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2014—2015第一学期市场营销基础期末考试试卷

本试卷满分100分考试时间90分钟

制卷人：吴名武

一单项选择（每小题３分，共２4分）

1 在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是（）。

Ａ刺激市场营销Ｂ开发市场营销

Ｃ协调市场营销Ｄ维持市场营销

2 某某机器，环保动力奉行的是一种（）观念。

Ａ产品Ｂ推销

Ｃ营销Ｄ社会营销

３在产品整体概念中最基本最主要的是（）。

Ａ核心产品Ｂ形式产品

Ｃ潜在产品Ｄ附加产品

４按照整体产品的概念，产品被看作是（）。

Ａ任何有形的物品

Ｂ任何可以等价交换的服务

Ｃ任何可以等价交换的有形物品

Ｄ购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感

５在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（）。

Ａ扩大产品组合策略Ｂ产品延伸策略

Ｃ产品差异化策略Ｄ最佳产品组合策略

6原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸。这种产品组合策略叫（）。

Ａ向下延伸Ｂ双向延伸

Ｃ向上延伸Ｄ缩减产品组合

７在产品生命周期的（）阶段，促削显得十分重要。

Ａ成熟期Ｂ投入期

Ｃ投入期和成熟期Ｄ成长期

8 消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品

的花色，式样，质量，价格等的消费品，叫做（）

A 便利品Ｂ特殊品

Ｃ选购品Ｄ非渴求品

二判断（每小题3分，共45分，对的打Ａ错的打Ｂ）

１没有不合格的产品，只有不合格的推销员奉行的是一种

推销概念（）。

２市场营销就是产品销售工作（）。

３关系市场营销就是搞好人际关系的营销（）。

４只有消费者市场才是最终市场，因此消费者市场是一切市场的基础，是最终起决定作用的市场（）。

５消费者的需要一般只有生理需要和心理需要（）。

６产业市场购买者的目的是为了通过加工来营利。而不是为了

个人消费（）。

７竞争只会给企业带来很大的经营压力，因此，竞争者的存在

对企业来说是有百害而无一利的（）。

８消费者的消费不会因为生活方式的变化而变化（）

９目标市场的定位方法仅仅是避强定位而已（）

１0创造需求的营销观念是对以需求为导向的现代市场营销

观念的否定（）

2简述包装的作用。11市场细分是企业选择和确定目标市场的前提和基础 ( )

12球鞋市场可根据消费者对品牌的忠诚度，对产品的信念和态度等进行分析（）

13缓慢撇取策略是产品进入成长期时企业应采取的营策略之一（）

14产品进入成熟期后，企业应采取改进质量和增加产品的特色来开辟新市场（）

15产品组合策略包括扩展策略，缩减策略，产品延伸策略和个别品牌策略（）

三问答题（共21分 1小题10分，2小题11分）

１市场细分有什么意义？