成后系统将延伸至县内每位党员家庭,覆盖面广,影响力大。
借助党员远教、阳光国土等在各自系统内的影响力,互动机顶盒相应板块可按宣传要求,定时按需发布各类资讯,配合电视、报纸等主流平台做好新闻舆情、活动推广等工作。
三、云计算数据中心。
云数据中心建设是长兴县深入推进智慧城市建设和信息经济发展的基础性项目,为政务信息化和民生改善提供一流的数据存储与信息服务,为决策提供数据支持,提高各部门业务应用系统的规范建设和业务协同能力。
截至目前,云计算数据中心基础建设已经全部完成。
建设根据数据保密性及安全性的不同要求,整体上分为提供政务服务和民生服务的云计算数据中心两大部分,并互为容灾级备份。
民生云对百姓提供的典型服务体现为公共信息惠民服务平台。
所有委办局的数据迁移完成后,百姓即可通过该平台咨询、查询甚至办理有关衣、食、住、行的各类业务。
公共信息服务平台上线后,将成为长兴县内唯一经政府授权的公共服务网站。
届时,借助长兴县云数据中心的影响力,网站可按宣传要求,定时发布各类资讯,配合电视、报纸等主流平台做好新闻舆情、活动推广等工作。
(作者单位:浙江长兴传媒集团)摘要:移动互联时代,网络直播颠覆了传统电视媒体依靠品牌化栏目在固定时段“约会”观众的互动联结逻辑,围绕VR/AR的深耕细作开创了视听传播的新场景,大数据的广泛应用和人工智能的快速发展正在使新媒体时代迭代为智能媒体时代,由此也催生了我国广电传媒融合发展、供给侧改革、讲好中国故事、纪录片热播、公益节目创新等方面的探索实践。
回眸2016年中国广播电视研究,其聚焦点和着力点也正是循此展开。
关键词:中国广播电视网络直播VR/AR智能媒体纪录片热播回望2016年,移动互联网、智能便携终端、大数据、云计算、网络直播、VR、AR、无人机航拍、机器人写稿等新技术潮流,不仅深刻改变了信息的承载与流通方式,并以全新的互动模式改变着受众/用户接受和传播信息的形式,而且也催生了我国广电传媒融合发展、供给侧改革、讲好中国故事、纪录片热播、公益节目创新等方面的探索实践。
2016年互联网直播行业分析报告
主
入。于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV，内容主要以游戏直播 为主。在得到腾讯的融资后，如今估值已有10亿美金。然而作为
要
直播行业的先头兵，不论是涉黄、平台自刷流量等问题，斗鱼也是 “重灾区”。
直
播
平
YY直播2014年11月24日举行发布会，正式更名为虎牙直播 。更 名后虎牙直播全面转向web端的发展。除了游戏直播，虎牙直播还
趋
2）游戏和用户的匹配将更加精准。玩家通过视频内容了解游戏的基 本情况，比起文字介绍评论以及口碑推荐之外，直接观看游戏内的
势 二
精彩玩法一定更加容易找到符合自己期望的游戏。
：
成
为
流
1）目前正在尝试的游戏联运就是其中的一种方式，拥有大量垂 直用户资源的直播平台掌握着游戏厂商艳羡的优质玩家资源。
量
2）电商等其他平台也需要大量的游戏垂直用户资源，甚至线下 的不同厂商也可以通过直播平台获取到他们的消费者。
用户是粉丝交流的聚集地 ，是粉丝丝与主播互动的平台 内容则由主播们提供，是主播们的秀场 和展示平台 传播，全民直播下，平台作为最佳的传播渠道 传播内容数 量、传播范围达到新高度
1）2014年的核心挖角对象是拥有号召力的电竞明星，巨额的签约费和线上 线下的暗斗，吸引了媒体眼球，同时也带来了主流电竞游戏的玩家；
台
有限公司旗下直属的一家弹幕式直播分享网站。以游戏直播为主体
及
，涵盖综艺、娱乐、体育等多个直播类目。
融
资
概
花椒，360在推出花椒时，初始目标效仿国外Periscope做新闻直 播，背后的运营团队多数也是新闻相关背景。然而这种模式似乎行
况
不通，甚至周鸿祎本人的在微博平台卖力宣传也并不奏效。在CEO 由田艳换为胡正生后，花椒最终定位为“娱乐化社交”，试图从广
2016年十大产业关键词解读(之一)
2016年十大产业关键词解读（之一）作者：崔成来源：《中国经贸导刊》2016年第21期日本东丽公司于2月26日发布本年度十大产业关键词，涵盖物联网和工业4.0、人工智能、连网及自动驾驶的新一代汽车、共享经济、现代物流大规模的自贸协定、发达国家制造业回归、开放与锁闭战略、原材料轻质化，以及中小制造业和地方创新等诸多重大前沿领域，对我制订和实施创新驱动发展及产业转型升级战略等均具有重要的参考价值。
