媒介文化价值与商业价值之关系

论媒介文化价值与商业价值之关系

媒介文化以商品的形态存在，它以批量的复制生产为前提，以引起受众的关注为目的。因此，它势必要以追求利润为目的，它用视听的感官刺激直接作用于消费形态，也可以用意识形态的方式，间接影响消费形态，同时也对消费主义的滋长和蔓延推波助澜。媒介文化在某种程度上是消费时代的鼓噪者。大众媒介极力鼓吹消费，传播消费理念，引导消费的同时也制造消费。

媒介文化把娱乐推上了从未有过的高度，而且心甘情愿的为其保驾护航，成为娱乐的忠实制造者和推行者，“关注即经济”，为了获取最大的商业利润，媒介机构都想方设法去吸引受众的眼球。读图时代的来临，使人们追逐着简单易得的快乐、直截了当的享受，而抽象的理性思维和思辨的批判就只得甘拜下风，消失淹没在众多裸体像里。媒介在追寻商业价值的进程中也顺便把消费主义根植于大众的心中。为了把更多的人纳人媒介文化的视野，以便把其分类、打包出售给广告商，媒介不遗余力地追求着点击率，或者是诸如点击率的收听率、收视率、发行量、阅读量等。正是这个“率”左右支配着媒介文化，这个“率”一方面是媒介兴衰的关键因素，一方面又是媒介沉沦颓废的根源，是媚俗的罪魁祸首、万恶之源。媒介文化在商业利益的驱使下开始低俗化，大刀阔斧地使消费至上、娱乐至死大行其道。如此一来，媒介文化的文化价值势必受到挑战、冲击。文化，从审美价值上看，是能给人真正的美的享受，是一种超越，对生活、对现实的一种超越，是现实生活的一种升华，而不是那些鸡零狗碎、道听途说、勾心斗角的事情简单随意的组合。文化，从功能价值上看，它是能让人心灵得到真正的净化，是人的修养和道德的本源和根基，而不是那些杂七杂八、繁琐龌龊、低级庸俗的充斥。媒介文化的文化性和文化价值正在弱化。如何面对媒介文化的商业价值和文化价值之间的矛盾与冲突是一个很重要的话题，媒体机构该如何去权衡处理商业价值和文化价值的矛盾是值得深思的，受众也不能闲着，你可以在对厌倦了铺天盖地的浅薄和物欲横流的粗俗后发表自己的看法，你的声音不管有多么的细微，但总是种声音，总会有聆听者。当然，我们也不能一味指责媒介文化的商业性，离开了商业价值，或者说放弃逐利，媒介文化就不会取得如今的成就。媒介文化的商业性与文化性的矛盾一直存在。我们不可能把商业性从媒介文化中剥离出来，而是应该把二者很好地融合起来。媒介机构不能为了追逐市场份额和利润空间，就主动把自己的话语权和社会责任感拱手让给了低俗和迎合。只有具备了社会责任感和公信力的媒介机构才能得到受众的关注和认可，也才可以谈市场和利润。当下受众业已成长起来了，他们会

明辨是非、自作主张，有时还吹毛求疵，娱乐或猎奇已经不能使其满足，光怪陆离和纷繁奇异业已不是长久之计。聪明的大众是媒介文化商业性与文化性消除冲突与摩擦的试金石，好的文化得到尊崇是制止媒介文化过分商业化的利器。一味迎合、低俗迎合、铜臭味终究只是一阵风。