一、产业关键词解读（一）物联网和工业4.0所谓物联网，就是设备的互联网，即在设备中植入传感器，将其连接到网络系统，进而实现性能提升与服务便利化。
德国在工业4.0中率先提出了强化物联网在制造业中的应用。
据美国调查公司高德纳预测，相关连接设备将由2015年的49亿个，增加到2020年的250亿个。
拓展售后服务是企业物联网应用的最直接选择。
占民航飞机引擎6成市场份额的美国通用公司，通过签订可以获得引擎以外数据的保密契约，收集分析相关飞行数据，并提供提高飞行效率服务，今后还计划扩展至医疗等领域。
生产线的可视化也是物联网应用的主要目标之一。
LIXIL将资深设计师的设计诀窍可视化，并进行统一管理。
物联网技术不仅在于使设备相连，还能通过机能的提升创造出新的商业机会。
在智能手机刚刚普及几年之后，相关的物联网技术就使得全球的产业结构、生活方式，乃至社会发生了比较明显的变化。
因此，要从延伸产业链、创造新的商业机会的角度来看待物联网的发展。
通过不连续创新打破既有商业秩序的往往是中小企业，对此，大企业不仅要建立起相应的防范机制，更要实施先手战略。
调查显示：相比全球企业更注重创造新商业机会（占比57%），日本企业更注重提高效率与降低成本（占比68%）。
其与美国企业的差别更为明显，在对物联网技术可提高效率与降低成本、创造新产品和服务、加强对顾客行为和市场的分析、改变商业模式、强化产品与服务的研发等作用的认知方面，美国企业的关注度分别为16.7%、26.9%、27.6%、28.8%和41%，日本企业则分别为48.2%、1.2%、17.6%、12.9%和22.4%，明显表现为生存战略和进取战略的差别。
2016年网络直播行业分析报告1
2016年网络直播行业分析报告2016年网络直播行业发展报告2016年Q1-Q3中国网络直播行业景气指数网络直播行业景气指数由直播带宽、观众独立ip和同时在线、主播独立ip和同时在线，以及直播网站和应用货币化四方面指数综合加权得出;每季度发布中国网络直播行业景气指数，2016年第一季度为基期，指数为100;2016年第三季度中国网络直播行业景气指数为237,在各方助推下，直播行业高速发展。
2016年Q1-Q3中国网络直播带宽指数加权统计网络直播服务带宽实时情况并结合公开数据，构建月度和季度直播带宽指数;2016年第三季度中国网络直播带宽指数为150,受暑假正面影响，呈现加速增长势头。
2016年Q1-Q3中国网络直播观众指数加权统计直播观众独立ip和同时在线人数，并结合公开数据，构建直播观众指数;2016年第三季度中国网络直播观众指数为209,受暑期赛事拉动，相比第一季度翻番。
2016年Q1-Q3中国网络直播主播指数加权统计直播主播独立ip和同时在线人数，并结合公开数据，构建直播主播指数;2016年第三季度中国网络直播主播指数为514,环比增长69.64%,全民直播时代已经到来;以主播带动观众的推广模式，决定了主播指数爆发相较观众指数增长有所提前。
2016年Q1-Q3中国网络直播货币化指数通过加权统计网络直播行业公开的财务表现、融资并购情况，拟定直播货币化指数;2016年第三季度中国网络直播货币化指数为225,行业变现能力大幅增强，市场进入整合期。
2016年1-10月中国网络直播带宽指数总童增长情况2016年1-10月网络直播带宽总量稳增，8月达小高峰，9月开学稍回落，但10月继续创新高;主要动因是5月以来移动端秀场直播的大规模普及，以及8月奥运相关的媒体直播爆发。
2016年1-10月中国各类网络直播带宽占比变化2016年1-10月秀场直播带宽占直播总计带宽的比例从不足3%提升到16.4%,爆发式增长;媒体直播带宽占比一贯偏低，但借8月奥运会这一热点事件机遇，媒体直播得以突破。
2016年中国娱乐直播行业分析报告
智能手机及网络高渗透，娱乐直播在移动端态爆发
2020/2/27
7
直播跻身移动互联网风口，市场处于高速发展期
探索期（200பைடு நூலகம்-2011）
中国娱乐直播市场AMC模型
启动期（2012-2014）
高速发展期（2015-）
应用成熟期
市 9158上线视频社区，YY、呱呱、 六间房等参 秀场模式日趋成熟，YY 开始尝 移动互联网飞速发展，映客等手机直 播APP应运 业务模式成熟，市场格局稳定，
9158
9158上线运营， YY开启音乐娱乐业务的货币化运营
花椒直播 17
2015年的中国移动互联网高速增长，移动 应用层出不穷， 视频成为信息承载的主流方 式，17因用户直播不雅内容而爆红，掀娱乐 直播全民热潮
2020/2/27
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娱乐直播市场用户规模增速较快，未来发展潜力巨大
2015Q1-2016Q1中国娱乐直播市场用户规模
场 与者涌现，形成基于PC 秀场的娱乐直播雏形
试多元直播，海 外上市成为行 而生。迎合用户社交与娱 乐需求的手机直播， 娱乐直播进入稳定发展阶段
认
业霸主
入口价值凸显
H
可
VII
度
网络聊天室业务关停，
秀场直播闷声赚钱
娱乐直播业务由PC端转向移动端，VI
直播业务及模式成熟，
C
突破秀场形态转向多元内容发展
用户规模（万 人）
环比增长率
5000 4000 3000 2000
1759
29.8% 2282
46.7% 3347
4157 24.2%
1000
0
2015Q1
2015Q2
2015Q3
近五年直播发展总结
近五年直播发展总结
近五年来，直播行业得到了快速发展和广泛应用。
以下是一些总结：
1. 直播产业呈爆发式增长。
2016年至2019年，我国直播用户规模从
2.44亿增长到4.32亿，直播行业市场规模从211亿元增长到了611亿元，增长速度非常迅猛。
2. 直播内容呈多元化趋势。
除了传统的游戏直播和美女直播，音乐、娱乐、知识科普等类型的直播日益增多。
在直播平台上，用户可以观看到各种有趣的内容。
3. 直播带货成为主流。
从2019年开始，直播带货逐渐成为了主流趋势。
许多明星、网红和卖家利用直播平台进行带货，实现了销售额的大幅提升。
4. 直播技术不断进步。
直播技术方面的进步使得用户可以在更高质量的画面下观看直播，同时也为主播提供更多的创作空间。
5. 直播行业逐渐规范化。
在监管部门的推动下，直播行业逐渐进行规范化。
一些不合规或存在问题的直播间被关停，直播平台也加强了对主播内容的审核。
同时，直播平台也加强了对用户的实名认证和信息审核，保障了用户的权益。
总之，近五年来，直播行业迎来了爆发式的发展，同时也出现了一些问题和挑战。
未来，随着技术的创新和行业的发展，直播行业将会逐渐趋于成熟、规范。
2016网络直播迎来规范年粉丝超3亿行业或临新拐点
2016网络直播迎来规范年：粉丝超3亿行业或临新拐点2016年，网络直播更火了。
在上半年，中国就有3.2亿网民观看过网络直播。
“你今天看直播了吗？”——成为一些年轻人聊天的高频词。
但网络直播火了的背后，一些低俗、庸俗内容不时出现，将直播带入舆论漩涡。
官方采取系列监管措施，直播行业的发展也进入新的篇章。
2017年，行业或将迎来新拐点。
直播为何这么火？主播和专家分别这样看直播领域最早起于游戏直播，随后秀场直播兴起，并向外蔓延——电商、实时新闻、厨艺秀等垂直领域直播都在2016年开始崭露头角。
据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截止2016年上半年，近半网民曾观看过网络直播，用户规模达到3.2亿。
直播火热的原因，某传媒公司签约的艺人女主播盛宁(化名)认为，随着互联网的发展，人们的网上娱乐方式日趋多样化，直播简单直接、实时互动的特点是其中一种不可缺少的模式，很多网民都愿意尝试。
盛宁目前还是一名读大二的学生，赶上这一波直播浪潮，已经化身为一名网红，签约了传媒公司。
“上午去学校上课，下午一般是录制节目，其余时间抽空直播。
”这就是她一天的安排，17日晚10点左右，记者对她做完采访完后，她表示，晚上还有一场直播等着她，时间非常紧张。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍接受中新网采访时表示，“直播火爆起来，不仅是网民都有秀场表达的需要，同时，直播还满足了观看者的欲望；直播和微商的结合，也使其得到快速发展。
”为何乱象频频？粉丝经济的利益冲动直播行业规模越来越大，乱象一度越来越多。
2016年，诈捐、吃虫子、喝辣椒水、“造娃娃”等让人瞠目结舌的内容都曾出现在网络直播中。
朱巍认为，乱象频发和网络直播盈利模式有直接原因，现在网络直播平台和主播都主要靠用户打赏，这种模式下，主播无论做什么，都是为了获得用户的打赏，必然会出现粉丝经济，滋生出很多乱象。
“另外，直播是一个门槛相对较低的行业，不要求学历、不看颜值，任何人都可以直播，主播的素质参差不齐，出现涉黄、涉暴等内容也就不奇怪了。
直播行业的趋势与未来发展展望
直播行业的趋势与未来发展展望直播行业是随着互联网的快速发展而兴起的新兴行业，近年来取得了巨大的成功和普及度。
无论是娱乐、电商还是教育领域，直播都成为了一种流行的传媒形式。
本文将探讨直播行业的发展趋势以及未来的发展展望。
一、直播行业的发展趋势1. 移动互联网的普及：随着智能手机和移动互联网的普及，越来越多的人转向手机观看直播，而不再依赖传统的电视或电脑。
这使得直播行业获得了更大的用户基础和市场。
2. 多样化的内容形式：直播行业开始从单一的娱乐形式发展为多样化的内容形式。
除了娱乐直播外，教育、体育、电商等领域也开始充分利用直播，通过直播形式与用户进行互动，提供更丰富多样的内容和服务。
3. 社交化直播：直播行业与社交媒体的结合成为了一种趋势。
各大直播平台都注重用户之间的互动，提供弹幕评论、在线礼物赠送等功能，增强了用户的参与感和粘性。
4. 强大的商业价值：直播行业正在成为电商领域的重要一环。
越来越多的商家通过直播形式进行产品推广和销售，吸引了大量的消费者。
同时，直播行业也为广告商提供了一个全新的广告推广渠道，实现了广告与内容的融合。
二、直播行业未来的发展展望1. 即时互动的进一步发展：未来直播行业将更注重与用户之间的即时互动。
通过技术的创新，直播平台将提供更多新颖的互动方式，如VR（虚拟现实）直播、AR（增强现实）直播等，使用户能够更真实地参与其中。
2. 内容垂直化和精细化：直播行业将追求内容的垂直化和精细化，满足不同用户群体的需求。
例如，细分出各类主题直播频道，如美妆直播、健身直播等，为用户提供更加个性化的内容选择。
3. 直播与电商的深度融合：直播行业与电商的深度融合将成为未来的发展方向。
直播平台将提供更多的电商功能，如一键购买、多平台购物车同步等，提升用户的购物体验。
4. 多平台跨界合作：直播行业未来将与其他互联网行业进行更多跨界合作，推出更多创新产品和服务。
例如，直播与游戏行业的合作，将为用户带来更好的娱乐体验；直播与教育行业的合作，可以提供在线教育直播课程等。
2016年终大盘点——2016十大关键词
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艾媒：2016年中国在线直播行业分析报告
艾媒：2016年中国在线直播行业分析报告2016年4月28日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询独家发布《2016年中国在线直播行业专题研究：暖春遭遇寒流》，该报告从在线直播市场整体和网红经济两方面展开大数据分析，数据显示在火热的资本市场上，直播俨然是风口。
不过当前直播内容导向偏低，低俗文化的当道，政策风险仍将存在。
在直播平台市场占有率方面，起步较早的YY处于市场领先地位，后来者斗鱼直播在腾讯的注资下快速发展占据市场第二。
一、中国在线直播市场整体解析1、2015年中国在线直播市场数据2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
在线直播的门槛非常低，只需一台电脑和一个账号即可进行直播，手机更是让随时随地直播如同家常便饭，秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起，IP、粉丝、流量等让企业家和资本家兴奋不已，纷纷试水在线直播，行业发展驶入快车道。
2、移动直播发展潜力巨大iiMediaResearch数据显示，2015年中国直播行业市场方面，传统秀场是当前主流，收入占70.8%;移动直播占3.1%。
随着移动直播的逐渐兴起，到2018年移动直播收入将在整体直播市场收入中占34.6%。
3、接近一半的网民收看过在线直播接近50%的网民表示收看过在线直播，从观看内容看，娱乐化的直播内容最受欢迎，包括娱乐直播、生活直播。
对美女的感官需求和人性天然的窥私欲激发了观众的荷尔蒙，不少观众长期“泡”在自己心怡的主播房间，甚至为了主播的“嫣然一笑”不惜豪掷千金。
4、2015-2016年中国网络直播平台部分融资情况自进入2015年特别是2015年下半年以来，国内直播行业进入快速发展的阶段，巨额资本加持直播行业，从YY、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知，宁可错投，不可错过。
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10大关键词总结2016直播行业新格局
提到2016年最热门最火爆的互联网产品，相信大家一定会想到网络直播平台。
网络直播从一开始不起眼的手机软件应用，变成现在大多数年轻人茶余饭后的娱乐活动项目，具有着十分顽强的生命力。
近年来，直播行业开始逐渐进入人们的眼帘并且迅速走红，究竟是什么让这个看似一般的行业如此有活力呢？
盘点2016年移动直播行业十大关键词
1.持证上岗
网络直播平台要有许可证
12月13日，文化部印发《网络表演经营活动管理办法》。
按照管理办法，网络直播平台要有许可证，网络主播也要进行身份证实名注册。
2.实名认证
主播必须实名认证涉黄将被列入黑名单
2015年下半年以来，网络直播行业发展迅速，以“直播造人”为代表的淫秽色情事件频发，网络扫黄面临新的挑战。
今年12月，北京市网络表演(直播)行业自律公约新闻发布会在市文化执法总队举行，法制晚报记者获悉，百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒等20余家从事
网络表演(直播)的主要企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》，承诺从18日起，网络直播房间必须标识水印;内容存储时间不少于15天备查;所有主播必须实名认证;对于播
出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单;审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管。
2015年下半年以来，网络直播行业发展迅速，以“直播造人”为代表的淫秽色情事件频发，网络扫黄面临新的挑战。
3.网红直播榜
首个网红直播排行榜8月5日在云自媒上线
为了帮助广告主能够快速筛选出各大直播平台最具商业价值、投放价值、粉丝最多的红人主播，云自媒推出中国首个“网红直播榜”，8月5日进行了首批用户体验内测后，于8月
27日正式上线!直播榜力求以第三方平台的角度，通过对各大平台网络红人大数据的抓取、
分析和计算，得出一个公正、客观的网红综合排名，供广告主选择参考，以期极大提升广告投放效率和效果。
4.融资
网络直播烧钱乱象频爆发主播吸睛套路深
据不完全统计，中国在线直播平台已超过200家，与直播息息相关的“网红产业”预计在2016年产值接近580亿元。
阿里巴巴、腾讯、百度、奇虎360等互联网巨头纷纷“入局落子”，9158、新浪SHOW、虎牙、斗鱼、花椒、映客、战旗等网络直播平台也已驶入“快
车道”。
早在2014年上市的天鸽互动数据显示，截至今年3月31日，天鸽互动注册总数
已达2.95亿人，主播人数超过36000人。
直播平台的火爆也引来资本追逐，不少平台获得巨额融资。
今年3月，成立仅仅两年多的斗鱼直播平台已完成新一轮融资，获得腾讯领投的约1亿美元投资。
5.电商+直播
一直播联手百余网红玩转双十二“直播+电商”
一直播联手网红，在淘宝开启直播卖货。
网红通过直播在淘宝或者微博跟粉丝进行互动，互动过程中推出新产品，来吸引顾客购买，并给予一定的优惠。
在今年的“双十二”活动中，一直播展示了其庞大的网红资源，张大奕、雪梨、邢晓瑶、穆雅斓、管阿姨、吴大伟、周扬青等新浪微博网红全部开播，参与活动的网红共有100余名，阵容庞大的程度可谓空前绝后。
在未来，“直播+电商”模式将更好地促进和适应用户需求的增长，提升购买商品的交付速度。
这意味着打通了一种新的消费模式，在直播中购物将成为一种新的用户习惯。
6.天价主播
女主播直播卖"原味"丝袜土豪18万拿下
“双十一”当天各大电商激战正酣，直播平台也加入“双十一”战局。
某直播平台主打全场礼物五折，并推出“主播宝贝淘淘淘”的营销活动，用户可以根据自己的打赏排名获得主播自己设定的礼物。
有网友爆料，在直播间目睹某位女主播在一段热舞后，拍卖自己穿的“原味”丝袜，并宣称十分钟内打赏礼物价值高者就可以获得。
在10分钟内，两位粉丝疯狂竞拍，最终这条“原
味丝袜”以18万元的天价拍出。
该平台负责人表示，我们致力于打造绿色健康的网络环境，明令禁止主播贩卖穿戴过的个人贴身物品，目前已将该账号封号处理，并提醒所有的主播和广大的网民，请遵守行为规范，净化网络环境，从我做起。
7.弹幕
网络直播新规明起实施：主播不能“任性”弹幕要文明
弹幕文化来源于B站（Bilibili）,目前直播平台已经普及各大网络视频领域，而该现象的产生是互动兴起的表现。
弹幕语言作为一个典型代表，有着自身独有的内容、形式特征与新生代的受众群体。
弹幕的出现就观念来说是一种创新，它不仅提供了释放个人观点与发泄个人情绪的渠道，同时也为激发个人思维提供了平台，体现了当前互联网娱乐、体验、参与与实时互动的特征。
2016年，网络直播爆炸式发展，据中国互联网络信息中心发布的数据，截至今年6月底，
网络直播用户规模达3.2亿。
这种情况下，网络直播乱象层出不穷。
针对网络直播存在的乱象，国家网信办11月4日发布了《互联网直播服务管理规定》，《规定》12月1日起实施，除了直播平台和主播，《规定》对直播观看者也做了要求，用户在参与直播互动时，应当遵守法律法规，文明互动，理性表达。
8.CDN
星域CDN推动二次元与直播大碰撞
在bilibili直播技术VP朱聪看来，2016年二次元直播爆发的真正助力，最直接的可能不是
单纯的内容创作，而是多种关键技术的创新。
星域CDN为bilibili二次元直播提供的，不仅仅限于领先技术，还有省心的服务。
星域CDN提供了视频采集、上传、转码、存储、分发、播放的全环节、一站式解决方案，使得bilibili可以省心快速的搭建自己的直播平台，从而将更多精力专注于内容这样的核心业务。
星域CDN目前已经成为视频直播行业的技术合作首选服务商，除bilibili外，还同时为小米、爱奇艺、熊猫直播、陌陌、触手、大朋VR、战旗直播、GoGal够格等众多直播平台提供服务。
9.明星直播
明星玩转直播娱乐圈迎来颜值大考验
上周末，娱乐圈里的大咖包括赵薇、姜文、李亚鹏等等齐聚北京，合力托举泛娱乐移动互联平台——太阳LIVE正式宣告上线。
年度最受关注安卓旗舰荣耀8也作为活动唯一手机合作
伙伴亮相，助力太阳LIVE发布，宣告直播迎来新时代的同时，也提前揭开了2017年手机行业声势浩大的全明星营销大战的序幕。
早在不久前，赵丽颖、刘涛、范冰冰、刘亦菲等明星们就陆陆续续地在直播平台上出现了，各大直播平台皆邀请明星大咖进行直播，增加人气。
刘涛开通直播平台账号与网友亲密互动做直播，因热度太高，仅仅开场5分钟就造成直播平台瘫痪，人气爆棚。
性感女神钟丽緹也在直播中撤狗粮，与老公张伦硕甜蜜通话。
10.双资质
网信办对直播平台下发“双资质”要求行业洗牌加速
国家网信办11月正式发布《互联网直播服务管理规定》，其中对直播平台和主播的“双资质”规定以及“先审后发”、“即时阻断”的要求都给出了说明。
《规定》称，互联网直播服务提供者(各直播平台)提供互联网信息服务的，应当依法取得互
联网新闻信息服务资质，并在许可范围内开展互联网信息服务；开展互联网新闻信息服务的互联网直播发布者(主播)，应当依法取得互联网新闻信息服务资质并在许可范围内提供服务。
简而言之，就是说平台需要牌照，主播需要实名。
除此之外，《规定》还要求通过网络表演、网络试听节目等提供互联网直播服务的，还应当依法取得法律法规规定的相关资质。